2024年药品行业趋势分析

2024年药品行业趋势分析2023年1-12月VS

2024年1-12月击壤科技内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测药品行业要点概览硬广、电综、网综客户均增网剧客户数下降

补益药客户数第一01药品整体趋势央视投放为主同溢堂投放时长第一新增客户数大于流失消化系统药时长增长02药品硬广趋势季播、晚会节目合作为主冠名、定制身份客户占比提升华润三九合作13档综艺，偏好网综03药品综艺趋势流失客户数大于新增

爱奇艺节目数及客户数均领先华润三九合作网剧数第一，达92部04药品网剧趋势硬广央视、五大卫视客户数均下滑综艺客户数下滑，网综节目数上涨网剧汤臣倍健投放剧目数领先05保健食品趋势目录．药品行业整体趋势．药品硬广投放趋势．药品综艺投放趋势．药品网剧投放趋势．保健食品投放趋势整体-药品行业厂商数硬广、综艺均上涨；节目数仅网综上涨，上涨5%258371136328391431硬广电综网综网剧药品行业厂商数同比2023年

2024年27%27%5%-14%56221365523132电综网综网剧药品行业节目数同比2023年

2024年-2%-3%4数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）

2023年1-12月VS

2024年1-12月5%药品-细分品类：补益药客户数第一，风湿及骨病药时长第一1135数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）

2023年1-12月VS

2024年1-12月62333327272419181612121199643332-1,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,000020406080100120药品企业形象补益药风湿及骨病药消化系统药感冒用药医疗器械呼吸系统药皮肤科用药咽喉药儿科用药心脑血管病药药品其它神经系统药泌尿系统药/类药清热解毒

抗微生物眼科用药解热镇痛药耳鼻用药妇科用药肝胆用药/兽药

宠物用药/痔疮药

疝气药2023年厂商数药品细分品类投放分布2024年厂商数

2023年时长

2024年时长风湿及骨病药：客户数增加，但时长降低，其中曹清华投放时长减少61%。目录．药品行业整体趋势．药品硬广投放趋势．药品综艺投放趋势．药品网剧投放趋势．保健食品投放趋势药品-硬广：新增客户数大于流失，央视客户数、时长均增1691162206048144-2,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,000050100150200250央视五大卫视其他卫视2023年厂商数药品行业-硬广-媒体层级分布2024年厂商数

2023年时长2024年时长新增客户7数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月192个连续客户136个流失客户122个-8数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,000020406080100120140综合频道国防军事频道中文国际频道农业农村频道科学教育频道CCTV-2CCTV-13CCTV-10CCTV-4CCTV-17CCTV-1CCTV-7财经频道新闻频道山东卫视江苏卫视安徽卫视广东卫视CCTV-8电视剧频道江西卫视CCTV-15音乐频道四川卫视CCTV-12社会与法频道CCTV-6电影频道广西卫视云南卫视湖南卫视甘肃卫视河北卫视山西卫视陕西卫视重庆卫视CCTV-11戏曲频道湖北卫视深圳卫视CCTV-3综艺频道浙江卫视黑龙江卫视东方卫视河南卫视新疆卫视辽宁卫视东南卫视天津卫视CCTV-9纪录频道北京卫视贵州卫视海南卫视吉林卫视CCTV-5内蒙古卫视体育频道宁夏卫视青海卫视CCTV-14少儿频道药品行业-硬广-各频道客户分布2023年厂商数

