短视频商品分享功能优劣势研究-以抖音短视频为例

目录摘要及关键词 引言随着我国移动互联网迅速发展，移动设备的普及和网速的提升，人们的娱乐休闲方式呈现出多样化，刷短视频成为人们生活随时进行的娱乐方式，人们依赖使用手机观看视频成为了一种习惯。与此同时，短视频平台凭借其高流量高曝光度的特点，积极与各大电商平台合作，并接入第三方购物平台，短视频带货成为了一种新的营销方式。本文以抖音APP为例，对我国短视频的行业的一个典型平台的功能进行分析和研究，2019年以来，短视频行业各类型层出不穷，各大互联网巨头厂商纷纷加入该行业，通过借用其核心产品的优势，在原有的核心产品功能上又增加了短视频功能，从而摸索“短视频+”的新的玩法，是十分常见的入局方式。短视频的变现形式随着平台的发展变化而不断创新，除了最初的形式如内容变现，广告合作，内容付费等外，随着短视频的发展与电商的结合，“短视频+电商”成为了一种新型的变现形式，抖音平台为了让其高流量高曝光度的特点发挥出作用，推出了相应的边看边买的功能，这一功能的推出，不仅给商家的商品带来大量的流量和高曝光度外，还能让更多顾客对产品进行了解。1短视频行业的发展历史及现状1.1短视频行业的发展历史短视频即短片视频，是以互联网新媒体平台作为载体，以五分钟的内容时长通过新媒体平台传播的一种方式。从这个定义来看，短视频是以互联网作为传播的媒介，内容时长在5分钟内的短视频。而中国短视频行业的发展可分为三个阶段，第一阶段也叫最初发展阶段（2013-2015年）代表平台有秒拍等，其创意性和趣味性结合邀请众多人气明星参与，使得短视频逐渐进入用户视野并被用户接受；第二阶段进入了迅速发展阶段（2015-2017年）以快手为代表的短视频平台获得了大量的用户资源，互联网巨头们在短视频领域展开了激烈的争夺战，同时也改变了传统媒体的创新方向，引起了短视频热潮。第三阶段进入成熟阶段（2017年-至今）短视频垂直细分模型全面启动。移动短视频的定义大多与移动智能终端相关，视频时间相对较短，通常在60秒即可完成对视频的简单编辑。短视频为拍摄爱好者提供了一个聚集地，同时也带动了许多业余的用户加入拍摄行列，各种类型的内容作品满足了大部分的用户需求，使用户通过观看这些作品来寻找放松和快乐。因此，本论文将移动短视频应用定义如下。移动短视频应用是以移动通讯设备为基础开发的视频社交APP，用户可以通过这些设备随时随地进行作品的创作、编辑和发布作品，用户在观看60秒短视频的同时还能与创作者、其他用户进行称赞，评论等互动，也将自己喜欢的作品分享到其他社交网络平台。随着互联网技术的发展，移动短视频应用程序第一：具有传统视频网站没有的特性，例如简化生产等。用户只需要下载自己喜欢的短视频APP或者视频编辑创作APP即可拍摄完成简单的作品创作，同时短视频平台为了突出自己的特点，在作品编辑发布中添加了背景音乐，贴纸等编辑视频的基础性功能，编辑完成后即可上传到相应的平台上。这是一个愚蠢的操作，简单方便，任何人都可以简单掌握的应用程序。第二：内容的片断化。在短视频应用程序中移动视频会导致内容不一致，缺少严格的叙事逻辑和分段。第三：共享化社交。用户可以通过相关的视频编辑APP完成作品后，通过分享可以在其他社交平台上与亲朋好友们分享，实时互动操作。为创作者带来大量的观看量的同时也能带动其他用户参与。第四：作品传播即时化。随着移动网速的充分提升，使得创作者能够随时随地的完成作品并及时发布，用户可以随时记录身边的事情。观看短视频的用户也可以在观看后选择传输或共享，从而显著提高了短视频的传送速度。1.2短视频行业的发展现状随着网络视频营销模式不断创新，短视频营销成为了让短视频越来越流行的重要因素，以2012年-2015年第一阶段，我们把该时期叫做短视频的成长期，到2016年-2017年是短视频的第二阶段，该阶段是短视频行业的关键时期，也是短视频的爆发期，再到2018年起国内短视频进入成熟期的第三阶段。根据有关数据显示，2018年短视频行业的用户数量的增长在5亿以上，用户渗透率接近65%，从短视频发展的三个阶段来看，2016年的短视频用户量将接近2亿，经过短视频的第一和第二阶段的发展后，到2018年为止的短视频用户数超过5亿。未来，短视频用户量还会呈爆发式增长，预计我国短视频行业的用户量在2020年的规模将超过8亿。短视频行业用户规模不断地扩大，高流量、高曝光度的特点，因此成功的吸引了各行业互联五巨头将资本投入短视频市场。我国短视频行业的市场规模的扩大超过百亿，预计我国短视频行业的市场规模在2020年将接近500亿。短视频平台从最初的两三家平台发展到现在的几十家平台，如抖音短视频、火山等。这些平台为创作者和用户提供了几秒时长到几分钟时长的作品模式，满足了用户们的多样化需要。同时，它也满足当下人们快节奏生活大众化的信息传播需求。