中国蒸汽房市场供需现状及投资战略研究报告

研究报告-1-中国蒸汽房市场供需现状及投资战略研究报告一、市场概述1.1蒸汽房市场定义与分类(1)蒸汽房市场，顾名思义，是指提供蒸汽浴服务及相关产品的市场。这一市场涵盖了从家庭使用的个人蒸汽房到商业场所中的大型蒸汽浴室，以及相关的蒸汽发生器、蒸汽房配件等。蒸汽浴作为一种流行的休闲和健康方式，其市场范围广泛，既包括传统的桑拿浴室，也包括现代的干蒸房和湿蒸房等。(2)在定义上，蒸汽房市场可以细分为多个子市场。首先是按照用途分类，可以分为家庭用蒸汽房、商用蒸汽房和公共浴室用蒸汽房等；其次是按照功能分类，如健身养生型、美容护肤型、休闲放松型等；最后是按照技术分类，如电加热蒸汽房、燃气加热蒸汽房和太阳能加热蒸汽房等。这些分类有助于更准确地把握市场特点和需求。(3)在产品方面，蒸汽房市场主要包括蒸汽发生器、蒸汽房体、控制系统、通风系统等核心设备，以及各种辅助设施如座椅、毛巾架、音响系统等。随着科技的进步，新型材料和技术不断涌现，如智能控制系统、节能环保材料等，这些新技术的应用使得蒸汽房市场呈现出多样化的产品结构和不断升级的市场需求。1.2蒸汽房市场发展历程(1)蒸汽房市场的起源可以追溯到古埃及和古希腊时期，那时人们就已经开始利用蒸汽进行沐浴和医疗。随着时间推移，蒸汽浴逐渐传入欧洲，成为贵族和皇室追求健康与休闲的生活方式。在这一时期，蒸汽房多为手工制作，结构简单，主要功能是提供蒸汽浴。(2)进入20世纪，随着工业化进程的加快，蒸汽房市场开始迎来快速发展。电加热技术的应用使得蒸汽房更加便捷和安全，同时，蒸汽房的设计和功能也日益多样化。这一时期，蒸汽房市场逐渐从高端市场走向大众市场，成为家庭和公共浴室的常见设施。此外，蒸汽房开始与其他健康养生方式相结合，如按摩、水疗等，形成综合性的健康休闲场所。(3)21世纪以来，蒸汽房市场进入了一个全新的发展阶段。随着科技的不断进步，蒸汽房的设计更加人性化、智能化，功能也更加丰富。现代蒸汽房不仅提供传统的蒸汽浴服务，还融入了负氧离子、臭氧消毒、香薰等高科技元素，满足了消费者对健康、环保、舒适等方面的需求。同时，蒸汽房市场也逐渐向国际化、专业化方向发展，形成了全球性的产业链和市场竞争格局。1.3蒸汽房市场现状分析(1)当前，蒸汽房市场呈现出稳步增长的趋势。随着人们生活水平的提高和对健康养生的重视，蒸汽浴作为一种休闲和保健方式，越来越受到消费者的青睐。市场调研数据显示，蒸汽房的需求量逐年上升，尤其是在一二线城市，高端蒸汽房和多功能蒸汽房的市场份额不断扩大。(2)在产品结构方面，蒸汽房市场以家用和商用为主，其中商用市场占据较大份额。商用蒸汽房主要应用于健身房、休闲中心、美容院等场所，而家用蒸汽房则逐渐成为家庭浴室的标配。此外，随着智能家居概念的普及，集成式、智能化的蒸汽房产品越来越受欢迎。(3)在市场竞争方面，蒸汽房市场呈现出品牌集中度较高的特点。国内外知名品牌纷纷进入市场，通过技术创新、产品升级和品牌推广，争夺市场份额。同时，随着新兴企业的崛起，市场竞争日益激烈，价格战、同质化竞争等问题逐渐显现。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业需要不断提升产品质量和服务水平，以满足消费者日益多样化的需求。二、供需现状分析2.1供给分析(1)蒸汽房市场的供给主要来源于国内外企业。国内企业以中小企业为主，具有较强的地域性特点，产品以中低端为主，价格竞争激烈。国外企业则以大型跨国公司为主，产品线丰富，技术实力雄厚，市场覆盖面广。在供给结构上，家用蒸汽房和商用蒸汽房各占一定比例，其中家用蒸汽房因市场需求旺盛而占据较大份额。(2)供给能力方面，随着蒸汽房市场的不断发展，生产企业的生产能力得到显著提升。