2024年厂商数

2023年时长2024年时长药品-硬广全天：CCT

V-7

客户数第一；安徽、CCT

V-8

时长领先安徽卫视：时长TOP3品牌：南京同仁堂、葛洪、广州白云山CCTV-8：时长TOP3品牌：养无极、陈李济、曹清华药品-硬广晚黄：CCT

V-7

客户数、时长均领先-50,000100,000150,000200,000250,000300,000051015202530354045国防军事频道CCTV-13CCTV-7新闻频道山东卫视CCTV-8电视剧频道云南卫视CCTV-15音乐频道中文国际频道CCTV-17CCTV-4农业农村频道CCTV-10科学教育频道广东卫视社会与法频道CCTV-1CCTV-12综合频道重庆卫视安徽卫视湖南卫视深圳卫视广西卫视江苏卫视财经频道CCTV-11CCTV-2戏曲频道湖北卫视黑龙江卫视浙江卫视CCTV-6电影频道河北卫视陕西卫视东方卫视CCTV-3综艺频道河南卫视四川卫视北京卫视天津卫视山西卫视东南卫视辽宁卫视甘肃卫视江西卫视CCTV-9纪录频道新疆卫视青海卫视内蒙古卫视贵州卫视CCTV-5体育频道吉林卫视宁夏卫视海南卫视CCTV-14少儿频道药品行业-硬广晚黄-各频道客户分布2023年厂商数

2024年厂商数

2023年时长2024年时长CCTV-7：时长TOP3品牌：陈李济、同溢堂、曲度cctv-12：时长TOP3品牌：养无极、同溢堂、曹清华河北卫视：时长TOP3品牌：同溢堂、健民、曹清华9数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月药品-硬广-细分品类：消化系统药、神经系统药时长大幅增长-1,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,000020406080100120药品企业形象补益药风湿及骨病药消化系统药感冒用药医疗器械呼吸系统药皮肤科用药咽喉药儿科用药心脑血管病药药品其它神经系统药泌尿系统药/物类药清热解毒

抗微生眼科用药解热镇痛药耳鼻用药妇科用药肝胆用药/兽药

宠物用药/痔疮药

疝气药药品行业-硬广-细分品类客户分布2023年厂商数

2024年厂商数

2023年时长2024年时长风湿及骨病药：曹清华、葛洪、陈李济减少投放时长心脑血管病药：同溢堂、药至堂减少投放时长神经系统药：时长TOP3品牌：神牡、敖东、七彩本草10数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月序号厂商品牌细分品类2023年频道数2024年频道数2023年时长(秒)2024年时长(秒)时长同比1同溢堂药业有限公司同溢堂心脑血管病药26263,397,5862,789,110-18%2广西邦琪药业有限公司葛洪风湿及骨病药1371,665,4111,312,858-21%3广州康朝药业有限公司曹清华风湿及骨病药21193,220,1121,266,296-61%4年青保药业有限公司神牡神经系统药19131,535,2431,041,158-32%5哈尔滨乐泰药业有限公司亮甲皮肤科用药26201,216,9951,030,245-15%6河南凌云医药科技有限公司曲度医疗器械127663,9211,029,29855%7广州白云山医药集团股份有限公司陈李济风湿及骨病药1191,123,9501,023,299-9%8健民药业集团股份有限公司健民消化系统药58524,078947,70081%9广州养无极文化传媒有限公司养无极呼吸系统药1215627,960848,38735%10南京同仁堂药业有限责任公司南京同仁堂补益药810420,323817,85695%11数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月药品-硬广-时长TO