众多资本的不断投入促使短视频行业规模不断地扩大，用户数量也不断的在上升，发展速度呈爆发式进行，短视频的红利让越来越多的企业都纷纷加入短视频行列。1.3短视频行业的特点根据风格和定位的不同，短视频平台目前可分为三类：第一类：剪辑创作类APP，如“剪映”，通过提供剪切、添加动画等功能，简单式的剪辑操作让非摄影专业的用户也能进行作品的操作；第二类，满足寻找新事物需要的信息类别，如西瓜视频等，通常利用社交网络平台和信息服务平台，提供短视频播放功能；第三类，以“北快，南抖”为代表的满足体验的APP，通过创作和互动分享，营造出活跃的社交气氛，这些产品市场占有率最高，用户引流能力最显著。从短视频格局来看，“北快，南抖”的格局深入人心，两款领先的短视频平台，各种数据表现走在业界前列，逐渐扩大了与其他平台的差距。而其他小型平台也能在市场上发挥着自己的优势，站自己一席之地。截至2018年12月底，快手平台用户日活跃量规模超过1.5，而抖音平台用户日活跃量规模再2019年1月份超过2亿。而由西瓜视频、火山短视频，腾讯微视等平台组成的第二梯队也凭借自身的优势和定位获得大量的流量，多个新短视频平台探索新路子，深耕垂直细分领域，取得良好效果。2抖音短视频的发展历史及现状2.1抖音短视频的发展历史2.1.1产品概况抖音短视频APP是一款专注于年轻群体，通过10-30秒的视频拍摄结合自己选取的音乐而合成并发布的创意短视频社交软件。使作品达到自己所想要的效果后发布。Slogan是抖音短视频团队在2018年12月推出的一项专注于新时代音乐社区的宣传计划，可见，抖音APP通过以年轻用户为主要目标群体，从而去打造一个以音乐短视频社交平台的愿景。据抖音官方数据显示，截至2018年7月，用户注册规模突破6亿，DAU接近2亿，每天用抖音观看短视频时长超过一个小时的用户大约在22%；此外，抖音的目前用户群体是年轻化为主，用户男女比例均衡；一二线城市用户数量居多，学历为本科的用户有55%以上，文化素质以及收入水平高于其他短视频用户群。随后，许多门店入驻抖音，内容也随之发生了变化，原来为娱乐、搞笑为内容方向，现在内容的范围扩大到为社会服务，传播社会主义核心价值观，充满正能量的短视频，营销宣传也具有了内涵。2.1.2发展历史在我国短视频行业中的短视频平台里，抖音绝对算是一匹黑马的存在，冲出井同行重围并独占鳌头，形成“北快手，南抖音”的局面。抖音于2016年9月份正式上线，次年字节跳动收购Musical.ly，并在其基础功能上与抖音实现完美结合，而推出海外版抖音“TikTok”，如今“TikTok”在Store中总榜排行中排名居高不下，尤其是在摄像录影类排行里，抖音经过长时间对产品的不断完善和积累用户，到最后的厚积薄发。下面就从抖音迭代历程分析每个版本的路程。从初期产品(v1.0.0-v1.3.7)版本内容更新可以看出:这一时期是产品的潜伏期期，产品的重心是放在打磨上，为了寻求初步市场，满足客户的需求，从而对产品性能和体验不断进行优化。例如增加各种具有个性的特效、样式多种的滤镜、各种类型的贴纸和创意性的拍摄手法，对音质及作品画质进行不断优化，让用户在体验过程中感受到加载速度和播放画面更流畅，使视频拍摄成为人人都能快速上手更有趣味。当然，在这一阶段中更为突出的亮点，如：1.分享功能。邀请QQ和微信好友，微博好友，QQ空间及微信朋友圈。这一阶段的功能为后续拉动新用户以及扩散品牌知名度而作出的第一步，目的是达到让用户自传播，并且该功能的入口比较浅，算是优先级较高的功能。可见在短视频社交方面抖音还是有自己的想法。2.平台名称更改:A.me改为抖音短视频，这是平台根据其市场的定位而作出的初步调整，目的是为了让产品更清晰的让用户认知，更符合目标用户的需求，从而使品牌知名度更扩散到用户底层。3.营销事件，利用明星效应，引起大量的用户的来观摩讨论，为抖音第一带来大规模用户量的增加，也因如此抖音第一次进入用户的视野里。此后，抖音邀请更多的明星进行合作，尤其是流量规模庞大的明星更是为抖音带来了更多的用户量。最初，对主流目标用户的摸索是抖音团队的主要工作重心，对产品的核心功能不断进行优化完善，而在运营方面没有投放过多成本。到发展期(v1.4.0-v1.6.8)时，这一时期是抖音迅速发展的关键期，用户量爆发式增长，用户的积累，为后面全面布局抖音市场打下了基础，因此运营推广是这个时期整个团队的工作重心。从该阶段产品更新内容上可以看出，优化和完善产品功能仍是团队主要工作之一，打造更多更有创意的视频拍摄玩法，更加流畅清晰的用户体验。例如新增各种趣味动画，创意贴纸和酷炫道具，对画面调节、滤镜的效果不断优化，提升用户体验感;开创变脸、染发、另类风格等视频效果，再加入AR相机等更多有趣玩法，让用户创作出更有趣味的作品。