北京信息职业技术学院《全媒体运营》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《全媒体运营》2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传统媒体与新媒体融合的过程中，以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效？（）A.完全摒弃原有的采编流程，采用新媒体的方式B.保持自身特色，适度借鉴新媒体的技术和理念C.拒绝与新媒体合作，坚守传统模式D.只注重技术更新，忽略内容质量2、在新闻报道的角度选择上，以下哪种方式更能展现事件的多面性和复杂性？（）A.单一角度报道，突出重点B.从多个利益相关方的角度进行报道C.完全听从官方口径，不做独立思考D.选择最吸引眼球的角度，不顾事实真相3、影视剧中的服装和造型设计对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于服装和造型设计的说法中，错误的是：（）A.服装和造型设计要符合角色的性格和身份B.服装和造型设计要与作品的时代背景和风格相统一C.服装和造型设计可以夸张一些，以吸引观众的注意力D.服装和造型设计要考虑演员的舒适度和表演需求4、在传媒产业发展中，技术创新不断推动行业变革。以下哪种技术的应用对传媒产业的影响最为深远？（）A.高清摄像技术B.虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术C.彩色印刷技术D.传统的广播技术5、在媒体受众研究中，以下哪种方法更能准确了解受众的媒体使用习惯和偏好？（）A.在线调查B.线下访谈C.大数据分析D.焦点小组讨论6、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（）A.品牌标识设计B.品牌口号宣传C.优质的内容输出D.频繁的品牌推广活动7、在社交媒体时代，用户生成内容（UGC）成为信息传播的重要组成部分。以下关于UGC的特点描述，正确的是：（）A.质量普遍较高，专业性强B.内容多样，真实性难以保证C.经过严格的编辑和审核流程D.对传统媒体的内容生产没有影响8、当制作一档科普节目时，以下哪个方面更能让观众易于理解科学知识：（）A.使用生动的动画演示B.邀请知名科学家讲解C.进行实地实验展示D.以上都是9、在网络直播盛行的当下，直播内容的质量参差不齐。以下哪种网络直播内容更有可能获得长期的关注和发展？（）A.纯粹追求娱乐搞笑，内容低俗的直播B.具有专业知识分享和深度交流的直播C.靠打赏和礼物诱导观众的直播D.没有明确主题，随意闲聊的直播10、广告作为传媒的重要组成部分，在创意策划时需要考虑多方面因素。以下哪种广告创意更能吸引消费者并产生良好的传播效果？（）A.过度夸张，脱离产品实际功能B.简单直白地罗列产品特点C.结合社会热点，融入情感元素D.完全模仿其他成功广告的创意11、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？（）A.强调产品的高科技成分B.展示产品的环保认证标志C.讲述普通人的环保故事D.罗列产品的环保功能12、在新闻报道的语言运用中，以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性？（）A.使用大量网络流行语B.运用生动形象的比喻C.采用准确、简洁、规范的表述D.频繁使用夸张和拟人手法13、对于新闻摄影作品来说，以下哪个因素对作品的表现力和感染力影响最大？（）A.拍摄角度B.拍摄设备C.后期处理D.拍摄地点14、当策划一场大型体育赛事的直播时，以下哪个方面的准备工作最为关键：（）A.选择知名的解说嘉宾B.确保直播信号的稳定和清晰C.设计华丽的直播界面D.提前准备好精彩的回放片段15、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（）A.强调产品的科技含量和性能B.讲述患者使用后的康复故事C.对比同类产品的价格优势D.列举产品获得的权威认证二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）广告效果评估是衡量广告活动成功与否的重要依据。请阐述广告效果评估的指标体系和方法，以及如何根据评估结果优化广告策略。2、（本题5分）分析科技新闻报道的特点和难点，以及如何提高科技新闻的可读性和传播效果。3、（本题5分）在移动互联网时代，传统纸媒如何实现数字化转型，包括内容生产、传播渠道和商业模式的创新？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）社交媒体的移动性改变了人们的信息获取方式。请论述社交媒体移动性的特点、优势以及对社会信息传播的影响。2、（本题5分）分析媒体融合背景下新闻采编人员的素质要求和职业发展路径，论述如何通过教育培训和实践锻炼来提高新闻采编人员的专业能力。3、（本题5分）深入论述社交媒体中的粉丝文化现象及其影响，分析粉丝文化的形成机制、特点和对社会文化、经济等方面的影响，提出引导和规范的建议。4、（本题5分）社交媒体的社交互动游戏增加了用户的参与度和粘性。请论述社交互动游戏的特点、价值以及对社交媒体发展的影响。5、（本题5分）深入论述媒体在环境保护宣传中的责任与策略，探讨如何通过媒体的力量提高公众的环保意识，推动环保行动，促进生态文明建设。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某新闻媒体在报道自然灾害时，采用了无人机拍摄和虚拟现实技术，为观众提供了全新的视角和体验。分析新技术在新闻报道中的应用场景、优势和挑战，探讨未来新闻报道中技术创新的方向和影响。2、（本题10分）一部以现实题材为背景的纪录片，通过真实的故事和细腻的拍摄手法引起了社会的广泛关注。分析该片在