P

1

0客户：同溢堂、葛洪、曹清华投放时长领先药品-硬广新增-时长TO

P

2

0客户：盛京鹿苑、颐圣堂投放超1

0个频道12数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月序号厂商品牌细分品类频道数时长(秒)频次1辽宁金丹药业有限公司盛京鹿苑补益药12213,29413,8802深圳艾普愈医药科技有限公司奎龙丹补益药155,6042,2663丽珠医药集团股份有限公司丽珠清热解毒/抗微生物类药228,9141,6444鞍山久通传媒中心濛赛嗵心脑血管病药323,6931,4315江西百康医疗用品有限公司关灸堂风湿及骨病药123,6481616包头中药有限责任公司草原铁古丹肝胆用药318,1088337江苏七0七天然制药有限公司707消化系统药216,9915828重庆广柏大药房有限公司愈医堂泌尿系统药213,3531,1479丽珠医药集团股份有限公司丽珠消化系统药213,34588810广西玉林制药集团有限责任公司玉林风湿及骨病药612,64884211灿荣国际贸易有限公司健孚堂皮肤科用药212,4291,25412佛山冯了性药业有限公司冯了性风湿及骨病药110,8161,08013深圳市东阳光实业发展有限公司东阳光药品企业形象110,2101,64914西藏奇正藏药股份有限公司奇正风湿及骨病药29,78059215湖南新汇制药股份有限公司新汇补益药29,2441,82616山东佰灵医疗器械有限公司草原通迈心脑血管病药18,94725617山西黄河中药有限公司颐圣堂呼吸系统药118,43584518李万山药厂（钓鱼商标）两合公司丹南泰消化系统药17,13062619中国中药有限公司中国药材补益药27,12189220郑州名泰医疗器械有限公司名泰医疗器械16,781113药品-硬广流失-时长TO

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2

0客户：康恩贝2

4年未投放硬广13数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月序号厂商品牌细分品类2023年投放频道数2023年投放时长(秒)2023年投放频次1康恩贝集团有限公司康恩贝消化系统药1096,7517,0782康恩贝集团有限公司金笛咽喉药1172,2119,8743麦肯药业（大连）有限公司盈养集风湿及骨病药229,0119734康恩贝集团有限公司前列康泌尿系统药221,8361,4555安徽金马药业有限公司金玛神皮肤科用药2016,0833,1546江苏知原药业有限公司洛芙皮肤科用药19,4816327赤峰万泽药业股份有限公司班丽净皮肤科用药17,7321298贵州万顺堂药业有限公司万顺堂咽喉药14,9063289烟台荣昌制药股份有限公司肛泰痔疮药/疝气药13,80138510中国华源集团有限公司中国华源药品企业形象13,5976011山西正来制药有限公司正来潞党补益药32,73818312广州香丹清生物科技发展有限公司米迪豆皮肤科用药22,57717213美罗集团有限公司美罗消化系统药202,50539014黑龙江珍宝岛药业股份有限公司珍宝岛感冒用药11,59716015佐今明制药股份有限公司佐今明清热解毒/抗微生物类药51,39927916江西百神药业股份有限公司百神药品企业形象11,31611817重庆赛诺生物药业股份有限公司赛诺消化系统药31,26512718安徽济人药业股份有限公司药信清热解毒/抗微生物类药11,23814419四川子仁制药有限公司柴二天感冒用药41,23024720江苏福邦药业有限公司楚迪皮肤科用药21,039104目录．药品行业整体趋势．药品硬广投放趋势．药品综艺投放趋势．药品网剧投放趋势．保健食品投放趋势药品-综艺：电综新增客户数高于流失，网综新增5个药品客户电综新增客户19个连续客户22个流失客户16个网综新增客户5个连续客户12个流失客户3个373955厂商数节目数电综电综-投放厂商数同比2023年

2024年5611221423厂商数节目数网综网综-投放厂商数同比2023年2024年15数据来源：击壤科技

综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2023年1-12月

VS

2024年1-12月药品-综艺：以季播、晚会节目合作为主，投放晚会客户数增加78751310454520202023年2024年药品行业-综艺-播出频率节目分布整体 常年播 季播 晚年播季播晚会药品行业-综艺-播出频率客户分布2023年

2024年24

2416数据来源：击壤科技

综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2023年1-12月

VS

2024年1-12月药品-综艺：冠名、定制身份合作客户占比大幅提升10.3%9.2%8.0%8.0%6.9%23.0%10.3%24.1%19.1%5.9%4.4%7.4%16.2%10.3%10.3%26.5%客户合作身份占比（厂商数）冠名特约合作伙伴指定产品定制身份赞助支持其他内圈：2023年外圈：2024年0510152025冠名特约合作伙伴指定产品定制身份赞助支持其他药品行业-综艺-节目客户合作身份分布2023年厂商数