最后是未来发展(v1.7.0-至今)，这一阶段，抖音平台的工作重心主要放在两个方面:进一步优化举报系统和完善评论功能，原创音乐人认证也顺应而生。随着各大互联网巨头进军短视频行业并整合自身的资源优势积极部署，一时间各种类型的短视频社交平台大量涌入市场，短视频竞争已进入白热化阶段。因此，只有高质量内容的短视频作品生产才是短视频行业实现可持续化发展保障，而对各类音频作品，作品的配曲需要更多具有音乐版权的音乐作为短视频必要因素。“看见音乐计划”话题是抖音官方推出的一项为平台挖掘和输送更多原创作品的人才，从而达到扩大平台的曲库而满足用户创作的需求的目的。然而，用户素质是参差不齐，是用户数量的剧增导致的结果，低质量庸俗的作品难免会产生。因此，对作品的质量要求和规范用户评论区言论也是平台要重视的一个方面。完善举报系统和优化规范评论区功能，实现用户自我规范自我管理从而维护平台内容的和谐，在一定程度上减轻平台的监管压力。2.2抖音短视频的发展现状抖音App是一款让更多用户能够更简单的表达自我,记录美好生活瞬间的短视频分享平台。抖音推出众多创意性功能，创作者可以为自己的作品添加有趣的背景音乐和个性的表情特效，同时评论点赞和转发也能让创作者在自己的作品里跟用户进行高效的互动，从而为用户带来更好的体验感，也因如此，从用户体验感出发，抖音的用户量保持稳定增长。截至2019年2月，抖音DAU规模超过2.5亿，打破了所有同类APP的DUA的纪录，同年，TikTok抖音海外版在国外也获得大批用户的喜欢和认可，抖音团队结合自身的优势而去制定符合自身发展的战略，使成功实现用户量在全球范围内的高速增长。2016年是短视频行业的爆发年，2017年全年月环比增幅均值为6.72%，2018年短视频用户数量增长速度受国家监管和相关政策的影响而放缓，虽受到外部因素的影响但从3.42的月环比的增幅来看，增长速度仍保持着稳定。短视频在整个互联网行业中的渗透率高达45%以上，相当于每2个用户中就有1个是短视频的活跃用户。在所有的短视频平台中，抖音的DUA规模超过2.5亿，MAU规模突破5亿。从抖音平台向短视频社交领域正式进军后，引起了各界和各市场的关注。随着用户规模的扩大，用户需求的不断更新，对产品的功能不断精益求精，新的社交需求将是抖音用户所追求，因此，“多闪”顺应而生，并与抖音完美的配合。在短视频行业的下半场，抖音凭自身的强大的能力在短视行业脱颖而出，并成功的在短视频行业迅速成长。在近两年里，由于短视频的普及速度快，人们已经习惯了利用短视频来传递信息以及进行互动，在4G和5G移动互联网 时代成长起来的年轻用户，使用图像、视频进行表达已经成为了一种习惯。2.3抖音短视频的特点拥有4亿庞大流量的抖音是如今品牌营销链路中最为关键的一个环。从2016年到至今，抖音在正确的发展战略和背景下不断完善和成长，产品的整体风格多元化发展，流行生态初成，创新性营销玩法改变了早期的潮流风格。以最新潮的话题为例，作为抖音为品牌更好的与客户进行互动，提高品牌曝光了，本身就是打造现象级短视频案例的“高发地”，结合多种创意玩法，从而为企业带来营销效果带来最大化。除有趣的互动玩法之外，在作品内容方面，垂直内容的形式作品也对广告的制作方式、制作成本都有了较高的要求和条件。内容种类更多样、画面更清晰、以满足用户握持手机的习惯，垂直形式广告正在成为营销圈的新亮点。短视频内容垂直呈现形式与传统广告的呈现形式存在很大差异，广告主在竖屏上如何做出具有创意的广告内容成为广告主们共同讨论的热门话题。抖音创作者想要创作出高质量内容赢得用户喜欢而获得高曝光度就必须充分利用魔法道具、3D贴纸等实用性、创意性功能对作品进行精细编辑创作。产品自带的简单式作品编辑凭借创作者的创意突破和产品技术升级从而降低了优质内容难度，同时能让更多普通用户爱好者根据自己的兴趣而拍出高质量的趣味作品，也驱动了商业内容，抖音营销让助力品牌在抖音上提高知名度，提高品牌影响度，让用户更好的全面认识品牌。2.4抖音短视频流量分配机制2.4.1流量分配机制流量分配机制又称用户流量池，是指将平台内所有的流量，通过合理的算法机制，将流量分配的用户手中，使分配出去的流量转化的作用发生最大化，实现流量价值的最大化。因此，流量池分配机制的去中心化是抖音流量分配算法的特点，最初抖音流量池会分配给每个视频差不多的流量，保证创作者们的每个视频都具有上热门的机会。如果你的作品的点击率高、浏览量高和用户互动性高的话，则代表该作品是受大众喜欢，平台也会将该作品设置为高质量作品，那么平台就会将该作品往下一轮流量池进行验证，获得进入最高级流量池的资格。2.4.2流量分配机制等级根据抖音流量池的算法，可以将流量池大概分为三个等级：第1级：一级流量池。抖音平台为了保证每个创作者的作品都能获得一定数量的流量，从而对某个视频作品欢迎程度进行测试。