市场营销试题库含参考答案

市场营销试题库含参考答案一、单选题（共52题，每题1分，共52分）1.企业为了使预期的销售定额得以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是()。A、奖金B、拥金C、旅游D、销售竞赛正确答案：B2.谷歌(GooglE.一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,这种自由的氛围,其目的是()。A、缓解工作压力B、公司宣传需要C、创造产生创意的空间D、员工福利正确答案：C3.产业购买者往往这样选择供应商:你买我的产品,我也买你的产品,这种习惯做法称为()。A、直接购买B、冲动购买C、互惠购买D、往返购买正确答案：C4.()是指将原来定位于高端市场的产品线向低端产品线延伸,在高档产品线中增加低档产品项目。A、向上延伸策略B、两侧延伸策略C、向下延伸策略D、双向延伸策略正确答案：C5.()通过重新整合供应链,从事与目前业务相关的新业务,求得企业成长。A、一体化成长战略B、密集性成长战略C、专一性成长战略D、多角化成长战略正确答案：A6.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是()。A、集中市场营销战略B、密集市场营销战略C、无差异市场营销战略D、差异市场营销战略正确答案：C7.按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是()。A、社会需要B、自我实现需要C、安全需要D、生理需要正确答案：B8.()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。A、因果性B、探测性C、描述性D、预测性正确答案：A9.营销理论的基础是生产目的论和()。A、价值来源论B、交换来源论C、价值实现论D、消费者主权论正确答案：C10.产品生命周期由()的生命周期决定。A、促销与服务B、企业与市场C、需求与技术D、质量与价格正确答案：C11.对于大宗商品的购买,组织市场购买者常常采用()的方式。A、购买系统B、系统购买C、批量购买D、直接购买正确答案：B12.中间商对生产者深怀敬意并希望与之长期合作,由此而形成的生产者的势力属于()。A、专长力B、强制力C、感召力D、奖赏力正确答案：C13.企业提高竞争力的源泉是()。A、促销B、质量C、价格D、新产品开发正确答案：D14.在企业定价方法中,目标定价法属于()。A、竞争导向定价B、需求导向定价C、市场导向定价D、成本导向定价正确答案：D15.在选择目标市场的策略中,不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为()。A、无差异性营销策略B、集中性营销策略C、差异性营销策略D、分散性营销策略正确答案：B16.与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。A、宏观营销环境B、微观营销环境C、营销环境D、营销组合正确答案：B17.如果企业集中力量、试图在较少的子市场上占有较大的市场份额,叫做()。A、集中营销B、差异化营销C、无差异营销D、反细分营销正确答案：A18.市场营销管理者采取一系列行动,使实际市场营销工作与原规划尽可能一致,在控制中通过不断评审和信息反馈,对战略不断修正。这种行为称为()。A、年度计划控制B、赢利能力控制C、战略控制D、效率控制正确答案：C19.产品生命周期四阶段中,竞争最为激烈的阶段为()。A、衰退期B、成熟期C、成长期D、导入期正确答案：B20.()市场的需求具有鲜明的可诱导性。A、消费者B、产业C、政府D、中间商正确答案：A21.下列不属于产品生命周期四个阶段的是()。A、高峰期B、成熟期C、成长期D、引入期正确答案：A22.某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列()产品效果明显。A、名牌产品B、产品需求富有弹性C、生活必需品D、产品需求缺乏弹性正确答案：B23.市场营销观念的中心是()。A、制造大量产品并推销出去B、发现需要并设法满足它们C、推销已经生产出来的产品D、制造质优价廉的产品正确答案：B24.适合于某一特定时期、一定任务条件下的短期性促销活动中使用的促销方式是()。A、广告B、销售促进C、公共关系D、市场细分正确答案：B25.各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当()。A、成反比B、成平比C、成正比D、相等正确答案：C26.下面哪一条最准确地概括了广告的特点()。A、公共性、渗透性、放大性、非人员性等B、可信度高、提供诱因、放大性、直接性等C、公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等D、公共性、人员性、新奇性等。正确答案：A27.如果商标的有效期即满,企业想要继续使用,则应当在期满前()内按照规定办理续展手续。A、9个月B、12个月C、6个月D、3个月正确答案：B28.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为()。A、品牌扩展决策B、多品牌决策C、家庭品牌决策D、品牌质量决策正确答案：B29.市场营销的核心是()。A、交换活动B、生产活动C、促销活动D、销售活动正确答案：A30.分析一个国家的市场规模,主要根据()。A、人口总量和人均收入水平B、经济状况和类型C、人口总量和年龄结构D、恩格尔系数正确答案：A31.()又称德尔菲法。A、经验判断法B、时间序列预测法C、社会调查法D、专家调查法正确答案：D32.“市场成长率/市场占有率”矩阵中有四个象限,其中()类业务单位是指成长率较高、市场占有率较低的战略业务单位。A、明星B、瘦狗C、奶牛D、问号正确答案：D33.