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学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页湄洲湾职业技术学院

《广播电视经营与管理》2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题(本大题共20个小题,每小题1分,共20分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在电视节目的策划中,以下哪种类型的节目更能满足观众的多样化需求?()A.单一类型的节目,形成品牌特色B.涵盖多种类型,如综艺、新闻、纪录片等C.只追求高收视率的娱乐节目D.完全模仿国外成功的节目模式2、在综艺节目制作中,为了提高收视率,节目策划者常常采用各种手段。以下哪种方式可能在短期内提高收视率,但长期来看不利于节目品牌的塑造?()A.邀请大牌明星参与B.创新节目形式和内容C.制造话题和争议D.注重节目品质和内涵3、影视剧中的特效制作对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于特效制作的说法中,错误的是:()A.特效制作可以增强影视作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要与作品的整体风格相统一C.特效制作可以替代真实拍摄,降低制作成本D.特效制作需要专业的技术和团队4、在舆情监测中,以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪?()A.分析社交媒体上的热门话题B.统计新闻报道的数量C.观察政府部门的官方声明D.进行大规模的问卷调查5、在传媒行业中,数据分析越来越重要。数据分析可以帮助媒体了解受众需求、优化内容创作等。以下关于数据分析的说法中,正确的是:()A.数据分析只能用于广告投放和营销推广B.数据分析可以完全替代人工判断,决定媒体的内容创作方向C.数据分析要结合实际情况进行解读,不能盲目依赖数据D.数据分析只对大型媒体有意义,小型媒体不需要进行数据分析6、在社交媒体传播中,话题标签(#)的使用可以增加信息的可见性。以下哪种话题标签的设置更能吸引用户的关注和参与?()A.通用的、常见的标签B.具体的、有针对性的标签C.热门的、流行的标签D.随意设置的标签7、当报道一则医疗健康新闻时,以下哪种做法更能保证报道的科学性和准确性:()A.咨询多位医学专家的意见B.参考网络上的热门讨论C.仅凭记者的个人经验进行判断D.引用未经证实的民间偏方8、在新媒体环境下,信息过载成为普遍现象。以下哪种方法更有助于用户在海量信息中获取有价值的内容?()A.依赖搜索引擎的推荐B.关注权威的信息源C.随机浏览热门内容D.加入大量的信息群组9、在媒体市场竞争中,以下哪种媒体更依赖于独家内容和特色栏目来吸引受众?()A.综合性媒体B.专业性媒体C.区域性媒体D.全国性媒体10、新媒体时代,自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响:()A.丰富了信息来源,让更多的人有机会发声B.降低了信息传播的门槛,导致信息质量参差不齐C.促进了传媒行业的创新和发展D.以上全是11、对于社交媒体上的热点话题传播,以下哪种因素更能推动话题的持续发酵?()A.明星的参与B.专家的解读C.媒体的跟进报道D.网友的激烈争论12、在社交媒体时代,信息传播速度极快,但也存在大量虚假信息。以下哪种情况更可能导致虚假信息的广泛传播?()A.信息来源权威但内容未经核实B.信息内容耸人听闻且易于传播C.信息发布者具有大量粉丝和影响力D.信息有相关数据和证据支持13、随着科技的不断进步,虚拟现实技术在传媒领域的应用越来越广泛。虚拟现实技术给传媒带来的最大变化是:()A.让观众可以更加身临其境地感受新闻和影视作品B.提高了传媒作品的制作效率和质量C.改变了传媒的传播方式,让信息更加直观易懂D.拓展了传媒的表现形式,创造出更多的可能性14、在媒体融合的大趋势下,以下哪种传统媒体与新媒体的融合模式更具有创新性和发展潜力?()A.报纸开设网络版B.电视台与视频网站合作C.广播电台开发移动应用D.以上都是15、影视剧中的角色塑造对作品的质量有着重要的影响。一个成功的角色塑造应该具备以下哪些特点:()A.性格鲜明,有独特的个性和魅力B.行为逻辑合理,符合角色的身份和背景C.能够引起观众的共鸣和情感投入D.以上全是16、当策划一场主题性的媒体活动时,以下哪个步骤对于活动的成功举办最为重要?()A.确定活动主题B.制定活动方案C.邀请嘉宾参与D.活动的宣传推广17、在媒体营销中,目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品,以下哪种媒体渠道更适合进行推广?()A.报纸的财经版面B.老年杂志C.社交媒体平台D.电视的戏曲频道18、当分析媒体行业的发展趋势时,以下哪个技术的应用更具有革命性和影响力?()A.5G通信技术B.人工智能技术C.虚拟现实19、在新闻报道的语言运用上,以下哪种表述更符合准确、清晰、简洁的原则?()A.使用大量生僻词汇和复杂的句子结构,以显示文采B.运用通俗易懂的语言,避免歧义C.频繁使用网络流行语和缩写,追求时尚D.故意使用模糊不清的词语,留有悬念20、在影视剧本创作中,人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点?()A.性格鲜明且复杂B.经历丰富且有成长C.具有代表性和普遍性D.以上都是二、简答题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)媒体在报道军事相关话题时,应遵循哪些原则和规范,以确保报道的合法性和专业性?2、(本题5分)在媒体传播中,视觉元素的运用越来越重要。请说明视觉传播的特点和作用,并分析如何通过视觉设计增强媒体内容的吸引力和表现力。3、(本题5分)网络视频行业竞争激烈,优质内容成为关键。请探讨如何打造具有独特价值和吸引力的网络视频内容。4、(本题5分)结合实例,分析媒体在促进社会和谐与包容方面的舆论引导作用。5、(本题5分)新闻采访中的提问技巧至关重要。请谈谈新闻采访中常用的提问技巧有哪些,并举例说明如何运用这些技巧获取有价值的信息。三、案例分析题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)一家传统纸媒在数字化转型过程中,其网站和移动客户端的流量增长乏力。研究其在数字内容生产和传播方面存在的问题,以及如何适应新媒体环境,吸引更多的读者和用户。2、(本题5分)某社交媒体平台上的一个用户发起了一个挑战活动,迅速吸引了大量用户的参与。分析该挑战活动的创意来源、传播机制以及对用户互动的促进作用。3、(本题5分)某广告作品因运用了虚拟现实(VR)技术而给观众带来全新的体验。分析VR技术在广告中的应用前景和挑战,探讨广告创意与新技术的结合。4、(本题5分)某企业的广告在户外广告牌上投放,广告画面简洁大气,传达了企业的品牌形象。分析该广告的投放位置、视觉效果以及对企业品牌知名度的提升作用。5、(本题5分)某时尚杂志在数字化转型过程中,通过与电商平台合作实现了商业模式的创新。分析这种合作模式的优势和风险,探讨传统杂志在数字化时代的多元化发展策略。四、论述题(本

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