而判定这个作品是否受欢迎是根据作品有10%的点赞率或60%的完播率等数据进行判定，如果符合判定标准则该作品会获得进入都二级流量池的资格。第2级：二级流量池。当作品成功进入二级流量池后，平台会分配大概1W-10W的推荐量。在这个阶段，平台会对作品的互动率，转发量，收藏量以及浏览时间长度进行筛选而判定能否进入下一轮流量池。第3级：三级流量池。经过一次次的流量池判定推送，该阶段对点击率、完播率、评论互动率等具有更高的要求，只有被系统判定为符合的作品，才有可能获得进入更高级的推荐池资格，从而得到平台百万推荐量的扶持。2.4.3流量分配机制算法 每天抖音平台用户上传作品数量高达百万，而如何对这庞大的作品数量进行筛选分配流量成为抖音特有的流量分配算法产生的原因，通过对作品的点赞量、转发量、评论量、完播率等都比较高的指标进行流量推荐。因此流量分配算法对于一位抖音用户来说，是必须了解的。第一点：视频的点赞量。根据官方的算法分析，25：1的播放量和点赞是一个作品最理想的标准。例如：作品的播放量如果有600，而点赞量却没到达15个，那么你的作品会被系统判做用户不喜欢的类型，存在很大被忽略的可能。第二：视频的转发数量。播放量、点赞量还有转发量都是系统判断作品能否受到大众喜欢的标准，转发量也能理解成用户收藏量，视频的转发量越大，则说明用户对视频的喜欢程度越高。第三：视频的评论量。作品评论区是创作者和粉丝用户互动的重要场所。评论数量越多，创作者回复用户评论响应快，那么系统会判断该作品是属于热门作品或者具有潜力热门的作品，所以作品的内容创造十分重要。第四点：视频的完播率。时长的长短决定了视频的完播率的高低，在创作的时候，创作者一般都会遵循一个作品15秒的原则，在15秒内让用户能够看懂作品的内容并对其产生兴趣。无论是抖音创作者还是普通用户，流量池的认识只是认识抖音的第一步。创作者想要获得更多的流量，想要进入更高级的流量池，就必须不断学习自身的拍摄技能和提升自身的专业知识，而普通用户可以通过视频的流量高低来分辨出作品的质量，从而能够有效的抵制低俗。不健康的作品。3抖音短视频的商品分享功能3.1抖音短视频商品分享功能的介绍在这个互联网经济时代，流量等于金钱这观点已经被大众认可，以抖音短视频为例，目前抖音用户已超过10亿，庞大的流量如何去运用成为了很多抖音博主，商户包括抖音平台自己的共同研究方向。短视频+电商是目前最大的风口，由于短视频带货的高效率，高曝光，低成本，方便灵活的特点，吸引来了无数的企业，个人在抖音上通过拍视频来引流卖产品。视频直播、商品橱窗、长视频拍摄是抖音APP三大用户特权功能，抖音针对用户认证进行开放这些特权。本文研究的重点在于抖音的商品分享功能，在APP里也称为橱窗功能，是指用户通过开通商品橱窗可以连接第三方电商平台或者自行上架商品，通过与粉丝的互动和分享，更好的引导用户在自己的橱窗中购买商品，从而视频的用户赚取中间的佣金从而实现变现。3.1.1商品分享功能的开通的条件抖音短视频目前有三大针对不同的对象进行开放的不同功能，第一是短视频直播，第二是长视频发布，第三是商品橱窗功能。而在这三大功能中，任何用户都可以开通的是长视频发布和短视频直播，只需要注册成为抖音用户即可开通。而商品橱窗则需要达到相应的条件后通过审核才能开通。根据抖音短视频最新开通橱窗功能的条件，只有满足下面三项条件之后，才可以在创作者中心申请开通商品橱窗。第一：用户实名认正。第二：个人作品发布量要超过十条。第三：账号的粉丝量到达1000。除此之外，还能通过申请抖音企业号进行开通相关权限，当申请抖音企业号成功后，抖音账号的身份将以企业的身份进行跟用户进行互动，而该账号所发布的作品以及一系列行为也都代表这企业的行为，所以账号信息的完整性和正确性尤为重要。3.1.2开通商品分享功能的获得哪些权益对于成功开通了抖音橱窗的用户，将获得以下几种权益。1.主页将显示橱窗这一功能，并支持在自己的作品或直播中添加自己的商品供给粉丝购买。该权益是我们开通橱窗功能的关键，橱窗功能能成功的变现是需要这一功能才得以实现。2.拥有个人页视频置顶功能。对于粉丝量大，流量大的抖音用户来讲，该功能可以让获得更高级流量池的视频放在首页最顶端，从而更好的吸引粉丝，获取流量。3.Dou+（视频加热）功能。Dou+是抖音为创作者们提供的一项提升内容视频曝光度，提高视频的流量，助力高质量作品能够跟精准的出现在目的用户群体的视野中，满足创作者多样化的视频推广效果需求。3.2抖音短视频商品分享功能的的特点抖音用户通过在商品橱窗功能上可以选择自行添加商品或者通过与第三方电子商务平台进行商品对接，从而在橱窗上分享商品，提供给粉丝用户进行选购，让粉丝看到自己所卖的商品或分享的商品，从而带动商品销量，我们称此行为为带货。