2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告创意表现手法与技巧试题

2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告创意表现手法与技巧试题考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、广告创意表现手法应用题要求：根据给出的广告案例，分析并指出该广告所采用的创意表现手法。1.以下是一则关于新能源汽车的广告，请分析该广告所采用的创意表现手法。（1）画面展示了一辆新能源汽车在高速公路上飞驰的画面。（2）广告语：“绿色出行，未来已来。”2.以下是一则关于儿童用品的广告，请分析该广告所采用的创意表现手法。（1）画面展示了一位可爱的小女孩在使用该品牌儿童用品的场景。（2）广告语：“陪伴成长，快乐无忧。”3.以下是一则关于化妆品的广告，请分析该广告所采用的创意表现手法。（1）画面展示了一位年轻女性在化妆前后的对比。（2）广告语：“美丽，从内而外。”4.以下是一则关于运动品牌的广告，请分析该广告所采用的创意表现手法。（1）画面展示了一群运动员在赛场上奋力拼搏的场景。（2）广告语：“超越自我，挑战极限。”5.以下是一则关于食品的广告，请分析该广告所采用的创意表现手法。（1）画面展示了一家人围坐在餐桌前共享美食的画面。（2）广告语：“家的味道，幸福的味道。”6.以下是一则关于旅游景点的广告，请分析该广告所采用的创意表现手法。（1）画面展示了一幅美丽的风景画，配以相关的旅游信息。（2）广告语：“走进大自然，感受美好时光。”7.以下是一则关于教育机构的广告，请分析该广告所采用的创意表现手法。（1）画面展示了一群孩子在教室里认真听讲的场景。（2）广告语：“优质教育，成就未来。”8.以下是一则关于公益活动的广告，请分析该广告所采用的创意表现手法。（1）画面展示了一群志愿者在帮助弱势群体的场景。（2）广告语：“关爱他人，从我做起。”9.以下是一则关于家居用品的广告，请分析该广告所采用的创意表现手法。（1）画面展示了一款美观实用的家居用品。（2）广告语：“品质生活，从家居开始。”10.以下是一则关于金融产品的广告，请分析该广告所采用的创意表现手法。（1）画面展示了一位成功人士在使用该金融产品的场景。（2）广告语：“财富增值，从此开始。”二、广告创意技巧选择题要求：从下列选项中选择正确的答案。1.以下哪种广告创意手法称为“对比法”？（A）悬念法（B）夸张法（C）对比法（D）情感法2.在广告创意中，以下哪种手法被称为“故事法”？（A）悬念法（B）夸张法（C）对比法（D）故事法3.以下哪种广告创意手法称为“幽默法”？（A）悬念法（B）夸张法（C）对比法（D）幽默法4.在广告创意中，以下哪种手法被称为“情感法”？（A）悬念法（B）夸张法（C）对比法（D）情感法5.以下哪种广告创意手法称为“象征法”？（A）悬念法（B）夸张法（C）对比法（D）象征法6.在广告创意中，以下哪种手法被称为“悬念法”？（A）悬念法（B）夸张法（C）对比法（D）悬念法7.以下哪种广告创意手法称为“重复法”？（A）悬念法（B）夸张法（C）对比法（D）重复法8.在广告创意中，以下哪种手法被称为“对比法”？（A）悬念法（B）夸张法（C）对比法（D）情感法9.以下哪种广告创意手法称为“夸张法”？（A）悬念法（B）夸张法（C）对比法（D）夸张法10.在广告创意中，以下哪种手法被称为“象征法”？（A）悬念法（B）夸张法（C）对比法（D）象征法三、广告创意技巧应用题要求：根据以下场景，运用所学广告创意技巧进行创作。场景：一家新开业的咖啡店，想要通过广告吸引更多顾客。1.请运用悬念法，创作一句广告语。2.请运用对比法，创作一句广告语。3.请运用情感法，创作一句广告语。4.请运用夸张法，创作一句广告语。5.请运用象征法，创作一句广告语。6.请运用故事法，创作一句广告语。7.请运用幽默法，创作一句广告语。8.请运用重复法，创作一句广告语。9.请运用悬念法，创作一句广告语。10.请运用对比法，创作一句广告语。四、广告创意表现手法案例分析题要求：阅读以下广告案例，分析并回答问题。案例：某知名手机品牌推出了一款新型智能手机，广告中采用了以下表现手法：（1）画面展示了一位年轻人在户外运动时使用该手机拍摄精彩瞬间的场景。（2）广告语：“捕捉精彩，一触即达。”问题：1.该广告案例中采用了哪些广告创意表现手法？