市场理论教学课件

市场理论经济学基础了解划分市场类型的标准；掌握收益的含义及利润最大化原则；掌握完全竞争厂商、垄断厂商和垄断竞争厂商的需求曲线与收益曲线；掌握完全竞争厂商、垄断厂商和垄断竞争厂商的短期均衡；掌握完全竞争厂商、垄断厂商和垄断竞争厂商的长期均衡；了解价格歧视的含义及类型；了解垄断竞争市场上的非价格竞争；掌握古诺模型和斯威齐模型。

学习目标

一、市场

（一）市场的含义

市场，是指商品交易关系的总和，主要包括买方和卖方之间的关系，同时也包括由买卖关系引发出来的卖方与卖方之间的关系以及买方与买方之间的关系，也是一种组织形式和制度安排。第一节市场理论概述

（二）划分市场类型的标准

市场竞争程度的强弱是微观经济学划分市场类型的标准，影响市场竞争程度的具体因素主要有以下四个方面：1、厂商的数目2、厂商产品的差异程度3、厂商对价格的控制程度4、厂商进入或退出行业的难易程度

二、收益

厂商的收益是指厂商出售产品（或提供服务）得到的全部货币收入，即产品价格与销售量的乘积。

厂商的收益可以分为总收益、平均收益和边际收益：

总收益是指厂商在市场上出售一定数量产品（或提供一定的服务）所获得的收入总额。

如果用P表示产品的价格，用Q表示产品的销售量，则总收益TR可用公式表示为：

平均收益是指厂商出售每单位产品所获得的平均收入，它等于总收益TR除以产品的销售量Q。

边际收益是指厂商增加一个单位产品销售所增加的总收益。

三、利润最大化原则

利润是指生产中获得的总收益与投入的总成本之间的差额。

如果以TR表示总收益，TC表示总成本，则利润π可用公式表示为：

厂商从事经济活动的目的，在于追求利润最大化。在经济分析中，利润最大化的原则是边际收益等于边际成本，即：

一、完全竞争市场的含义

完全竞争市场是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。

这里，不受任何阻碍和干扰的含义是：

①不存在任何垄断；

②不受政府的影响。第二节完全竞争市场

完全竞争市场需要具备以下四个条件：

（1）厂商有无穷多个。

（2）产品同质无差别。

（3）厂商进入或退出行业完全自由。

（4）信息完全。

二、完全竞争厂商的需求曲线与收益曲线

（一）完全竞争厂商的需求曲线

消费者对行业中的单个厂商所生产的产品的需求量，称为厂商所面临的需求量，相应的需求曲线称为厂商所面临的需求曲线，简称为厂商的需求曲线。

在完全竞争条件下，厂商所面临的需求曲线是一条由既定的市场均衡价格P0出发的水平线。

（二）完全竞争厂商的收益曲线

在完全竞争市场上，对单个厂商来说，平均收益、边际收益与价格才相等，即AR=P=MR，因为只有在这种情况下，单个厂商销售量的增加才不影响价格。

完全竞争厂商的TR曲线为从原点出发的一条向右上方倾斜的直线，这是因为边际收益是不变的，等于既定的市场价格。

三、完全竞争厂商的短期均衡

（一）平均收益大于短期平均成本的情况

当产品的价格或平均收益大于厂商的短期平均成本，即P=AR＞SAC时，厂商能够获得经济利润。

（二）平均收益等于短期平均成本的情况

当产品的价格或平均收益等于厂商的短期平均成本，即P=AR=SAC时，厂商的经济利润恰好为零，处于盈亏平衡状态。

（三）平均收益小于短期平均成本但大于平均变动成本的情况

当产品的价格或平均收益小于厂商的短期平均成本，但大于平均变动成本，即AVC＜AR＜SAC时，厂商亏损，在存在沉没成本的情况下，厂商还应继续生产。

（四）平均收益等于平均变动成本的情况

当产品的价格或平均收益等于平均变动成本，即P=AR=AVC时，厂商处于亏损状态，且处于生产与停产的临界点。

（五）平均收益小于平均变动成本的情况

当产品的价格或平均收益小于平均变动成本，即AR＜AVC时，厂商处于亏损状态，且将停止生产。

四、生产者剩余

生产者剩余是指厂商在提供一定数量的某种产品时实际接受的总价格与愿意接受的最小总价格之间的差额。

五、完全竞争厂商的长期均衡

完全竞争厂商在长期内对全部生产要素的调整可以表现为两个方面：一方面表现为厂商对生产规模的调整；另一方面表现为厂商进入或退出一个行业，这也就是行业内厂商数目的调整。完全竞争厂商的长期均衡就是通过这两个方面的调整而实现的。