因此橱窗的功能有着显著的特点。第一：.视听结合，提升用户的观看体验从而引导用户进行购买。网红通过短视频或者直播，将人、事、物更充分的摆在用户面前，直播窗口上的文字、表情以及礼物等互动，提升了情感和共鸣的传递。例如：1.大家最耳熟的“OhMyGod”和“买它”是李佳奇的经典口头禅，斩获大批女性用户。2.时间短和内容精是短视频的特点，15秒或者60秒内的视频要吸引用户们的注意，必须对内容的定位和节奏都要有很高的要求，对卖点的重视以及如何突出卖点，对商品特色的渲染，能够让用户在有需求的时候能够第一时间想到你。有趣且有有用的商品，是能够很大机会的到转化，每个人都能为自己喜欢的东西代言。抖音平台秉承在记录美好生活的理念下整合自身的资源，使得内容营销的效果越来越大。3.高曝光度和互动性强。最直观的将相关产品展现在用户面前，让用户更好的去认识了解，同时能够加强与粉丝之间的互动，对于挖掘潜在客户具有一定的作用。3.3抖音短视频商品分享功能的作用1、高效率传播短视频营销与以往的平面营销、文字营销上都有着很大的区别，视觉和听觉是短视频最显著的特点。用户能够通过短视频来了解自己所需要了解的商品。短视频能够使从传统的单调式图文视觉直接转化视觉与听觉完美结合代入式的感官，是一种具有高效的传播形式。2、淡化负面的评论用户对产品的基本信息有了一定的了解后，用户对产品的使用感的好与差，用户的心里都能够有做出一定的判断。用户对产品有了主观的概念后，能够在一定程度上减少评论区的差评。商家全盘托出了，如果产品出现问题后，买家也不会对商家有更多抱怨3、重复利用，发挥效果最大化基本上大部分的电子商务平台都会从所有的商品中选择热门的几款，并将其拍摄成短视频，用来进行宣传，而这短视频能够可以长时间，多用途，多地方进行使用，从而减少了成本，当然，对于更新换代速度比较快的商品则另对其做出调整。3.4抖音短视频商品分享功能的变现方式随着短视频平台的用户数量越来越多，因此也带动了平台流量的剧增，如何通过这些庞大的流量进行变现是所有利益共同体最关心的问题。从现有的变现途径来看，最常见的短视频变现的主要途径有：电商变现、游戏推广变现、直播变现、广告变现等。电商变现是通过与第三方电商平台进行合作或自己选择具有自身特色和明显优势的产品，并通过短视频或直播的方式引导用户进行购买，打造出属于自己个性的IP风格，提升自己在同行中的竞争力。游戏推广变现是通过抖音小程序里面的“游戏推广达人”选择自己试玩的游戏，并接受任务后根据游戏的风格、特点、玩法以及画面等，进行制作具有自己独特风格的短视频，可以是解读类，也可以是教学类等。用户通过点击视频分享的游戏链接进行试玩后，就能实现变现。直播变现的形式对粉丝的数量以及个人流量都有一定的要求，对于粉丝量大，流量度高的主播，在直播变现上都能够发挥效果的最大化，且直播变现对主播的表现能力也有着严格的要求，直播带货+粉丝刷礼物是实现变现的主要方式。广告变现是短视频最为普遍的变现方式，也是官方最为认可的变现方式。平台依靠自身巨大的流量价值，在精准的定位，精准投放更好的实现广告主的投放需求。3.4.1带货变现带货变现是通过具有高流量，高曝光度的平台用户来吸引消费者进行购买自己所售卖的产品。抖音平台上的带货具有两种方式：第一：精准的投放广告，第二：寻找具有潜力的主播。在这两种方式里，精准的广告投放成本相对较低，且操作简单。1、带货的形式变化阶段（1）文字图片组合阶段，操作难度低，普通用户即可完成。（2）对产品进行拍摄并结合有缺的音乐去吸引用户；（3）对产品进行专业拍摄，同时主播也会出镜进行引导用户。2、抖音短视频带货的内容短视频带货中可分为两种类型：第一：最初通过优质内容去积累大量粉丝流量，最后通过互动等形式实现变现。第二：直接发布商品带货类的短视频。例如：评测类视频等。3.4.2电商直播“短视频+电子商务”的结合，通过直播或短视频的方式吸引更多流量，使商品进行高度曝光从而变现。当用户的粉丝流量积累到一定程度时，如同偶像为产品做广告代言，在直播中带货变现也不是不可能，未来直播+电商或许将会是变现的又一趋势。4抖音短视频商品分享功能的优劣势研究4.1抖音短视频商品分享功能的优势研究随着移动互联网5G时代的到来，短视频社交领域将会成为新的商机。短视频带货受到了企业和个人的喜欢，尤其是抖音带货成为了企业在网络营销战略上的重要选择之一。传统的营销方式和抖音带货变现方式相比，抖音带货的优势尤为明显。1、病毒式的传播速度在传播的速度上，与传统的营销模式相比，抖音短视频通过即时的传播，利用自身庞大的流量基础，可以实现产品在平台上的病毒式传播，将短视频带货的优势充分发挥。重要的事，面对快节奏的生活方式，抖音带货受到大批用户的喜欢，尤其是年轻用户。2、简单式的营销，成本低抖音带货入驻门槛低，成本与传统营销成本较少。