《短视频拍摄与创作案例教程（全彩慕课版）》 课件 第2章 短视频前期策划与准备

第2章短视频前期策划与准备短视频拍摄与创作案例教程（全彩慕课版）目录01组建创作团队02策划选题05选择拍摄场景与准备

服装道具03设计内容创意04撰写拍摄脚本01在短视频的前期策划与准备阶段，组建一个高效、协同的创作团队至关重要。一个优秀的创作团队能够明确每个人的职责，专业分工能够确保每个创作环节都得到专业的处理，从而提高整体创作效率和质量。组建创作团队2.1.1创作团队的人员配置01内容创作者拍摄剪辑师精简模式02编导摄影师剪辑师运营人员演员标准模式03创意总监编剧团队专业摄影师团队后期制作团队运营推广团队艺人管理团队专业模式2.1.2创作团队的人员分工01编导内容策划脚本创作拍摄指导后期审核02摄影师拍摄准备拍摄操作素材管理03剪辑师素材筛选剪辑制作调色处理04运营人员平台管理粉丝互动数据分析05演员表演呈现形象塑造02策划选题是确定短视频内容的第一步，它能够帮助创作者明确短视频的主题和风格。一个清晰、明确的短视频选题能够引导整个创作过程，确保短视频内容的一致性和连贯性。通过精心策划选题，创作者可以更加精准地定位目标用户，了解他们的兴趣、需求和偏好。这样创作出来的短视频更容易引起目标用户的共鸣，提高观看率并增强传播效果。策划选题2.2.1策划选题的原则价值性原则1垂直性原则2目标性原则3独特性原则4可行性原则52.2.2策划选题的方法挖掘热门话题1分析竞争对手2建立选题素材库3通过关键词联想找选题4与粉丝互动找选题5利用AI工具策划选题6豆包生成的选题及写作思路03在确定选题后，创作者要根据选题和目标用户的需求制订一个创意框架。这个框架包括短视频的主题、核心内容、表现形式、时长等方面的规划，然后在此基础上进一步挖掘具体的创意点，而所有创意点都要落到内容类型和内容结构上。创作者要在这两者的基础上发挥自己的主观能

动性。设计内容创意2.3.1短视频的内容类型娱乐类的短视频内容主要包括搞笑段子、音乐舞蹈、影视剪辑等类型。娱乐类搞笑段子古典舞2.3.1短视频的内容类型娱乐类的短视频内容主要包括搞笑段子、音乐舞蹈、影视剪辑等类型。娱乐类生活类的短视频内容主要包括美食烹饪、家居装饰、宠物日常等。生活类美食烹饪宠物日常2.3.1短视频的内容类型娱乐类的短视频内容主要包括搞笑段子、音乐舞蹈、影视剪辑等类型。娱乐类生活类的短视频内容主要包括美食烹饪、家居装饰、宠物日常等。生活类知识类的短视频内容主要包括科普教育、技能教学和语言学习等。知识类科普教育绘画教程2.3.1短视频的内容类型娱乐类的短视频内容主要包括搞笑段子、音乐舞蹈、影视剪辑等类型。娱乐类生活类的短视频内容主要包括美食烹饪、家居装饰、宠物日常等。生活类知识类的短视频内容主要包括科普教育、技能教学和语言学习等。知识类时尚类的短视频内容主要包括美妆教程、时尚穿搭等。时尚类商业类的短视频内容主要包括产品评测和品牌推广等。商业类服装穿搭手机测评2.3.2短视频的内容结构提问式悬念式故事式开头讲述式分析式演示式总结式强调式呼吁式01主体02结尾0304脚本是指表演戏剧、拍摄电影等所依据的底本。短视频的拍摄脚本则是指拍摄短视频所依据的大纲底本，是短视频内容的大纲。在拍摄短视频前，创作者要在短视频拍摄脚本中确定短视频的整体框架。一般来说，短视频的拍摄脚本分为3种，分别是拍摄提纲、文学脚本和分镜头脚本。撰写拍摄脚本2.4.1拍摄提纲的撰写1234确定主题搜集信息预设情景列出提纲确定主题时要明确做什么类型的短视频，要向目标用户传达什么搜集信息是指创作者要明确自己要说什么，创作者要提前搜集店铺的周边信息预设情景时要明确拍摄的具体内容，明确要让用户看到什么列出提纲要给出必须拍摄的关键场景或元素，但不要过于具体，以保持灵活性拍摄提纲是为一部影片或某些场面制订的拍摄要点，只对拍摄内容起提示作用，适用于一些不容易掌控和预测的内容，如纪录片、人物访谈、Vlog等。拍摄提纲的撰写分为确定主题、预设情景、搜集信息、列出提纲4个步骤。创作者还可以添加备注栏，用于记录一些特殊情况、备用方案的说明、可能遇到的问题及解决方法等。2.4.2文学脚本的撰写与拍摄提纲相同的是，文学脚本的细致程度也不高，适用于不需要剧情的短视频创作，如教学类、测评类等。文学脚本只规定人物需要做的任务、说的台词、选用的镜头和短视频的时长。使用AI工具生成短视频脚本有一个共同的公式：短视频

