武汉科技大学《商业广告叙事》2023-2024学年第二学期期末试卷

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2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？（）A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比C.暗示其他品牌的产品存在缺陷D.贬低其他品牌以抬高自己2、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以有效地传达信息并吸引读者。以下哪种文案撰写方法最能增强广告的可信度和说服力？（）A.使用大量华丽的形容词B.引用权威的数据和研究结果C.采用夸张的修辞手法D.频繁提及竞争对手的缺点3、在广告投放中，选择合适的时间节点能够提高效果。以下哪个时间对于推广一款冬季保暖用品来说最为合适？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季4、在广告投放时间选择上，需要综合考虑多种因素。以下关于广告投放时间的策略，不正确的是（）A.根据产品销售旺季和淡季安排B.考虑目标受众的作息时间C.随意选择时间，不做分析D.结合重大节日和活动进行投放5、在广告效果评估中，眼动追踪技术可以提供有价值的信息。如果评估一则平面广告的效果，以下哪个眼动追踪指标更能反映广告的吸引力？（）A.注视时间B.注视次数C.眼跳距离D.瞳孔大小6、广告中的用户评价对于消费者决策有较大影响。对于一款在线购物平台，以下哪种用户评价方式更可信？（）A.文字评价B.视频评价C.带有图片的评价D.实名评价7、广告投放的地理区域选择需要考虑多种因素。对于一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理区域应作为重点投放区域？（）A.南方温暖地区B.北方寒冷地区C.东部沿海地区D.西部内陆地区8、品牌形象在广告传播中具有重要地位。以下哪种方式对于塑造一个高端品牌形象最为有效？（）A.强调产品的性价比B.展示品牌的悠久历史和传承C.频繁进行促销活动D.采用简约的包装设计9、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息，需要简洁明了、富有吸引力B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益，需要逻辑清晰、语言生动C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性，需要易于记忆、富有感染力D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息，需要简洁明了、准确无误。但是随文不是广告文案的必要组成部分，可以省略10、广告中的视觉冲击力可以在短时间内吸引消费者的注意。如果为一款能量饮料广告设计视觉冲击力强的画面，以下哪种元素可能更有效？（）A.巨大的数字B.柔和的色彩C.细腻的纹理D.复杂的图案11、社交媒体上的广告形式多样。对于一个时尚品牌，以下哪种社交媒体广告形式可能最能引发用户的互动和分享？（）A.图片广告B.视频广告C.文字广告D.互动式广告12、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：（）A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果13、在公共卫生教育与促进方面，以下关于健康传播的效果评估，哪一个观点是恰当的？（）A.只要传播的健康信息准确，就一定能达到良好的传播效果B.健康传播的效果只取决于传播渠道的选择，与传播内容无关C.对健康传播效果的评估应该综合考虑多个因素，如知识知晓率、行为改变等D.健康传播不需要考虑受众的特点和需求，统一传播即可14、广告中的幽默元素可以吸引消费者的注意并带来愉悦感。但在某些产品的广告中，过度使用幽默可能不太合适。例如，对于一款严肃的医疗设备，以下哪种广告策略更合适？（）A.采用轻松幽默的方式介绍产品功能B.以专业严谨的态度展示产品的技术优势C.讲述患者因使用产品而发生的有趣故事D.用幽默的动画形象来代表产品15、在环境卫生学中，以下关于水污染对健康的影响，哪一个描述是恰当的？（）A.水污染主要影响饮用水的口感，对健康没有实质性危害B.水中的化学污染物和病原体都可能通过饮水或接触等途径危害人体健康C.只要对污水进行简单处理，就可以完全消除对健康的影响D.水污染只对农村地区居民的健康有影响，城市居民不受影响二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）广告中的音乐和音效可以增强广告的感染力，请说明音乐和音效在广告中的作用及选择原则？2、（本题5分）分析广告中的广告创意的情感共鸣点的挖掘方法。3、（本题5分）在跨文化广告中，文化差异是需要考虑的重要因素，请分析文化差异对广告的影响及应对策略？4、（本题5分）广告心理学在广告设计和传播中具有重要指导意义，请论述消费者的认知、情感和意志过程对广告效果的影响，以及如何运用广告心理学原理提高广告的吸引力和影响力。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）探讨在广告创意中如何运用借景抒情和托物言志手法传达品牌情感和理念。2、（本题5分）分析在体验经济蓬勃发展的背景下，广告如何突出产品或服务的体验价值，引导消费者参与和分享。3、（本题5分）分析广告中的色彩运用对消费者心理和行为的影响，论述如何根据产品特点和目标受众选择合适的色彩方案来增强广告效果。4、（本题5分）论述广告中的顶真手法运用，分析如何利用语言的蝉联形式增强广告的节奏感和连贯性，提升表达效果。5、（本题5分）论述在广告传播中如何利用消费者的口碑和意见领袖的影响力，推动品牌信息的扩散。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析广告中的拟人化手法运用，包括如何赋予产品或品牌人格特征、情感和行为，以增强消费者的亲近感和认同感。2、（本题10分）某化妆品品牌在广告中主打天然