这也是企业主们喜欢短视频带货的重要原因。与传统的营销方式相比，承接传统营销方式的主角只能是企业，而短视频内容带货不仅可以是企业，也可以是个人。在内容制作以及后期的维护上，成本也会比传统营销方式较低，更容易维护。3、数据效果可视化抖音橱窗功能能够对作品的传播效果进行数据简洁的分析，包括作品的浏览量、转载量、评论量以及通过作品获得的粉丝量等。通过整体的数据分析，能够为创作者做出下一步策略提供调整，同时也能通过数据分析行业的竞争对手，掌握行情，及时完善和提高短视频内容的质量，从而使营销效果能够充分发挥，效果到达最大化。4、可持续性的传播抖音视频推荐机制首先会给用户推送高流量的视频为先，而这些视频在时间上可能存在着差距，其原因是因为这些视频受到用户的喜欢和关注而被系统判定为热门，热门视频会被系统不断的推送给更多的用户。因此，高质量、高观看量、高点赞量的作品会不断的被系统进行推送，如果该视频具有带货能力，就会获得最大的收益，不受竞争中竞价的影响。5、作品精准投放，指向明确Dou+（抖+）是抖音平台为用户提供精准推广视频作品而推出的一项服务，该服务能够实现作品在区域上、时间上、年龄段上以及用户爱好等方面上进行精准的投放，从而提高作品的流量曝光，并为其带了一定数量的粉丝。6、高互动性提升短视频传播效果高度的互动性是抖音短视频的一大特点。从传统的文图介绍在到短视频的“视觉+听觉”的结合，短视频带货不仅能够让用户更直观的去体验商品，了解商品外，还能与主播进行商品互动，比如：用户可以让主播对商品进行现场使用。这种高效的互动性能够充分引导用户进购买，从而实现变现。7、用户粘度性强抖音最新版本推出了“时间管理系统”的功能。由于抖音大部分用户的在线时间比较长，尤其在观看直播的时间上占比最大，因此该功能的推出有利于提醒用户合理的安排时间进行软件操作，避免疲劳，也因如此，抖音成为了国内首个上线限制使用时长的短视频APP，高强度的用户粘性是抖音成为企业主首选的产品宣传的渠道。4.2抖音短视频商品分享功能的劣势研究1、缺乏质量与内容明星和网红是现阶段橱窗带货最火的主要角色，利用自身的粉丝量来转化成流量，提高转化率，该做法适合于短期，如果用以长期会使粉丝经济的生命周期变短，不具有可持续性，引起的也多是消费者的冲动消费。长时间的操作会造成内容作品的质量得不到满足，会使消费者对作品失去吸引力。2、投放成本高投放成本高大部分重要原因在于部分商家会请明星、网红为其产品进行推广，长期的高成本投入，从短视频的转化率来看，达到满意的转化率并不容易。3、直播内容单一目前，直播带货最火的类型主要有美妆，服装搭配等方面，而大部分主播也集中在美妆、穿搭等类型上，内容较为单一，且大部分主播的的推荐方式大同小异，没有创新点，同质化严重。4、知识储备和专业度门槛低由于抖音直播权限门槛低，即谁都能进行直播，因此，高质量主播和低质量主播成为了两极化，一部分主播存在着知识储备少，专业性低的现象，最为严重的是部分主播对自己所带的产品认知度都没有粉丝高，包括售前、售中、售后。5、无法及时提供售后服务由于这一过程经历了由工厂到主播最后到消费者，如果消费者存在了售后问题，第一：维权存在主播和厂商相互推责的现象。第二：维权途径过于繁琐，未能及时得到解决。第三：由于主播的个人问题会影响到工厂的形象。6、假货劣质品现象严重假货劣质品现象是一个最为普遍的现象，由于近年来电商平台加大对假货劣质品的监管力度和打击力度，因此，一些假货和劣质品不断地寻找新的门道，而直播带货由于门槛低，且受到人的主观影响，很容易被假货或劣质品利用，给消费者造成损失。5针对商品分享功能存在的问题提出策略5.1抖音短视频商品分享功能存在的问题互联网的迅速发展促进了短视频平台从内容向内容变现的方向转变，抖音短视频橱窗功能在充分的发挥了其良好的优势的同时也让我们注意到了其背后存在的问题。1、开通门槛变低。抖音短视频平台对橱窗功能的开通规则进行了多次调整，从原来的1万粉丝量，1千条短视频到现在的1千粉丝，10条短视频的变化，门槛变低，意味着人人都能开通橱窗功能的时代到来，人人都能带货，人人都能成为网红，这低门槛无疑给黑心商家，假货带来了一个新的入口点。2、假货泛滥，监管力度低。随着电商平台对售假行为愈发严格的监管，一些参与制假售假的不良商家开始寻找新的出口，而像抖音等这样极具人气的视频直播软件自然成为了他们新的山头。3、内容审核机制不严格。低质量，低俗的橱窗内容会引起用户的反感，无底线的游戏广告投放，对劣质品如：三无产品且无法退货，审核不严格，都会给用户来的不良的影响。4、商品转化率不稳定。为了能充分发挥明星效应，长期的高成本投入在于明星，网红的宣传，从短视频的转化率来看，达到满意的转化率并不容易。5、厂商审核机制不完善。