1+x考证电子商务专业职业技能测试题+参考答案

1+x考证电子商务专业职业技能测试题+参考答案一、单选题（共45题，每题1分，共45分）1.以下关于推广地域的设置策略描述不正确的是（）A、根据业务覆盖范围制定地域策略B、根据用户收货地址制定地域策略C、根据业务辐射范围制定地域策略D、根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略正确答案：B2.以下说法正确的是（）A、SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段B、关键词可分为核心词、属性词、营销词等C、SEO与SEM的关系为负相关D、搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性正确答案：B3.关于广泛匹配的描述不正确的是（）。A、无法灵活控制关键词的排名与出价B、展现机会多C、相对精准匹配，推广费用会更低D、定位更多的潜在用户正确答案：C4.场景营销的特点不包括（）A、公平性B、多样性C、不相关性D、随机性正确答案：A5.以下不属于FBA创意生产法内容的是（）A、产品服务的特点卖点B、能让用户得到的利益C、产品服务的竞争优势D、目标用户群的多少正确答案：D6.信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）A、跳转面、展现面、交互面、数据面B、展现面、跳转面、交互面、数据面C、交互面、展现面、数据面、跳转D、交互面、数据面、跳转面、展现面正确答案：B7.频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（）A、15天B、10天C、3天D、7天正确答案：D8.以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。A、核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词B、核心词是标题的重要组成要素C、标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来D、一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多正确答案：D9.不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流A、定向匹配B、固定匹配C、精准匹配D、广泛匹配正确答案：C10.对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（）A、2%-10%B、5%-8%C、5%-10%D、2%－8%正确答案：D11.以下关键词中，属于属性词的是（）。A、2020年新款B、正品C、蕾丝D、针织裙正确答案：C12.以下不属于SEO范畴的是（）A、将美团店铺自然搜索排名提高B、优化速卖通商品属性C、优化淘宝直通车主图D、将淘宝的商品自然搜索排名提高正确答案：C13.详情页文案优化不包括下列（）A、文案不应该空洞B、文案应简洁简练C、详情页应多使用文字D、考虑客户的需求正确答案：C14.关于店铺服务指标的相关描述错误的是（）。A、纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多B、退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低C、品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款D、品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题正确答案：D15.以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）。A、网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广B、淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的C、按点击付费D、包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式正确答案：A16.信息流推广的竞价机制是（）A、实时竞价B、集合竞价C、连续竞价D、以上都不是正确答案：A17.关于网店的动态评分描述不正确的是（）。A、店铺评分也称DSR动态评分B、每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值C、动态分飘红代表三项优于同行平均D、动态分飘绿则是代表三项优于同行平均正确答案：D18.FAB创意生产法中F是指以下哪一项（）A、利益B、特点C、优点D、生产正确答案：B19.若关键词出价1.00元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价，溢价比例设置50%，那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为（）A、2元B、1.25元C、1.5元D、1.75元正确答案：C20.下列关于精准匹配的描述不正确的是（）。A、提高商品展现的机会B、定位精准C、网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费D、部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让贵的词只“抓”精准客户正确答案：A21.looklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户A、未购买B、重定向C、全网D、首次正确答案：B22.关于商品产出的描述错误的是（）。A、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品B、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定C、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高D、转化率的上涨意味着商品产出的提升正确答案：D23.下列因素中与自建网站的相关性无关的是（）A、关键词密度（词频）B、关键词字数C、关键词分布D、关键词匹配度正确答案：B24.信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（）A、创意bB、创意a正确答案：B25.下列关于SEO优化的说法不正确的是（）A、做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量B、SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的C、SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果D、SEO优化与付费推广是相辅相成，互相促进的正确答案：C26.以下关于商品标题的作用描述错误的是（）。A、明确告诉潜在买家商品的定位是什么B、明确告诉潜在买家网店卖的是什么C、影响商品自然搜索结果排名D、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么正确答案：A27.请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？（）A、20%热门词，80%长尾精准词B、95%热门词，5%长尾精准词C、50%热门词，50%长尾精准词D、5%热门词，95%长尾精准词正确答案：A28.关于商品标题优化的描述不正确的是（）。A、商品标题优化是关键词的组合优化B、新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量C、爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词D、日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词正确答案：B29.某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.5元，在展示位置中已买到的宝贝溢价为20%，夜间22：00以后折扣为80%。