2024年厂商数三九客户冠名：《爸爸当家3》、《密室大逃脱6》、《我们恋爱吧6》等17数据来源：击壤科技

综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2023年1-12月

VS

2024年1-12月药品-综艺：电综安徽卫视客户数领先，网综芒果T

V

客户数领先7654

43

3

32

2

2

2

2

21

1

1

1

1

185

548765432109安徽卫视湖南卫视CCTV-1综合频道CCTV-3综艺频道东方卫视山东卫视深圳卫视四川卫视北京卫视河南卫视黑龙江卫视金鹰卡通内蒙古卫视浙江卫视CCTV-2财经频道广东卫视河北卫视湖北卫视江苏卫视云南卫视东南卫视江西卫视天津卫视芒果TV爱奇艺优酷腾讯视频电综网综药品-综艺-频道投放分布2023年厂商数

2024年厂商数安徽卫视：东阿阿胶、三金、亮甲、连花、海露等芒果TV：三九、迪巧、肛泰、东阿阿胶等18数据来源：击壤科技

综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2023年1-12月

VS

2024年1-12月165

5

51

1

1

1

1

1

143

3

321

1

1

1181614121086420药品企业形象补益药感冒用药咽喉药/清热解毒

抗微生物类药消化系统药儿科用药风湿及骨病药呼吸系统药泌尿系统药皮肤科用药心脑血管病药眼科用药药品类系列产品药品其它医疗器械妇科用药补益药皮肤科用药咽喉药药品企业形象消化系统药儿科用药感冒用药/清热解毒

抗微生物类药/痔疮药

疝气药呼吸系统药/兽药

宠物用药医疗器械电综网综药品-综艺-细分品类投放分布2023年厂商数

2024年厂商数药品-综艺-细分品类:电综补益药、感冒药客户数领先;网综补益药客户数领先补益药：东阿阿胶、同仁堂、澳诺等补益药：澳诺、迪巧、善存等感冒药：新康泰克、哈药、三九等4

42

2

219数据来源：击壤科技

综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2023年1-12月

VS

2024年1-12月药品-合作节目数TO

P

3厂商：华润三九合作1

3档综艺，偏好投放网综20数据来源：击壤科技

综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2024年1-12月厂商合作节目数品牌频道/平台节目节目类别合作身份播放频率华润三九医药股份有限公司13999腾讯视频闪耀的恒星网综冠名季播现在就出发第二季网综行业赞助季播炙爱之战网综冠名季播芒果TV爸爸当家第三季网综冠名季播声声乐尔网综指定产品季播优酷火星情报局第六季网综赞助季播爱奇艺种地吧第二季网综赞助季播湖南卫视芒果新生班·搭档季电综冠名季播999皮炎平浙江卫视奔跑吧第八季电综皮痒痒克星季播芒果TV密室大逃脱第六季网综冠名季播三九胃泰爱奇艺你好种地少年网综赞助季播优酷我们恋爱吧第六季网综冠名季播河南卫视中国有好菜电综冠名季播厂商合作节目数品牌频道/平台节目节目类别合作身份播放频率山东东阿阿胶集团有限责任公司7东阿阿胶安徽卫视2023国剧盛典电综首席特约播映晚会健康大问诊电综特约常年播江苏卫视2024幸福合家欢江苏卫视春节联欢晚会电综幸福守护官晚会山东卫视潮起东方中国龙-2024山东春节联欢晚会电综冠名晚会黄河文化大会第二季电综特约季播戏宇宙第三季电综冠名季播芒果TV是女儿是妈妈网综指定产品季播桂林三金药业股份有限公司5三金四川卫视巴山蜀水·天地演讲电综特约季播安徽卫视健康大问诊电综赞助常年播广东卫视健康有道电综无明确身份常年播山东卫视戏宇宙第三季电综特约季播黑龙江卫视幸福驿站电综赞助常年播21数据来源：击壤科技