橱窗最为短视频带货的一个关键窗口，在对于添加商品审核的机制上，应不断地去优化机制，重点对厂商信息进行严格的审核，避免一些不良商家的进入。6、以真带假，损害消费者利益。短视频带货的目的是为了让消费者更直观的去了解产品，从而对产品产生需求，满足消费者的需要。根据抖音官方接收到的投诉信中，关于消费者购买的产品与主播在直播过程中解说的产品存在着很大的差异，现实收到的产品与直播所里的产品完全不同的投诉信占比居多。5.2抖音短视频商品分享功能问题的策略短视频在移动4G时代打下良好的基础且全面布局，5G时代将会使短视频下一个高潮点，5G时代将会引来一个互联网行业发展的新起点，尤其是短视频带货。如何利用抖音的橱窗功能结合内容进行变现，如何在5G时代抓住短视频的优势并充分发挥其作业成为了话题。1、完善内容审核机制，加强内容管理抖音短视频平台不能集中重心在宣传，推广上，而忽视内容审核这一短板。加强内容审核机制，完善系统对不良低俗内容的实时监测，提高视频上传门槛，加强人工审核，着手进行内容净化。2、加强商品监管力度，严惩劣质品而对于橱窗商品的投放，要发挥平台的监管作用。应加强对商品的审核力度，将假冒伪劣商品逐出平台，将不良的广告永久封闭，将低俗的游戏推广进行删除或整顿。3、完善商品分享功能开通的审查机制完善橱窗功能开通要求，加强对开通用户资质的审查，建立系统对刚开通橱窗功能的用户为期一个月的行为监督。4、提高带货主播的专业性主播作为带动用户进行消费的引导者，其在带货的过程中发挥着重要作用，无论的货的选择还是厂商的选择，专业的带货主播都会从用户的角度去出发，满足客户需求。5、建立有效的售后服务窗口抖音最为提供平台者，应该为在平台上直播带货的主播，厂商搭建一个售后通道，有利于及时的解决用户在购买时、购买中、购买后所遇到的问题，同时，也有利于用户与厂商的沟通。结论未来各大平台的主流发展方向都重点集中在“短视频+电商”。短视频内容与电商的结合谁为大似乎无法定量下结论，短视频具有高信息承载量、高转播速度、传播范围广泛的优势，而电商已经渗透到我们生活的各个，如果将两者的完美结合就是商品的实用性与内容的情感性之间的黄金平衡点。在短视频与电商平台切换不畅的情况下，容易造成用户对短视频内容消费体验感不高而产生的不悦感，最后使消费者很难再一次进行消费。抖音推出的橱窗功能正好符合了短视频+电商的发展趋势。抖音强大的传播力和无形之中的带货属性成为营销行业的新宠儿，而这两点是由抖音的特殊性和用户体验感决定的。抖音平台带货的方式是用户通过开通商品分享功能后，可以在自己发布的作品上，显示橱窗功能，用户通过在橱窗上添加产品或者对接第三方电子商务平台后，消费者可以通过橱窗进行商品购买，用户从中赚取佣金，因而实现变现。也可以申请开通抖音小店，将商品添加到视频中，从而引导购买，提高转化。当然，无论是抖音橱窗功能还是直播带货，其归根结底都是一种营销方式的转变，而橱窗功能在营销效果上，会更加的显著，使用更加的方便灵活。而这突出的营销方式，必须有一个完善的监管监督机制，只有完善的监督监管机制才能赢得用户的信任并留得住用户，橱窗购物车跳转链接这一功能才能获得长远发展。否则，假货的横行会给用户造成很大的损失，必然会影响到口碑，哪怕有更多的流量也经不起这样的伤害。参考文献陈晨,赵洁.移动短视频应用的现状与发展策略研究[J].海峡科技与产业,2018(02)宋雨,孟丝琦.我国短视频发展现状分析[J].西部广播电视,2019(13):107-108.韩笑.基于信息时代的短视频营销策略研究——以抖音为例[J].中国管理信息化,2019,22(24):84-85.孟雅婧.抖音短视频App发展策略研究[J].新媒体研究,2019,5(06):85-86.李沛.短视频产业链的特征、模式及前景分析[J].河南农业,2019(18):53-54.王婷，邓月.网络直播时代背景下的网红直播电商模式的探析[J].现代经济信信息，2017，(15)：334.郑文生，吴洁，谢慧敏.电商直播发展现状与对策分析[J].吉林工程技术师范学院学报，2017，(8)：72-74.龙煦霏.短视频与电商“互为变现”的创新之路[J].中国商界,2019(05):44-45.于晓娟.移动社交时代短视频的传播及营销模式探析[J].出版广角,2016(24):57-59.邵巧露,张淼.网红经济的营销建构[J].现代营销(下旬刊),2016(04):197.孙艺.网络直播的兴起与发展探析[J].新媒体研究,2016,2(23):103-104.王嘉惠.电商环境下的直播营销[J].山西农经,2017(08):81.李雨虹.“网红+直播”开启精准营销新时代[J].现代营销(下旬刊),2016(08):52.肖珊.短视频应用的营销策略分析[J].现代营销(经营版),2019(01):100-101.张婉君,司凯威.移动短视频应用内容的监管[J].数字传媒研究,2016,33(09):49-51.