（一）厂商调整生产规模情况下的长期均衡

在长期，由于生产规模是可以调整的，按照MR=LMC的利润最大化原则，厂商的长期均衡点为E2点，相应的最优产量为Q2，因此厂商会将生产规模调整为SAC2曲线和SMC2曲线所代表的最优生产规模进行生产，此时厂商获得的利润增大为矩形P0E2IH的面积。注：这里假定产品的市场价格始终不变

（二）有其他厂商进入或退出行业情况下的长期均衡

在长期内，如果行业内的单个厂商可以获得经济利润，则会吸引新的厂商加入到该行业的生产中来。随着新厂商的加入，行业内的厂商数目增加，整个行业的供给就会增加，市场价格就会下降，而且会一直下降到使单个厂商的经济利润消失为止。反之亦然。

行业中的每一个厂商都处于一种既无经济利润又无亏损的状态，行业内厂商的进入和退出也就停止了。

可以用下图来说明在有其他厂商进入或退出行业的情况下完全竞争厂商的长期均衡。

在图中，LMC曲线和LAC曲线分别为该行业中单个厂商的长期边际成本曲线和长期平均成本曲线，d1、d2、d3曲线分别代表单个厂商在三种不同的市场价格水平下所面临的需求曲线。

一、垄断市场的含义

垄断市场也称为完全垄断市场，是指一家厂商控制了某种产品全部供给的市场结构。

垄断市场应当满足以下四个条件：

（1）厂商数目唯一，一家厂商控制了某种产品的全部供给

（2）垄断厂商是市场价格的制定者。

（3）垄断厂商的产品不存在任何相近的替代品。

（4）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要素资源难以流动。第三节垄断市场

二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线

在垄断市场上，一家厂商就是整个行业。因此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。

在垄断市场上，不但厂商的平均收益随着产品销售量的增加而减少，而且边际收益也是随着产品销售量的增加而递减的。由于在平均收益递减的条件下，边际收益总是小于平均收益，因而边际收益曲线MR总是位于平均收益曲线AR的下方。

由于在每一个销售量上的MR都是相应的TR曲线的斜率，所以，当MR>0时，TR曲线是上升的；当MR<0时，TR曲线是下降的；当MR=0时，TR曲线达到最高点，如下图所示：

三、垄断厂商的短期均衡

（一）垄断厂商可获得经济利润的情况

D为厂商的需求曲线，MR为边际收益曲线，SAC、SMC为短期平均成本曲线和短期边际成本曲线。当需求曲线D与SAC曲线相交时，垄断厂商根据MR=SMC的利润最大化原则，将产量和价格分别调整到Q0和P0的水平。

在短期均衡点E对应的均衡产量Q0上，垄断厂商的平均收益为HQ0，平均成本为FQ0，平均收益大于平均成本，垄断厂商获得经济利润。单位产品的平均利润为FH，利润总量相当于矩形P0HFG的面积。

（二）垄断厂商获得正常利润的情况

假定垄断厂商的成本曲线保持不变，而其需求曲线D向左下方移动至D1，在不断移动的过程中，一定会出现需求曲线D1与短期平均成本曲线SAC相切的状况，如下图中的F1点。

垄断厂商根据MR=SMC的利润最大化原则，将产量和价格分别调整到Q1和P1的水平。Q1产量水平对应的需求曲线上的点正好是SAC曲线与需求曲线D的切点。短期均衡产量Q1对应的平均收益为F1Q1，平均成本也为F1Q1，平均收益等于平均成本，垄断厂商获得正常利润。

（三）垄断厂商亏损但继续生产的情况

垄断厂商亏损但继续生产情况下的短期均衡如下图所示。

厂商需求曲线D在短期平均成本曲线SAC之下，但与平均变动成本曲线AVC相交。垄断厂商遵循MR=SMC的利润最大化原则，将产量和价格分别调整到Q2和P2的水平。在短期均衡点E2对应的均衡产量Q2上，垄断厂商是亏损的。这时，垄断厂商的平均收益为H2Q2，平均成本为F2Q2，平均收益小于平均成本，单位产品的平均亏损额为H2F2，总亏损额相当于矩形P2F2H2G2的面积。

由于垄断厂商在这种情况下所获得的总收益在补偿了全部变动成本之后，还可以补偿部分固定成本，因而继续生产对厂商是有利的，厂商会继续生产。

（四）停止营业点的情况

在这时，厂商停止营业，垄断厂商将亏损全部的固定成本，如果继续营业，也是亏损全部的固定成本。可见，P3价格是垄断厂商营业与否的临界点，在该点营业与否是没有差异的，称为停止营业点。

（五）垄断厂商停止营业的情况

当需求曲线移动到D4所示的位置时，需求曲线与平均变动成本曲线AVC也没有交点或切点，如果垄断厂商在这时营业，总收益连变动成本都不能完全弥补，营业只能造成更多的亏损，因此，垄断厂商会选择停止营业。