综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2024年1-12月药品-合作节目数TO

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3厂商：东阿阿胶、桂林三金偏好投放电综药品-冠名合作身份：三九冠名5档网综节目，2档电综节目22数据来源：击壤科技

综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2024年1-12月合作身份厂商品牌频道节目节目题材节目类别播放频率冠名华润三九医药股份有限公司999芒果TV爸爸当家第三季生活体验网综季播湖南卫视芒果新生班·搭档季演技竞技电综季播腾讯视频闪耀的恒星旅游网综季播炙爱之战婚恋网综季播999皮炎平芒果TV密室大逃脱第六季游戏推理网综季播三九胃泰优酷我们恋爱吧第六季婚恋网综季播河南卫视中国有好菜美食电综季播京都念慈菴总厂有限公司京都念慈菴湖南卫视2024湖南卫视元宵喜乐会节庆晚会电综晚会我们仨旅游电综季播爱奇艺喜剧之王单口季喜剧/脱口秀网综季播鲁南制药集团股份有限公司鲁南CCTV-1综合频道中国中医药大会第二季文化电综季播中国中医药大会第一季文化电综季播启达力CCTV-2财经频道职场健康课健康养生电综常年播药品-冠名合作身份：东阿阿胶、双鲸、健民冠名电综节目23数据来源：击壤科技

综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2024年1-12月合作身份厂商品牌频道节目节目题材节目类别播放频率冠名山东东阿阿胶集团有限责任公司东阿阿胶山东卫视潮起东方中国龙-2024山东春节联欢晚会节庆晚会电综晚会戏宇宙第三季文化电综季播青岛双鲸药业股份有限公司双鲸金鹰卡通寒暑假暑假篇旅游电综季播芒果TV寒暑假暑假篇旅游网综季播健民药业集团股份有限公司龙牡CCTV-3综艺频道乐在旅途第二季音乐电综季播乐在旅途第一季音乐电综季播河南福森药业有限公司福森河南卫视共载二十年-《梨园春》福森之春庆典晚会节庆晚会电综晚会梨园春才艺表演电综常年播锦嵘控股集团有限公司锦嵘内蒙古卫视2024内蒙古广播电视台春节联欢晚会节庆晚会电综晚会龙多多健康科技有限公司龙多多内蒙古卫视2024内蒙古广播电视台春节联欢晚会节庆晚会电综晚会美国安士制药有限公司迪巧芒果TV是女儿是妈妈旅游网综季播深圳市东阳光实业发展有限公司东阳光浙江卫视嗨放派第三季旅游电综季播同溢堂药业有限公司同溢堂云南卫视心有力量·我们的美好生活才艺表演电综季播云南白药集团股份有限公司云南白药CCTV-1综合频道2024中央广播电视总台网络春晚节庆晚会电综晚会目录．药品行业整体趋势．药品硬广投放趋势．药品综艺投放趋势．药品网剧投放趋势．保健食品投放趋势药品-网剧：流失大于新增，爱奇艺客户数及节目数均领先242217905101520253035爱奇艺 腾讯视频优酷芒果TV药品行业-网剧-各平台客户数分布2023年

2024年新增客户8个连续客户23个流失客户13个50494280102030405060爱奇艺 腾讯视频优酷芒果TV药品行业-网剧-各平台节目数分布2023年

2024年25数据来源：击壤科技

网剧（爱优腾芒四大平台）

2023年1-12月

VS

2024年1-12月药品-网剧-细分品类：补益药客户数轻微下滑；新增耳鼻用药7655443222111111023456789补益药药品企业形象皮肤科用药消化系统药儿科用药咽喉药感冒用药耳鼻用药呼吸系统药眼科用药妇科用药解热镇痛药泌尿系统药药品其它医用洗剂风湿及骨病药/类药清热解毒