Word常用快捷键由于Word有定义快捷键的功能，在重新指定快捷键后，不能再使用该组合完成以前的操作。例如，按快捷键Ctrl+B可将选定文本改为加粗格式，如果将Ctrl+B重新指定给一个新的命令或其他命令，则不能通过按Ctrl+B为文本应用加粗格式，除非将快捷键指定恢复到初始设置。下面的列表使用说明如下：（1）表中出现的（F）、（E）、（V）、（I）、（O）、（T）、（A）、（W）：分别代表文件、编辑、视图、插入、格式、工具、表格和窗口菜单。（2）（切换方式）：表示重复按该键还原操作。（3）Num？：表示小键盘上的数字键。（4）Ctrl＋A：表示Ctrl键和A键的组合，其余类推。A.1常规快捷键Ctrl＋A（E）选取整篇文档（Ctrl＋Num5）Ctrl+R可使段落右对齐Ctrl＋B（E）加粗文本（Ctrl＋Shift＋B）Ctrl＋]（O）按磅值增加所选定内容的字号Ctrl＋C（E）复制所选内容Ctrl＋[（O）按磅值缩小所选定内容的字号Ctrl＋D（O）修改选定字符格式Ctrl＋=（O）将选定内容设为下标(切换方式)Ctrl＋E（O）段落居中Ctrl＋＋（O）将选定内容设为上标(切换方式)Ctrl＋H（E）查找并修改指定文字或格式Ctrl＋＊（V）显示/隐藏所有非打印字符Ctrl＋I（O）倾斜所选文字（切换方式）Ctrl＋Tab（A）在单元格中插入制表符Ctrl＋M（F）调整整段缩进Ctrl+L（O）段落左对齐Ctrl＋N（F）创建新文档或模板Ctrl＋Enter（O）在插入点插入一个分页符Ctrl＋O（F）打开已有的文档或模板Ctrl＋Up（E）将插入点上移一个段落Ctrl＋P（F）打印文档（=Ctrl＋Shift＋F12）Ctrl＋Down（E）将插入点下移一个段落Ctrl+Q（O）删除段落格式Ctrl＋Home（E）将插入点移到文档开始Ctrl＋S（F）保存当前活动文档Ctrl＋End（E）将插入点移到文档结尾Ctrl＋T（O）设置悬挂式缩进Alt＋/（A）快速选定整个表格Ctrl＋U（O）给所选内容添加下划线Shift＋F1（W）有关命令、屏幕区域的帮助信息或文字属性Ctrl＋V（E）在插入点插入剪贴板内容Ctrl+Alt+I打印预览Ctrl+W关闭文档Ctrl+K（E）插入超级链接Ctrl＋X（E）剪切所选内容并将其放入剪贴板Ctrl+Shift+Space-bar创建不间断空格Ctrl＋Y（E）重复上一步操作（=F4=Alt＋Enter）Ctrl+连字符创建不间断连字符Ctrl＋Z（E）取消上一步操作（=Alt＋Backspace）Ctrl+Spacebar删除字符格式A.2Ctrl与光标键联合使用的快捷键Ctrl+←可将插入点移到上一个英文单词或中文词Ctrl+→可将插入点移到下一个英文单词或中文词Ctrl+↑可将插入点移到上一个段落Ctrl+↓可将插入点移到下一个段落A.3Ctrl与部分数字联合使用的快捷键Ctrl+0可迅速在段前增加或删除12磅的行距Ctrl+1改变段落的行距为单倍行距Ctrl+5改变段落的行距为1.5倍行距Ctrl+2改变段落的行距为双倍行距A.4Ctrl与Shift+字母键联合使用的快捷键Ctrl+Shift+P再通过按“↑”和“↓”键改变字号Ctrl+Shift+>增大所选文字的字号Ctrl+Shift+<减小所选文字的字号Ctrl+Shift+A将所有选定的字母设为大写Ctrl+Shift+C复制选定内容的格式Ctrl+Shift+D段落最后一行文字占满全行Ctrl+Shift+E打开或关闭任务栏上的“修订”标记Ctrl+Shift+F再通过按“↑”和“↓”键改变字体Ctrl+Shift+H应用隐藏文字格式Ctrl+Shift+K将所选字母中的小写字母设成大写，但字母字体大小不变Ctrl+Shift+L应用“列表”样式Ctrl+Shift+M取消左侧段落缩进Ctrl+Shift+N选定段落变为“正文”样式Ctrl+Shift+Q将所选英文字母变为Symbol字体Ctrl+Shift+S再通过按“↑”和“↓”键改变样式Ctrl+Shift+T减小悬挂缩进量Ctrl+Shift+V对选定内容粘贴格式Ctrl+Shift+W只给字、词加下划线，不给空格加下划线Ctrl+Shift+*显示非打印字符Alt+Shift+D插入“日期”域Alt+Ctrl+L插入ListNum域Alt+Shift+P插入页数域Alt+Shift+T插入时间域A.5Ctrl与Alt+字母键联合使用的快捷键Ctrl+Alt+D在文章末尾插入尾注Ctrl+Alt+F在当前页插入尾注Ctrl+Alt+K启动“自动套用格式”Ctrl+Alt+LListnum