目前，国内多数企业已具备年产数千套蒸汽房的能力，部分企业甚至能达到年产数万套。此外，随着产业链的完善，上游原材料供应、中游制造加工、下游销售渠道等方面均得到优化，为蒸汽房市场的持续供给提供了有力保障。(3)供给策略上，企业根据市场需求和自身优势，采取了多种策略。一方面，加大研发投入，推出具有创新性和差异化特点的产品；另一方面，通过品牌建设、渠道拓展、售后服务等手段，提升市场竞争力。同时，部分企业还积极参与国际市场，通过出口贸易扩大市场份额。在激烈的市场竞争中，企业不断调整和优化供给策略，以满足消费者不断变化的需求。2.2需求分析(1)蒸汽房市场需求主要由消费者对健康养生、休闲放松的需求驱动。随着生活节奏的加快和压力的增大，越来越多的人开始关注身心健康，蒸汽浴作为一种有效的放松和保健方式，受到广泛欢迎。尤其在年轻人群和注重生活品质的中产阶级中，蒸汽房的需求增长迅速。(2)从地域分布来看，蒸汽房市场需求呈现出一定的地域差异。一线城市和经济发达地区对蒸汽房的需求较高，这与当地居民的生活水平和健康意识密切相关。同时，随着健康生活方式的推广，二线城市和部分三线城市的需求也在逐渐增长。(3)在产品需求上，消费者对蒸汽房的功能和品质要求越来越高。除了基本的蒸汽发生和调节温度功能外，消费者还关注蒸汽房的智能化、环保节能、美观设计等方面。此外，随着科技的进步，消费者对蒸汽房附加功能如按摩、香薰、负氧离子等的需求也在增加，这些因素共同推动了蒸汽房市场的需求多样化。2.3供需平衡状况(1)目前，蒸汽房市场的供需关系总体上保持相对平衡。随着生产技术的提升和产业链的完善，供给能力不断增强，能够满足市场的需求。同时，消费者对蒸汽房产品的需求也在稳步增长，特别是在健康养生和休闲放松的推动下，市场需求持续扩大。(2)然而，供需平衡状况在不同地区和细分市场中存在差异。在一些经济发达地区，由于消费者对高品质蒸汽房的需求较高，供需关系可能呈现出供不应求的状态。而在一些偏远地区或新兴市场，由于消费能力和意识尚未完全成熟，供需关系可能表现为供大于求。(3)为了维持供需平衡，企业需要密切关注市场动态，调整生产策略。通过技术创新、产品升级、市场拓展等方式，企业可以更好地适应市场需求的变化。此外，政府政策的引导和市场监管的加强也有助于优化供需结构，促进蒸汽房市场的健康发展。在长期发展中，随着市场机制的不断完善，蒸汽房市场的供需平衡有望得到进一步优化。三、市场竞争格局3.1市场主要参与者(1)蒸汽房市场的参与者主要包括蒸汽房生产企业、原材料供应商、销售渠道和售后服务提供商。生产企业根据规模和品牌影响力可以分为大型跨国企业和国内知名品牌企业，以及众多中小型企业。这些企业通过技术创新和产品研发，提供多样化的蒸汽房产品。(2)原材料供应商包括钢材、玻璃、木材、电加热元件等材料的生产商，他们为蒸汽房企业提供必要的硬件支持。这些供应商的稳定供应对于保证蒸汽房产品的质量和生产效率至关重要。(3)销售渠道方面，蒸汽房市场涵盖了线上线下多种销售模式。线上渠道包括电商平台、企业官方网站等，而线下渠道则包括家居建材市场、专业蒸汽房展会等。售后服务提供商则负责产品的安装、维修和保养，对于维护消费者权益和品牌形象具有重要意义。不同参与者之间的合作与竞争构成了蒸汽房市场的复杂生态。3.2市场竞争策略(1)在市场竞争策略上，蒸汽房企业普遍采取多元化战略。一方面，通过产品线拓展，企业不仅提供传统蒸汽房，还推出智能蒸汽房、多功能蒸汽房等创新产品，以满足不同消费者的需求。另一方面，企业通过市场细分，针对特定消费群体推出定制化产品，以提升市场竞争力。(2)技术创新是蒸汽房企业竞争的核心策略之一。通过引进先进技术、自主研发和与科研机构合作，企业不断提升产品的性能和品质，以保持技术领先地位。