抗微生物医疗器械药品行业-网剧-细分品类客户投放分布2023年

2024年26数据来源：击壤科技

网剧（爱优腾芒四大平台）

2023年1-12月

VS

2024年1-12月药品-网剧-合作方式：以平台自招商为主；投放标版资源居多68%83%32%17%2023年2024年药品行业-网剧合作方式剧内植入平台自招商281614051510252030标版创可贴创意中插/预告

回顾药品行业-网剧-平台自招商客户分布2023年

2024年27数据来源：击壤科技

网剧（爱优腾芒四大平台）

2023年1-12月

VS

2024年1-12月药品-网剧-合作节目数TO

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1

0客户28数据来源：击壤科技

网剧（爱优腾芒四大平台）

2024年1-12月厂商投放剧目数品牌投放平台投放剧集投放资源（平台自招商)华润三九医药股份有限公司92999爱奇艺《暗夜与黎明》《大梦归离》《凡人歌》《狐妖小红娘月红篇》《南来北往》《七夜雪》《人名警察》《唐人街探案2》《追风者》等标版、创可贴腾讯《差一分的美味》《大江大河之岁月如歌》《凡人歌》《好团圆》《黑白森林》《锦绣安宁》《猎罪图鉴2》《永夜星河》《与凤行》《烟火人家》《在暴雪时分》等标版、创可贴优酷《白夜破晓》《春花焰》《大唐狄公案》《清明上河图密码》《乡村爱情16》《一路向前》《珠帘玉幕》等标版、创可贴芒果TV《小巷人家》《锦绣安宁》《四海重明》标版、创可贴999皮炎平爱奇艺《城中之城》《哈尔滨一九四四》《看不见影子的少年》《烈焰》《颜心记》标版、创可贴腾讯《承欢记》《春色寄情人》《欢乐颂5》《玫瑰的故事》《与凤行》标版、创可贴优酷《墨雨云间》标版三九胃泰爱奇艺《爱在平凡》《凡人歌》《九部的检察官》《小夫妻》《你的谎言也动听》标版、创可贴腾讯《藏海花》《斗罗大陆之燃魂战》《繁花》《舍不得星星》《我知道我爱你》标版、创可贴优酷《边水往事》《春花焰》《法证先锋6》《孤舟》《黑色月光》《再见，怦然心动》标版药品-网剧-合作节目数TO

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1

0客户29数据来源：击壤科技

网剧（爱优腾芒四大平台）

2024年1-12月厂商投放剧目数品牌投放平台投放剧集投放资源（平台自招商)健民药业集团股份有限公司26龙牧爱奇艺《城中之城》《狐妖小红娘月红篇》《猎罪图鉴2》《南来北往》《三大队》《唐朝诡事录之西行》《我是刑警》《追风者》标版腾讯《承欢记》《凡人歌》《繁花》《黑土无言》《猎冰》《玫瑰的故事》《猎罪图鉴2》《与凤行》《在暴雪时分》标版优酷《白夜破晓》《大唐狄公案》《孤舟》《墨雨云间》《蜀锦人家》《要久久爱》等标版芒果TV《锦绣安宁》《你比星光美丽》标版葛兰素史克有限责任公司24百多邦腾讯《凡人歌》《玫瑰的故事》《长相思2》标版优酷《边水往事》《上有老下有小》标版爱奇艺《狐妖小红娘月红篇》标版新康泰克腾讯《好团圆》《猎罪图鉴2》《在暴雪时分》标版、创可贴爱奇艺《我是刑警》《君子如玉》标版优酷《白夜破晓》标版、创可贴辅舒良爱奇艺《念念人间玉》《燃！沙排少女》《她和她的他们》《幸福草》标版优酷《第二次初见》《度华年》《少年白马醉春风》《雪迷宫》标版腾讯《凡人歌》《好团圆》标版芬必得优酷《孤舟》《黑白诀》《春花焰》标版药品-网剧-合作节目数TO