2.分析这些创意表现手法在广告中的具体作用。3.该广告案例在创意表现手法上有哪些创新之处？五、广告创意技巧应用分析题要求：以下是一则关于健康食品的广告文案，请分析并回答问题。广告文案：“每天一片，健康相伴。我们的天然草本配方，为您的健康加分。无添加，纯天然，让健康触手可及。”问题：1.该广告文案中运用了哪些广告创意技巧？2.分析这些创意技巧如何增强广告文案的吸引力。3.该广告文案在创意技巧上有哪些亮点？六、广告创意策略讨论题要求：以下是一家新成立的教育培训机构，准备通过广告推广其课程，请根据以下情况，讨论并回答问题。情况：该培训机构提供多种课程，包括英语、数学、美术等，面向不同年龄段的学生。问题：1.针对该培训机构的特点，应采取何种广告创意策略？2.如何通过广告创意策略突出该培训机构的优势？3.在广告创意策略中，应如何平衡不同课程之间的宣传力度？本次试卷答案如下：一、广告创意表现手法应用题1.解析：该广告采用了“场景法”和“情感法”。通过展示新能源汽车在高速公路上飞驰的场景，传达出绿色出行、环保节能的理念。同时，广告语“绿色出行，未来已来”表达了未来汽车发展的趋势，引发消费者的共鸣。2.解析：该广告采用了“场景法”和“情感法”。通过展示小女孩使用儿童用品的场景，传递出关爱儿童、关注儿童成长的主题。广告语“陪伴成长，快乐无忧”强调了产品与消费者情感上的联系。3.解析：该广告采用了“对比法”和“情感法”。通过展示化妆前后的对比，突出化妆品的神奇效果。广告语“美丽，从内而外”强调了产品对消费者内在美的提升。4.解析：该广告采用了“场景法”和“情感法”。通过展示运动员在赛场上拼搏的场景，传达出运动品牌所倡导的拼搏精神。广告语“超越自我，挑战极限”激发了消费者的斗志。5.解析：该广告采用了“场景法”和“情感法”。通过展示一家人共享美食的画面，传递出温馨的家庭氛围。广告语“家的味道，幸福的味道”勾起了消费者的家庭情感。6.解析：该广告采用了“场景法”和“情感法”。通过展示美丽的风景画，吸引消费者前往旅游。广告语“走进大自然，感受美好时光”传达了放松心情、享受生活的理念。7.解析：该广告采用了“场景法”和“情感法”。通过展示孩子们在教室里认真听讲的场景，传达出优质教育的理念。广告语“优质教育，成就未来”强调了教育对个人成长的重要性。8.解析：该广告采用了“场景法”和“情感法”。通过展示志愿者帮助弱势群体的场景，传递出关爱社会、回馈社会的理念。广告语“关爱他人，从我做起”倡导了社会责任感。9.解析：该广告采用了“场景法”和“情感法”。通过展示美观实用的家居用品，传达出提升生活品质的理念。广告语“品质生活，从家居开始”强调了家居对生活的重要性。10.解析：该广告采用了“场景法”和“情感法”。通过展示成功人士使用金融产品的场景，传达出财富增值的理念。广告语“财富增值，从此开始”激发了消费者的投资欲望。二、广告创意技巧选择题1.解析：正确答案为（C）对比法。对比法通过对比两种或多种事物的差异，突出产品的特点。2.解析：正确答案为（D）故事法。故事法通过讲述一个故事来传达广告信息，使消费者更容易接受。3.解析：正确答案为（D）幽默法。幽默法通过幽默的表现手法，使广告更具趣味性，吸引消费者。4.解析：正确答案为（D）情感法。情感法通过触动消费者的情感，使广告更具感染力。5.解析：正确答案为（D）象征法。象征法通过象征性的元素来传达广告信息，使广告更具内涵。6.解析：正确答案为（D）悬念法。悬念法通过设置悬念，激发消费者的好奇心，使广告更具吸引力。7.解析：正确答案为（D）重复法。重复法通过重复强调广告信息，加深消费者对产品的印象。8.解析：正确答案为（C）对比法。对比法通过对比两种或多种事物的差异，突出产品的特点。9.解析：正确答案为（D）夸张法。夸张法通过夸大产品的特点，使广告更具吸引力。10.解析：正确答案为（D）象征法。象征法通过象征性的元素来传达广告信息，使广告更具内涵。三、广告创意技巧应用题1.解析：悬念法可以创作出如下广告语：“捕捉精彩，一触即达！下一个瞬间，谁会是主角？”2.解析：对比法可以创作出如下广告语：“传统手机，速度慢如蜗牛；我们的手机，速度快如闪电！”3.解析：情感法可以创作出如下广告语：“每一滴咖啡，都承载着家的味道，温暖你的心。”4.解析：夸张法可以创作出如下广告语：“这款手机，拍照效果比相机还要好！”5.解析：象征法可以创作出如下广告语：“这款家居用品，犹如大自然赠予的礼物。”6.解析：故