同时，通过节能环保技术的应用，企业能够在满足消费者需求的同时，降低运营成本。(3)品牌建设和营销推广也是企业竞争的重要手段。通过参加行业展会、开展线上线下宣传活动、合作推广等方式，企业提升品牌知名度和美誉度。此外，提供优质的售后服务和客户体验，也是企业赢得市场和消费者信任的关键因素。在激烈的市场竞争中，企业需要不断调整和优化竞争策略，以适应市场变化。3.3市场竞争趋势(1)未来，蒸汽房市场的竞争趋势将更加明显。随着消费者对健康、环保、智能化的需求不断提升，市场竞争将围绕这些核心要素展开。企业需要通过技术创新，开发出更加节能、环保、功能丰富的蒸汽房产品，以满足市场的新需求。(2)市场竞争的全球化趋势也将日益明显。随着国际市场的逐渐开放，更多国外企业将进入中国市场，加剧市场竞争。国内企业需要积极拓展国际市场，同时，也要学会引进和消化国外先进技术，提升自身的竞争力。(3)竞争手段将更加多样化和精细化。除了产品竞争，企业还将通过品牌建设、服务创新、营销策略等多方面进行竞争。同时，随着消费者对个性化需求的追求，定制化服务和产品将成为企业竞争的新焦点。在这种趋势下，企业需要更加注重用户体验，以客户为中心，提升整体市场竞争力。四、政策法规影响4.1国家相关政策法规(1)国家对蒸汽房市场实施了一系列相关政策法规，旨在规范市场秩序，保障消费者权益。这些政策法规涵盖了产品质量、安全标准、环保要求等多个方面。例如，《家用电器安全规范》对蒸汽房的安全性能提出了明确要求，确保产品在使用过程中的安全性。(2)在环保方面，国家出台了《大气污染防治法》等相关法律法规，要求蒸汽房生产企业严格遵守环保标准，减少生产过程中的污染物排放。此外，针对蒸汽房使用的能源，如电、燃气等，国家也制定了相应的节能政策，鼓励企业研发和生产节能型蒸汽房。(3)国家还通过《消费者权益保护法》等法律法规，保障消费者在购买和使用蒸汽房过程中的合法权益。这些法律法规要求企业提供真实、准确的商品信息，确保消费者在知情的情况下做出购买决策。同时，对于售后服务和维修保养等方面，也有明确规定，以维护消费者的利益。4.2地方政策法规差异(1)地方政策法规在蒸汽房市场中的差异主要体现在环保、安全标准和市场准入等方面。不同地区根据自身实际情况，可能会对蒸汽房的生产、销售和使用提出不同的要求。例如，一些环保要求较高的地区可能会对蒸汽房使用的材料和能源提出更严格的标准。(2)在安全标准方面，不同地区对蒸汽房的安全性能要求可能存在差异。一些地区可能对蒸汽房的电气安全、结构安全等方面有更严格的规定，以确保消费者在使用过程中的安全。这种差异要求企业在生产过程中考虑到不同地区的法规要求，进行相应的产品调整。(3)市场准入政策也是地方政策法规差异的一个重要方面。一些地区可能对蒸汽房企业的注册资本、生产规模、技术能力等方面有明确的要求，以保障市场秩序和消费者权益。这种差异可能导致企业在不同地区面临不同的市场准入门槛，影响企业的市场布局和发展策略。4.3政策法规对市场的影响(1)政策法规对蒸汽房市场的影响主要体现在以下几个方面。首先，环保法规的加强促使企业改进生产工艺，采用更环保的材料和能源，推动蒸汽房行业向绿色、可持续方向发展。其次，安全法规的严格执行提高了产品的安全性能，降低了事故风险，增强了消费者对产品的信心。(2)在市场准入方面，政策法规的调整可能会影响企业的市场布局。严格的市场准入门槛可能限制了一些中小企业的进入，但同时也能保证市场的整体质量和秩序。此外，政策法规的变动还可能促使企业调整经营策略，如加大研发投入，提升产品技术含量，以满足更高的市场要求。(3)政策法规对蒸汽房市场的长远发展具有导向作用。通过鼓励创新、规范市场秩序、保障消费者权益等措施，政策法规有助于形成健康、有序的市场环境。