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1

0客户30数据来源：击壤科技

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2024年1-12月厂商投放剧目数品牌投放平台投放剧集投放资源（平台自招商)桂龙药业（安徽）有限公司22慢严舒柠优酷《白夜破晓》《半熟男女》《春花焰》《大唐狄公案》《花间令》《珠帘玉幕》等标版、创可贴爱奇艺《猎罪图鉴》《七夜雪》《二十一天》等标版、创可贴腾讯《黑白森林》创可贴桂龙爱奇艺《大江大河之岁月如歌》《欢乐颂5》创可贴优酷《要久久爱》标版山东东阿阿胶集团有限责任公司15东阿阿胶爱奇艺《大江大河之岁月如歌》《南来北往》《小夫妻》等标版、创可贴腾讯《大奉打更人》《九重紫》《玫瑰的故事》《庆余年2》《永夜星河》《与凤行》等标版、创可贴优酷《清明上河图密码》《珠帘玉幕》标版、创可贴亚宝药业集团股份有限公司14丁桂爱奇艺《城中之城》《狐妖小红娘月红篇》《唐朝诡事录之西行》等标版腾讯《繁花》《玫瑰的故事》《永夜星河》等标版优酷《白夜破晓》《墨雨云间》等标版芒果TV《小巷人家》《欢乐家长群》等标版药品-网剧-合作节目数TO

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1

0客户31数据来源：击壤科技

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2024年1-12月厂商投放剧目数品牌投放平台投放剧集投放资源（平台自招商)黑龙江葵花药业股份有限公司13葵花爱奇艺《大梦归离》《哈尔滨一九四四》《唐人街探案2》《南来北往》《迎风的青春》《追风者》等标版小葵花腾讯《与凤行》标版优酷《白夜破晓》《珠帘玉幕》等标版江西汇仁药业有限公司13汇仁爱奇艺《城中之城》《大江大河之岁月如歌》《老家伙》《追风者》等标版、创可贴腾讯《好团圆》《猎冰》等标版、创可贴优酷《大唐狄公案》《新生》等标版、创可贴芒果TV《群星闪耀时》标版、创可贴北京紫竹药业有限公司10毓婷腾讯《风华往事》《锦绣安宁》《柳舟记》等标版、创可贴爱奇艺《狐妖小红娘月红篇》《南来北往》等标版、创可贴芒果TV《与凤行》标版桂林三金药业股份有限公司10三金优酷《春花焰》《墨雨云间》《珠帘玉幕》等标版、创可贴爱奇艺《我是刑警》《唐朝诡事录之西行》《颜心记》等创可贴目录．药品行业整体趋势．药品硬广投放趋势．药品综艺投放趋势．药品网剧投放趋势．保健食品投放趋势保健食品-硬广：央视、五大卫视客户数均下滑10665981034899-1,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,0009,000,000020406080100120央视五大卫视其他卫视硬广-保健食品投放厂商数同比2023年厂商数

2024年厂商数

2023年时长2024年时长25%23%3%3%73%74%2023年2024年硬广-保健食品投放时长占比央视 五大卫视 其他卫视33数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月保健食品-硬广：CCT

V-7

客户数领先；CCT

V-1

5时长领先-34数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,00001020304050607080CCTV-7国防军事频道江苏卫视CCTV-17农业农村频道广东卫视安徽卫视CCTV-1综合频道辽宁卫视东南卫视音乐频道CCTV-2CCTV-15财经频道甘肃卫视江西卫视黑龙江卫视重庆卫视新闻频道CCTV-4CCTV-13中文国际频道山东卫视河南卫视宁夏卫视云南卫视新疆卫视CCTV-12社会与法频道湖北卫视科学教育频道电影频道CCTV-8CCTV-6CCTV-10电视剧频道东方卫视青海卫视CCTV-11戏曲频道吉林卫视山西卫视天津卫视综艺频道CCTV-9CCTV-3纪录频道北京卫视河北卫视陕西卫视四川卫视贵州卫视湖南卫视CCTV-5体育频道广西卫视深圳卫视浙江卫视内蒙古卫视西藏卫视CCTV-14少儿频道海南卫视硬广-保健食品各频道投放分布2023年厂商数