若买家夜间23：00是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？（）A、0.9B、0.75C、1.44D、1.125正确答案：C30.以下不属于信息流的特点的是（）A、保证隐私B、原生体验C、互动性强D、算法推荐正确答案：A31.图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。A、图片要求真实，不出现模糊、变形B、详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩C、图片的相关性至关重要D、图片应该能够准确地将诉求点表达出来正确答案：B32.某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，喜欢我店铺的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？（）A、2.20元B、1.65元C、1.10元D、0.55元正确答案：B33.以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？（）。A、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材B、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：红木家具C、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材；兴趣关键词：红木家具D、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：家装建材、红木家具正确答案：A34.信息流的竞价排名机制是广告展示的（）A、预估转化率B、出价C、预估点击率D、预估收益正确答案：D35.电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。（）A、核心词、属性词B、属性词、营销词C、核心词、品牌词D、属性词、品牌词正确答案：A36.下列关于服务质量的说法不正确的是（）A、服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家需求的程度B、卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响C、店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式D、卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量正确答案：C37.卖家为关键词羽绒服设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每天22:00以后是50%，其余时间100%。请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23:00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少？（）A、1.5B、1C、0.75D、1.25正确答案：C38.以下不属于百度推广计划类型的是（）A、品牌华表B、竞品推广C、闪投推广D、搜索推广正确答案：B39.下列哪个要素不属于FAB商品卖点提炼法（）A、功能B、理念C、情感D、外观正确答案：C40.以下关于“词性识别”的描述不正确的是（）。A、能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品B、它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位C、词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程D、核心词定位不同，搜索结果则截然不同正确答案：C41.以下不属于标题制作误区的是（）A、根据生意参谋提示撰写标题B、堆砌关键词C、盗用知名品牌词D、直接复制爆款标题正确答案：A42.下列关于创意编辑的说法不正确的是（）A、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意B、可尝试使用疑问句C、创意中包含关键词D、关键词的位置不会影响创意的效果正确答案：D43.直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？（）A、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01B、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5C、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1D、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05正确答案：A44.以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？（）A、创意有特色、形态新颖B、出价偏低C、定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群D、账户结构搭建不够科学正确答案：C45.地域词是指产品词、通俗词等与（）的组合A、地域名称B、落地页C、优惠D、本地正确答案：A二、多选题（共46题，每题1分，共46分）1.关键词添加后进行批量出价时出价方式有（）A、默认出价B、自定义出价C、市场平均价的百分比出价D、固定出价正确答案：ABC2.在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？（）。A、页面加载速度B、人群定向C、落地页质量D、投放时段正确答案：BD3.常见的关键词搜索广告系统主要有哪些？（）A、购物类搜索广告系统B、平行类搜索广告系统C、信息类搜索广告系统D、垂直类搜索广告系统正确答案：ACD4.信息流推广人群定向策略有（）。A、地理位置定向B、时间定向C、重定向D、人口属性定向正确答案：ABCD5.根据锁定人群的差别，定向推广分为（）。A、子类目定向:近期对推广商品所属子类目访问的用户B、访客重定向:浏览或购买过店内商品的用户C、相似商品定向:浏览或购买过相似商品的用户D、兴趣点定向:近期对商品相关属性感兴趣的用户正确答案：ABCD6.人群画像分析主要是从那几个方面入手（）A、来源B、时间C、属性D、质量正确答案：ABCD7.常用的溢价组合有（）。A、提高基础价B、降低基础价C、提高相似商品溢价和类目资源位溢价D、只提高类目资源位溢价正确答案：ABCD8.无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有（）。A、优化网页标题与网页内容的相关性B、优化网页标题的可读性C、优化网页标题关键词D、优化网页标题的字数正确答案：ABCD9.以下关于推广计划的描述正确的是（）。A、竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高B、批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广C、竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获取竞品行业流量的推广方法D、批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本正确答案：ABCD10.根据成交阶段的不同，关键词可称为（）。A、推广词B、进店词C、搜索词D、成交词正确答案：ABCD11.目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。A、营销词B、属性词C、核心词D、品牌词正确答案：ABCD12.购物搜索广告系统主要包括（）A、京东快车B、亚马逊ppcC、速卖通直通车D、淘宝直通车正确答案：ABCD13.质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？（）A、买家搜索意向B、宝贝推广信息C、卖家推广费用D、直通车关键词正确答案：ABD14.