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函,说明有关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫()。A、公开招标选购B、议价合约选购C、日常选购D、正常购买正确答案：A34.一位盲人摸到了大象的耳朵,他说:“我知道了,大象原来就像一把大蒲扇呀!”则该盲人产生的是()。A、感觉B、认识C、思维D、知觉正确答案：A35.生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品,这是()分销策略。A、强力B、选择性C、广泛D、密集正确答案：B36.对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的(),通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。A、售中服务B、售前服务C、售后服务D、无偿服务正确答案：C37.对于消费者而言,所喜爱的影星、歌星、球星等等名人属于()。A、基本群体B、主要群体C、无关群体D、次要群体正确答案：D38.下列不属于组织微观环境的是()。A、竞争者B、供应商C、顾客D、新法律法规正确答案：D39.某啤酒厂家为了扩大业务,在全国范围内通过低成本扩张的形式收购其他啤酒厂,这种战略叫做()。A、前向一体化B、同心多元化C、后向一体化D、水平一体化正确答案：D40.消费者支出模式主要受()影响。A、家庭所在地点B、家庭生命周期的阶段C、消费者收入D、家庭人口正确答案：C41.下列组织中,()不是营销中介单位。A、供应商B、中间商C、银行D、保险公司正确答案：A42.市场细分的最大弊端是()。A、不利于企业满足千变万化的市场需求B、不利于企业降低生产成本和推销费用C、不利于企业提高竞争能力D、不利于企业发展新的市场机会正确答案：B43.20世纪90年代以来,一方面由于产品的同质化日益增强,另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展,日渐兴起的4C观念,更新和强化了以()为中心的营销组合。A、沟通B、宣传C、消费者需求D、质量正确答案：C44.云南白药的产品从创可贴和药膏向日化行业的牙膏、沐浴乳、洗发水延伸,获得了巨大成功,“有效牙龈止血”延续了原产品“止血”创可贴的卖点。以上策略属于()。A、品牌延伸B、品牌共享C、产品线延伸D、多品牌正确答案：A45.()由人、设备和程序组成,它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配及时、准确的信息。A、内部报告系统B、营销调研系统C、营销信息系统D、营销分析系统正确答案：C46.处于()的产品,可采用无差异性的目标市场营销策略。A、导入期B、衰退期C、成长期D、成熟期正确答案：A47.社会市场营销观念中,所强调的利益应是()。A、企业、消费者与社会的整体利益B、消费者利益C、企业利益D、社会利益正确答案：A48.在企业定价方法中,目标定价法属于()。A、市场导向定价B、需求导向定价C、成本导向定价D、竞争导向定价正确答案：C49.一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平()。A、越稳定B、越低C、越高D、比较波动正确答案：C50.当家庭收入达到一定水平时,随着收入增长,恩格尔系数将()。A、下降B、增大C、上下波动D、不变正确答案：A51.用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是()。A、配套包装B、分档包装C、双重用途包装D、附赠品包装正确答案：C52.在评价服务质量的五大标准中,服务的()是指服务机构具有能够胜任提供服务的能力和信心。A、保证性B、可靠性C、反应性D、移情性正确答案：A二、多选题（共38题，每题1分，共38分）1.若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略,企业要想打进市场,一般应采用()。A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、大量市场营销D、集中性市场营销正确答案：BD2.下列那些条件时,企业可选择直接渠道:()。A、产品技术性强B、中间商实力强、信誉高C、市场集中D、顾客一次需求量很大E、产品易腐易损正确答案：ACDE3.分析营销环境的根本目的是()。A、避免环境威胁B、对抗竞争C、寻求营销机会D、扩大销售E、树立企业形象正确答案：AC4.品牌统分策略包括()。A、中间商品牌策略B、销售者品牌策略C、分类品牌策略D、统一品牌策略E、个别品牌策略正确答案：CDE5.营销人员在“确认问题”阶段的营销策略有()。A、制定渠道策略B、分析竞争者C、制定促销策略D、了解需要E、设计诱因正确答案：AD6.促销的具体方式包括()。A、营业推广B、人员推销C、市场细分D、公共关系E、广告正确答案：ABDE7.通过(),达到顾客满意,最终实现包括利润在内的企业目标,是现代市场营销的基本精神。A、分销渠道B、传递价值C、促销手段D、满足需求E、创造价值正确答案：BDE8.顾客需求的偏好模式包括()。A、集中偏好B、分散偏好C、异质偏好D、集群偏好E、同质偏好正确答案：BDE9.企业选择分销渠道应考虑的主要因素有()。A、产品因素B、顾客因素C、环境因素D、中间商因素E、竞争因素正确答案：ABCDE10.提高服务质量的常用策略有()。A、关系营销B、标准跟进C、蓝图技巧D、重视用户体验正确答案：ABC11.菲利普·科特勒于1984年提出“大市场营销”战略思想,其核心是在4PS组合的基础上增加两个变量,变成6PS,这两个变量是()。A、促销B、权力C、价格D、公共关系E、渠道正确答案：BD12.