2024年厂商数

2023年时长2024年时长重庆卫视：

时长TOP1：变通天津卫视：香丹清、御芝林减少投放时长CCTV-15：时长TOP1：变通河南卫视：变通、御芝林减少投放时长河北卫视：变通减少投放时长保健食品-硬广-TO

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2

0客户：变通客户投放时长领先，同仁堂增长显著35数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月序号厂商品牌2023年时长(秒)2024年时长(秒)时长同比1河北御芝林生物科技有限公司变通2,927,0594,290,91347%2西安杨健药业有限公司香丹清2,348,4562,117,394-10%3河北御芝林生物科技有限公司御芝林382,5441,461,276282%4北京同仁堂（集团）有限责任公司北京同仁堂2,669579,53021615%5燕小厨（北京）生物科技有限公司燕小厨824,743490,562-41%6营养屋（成都）生物医药有限公司谷比利365,496408,55412%7国药药材股份有限公司国药-234,695新增8深圳市芝正元生物科技有限公司芝正元-217,023新增9河北御芝林生物科技有限公司臻通集101,794208,831105%10威海百合生物技术股份有限公司百合康111,198179,98662%11吉林省参业协会长白山人参-71,404新增12安徽万草堂生物科技有限公司草集药堂14,64662,105324%13吉林敖东药业集团股份有限公司敖东89,00156,536-36%14厦门燕之屋生物工程发展有限公司碗燕115,49549,317-57%15成都唯顶汇风尚电子商务有限公司唯顶汇16,73045,673173%16广西邦琪药业集团有限公司康司臣118,76545,219-62%17江苏享佳健康科技股份有限公司HERBWELL91,07138,830-57%18福建康是美生物科技有限公司康乃健1,44038,6262583%19南京优品茂电子商务有限公司禾博尔59,63837,120-38%20厦门力奇保健食品有限公司山高圣宝96,82035,044-64%保健食品-综艺：电综客户数、节目数均下降；网综节目数小幅上涨3148171517271518厂商数节目数厂商数节目数电综网综综艺-保健食品投放厂商数同比2023年2024年14.1%7.0%15.5%5.6%7.0%18.3%4.2%28.2%25.0%7.5%15.0%10.0%2.5%10.0%5.0%25.0%客户合作身份占比（厂商数）冠名特约合作伙伴定制身份指定产品赞助支持其他内圈：2023年外圈：2024年36数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）

2023年1-12月VS

2024年1-12月保健食品-2

4年电综投放TO

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5：东阳光在浙江卫视投放4档节目37数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）

2024年1-12月序号厂商品牌频道节目播放频率合作项目首播时间题材1深圳市东阳光实业发展有限公司东阳光浙江卫视嗨放派第三季季播冠名2024/8/23旅游天赐的声音第五季季播冠名2024/4/26音乐听说很好吃第四季季播国民滋补官2024/8/24美食王牌对王牌第八季季播国民滋补官2023/10/20游戏竞技2汤臣倍健股份有限公司汤臣倍健湖南卫视灿烂的花园季播冠名2024/4/26生活体验歌手2024季播合作伙伴2024/5/10音乐声生不息第三季季播冠名2023/12/1音乐天津卫视好戏开场季播冠名2024/4/20其他3河北御芝林生物科技有限公司御芝林河北卫视中华好家风常年播冠名2015/12/6访谈天津卫视跨时代战书常年播特约2018/9/6才艺表演4厦门燕之屋生物工程发展有限公司小燕浓四川卫视迎龙年，闹新春晚会赞助2024/2/12节庆晚会燕之屋东南卫视鲁豫有约一日行第十二季季播冠名2023/12/26访谈江苏卫视闪光的创始人季播冠名2023/11/1