东渡寺品牌战略项目建议书

缘起弘法利生人间东渡缘起缘起缘起缘起为什么要整合张家港港务集团公司企业识别打造“国际航运和物流中心”的需要21世纪是品牌的世纪，品牌资产将成为公司最宝贵的资产，品牌将会成为公司精神的集中体现

在中国港口的风云榜上，以天津、大连、青岛港为轴心的环渤海港口群；以上海港为中心，宁波港、连云港为两翼的长江三角洲港口群；以深圳港为腹地的珠江三角洲港口群，都在忙于大兴土木、一掷千金地打造“国际航运和物流中心”的美丽梦想。为什么要整合张家港港务集团公司企业识别提升企业整体价值，提高传播效率企业核心价值是为客户提供专业、诚信的物流增值服务在企业未来的发展中，无论是扩张主业、建设业务新格局，还是吸纳港口资产，建设现代化张家港，港务集团都将以开创者的形象，展现出有实力、可信赖的港口建设者的卓越形象和活力。

创建长江一流港口的需要张家港港务集团公司的各类产品包装、广告宣传品中，品牌名称、产品标志、企业签署等识别要素各不相同，（如名片）不利于企业形象的传播。（署名原

野《我港公共关系总体水平亟待提高》一文中已有认识）为什么要整合张家港港务集团公司企业识别企业品牌缺乏核心品牌文化张家港港务集团成为中国港口经营“第一人”努力打造长江港口的第一品牌。企业改制的成功是ＣＩＳ导入的最佳时期。为什么要整合张家港港务集团公司企业识别为什么要整合张家港港务集团公司企业识别小结新的企业识别架构，将围绕企业品牌内核展开，为张家港港务集团塑造统一的品牌组合，为企业创造最大化价值。张家港港务集团形象定位：

通过对第三代港口特征的深入了解，再结合内部调研和访谈，Agile总结出两个直观表格，以定义张家港港务集团形象的规划方向――

形象层面传播对象形象策略公众直观感觉形象·社会大众·股东

·政府机关·客户·合作单位·员工·树立开创者形象，扮演张家港港口「综合物流中心」的角色。

·明确大型化、卓越创新的企业认知。

·突出「专业的增值服务」的核心价值。

·塑造现代、整洁、活力的感性形象。

一、在不同形象层面，针对不同传播对象的形象策略：

张家港港务集团形象定位：

形象层面传播对象形象策略市场形象·客户

·合作单位

·行业内相关人

·股东·树立诚信服务形象。

·明确"诚信成就市场"的企业理念。

·塑造多元化发展的市场形象。

·突出「勤勉」、「有优秀传统」、「安全」、「服务」。

·树立「有实力」、「诚信」、「满意」的市场形象。

·表现多元发展、引领行业进步的内容。

张家港港务集团形象定位：

形象层面传播对象形象策略运营形象·专业人士·合作单位

·行业内相关人·建立品牌物流链

·明确“与顾客共创财富”的企业理念。

·塑造国际化、高效的中转集疏能力，··建立物流服务品牌

·突出“一切为了客户，为了一切客户”的服务理念。

面对三个重点传播对象的核心表现和个性特征：

张家港港务集团形象定位：

传播对象偏重面向价值链描述核心表现个性特征公众/股民直观感受社会价值创造实力创造价值追求卓越

现代感

国际化整洁客户/同行业市场关系市场价值诚信增值服务引领行业发展勤勉

诚信

优良传统

多元丰富的发展股东/员工运营组织组织价值专业高效运作

科学管理节俭

严谨

务实

拼搏

富有凝聚力“简单地说，现代港口的转型就是既要成为物流园区又要成为产业园区。”

交通部水运司副司长张国发

张家港港区功能为多功能的国际商港，为城市对外开放和临江工业服务，规划的主要货种为木材、钢材、金属矿石、液体石油化工和粮油，为腹地的外贸运输及长江中上游部分物资中转服务。张家港港务集团形象定位：

“物流”功能的反映“国际化”的体现张家港港务集团形象定位：

国际港口相关标志分析佛罗里达港以色列阿什杜得港荷兰鹿特丹港口美国西雅图国际港口相关标志分析

芬兰奥鲁港美国波特兰港加拿大夏格内港国际港口相关标志分析

英国多佛港美国新奥尔良港美国西雅图港比利时奥斯坦德港国际港口相关标志分析

名古屋港温哥华港达拉斯港国内港口相关标志分析

国内港口相关标志分析天津港泉州港

标志的设计是此次VI提案的核心内容，Agile通过对国内外港口业及其视觉传达的深入研究，结合张家港港的区位特点及市场定位，提出了如下的标志设计原则：

1、偏具象表达，或将具象元素抽象化；

2、注重图形的可延续、可发展；

3、感性水平要高，内涵宽广；

4、刚柔相济。

张家港港务集团视觉设计：连接江海，风云未来

方案一永续经营，生生不息的发展意念方案二《老子.四十二章》中说：“道（圆）生一（人），一生二（从），二生三（众），三生万物，万物负阴而抱阳，冲气以为和”

《老子·五十一章》中说：“道生之，德畜之”，是说万事万物由道而来，道生出万物，德养育万物。“道”含义丰富而复杂，“道”就是“圆”，“圆则法生”，“圆”包罗万象，喻示着生机、生命、动力，是规律、方法、原则，是直觉、是理念，“道可道、非常道”，“道法自然”方案三http://=4209http://=4711（气贯长虹）方案四·从创业到飞跃的轨迹

·从起点向终点的永无止境

·从自我到团队的渐入佳境对这一弧线进行了如下阐述：方案五整个标识体现了静与动、收与放、稳健与进取的和谐统一，象征着为客户凝聚力量，在服务客户中实现发展的企业精神。

方案六象征企业以人为本，在企业稳定团结的基础上蓬勃发展，不断向外扩张及延升均衡的排列形式，象征着港务集团的前景广阔。方案七强劲有力的圆周，振翅高飞的羽翼环绕,象征企业的创造力与使命感,以及优雅而富韧性的特色。

坚毅、果断、强大的生命力，这就是全新的ZJGPort。

方案八方案九越是简洁有力的文字和图形，越具有现代感和生命力，也越适合国际竞争的需要

方案十整个标识体现了静与动、收与放、稳