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文档简介

初赛说明及评分细则

初赛时间：2022年10月17日至11月11日

策划方案撰写：

此阶段为命题策划案，参赛选手将围绕〃红美人”这个

核心产品展开，并根据实际所需，再划分为产品策划或综合

策划，并在11月11日前提交策划方案。

1.产品策划。以“象山红美人”这一核心产品作为此次

策划的内容。策划方案中可以包括宏观环境分析（政治、经

济、社会、技术）；红美人产业发展分析（现状、痛点、机会）；

市场调研（消费者认知、消费偏好、B/C端市场占有率）与

目标市场选择；竞争品分析；产品亮点与品牌打造；销售渠

道选择；营销推广主题活动（推广目标、主题定位、创意来

源、产品故事、主题活动）等。

评分标准评分细则说明分

值

市场现状市场调研充分、数据真实。分析内容全30

分析面、观点独到。市场现状分析明了准

确，列举的数据和事实有条理，把握了

重点，分析符合客观实际，少有主观臆

断。

可操作性营销方案的可落地性。方案整体务实、30

可执行，营销策略描述详细，逻辑清

晰，符合现有市场环境状况、红美人主

产地资源和战略以及产品定位。

创意点营销分析以及策略上的创新性，文本编25

排等上的创新性也可以有一定比例加

分。

营销/收策划方案的落地带来的营销及收益大10

益回报小。

主题明确营销策划方案主体紧扣大赛主题，在大赛5

确定选题中选择。

2.品牌推广策划。策划“红美人”这一品牌个性、品牌

形象、品牌文化。

评分标准评分细则说明分值

品牌元素不限于品牌名称、标识、符号、形象代表、品35

设计牌宣传语、广告音乐、包装等。品牌策划具有

视觉形象效果，并具有可感知的品牌理念创

意O

品牌推广策划方案的可落地性。品牌策划中对品牌推广35

与传播方法和营销工具的使用表现，以及在项目的整

合传播中策略的发挥。

创意点品牌策划中有奇思妙想表现，在品牌立意、营25

销策划上有独特的与众不同之处。

主题明确营销策划方案主体紧扣大赛主题，在大赛确定5

选题中选择。

3.综合策划（乡村振兴策划）:

以“象山红美人”作为核心产品，结合乡村振兴的各

种场景，如乡村旅游、民宿餐饮、直播带货等，重在考察

产业链条下的营销策划。

评分标准评分细则说明分值

市场调研调研充分、数据真实。分析内容全面、观点独20

到。市场现状分析明了准确，列举的数据和事

实有条理，把握了重点，分析符合客观实际，

少有主观臆断。

场景结合真正聚焦乡村振兴的现实场景开展策划。红美25

人销售与乡村旅游、民宿餐饮、观光采摘、直

播带货等相结合。

可操作性营销方案的可落地性G方案整体务实、可执20

行，营销策略描述详细，逻辑清晰，符合现有

市场环境状况、乡村振兴需求。

创意点营销分析以及策略上的创新性，文本编排等上15

的创新性也可以有一定比例加分。

营销/收益策划方案的落地带来的营销及收益大小。15

回报

主题明确营销策划方案主体紧扣大赛主题，在大赛确定5

选题中选择。

补充说明：

1、为鼓励各学科、各专业的同学充分发挥所学专业及创新创

意，营造公平性、自主性、创意性的竞赛氛围，经征询高校

意见，本次初赛不提供模版。

2、

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