同时，政策法规的引导也有助于行业资源的合理配置，促进蒸汽房市场的良性循环和持续增长。五、消费者行为分析5.1消费者需求特点(1)蒸汽房消费者的需求特点首先体现在对健康养生的追求上。现代消费者越来越重视身心健康，蒸汽浴作为一种天然的健康保健方式，受到广泛欢迎。消费者在选择蒸汽房时，会优先考虑产品的健康属性，如是否含有负氧离子、是否具有杀菌消毒功能等。(2)消费者在购买蒸汽房时，对产品的舒适性和便捷性有着较高的要求。舒适性的需求包括蒸汽房的设计风格、材质选择、功能设置等方面，而便捷性则体现在产品的安装、操作和维护等方面。消费者希望蒸汽房能够提供愉悦的体验，同时方便使用和维护。(3)随着生活水平的提高，消费者对产品的品质和品牌认知度越来越重视。在选择蒸汽房时，消费者不仅关注产品的功能和性能，还会考虑品牌的历史、口碑、售后服务等因素。品牌化的产品往往能够给消费者带来更多的信任感和安全感。5.2消费者偏好分析(1)消费者在选择蒸汽房时，偏好具有以下特点：首先，消费者倾向于选择功能多样的蒸汽房，如具备按摩、香薰、负氧离子等功能，以满足不同场景下的需求。其次，消费者偏好设计时尚、符合个人品味的蒸汽房，以适应现代家庭装饰风格。(2)在材料选择上，消费者偏好环保、健康、耐用的材料，如不锈钢、玻璃、木材等。这些材料不仅美观大方，而且具有较好的耐用性和安全性。此外，消费者对于蒸汽房的节能性能也给予了较高的关注，希望能够降低使用成本。(3)消费者在购买蒸汽房时，对品牌和售后服务也有较高的要求。消费者倾向于选择知名品牌的产品，因为品牌往往代表着产品的质量、性能和信誉。同时，消费者期待完善的售后服务，包括安装、维修、保养等，以确保产品的长期稳定使用。5.3消费者购买行为(1)消费者在购买蒸汽房时，通常先进行市场调研，了解不同品牌、型号和价格的产品信息。这一阶段，消费者会通过互联网、朋友推荐、行业展会等渠道收集信息，以便对市场有一个全面的了解。(2)在决策阶段，消费者会根据个人需求、预算、品牌口碑等因素进行综合评估。消费者可能会比较不同产品的功能、设计、材质、售后服务等，最终选择符合自己期望的产品。在此过程中，消费者的购买决策受到家庭意见、朋友建议等因素的影响。(3)购买后的使用和评价阶段，消费者会根据实际使用体验对产品进行评价。如果产品符合预期，消费者可能会向周围人推荐，从而为产品带来更多潜在客户。反之，如果产品存在问题，消费者可能会通过社交媒体、消费者论坛等渠道表达不满，对品牌形象产生负面影响。因此，企业需要关注消费者的使用体验，及时解决产品问题，以提高客户满意度和忠诚度。六、产业链分析6.1产业链上下游关系(1)蒸汽房产业链的上游主要包括原材料供应商，如钢材、玻璃、木材、电加热元件等的生产商。这些原材料是蒸汽房制造的基础，其质量和供应稳定性直接影响到蒸汽房的生产成本和产品质量。(2)中游是蒸汽房的制造企业，它们将上游提供的原材料进行加工、组装，形成最终的蒸汽房产品。中游企业通常会与上游供应商建立长期稳定的合作关系，以确保原材料的质量和供应的连续性。(3)产业链的下游则涉及销售渠道和终端用户。销售渠道包括电商平台、实体店、代理商等，它们负责将蒸汽房产品销售给消费者。终端用户包括家庭用户和商业用户，如健身房、美容院、酒店等。下游市场的需求和反馈对上游原材料供应和中游生产有着重要的导向作用。6.2关键环节分析(1)蒸汽房产业链中的关键环节之一是产品研发。企业需要不断进行技术创新，研发出具有竞争力的新产品，以满足消费者日益增长的需求。这包括对蒸汽房的结构设计、功能创新、材料选择等方面的研究。(2)生产制造环节是产业链中的另一个关键环节。这一环节涉及到生产流程的优化、质量控制、成本控制等方面。