金陵科技学院《影视广告创作》2023-2024学年第二学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页金陵科技学院《影视广告创作》

2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的消费者洞察对于制定有效策略至关重要。对于一款针对年轻人的运动饮料，以下哪个消费者洞察更有价值？（）A.年轻人喜欢追求时尚B.年轻人注重健康和活力C.年轻人消费能力有限D.年轻人社交活动频繁2、品牌延伸策略在广告中经常被运用。对于品牌延伸的风险，以下说法不正确的是（）A.可能损害原品牌形象B.新老产品关联度低可能导致失败C.一定能够提升品牌价值D.消费者可能产生认知混淆3、广告中的比较广告在使用时需要谨慎，以免引起法律纠纷。以下哪种比较方式最有可能引发问题？（）A.客观地对比产品的性能和价格B.贬低竞争对手的品牌形象C.基于权威机构的评测进行比较D.突出自身产品的独特优势4、某品牌在广告中强调其产品的个性化定制服务。以下哪种方式最能体现个性化定制的特点？（）A.展示丰富的定制选项B.讲述用户的个性化定制故事C.邀请用户参与设计过程D.以上都是5、广告中的品牌口号需要简洁易记且传达核心价值。对于一家以创新为特色的科技公司，以下哪个品牌口号更合适？（）A.“品质至上，服务第一”B.“创新引领未来，科技改变生活”C.“传统与现代结合，经典永流传”D.“低价优质，性价比之选”6、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：（）A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果7、广告投放的时间选择会影响到受众的接触率和广告效果。如果推广一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨8、在广告策划中，需要考虑文化差异对传播效果的影响。对于一款面向国际市场的化妆品，以下哪个方面的文化差异需要重点关注？（）A.审美观念B.语言习惯C.消费观念D.以上都是9、在广告传播中，信息的可信度会影响消费者的接受程度。当推广一款新的保健品时，以下哪种方式可以提高信息的可信度？（）A.引用权威机构的检测报告B.邀请明星代言C.进行大规模的广告宣传D.承诺无条件退款10、在广告创意中，运用象征手法可以传达深层含义。对于一款环保产品的广告，以下哪种象征更能引起消费者对环保的关注？（）A.绿色的树叶B.清澈的溪流C.飞翔的白鸽D.以上都是11、广告中的品牌联盟可以整合资源，扩大影响力。当一个运动品牌与一个音乐品牌进行联盟推广时，以下哪种合作方式更能吸引消费者？（）A.共同推出联名产品B.举办联合促销活动C.合作举办音乐会D.以上都是12、广告中的文化元素运用需要谨慎，以免引起误解。以下哪种文化元素在跨文化广告中最容易出现理解偏差？（）A.宗教符号B.传统节日C.流行文化元素D.历史典故13、对于卫生统计学在公共卫生中的应用，以下关于数据收集方法的选择，哪一项是恰当的？（）A.任何研究都应该采用普查的方法收集数据，以确保数据的全面性B.抽样调查方法简单方便，不需要考虑抽样的代表性和误差控制C.根据研究目的和实际情况选择合适的数据收集方法，如普查、抽样调查等D.数据收集方法对研究结果没有影响，可以随意选择14、在广告效果监测中，数据的收集和分析至关重要。以下关于数据收集方法，不准确的是（）A.问卷调查B.焦点小组C.主观猜测D.网络监测15、在公共卫生教育中，关于教育方法的有效性，以下哪一个说法是正确的？（）A.传统的课堂讲授法是最有效的公共卫生教育方法，其他方法效果不佳B.公共卫生教育方法应多样化，根据教育目标和受众特点选择合适的方法，如案例教学、小组讨论、实践活动等C.新的教育技术如在线教育、虚拟现实等在公共卫生教育中作用不大，不值得推广D.公共卫生教育方法的选择与教育效果无关，关键在于教育内容二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）关于食品安全监管，以下哪种方式能够最有效地发现潜在的问题？A.定期检查食品生产企业B.对市场上的食品进行随机抽检C.鼓励公众举报食品安全问题D.建立食品安全追溯系统2、（本题5分）详细探讨广告中的品牌联合营销的模式和优势，以及合作双方在品牌联合中的注意事项。3、（本题5分）广告中的视觉焦点的引导要自然流畅，请说明如何实现视觉焦点的自然流畅引导？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）比较不同广告创意风格对品牌形象塑造的影响，论述如何根据品牌定位和目标市场选择合适的创意风格，如简约风、华丽风、幽默风等。2、（本题5分）分析在消费分级的市场环境中，广告如何针对不同消费层级的受众进行精准定位和有效传播。3、（本题5分）论述广告中的品牌形象一致性维护，分析如何在不同广告中保持品牌形象的统一。4、（本题5分）比较不同消费群体对广告的信息处理和购买决策过程，论述如何针对特定消费群体制定有效的广告沟通策略。5、（本题5分）论述广告中的用户生成内容（UGC）如何为品牌传播增添活力，以及如何引导和管理UGC。四、分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）深入探讨广告中的品牌形象老化的应对策略和广告传播方法。