从总的指导思想上,促销策略可分为()。A、拉式策略B、单一策略C、综合特性D、组合策略E、推式策略正确答案：AE13.制造商在决定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括()。A、市场范围的大小B、需运送的成本C、顾客订购量D、地理位置E、所运送产品的特性正确答案：BCDE14.影响消费者行为的个体因素有()。A、政治环境B、生活方式C、消费者需要D、消费者动机E、社会属性正确答案：BCD15.()是市场营销学的研究方法。A、历史研究法B、系统研究法C、传统研究法D、多渠道研究法E、管理研究法正确答案：ABCE16.服务营销组合比传统的营销组合新增加的营销要素包括()。A、服务水平B、有形展示C、服务流程D、人员正确答案：BCD17.产品整体概念包括()。A、核心产品B、工业品C、形式产品D、消费品E、附加产品正确答案：ACE18.消费者购买决策过程包括哪些阶段?()。A、购买决策B、确认问题C、信息收集D、购后行为E、产品评价正确答案：ABCDE19.营销管理伴随着时间发展演进的主要范式是()。A、价值营销B、关系营销C、交易营销D、价值网营销E、服务有限正确答案：ABCD20.在企业定价时,需要考虑价格对需求量的影响,那么在下列()情况下,企业可以考虑提高价格。A、购买者认为存在通货膨胀B、购买者认为产品质量有所提高C、市场上没有替代品和竞争者D、购买者对较高的价格不在意E、购买者的购买习惯变化较快正确答案：ABCD21.微观环境指与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括()。A、竞争者B、社会公众C、企业本身D、顾客E、市场营销渠道企业正确答案：ABCDE22.典型的产品成熟阶段主要包括的营销策略为()。A、产品创新策略B、市场改良策略C、营销组合改良策略D、产品改良策略正确答案：BCD23.组织市场的构成要素是()。A、中间商市场B、产业市场C、消费者市场D、政府市场E、公众市场正确答案：ABD24.决定产品生命周期长短的主要因素有()。A、产品的价格B、消费者对产品的需求偏好C、产品的营销渠道D、产品的牢固程度E、科技发展水平正确答案：BE25.影响分销渠道设计的主要因素包括()。A、企业特性B、中间商特性C、产品特性D、顾客特性E、竞争特性正确答案：ABCDE26.面对整个市场的目标市场策略有()。A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、市场渗透正确答案：AB27.影响企业定价的主要因素有()。A、产品成本B、市场需求C、竞争者的产品和价格D、定价目标E、经营者意志正确答案：ABCD28.广告设计的原则包括()。A、社会性B、真实性C、针对性D、艺术性E、广泛性正确答案：ABCD29.组织市场包括()。A、生产者市场B、城乡市场C、政府市场D、中间商市场E、非盈利组织市场正确答案：ACDE30.企业进入国际市场的方式包括()。A、特许经营方式B、贸易进入方式C、合约进入方式D、股权进入方式正确答案：BCD31.国际市场营销环境包括()。A、国际政治法律环境B、国际经济技术环境C、国际社会文化环境D、国际金融环境正确答案：ABC32.服务的基本特点是()。A、易逝性B、同步性C、无形性D、异质性正确答案：ABCD33.国际市场营销组合策略有()。A、国际市场营销产品策略B、国际市场营销渠道策略C、国际市场营销定价策略D、国际市场营销促销策略正确答案：ABCD34.职能战略是企业各职能领域的战略,分别涉及()、()、人力资源和研究与开发等领域的管理。A、财务B、生产C、审计D、营销正确答案：AB35.下列属于亚文化群体类型的有()。A、民族群体B、地理区域群体C、宗教群体D、经济阶层群体E、种族群体正确答案：ABCE36.购买者寻找信息时的积极性和投入程度取决于()。A、对该种产品需要的迫切性B、寻找信息过程所需花费的费用C、对各种可选产品的了解程度D、产品的价值和重要性E、寻找信息过程所需花费的时间精力正确答案：ABCDE37.企业定价导向大体上有以下几种()。A、效益导向B、成本导向C、需求导向D、竞争导向E、批量导向正确答案：BCD38.影响组织市场购买决策的主要因素包括()。A、组织因素B、环境因素C、产品因素D、人际因素E、个人因素正确答案：ABDE三、判断题（共25题，每题1分，共25分）1.上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍,是比“红双喜”低一个档次的商标,他们采取的是等级品牌策略。()A、正确B、错误正确答案：A2.效用要求指消费者运用一定的评价方法评价产品效用。()A、正确B、错误正确答案：B3.语言障碍是企业制定国际营销促销组合策略时唯一需要考虑的因素。()A、正确B、错误正确答案：B4.那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。()A、正确B、错误正确答案：A5.需要是个体对内在环境和外部条件的较为稳定的要求。()A、正确B、错误正确答案：A6.在组成市场的双方中,买方需求是决定性的。()A、正确B、错误正确答案：A7.协助厂商融资或分担货物购销储运风险的机构就是营销服务机构。()A、正确B、错误正确答案：B8.某企业经营儿童“六一”礼品袋,将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里,它采取的是附赠品包装策略。()A、正确B、错误正确答案：B9.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。()A、正确B、错误正确答案：B10.市场潜量在经济繁荣时较高,在经济衰退时较低。()A、正确B、错误正确答案：A11.网上调研通常回收率低、成本高,因而不适合中