高效的生产流程和严格的质量控制是确保产品性能和可靠性的关键。(3)销售和售后服务是产业链的最后一个关键环节。企业需要建立完善的销售网络和售后服务体系，以提升品牌形象和客户满意度。这包括市场推广、销售渠道建设、客户关系管理以及产品安装、维修、保养等服务。这些环节的有效运作直接影响到企业的市场表现和长期发展。6.3产业链发展趋势(1)产业链发展趋势之一是智能化和自动化程度的提升。随着科技的进步，蒸汽房制造将更加依赖智能化设备和技术，以提高生产效率和产品质量。未来，蒸汽房可能会集成更多的智能功能，如远程控制、自动调节温度和湿度等。(2)环保和可持续发展将成为产业链发展的另一大趋势。随着环保意识的增强，蒸汽房行业将更加注重使用环保材料和节能技术，减少生产和使用过程中的环境影响。这将推动产业链上下游企业进行绿色生产和技术创新。(3)产业链的全球化趋势也将日益明显。随着国际贸易的便利化，蒸汽房企业将更加积极地拓展国际市场，与国际供应商和合作伙伴建立长期合作关系。同时，全球化的产业链布局将有助于企业降低成本、提高竞争力，并更好地适应不同市场的需求。七、市场风险与挑战7.1市场风险因素(1)蒸汽房市场面临的主要风险因素之一是产品质量和安全问题。由于蒸汽房涉及到消费者的健康和生命安全，任何质量问题都可能导致严重的后果。因此，企业需要严格控制产品质量，确保产品符合相关安全标准。(2)另一个风险因素是市场竞争加剧。随着市场参与者增多，竞争日益激烈，价格战、同质化竞争等问题可能对企业利润产生负面影响。此外，新兴企业的加入也可能对现有企业的市场份额构成威胁。(3)政策法规变化也是蒸汽房市场面临的重要风险。国家或地方政府的政策调整，如环保法规、税收政策等，都可能对企业的运营成本和市场竞争格局产生重大影响。企业需要密切关注政策动态，及时调整经营策略以应对潜在风险。7.2挑战与应对策略(1)面对市场竞争加剧的挑战，企业应采取差异化竞争策略，通过技术创新、产品独特性、品牌建设等方式，提升自身竞争力。同时，加强市场营销和品牌推广，提高品牌知名度和美誉度，以吸引更多消费者。(2)为了应对产品质量和安全风险，企业应建立严格的质量管理体系，确保每一批次产品都符合国家标准和行业标准。此外，加强员工培训和安全生产意识教育，从源头上降低事故风险。(3)在政策法规方面，企业应密切关注政策动态，及时调整经营策略。通过加强与政府部门和行业协会的沟通，积极参与政策制定，为企业发展争取有利政策环境。同时，企业应提高自身的合规能力，确保在政策变化时能够迅速适应。7.3风险防范措施(1)为了防范市场风险，蒸汽房企业应建立完善的市场风险监测和预警机制。这包括对市场趋势、消费者需求、竞争态势等进行实时监测，以及定期进行风险评估和预测。通过这些措施，企业可以及时调整策略，避免潜在风险。(2)在产品质量和安全方面，企业应加强质量控制和安全管理。这包括对原材料采购、生产过程、产品检验等环节进行严格把控，确保产品质量安全。同时，建立客户反馈机制，对产品使用过程中发现的问题及时进行改进和反馈。(3)针对政策法规变化的风险，企业应建立政策法规跟踪体系，及时获取政策信息，并对其可能带来的影响进行评估。在法律允许的范围内，企业可以通过多种渠道参与政策制定，以争取有利于自身发展的政策环境。此外，企业还应加强内部法规学习，确保所有员工了解并遵守相关法规。八、投资机会与前景8.1投资机会分析(1)投资蒸汽房市场的一个主要机会在于新兴市场的快速增长。随着生活水平的提高和健康意识的增强，蒸汽房在二三线城市和农村市场的需求正在迅速增长。投资者可以通过在这些地区开设蒸汽房，满足当地消费者的需求。(2)另一个投资机会是智能化和健康功能相结合的蒸汽房产品。随着科技的发展，消费者对蒸汽房的功能和体验有了更高的期待。