脚本文案=明确

创作目标描述背景明确

输出要求调优改进+++2.4.2文学脚本的撰写豆包生成的文学脚本参考提示词以及豆包给出的回答2.4.3分镜头脚本的撰写分镜头脚本适用于故事性强的短视频，将文字转换成可以用镜头直接表现的画面。分镜头脚本包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。创作者可以借助AI工具豆包生成分镜头脚本。分镜头脚本05选择拍摄场景与准备服装道具是短视频拍摄中不可或缺的环节。拍摄场景和服装道具能够为短视频拍摄营造氛围、突出主题、塑造角色、增强表现力，提升视觉美感和趣味性，从而提高短视频的拍摄质量和吸引力。选择拍摄场景与准备服装道具2.5.1拍摄场景的选择常见的短视频拍摄场景常见的短视频拍摄场景包括自然景观、城市夜景、室内空间、街头巷尾、文化遗址、体育场馆、艺术展览馆、特色建筑等。拍摄场景具体说明自然景观大自然的壮丽景色可以给人以美的享受，同时传递出宁静、和谐的氛围，如山水、草原、海滩等城市夜景城市夜景给人以繁华、时尚的感觉，尤其是繁华的商业区、摩天大楼，是表现都市生活和城市魅力的极佳选择室内空间咖啡馆、书房、办公室等室内空间适合展示人物情绪、日常生活和工作的状态，营造温馨、舒适的氛围街头巷尾街头巷尾的人物、建筑和街头艺术可以为短视频增添一份生活气息和真实感，呈现出生活的多样性文化遗址文化遗址象征着历史和传统的积淀，可以为短视频带来一种古老、神秘的氛围，如寺庙、城堡、古镇等体育场馆体育场馆拥有独特的建筑设计和特殊的氛围，可以为短视频带来活力和动感、竞技感，如足球场、篮球馆、赛车场等艺术展览馆艺术展览馆展示了多种多样的艺术作品，不仅为短视频提供了别具一格的视觉奇观，还通过艺术作品反映社会和人性的多重层次特色建筑特色建筑拥有鲜明的地域特点和独特的外观，可以为短视频增添一份独特的风情，如传统建筑、现代建筑、特色建筑等，都能为短视频带来视觉上的冲击力常见的短视频拍摄场景2.5.1拍摄场景的选择常见的短视频拍摄场景常见的短视频拍摄场景包括自然景观、城市夜景、室内空间、街头巷尾、文化遗址、体育场馆、艺术展览馆、特色建筑等。选择拍摄场景场景的美观性和吸引力场景的可控性和安全性光线与天气条件版权和法律问题2.5.2服装道具的准备道具方面服务主题的道具：短视频创作团队要根据短视频的主题准备相关道具。营造氛围的道具：短视频创作团队要选择一些能够营造出特定氛围的道具。辅助拍摄的道具：短视频创作团队还要准备一些辅助拍摄的道具，如三脚架、稳定器、话筒等。对于需要特殊拍摄效果的短视频，可以准备遮光罩、反光板等道具，以提升画面质量。服装方面主题服装：短视频创作团队要根据短视频的主题和内容来选择服装，确保服装与视频主题相契合，能够突出视频的重点和氛围。服装颜色搭配：短视频创作团队要根据短视频的整体色调和氛围选择服装颜色；短视频创作团队还要注意服装颜色与拍摄场景的协调性，避免颜色冲突。服装材质选择：短视频创作团队要根据拍摄场景和季节因素选择服装材质。课堂实训瑞幸咖啡短视频营销分析瑞幸咖啡在短视频营销上做出了多项创新且富有成效的活动。这些活动不仅提升了品牌曝光度，还增强了用户参与度并提高了消费转化率。例如，瑞幸咖啡在短视频平台上发布了一系列创意短视频，内容涵盖产品介绍、制作过程、用户体验等多个方面。这些短视频以生动有趣的方式展现出瑞幸咖啡的产品特色，增强了用户的购买欲望。瑞幸咖啡还善于利用热点话题和节日氛围创作相关短视频内容，提升品牌的关注度和讨论度。另外，瑞幸咖啡在短视频平台上发起话题挑战赛和UGC（用户生成内容）活动，鼓励用户创作与品牌相关的短视频内容，并设置奖励机制，激发用户的参与热情。这些活动不仅提升了用户的互动性和参与感，还通过用户生成的内容扩大了品牌的传播范围。实训背景课堂实训瑞幸咖啡短视频营销分析在短视频平台上搜索瑞幸咖啡发布的短视频，拆解并分析其短视频的选题、内容创意、脚本、拍摄场景和服装道具，以加深对本章知识的理解。实训要求（1）搜索并观看瑞幸咖啡的短视频（