预估点击率排名影响因素有（）。A、创意相关性B、落地页相关性C、账户的历史表现D、创意历史点击率正确答案：ABCD15.今日头条推广平台（巨量引擎）可以投放下列哪几类广告（）A、理财B、教育C、游戏D、APP正确答案：ABCD16.SEM推广添加关键词时，主要是添加哪些词（）A、添加符合买家搜索习惯的关键词B、添加个性化的词C、添加平均价格低的词D、添加高质量分关键词正确答案：AD17.以下是信息流推广素材设计技巧的是（）A、加入地域通配符B、善用多图样式创意C、提高产品质量D、提炼素材和文案正确答案：ABD18.在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）A、产品分析B、人群分析C、渠道分析D、落地页分析正确答案：ABC19.关于标准计划的描述正确的是（）。A、标准推广计划是基础的搜索推广方式B、标准推广计划的优点是可以手动全方位的管理推广计划C、淘宝直通车标准推广计划属于标准推广D、需要商家手动选择推广商品正确答案：ABCD20.推广计划可以按照（）等方法进行搭建。A、推广目的B、定向人群C、产品类别D、创意素材正确答案：ABCD21.以下属于商品标题优化策略的是（）A、违规商品优化策略B、新品/滞销品优化策略C、日常销售商品优化策略D、爆款商品优化策略正确答案：BCD22.账户分析的维度可以分为（）。A、个性维度B、相关维度C、整体维度D、细节维度正确答案：BCD23.搜索排名影响因素是指影响搜索引擎影响搜索引擎搜索排名的因素有很多，但究其核心影响因素，主要包括（）等。A、描述质量B、服务质量C、权重D、相关性正确答案：ABCD24.推广账户预算目前有哪几种设置方式？A、周预算B、年预算C、不限定预算D、日预算正确答案：ACD25.设定推广时间的作用有（）。A、扩大投放覆盖受众B、提高转化率C、节省推广费用D、了解竞争对手的时间段投放策略正确答案：ABC26.搜索推广的推广计划类型可以分为（）。A、批量推广B、品牌推广C、标准推广D、智能推广正确答案：ABCD27.以下属于关键词常见挖掘方法的是（）A、生意参谋B、百度关键词规划师C、搜索下拉框D、直通车选词助手正确答案：ABCD28.为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范，以下描述正确的是（）。A、避免在创意中使用特殊符号B、客观、真实，不要夸大或包含虚假信息C、标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求D、请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇正确答案：ABCD29.以下不属于商品排名因素的是（）。A、企业店铺B、相关性C、品牌店铺D、自营店铺正确答案：ACD30.在电子商务平台中搜索词拆解包括()等。A、性别预测B、拆解拓展C、词性识别D、类目预测正确答案：ABCD31.信息流广告的特点主要有（）。A、原生体验B、算法推荐C、互动性强D、用户操作和阅读时可以植入正确答案：ABC32.SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数，影响展现量的因素有（）。A、关键词方面B、账户方面C、详情页方面D、商品方面正确答案：AB33.以百度搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些（）A、百度推广关键词规划师B、百度指数C、百度下拉框D、百度相关搜索正确答案：ABCD34.SEM关键词根据成交阶段的不同，可分别作为哪些词（）A、推广词B、搜索词C、成交词D、进店词正确答案：ABCD35.核心基础定向的两个必要因素是（）。A、职业B、性别C、场景D、年龄正确答案：AC36.行为定向的方式主要有（）。A、核心定向B、搜索定向C、互动定向D、回头定向正确答案：BCD37.SEO的搜索排名影响因素主要有（）A、卖家服务质量B、商品权重C、相关性D、商品描述质量正确答案：ABCD38.根据所提炼的卖点构思文本内容时，应该注意的问题有（）。A、文本内容要真实B、文本内容应该考虑买家需求，并且针对商品卖点打造具有独特的创意C、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息，以提高转化率D、文本内容应简洁简练，不能长篇大论正确答案：ABCD39.以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是（）。A、百度搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系统B、360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统，与百度搜索推广系统相似C、搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统，搜索广告商品主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌地标等D、GoogleAdWords是Google公司的在线广告平台，也是全球规模最大、使用最广泛的在线广告平台正确答案：ABCD40.影响搜索排名的核心因素有哪些（）A、权重B、服务质量C、相关性D、描述质量正确答案：ABCD41.以下关于爆款打造关键词策略的描述正确的是（）。A、爆款商品可以添加核心词、品牌词等热门搜索词B、适当添加精准长尾词抢占精准流量C、核心是与同行业网店经营者竞争最大流量入口D、爆款商品推广关键词的选择应优先选择行业内的热搜词正确答案：ABCD42.关键词的选取原则有（）。A、站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务B、根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词C、扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注D、选择能代表商品或服务的关键词正确答案：ABCD43.现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）A、商品与描述相符B、卖家服务态度C、客服回复率D、物流服务质量正确答案：ABD44.以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（）A、游戏类、功能性产品推荐使用B、可展示的信息较多，表现力更强C、绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容D、转化效果好，推广成本低于SEM正确答案：ABC45.商品权重主要有哪些因素决定（）A、商品人气B、商品品质C、作弊处罚D、商品产出正确答案：ACD46.以下属于商品属性优化策略的是（）A、商品主图优化B、自定义属性优化C、主图视频优化D、系统属性优化正确答案：BD三、判断题（共23题，每题1分，共23分）1.SEM推广是一种付费推广的竞价广告产品。（）A、正确B、错误正确答案：A2.对/错/N测试，是指当一个落地页存在两个或多个版本时，在同一时间维度上，让用户随机的去访问这些版本，然后搜集各版本的数据进行比对分析，从而确定出最好的版本。A、正确B、错误正确答案：A3.垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台所提供广告展位的系统。A、正确B、错误正确答案：A4.对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。A、正确B、错误正确答案：B5.触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。A、正确B、错误正确答案：A6.搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称，设定推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作。A、正确B、错误正确答案：A7.关键词推广是指网店经营者购买买家在搜索宝贝时使用的搜索关键词，平台根据关键词质量分和出价，综合衡量商品排名，决定店铺、商品的展现机会和排名。A、正确B、错误正