四、垄断厂商的长期均衡

长期中垄断厂商选择最优生产规模时，可能有三种情况：

①短期内能够获得经济利润，如果这一生产规模同时也是长期内最优的生产规模，厂商不需要再进行调整，而如果不是长期最优生产规模，垄断厂商将继续进行调整，以获得更高的经济利润。

②短期内处于盈亏平衡，或者有亏损，甚至停止营业的情形，但有一种生产规模（往往是更大的）能够获取经济利润，长期内垄断厂商会转向这一生产规模。

③短期内有亏损，长期内没有一种生产规模可以保证垄断厂商保持盈亏平衡或获得经济利润，垄断厂商会选择退出本行业。

在长期，垄断厂商将会把产量调整到MR=LMC=SMC所确定的产量水平Q2上，对应的生产规模为SAC2和SMC2所代表的生产规模。此时垄断厂商获得的利润总量相当于矩形IP2FG的面积，可见长期内获得的利润总量大于短期内所获得的利润总量。

垄断厂商的长期均衡条件为：MR=LMC=SMC。

五、价格歧视

（一）价格歧视的含义

价格歧视是指垄断者在同一时间销售同一种产品或提供同一种服务时，针对市场需求或销售对象的不同索取不同的价格。

（二）价格歧视的类型1、一级价格歧视2、二级价格歧视3、三级价格歧视

一、垄断竞争市场的含义

垄断竞争市场是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。

垄断竞争市场具有以下几个主要的特征：

（1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。

（2）厂商生产的产品存在着差别，即产品之间不能完全替代。

（3）厂商对产品的市场价格略有影响力。

（4）厂商进入或退出一个行业是自由的，资源的流动性较强。第四节垄断竞争市场

二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线

（一）垄断竞争厂商的需求曲线

垄断竞争市场中的厂商可能面临两条需求曲线，即主观需求曲线d和市场份额需求曲线（或称为比例需求曲线）D。

主观需求曲线d表示在垄断竞争市场上，厂商改变产品的价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。

市场份额需求曲线D表示在垄断竞争市场上，厂商改变产品价格，其他所有厂商也使产品价格发生相同的变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。

（二）垄断竞争厂商的收益曲线

与完全竞争市场和垄断市场一样，垄断竞争市场上厂商的平均收益AR也总是等于产品的价格P，因而平均收益曲线就是厂商的需求曲线。

三、垄断竞争厂商的短期均衡

在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现利润最大化的目标的。

垄断竞争厂商短期均衡的条件是两条需求曲线的交点和MR=SMC交点决定的是同一产量。同完全竞争厂商和垄断厂商一样，在处于短期均衡时，垄断竞争厂商可能获得经济利润，可能获得正常利润，也可能存在亏损。

四、垄断竞争厂商的长期均衡

在长期内，一方面垄断竞争厂商可以调整生产规模，另一方面行业内的厂商可以退出行业，行业外的厂商也可以进入行业。

垄断竞争厂商的短期均衡点在主观需求曲线d1与市场份额需求曲线D1的交点E1点，假定此时短期平均成本曲线低于主观需求曲线，厂商可获得经济利润。

于是，将有新的厂商进入该行业，原有厂商的市场份额下降，市场份额需求曲线向左下方移动，厂商相应地按照新的市场份额需求曲线调整短期均衡位置，直到主观需求曲线dE与厂商的长期平均成本曲线LAC相切于E点，并且E点是市场份额需求曲线DE与主观需求曲线dE的交点。

在E点对应的产量水平QE上，MRE=SMC=LMC，行业内所有厂商都只能获得正常利润，经济利润为零，从而实现了长期均衡。

垄断竞争厂商长期均衡的条件是MR=SMC=LMC且AR=SAC=LAC。

五、垄断竞争市场上的非价格竞争

在垄断竞争市场上，厂商之间不仅存在着价格竞争，还存在着非价格竞争。非价格竞争表现在更好的服务、产品保障、免费送货、更吸引人的包装和广告等方面。在长期中，非价格竞争的结果也是垄断竞争厂商获得的经济利润为零，只能获得正常利润。

在短期中，厂商可能获得利润是因为有相对较少的竞争者或是厂商发现了吸引消费者的新方法。但在长期中，由于新厂商的进入，厂商成功的非价格竞争手段被效仿，从而厂商的需求曲线会向左移动。最后，当平均成本曲线与需求曲线相切时，厂商的经济利润就消失了。

第五节寡头垄断市场

一、寡头垄断市场的含义

寡头垄断市场是指几家大厂商控制了一种产品的全部或大部分产量和供给的市场结构。

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