投资者可以关注那些能够集成智能控制、健康监测、个性化定制等功能的蒸汽房产品，以满足市场需求。(3)最后，随着环保意识的提升，节能环保型蒸汽房将成为未来的发展趋势。投资者可以关注那些采用节能技术、环保材料、低能耗设计的蒸汽房产品，这些产品不仅符合市场需求，而且有助于企业实现可持续发展。8.2市场增长前景(1)蒸汽房市场的增长前景广阔，主要得益于健康养生理念的普及和消费者对高品质生活的追求。随着生活节奏的加快，人们越来越注重身心健康，蒸汽浴作为一种有效的放松和保健方式，市场需求将持续增长。(2)在人口老龄化趋势下，老年人对健康养生的需求不断增加，蒸汽房作为一种温和的养生方式，将吸引更多老年消费者。此外，随着中产阶级的壮大，他们对健康、舒适生活的追求也将推动蒸汽房市场的增长。(3)随着科技的进步，蒸汽房产品将更加智能化、个性化，这将进一步拓宽市场空间。同时，随着全球健康观念的传播，蒸汽房市场有望实现国际化发展，为投资者带来更多的市场机遇。综合考虑，蒸汽房市场未来增长潜力巨大。8.3投资策略建议(1)投资蒸汽房市场时，建议投资者首先关注市场趋势和消费者需求，选择具有良好发展前景的产品和品牌。通过市场调研，了解不同地区、不同消费群体的需求特点，以便有针对性地进行产品开发和市场推广。(2)在选择合作伙伴时，投资者应优先考虑那些拥有成熟技术、稳定供应链和良好口碑的企业。与这些企业合作，可以降低投资风险，同时也有利于快速进入市场并获取市场份额。(3)投资策略还应包括对产业链的深入理解。投资者应关注原材料供应、生产制造、销售渠道等各个环节，确保整个产业链的协同效应，从而实现成本控制和效率提升。此外，投资者还应关注政策法规变化，及时调整投资策略，以应对市场风险。九、案例分析9.1成功案例分析(1)成功案例之一是某国内知名蒸汽房品牌，通过不断创新和品牌建设，成功打开了国内外市场。该品牌在产品研发上投入大量资源，推出了多款具有独特功能的蒸汽房产品，如智能控制、负氧离子等，满足了消费者对健康和科技的需求。(2)另一个成功案例是一家专注于商用蒸汽房的企业，通过提供定制化服务和完善的售后服务，赢得了客户的信任。该企业针对不同客户的需求，提供个性化的蒸汽房解决方案，并在安装、维修、保养等方面提供全面支持，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。(3)国际市场上的成功案例之一是一家来自欧洲的蒸汽房品牌，通过全球化的市场布局和品牌推广，成功进入多个国家和地区。该品牌利用其先进的技术和设计理念，结合当地文化特点，打造出符合不同市场需求的产品，赢得了国际消费者的青睐。9.2失败案例分析(1)失败案例分析之一是一家新兴蒸汽房企业，由于缺乏市场调研和产品定位不清，导致产品无法满足消费者需求。该企业盲目跟风，生产出的蒸汽房产品在功能和设计上缺乏创新，最终在激烈的市场竞争中败下阵来。(2)另一个失败案例是一家专注于高端蒸汽房的品牌，由于过度依赖单一的高端市场，忽视了中低端市场的潜力。在高端市场饱和的情况下，企业未能及时调整策略，导致销售额和市场份额持续下滑，最终陷入困境。(3)国际市场上的一个失败案例是一家蒸汽房生产企业，由于对环保法规缺乏了解，在生产过程中使用了不符合环保标准的原材料，导致产品被市场禁售。这不仅给企业带来了经济损失，还严重损害了品牌形象，使得企业难以在市场上恢复信誉。9.3案例启示(1)成功案例分析给我们的启示是，企业必须重视市场调研和产品定位，深入了解消费者需求，才能生产出符合市场需求的产品。同时，企业应注重品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，以增强市场竞争力。(2)失败案例分析表明，企业在面对市场竞争