产品摄影基础知识

产品摄影--------谢金时摄影产品摄影现代摄影以题材分类可大致分为：风光、人像、新闻、商业摄影，而这四类题材又经常交错贯穿没有明显的界限。产品摄影根本上是属于商业摄影的一个分支。

产品摄影是应该商业性的，所以在拍摄产品时既要有好的创意又要表达出产品的特性，同时还要兼顾群众的审美标准。画面简洁，创意明确。定位于年轻时尚，且追求生活品质的消费人群。明暗过渡柔和，有女性的柔美，将产品与石头、植物放置在一起，突出其天然环保的特性。一、产品摄影创作的目的二、产品摄影的标准〔2〕色彩表现

产品摄影对色彩方面的考究,主要表现在两个方面：在通常的情况下必须绝对复原被摄物的真实色彩，不允许出现色彩有偏差；不但颜色的不纯粹不能被接受，即使是明度深浅的不合意〔主要取决于曝光〕也是不合格的。例如在拍摄金属质感的产品时对原本真实色彩与反光表现的计较，或是拍摄纯白、纯灰等单色物体时对中性灰色彩复原的讲究等等。为了绝对真实地复原被摄物的色彩，不仅对摄影器材的要求非常高，而且对感光材料的选用也极其严格。即便这样，仍然可能因为光源的缘故导致的偏差，所以摄影师还必须认真地研究光线与色温，细心地矫正偏色，然后是精确的曝光，最后对胶片的加工处理也不能马虎。〔如果是数码摄影还需要进行白平衡校正〕只有经过严格的层层把关，才可能拍出一张具有真实意义的彩色产品摄影作品。不过，有的时候，摄影师会根据自己的主观愿望或客户的特别要求让被摄物染上与其现实状况不相符合的色彩，这时的色彩那么成为创意的需求、渲染的手段、情绪化的象征。为了到达这种目的，摄影师可以通过选择胶片、运用光线及滤光色片使被摄物带上各种各样或主观或离奇的色彩效果。〔３〕．绝妙的透视效果

通过专业座

机的使用可以在仰视的角度，依然使高大的建

筑保持完美的透视线条，没有任

何变形的不舒服感。这对于小型

的35毫米相机来说，几乎是难以想像的。〔４〕、精心设计的画面B、突出主体的设计拍摄静态产品大多是在摄影棚里，所以应该仔细认真地进行摆布，即使是在外景、工厂或商场之类的场所拍摄，也需要事先精心设计画面构图，没有理由仓促行事。摆布静态产品时，一定要突出主体，产品上的商标或文字应当正面表现，为了反映被摄物的最具特色最靓丽之处，必须深入观察，寻找最正确角度；当被摄体的周围摆放有其他陪衬道具的时候，要以衬托主体为原那么，通过焦点、透视、色彩、光线等一切手段，让主体成为画面中的视觉重心。当然，对画面的构成还有其他要求，比方背景的处理、色彩的整体倾向、拍摄的风格、气氛的营造等方面均应保持统一和谐。运用较硬的光线，用广角和长焦镜头，表现出空间关系。画面大气、干净，且神形兼备。４、风格的标准

不强求个人风格

如果换一个角度考虑，对于产品摄影而言，可以有个人风格，但不应该强求个人风格，一切都应该围绕产品及其市场定位进行设计。在这之前，有大量的准备工作要做，例如市场调查、分析，确定产品的定位，投放对象市场定位，客户的要求这时候的创作，是为了表现产品风格，而不是表现个人风格。风格是形式，而产品特性才是内容，不同的内容应有不同的形式，形式是为了更好地表现内容。一个好的产品摄影作品要被大多数人喜爱，摄影师就不能因为自己喜欢某种风格，而让产品也去追求这种风格。如果要有风格，摄影师应该追求的是能够表现每种被摄产品本身的风格。归根到底，广告是为产品营销效劳的，摄影师和设计师应该可以适应各种产品市场的需要，以多样化的手段使产品更具个性特征，从而到达吸引消费者的目的。产品摄影的时尚化特性时尚是产品摄影的生命时尚是产品摄影的生命，可以从下面几个方面去理解。A、引起注意〔吸引目标受众〕在竞争剧烈的市场中，一张工商产品摄影照片要想引人注意，就必须具备新颖时尚的特征，要具有时尚元素作用于摄影语言表达的独创性，从画面构图、造型到色彩设计都要给人以新鲜的感觉。从审美心理上看，“喜新厌旧〞是人们的一种心理现象，新的事物和现象容易引起人们的注意和兴趣，旧的事物和现象重复出现会使人习以为常，难以留下印象。再从消费心理上看，具有相当购置力的消费者总是关注新产品的上市，“老面孔〞的商品往往令人厌倦和沮丧。拍摄流程一、整理产品信息1、了解产品的特质与市场定位2、同类产品相关信息的市场调研二、拍摄1、确定创意观念并形成文案。最好手绘草图，最为正式拍摄的依据。2、制定拍摄方案。确定拍摄时间、场地、道具等，为正式拍摄做好所有准备。3、进行具体拍摄，获得图片。4、进行后期处理，获得最终图片。专业设备及使用135mm单反相机单反的全称是单镜头反光，单反相机就是取景方式采用单镜头反光方式取得物像进行观察拍摄的相机。这是当今最流行的取景系统，大多数35mm照相机都采用这种取景器。在这种系统中，反光镜和棱镜的独到设计使得摄影者可以从取景器中直接观察到通过镜头的影像。因此，可以准确地看见胶片即将“看见〞的相同影像。135相机、120相机、4x5座机135相机就是指35mm相机，35mm是指其使用的胶卷的片身宽度〔包括齿孔〕为35mm。底片的尺寸为：24mmx35mm。120相机」通常是指中型片幅相机，中型片幅胶片的大小是135和4x5胶片之中间，所以便称之为中型片幅。中型片幅的胶片有很多种，一般有6x4.5cm，6x6cm，6x7cm，6x8cm，6x9cm，6x12cm和6x17cm七大类。4x5座机是指所使用的底片尺寸为4英寸x5英寸，及〔1英寸=25.4毫米〕所谓全画幅是针对传统135胶卷的尺寸来说的。以前大局部的数码单反CCD尺寸都比135胶卷的尺寸小，而全画幅数码单反的CCD〔或CMOS的感光成像的元件〕尺寸和135胶卷的尺寸相同。而CCD尺寸越大，成像质量越高。并且对于已经有传统单反的用户来说，镜头使用不会有换算问题。比方佳能EOS350D的CCD尺寸大概等于胶卷尺寸的2/3左右，EOS10D上装100mm的镜头，换算1.6倍率后就变成160mm的镜头了。CCD/CMOS尺寸越大，感光面积越大，成像效果越好。相机画幅与放大倍率的关系镜头的分类镜头结构2、广角镜头

指焦距短于、视角大于“标头〞的镜头。以全幅135单反相机来说，焦距在30mm左右、视角在70度左右的镜头称为“广角镜头〞，焦距小于22mm，视角大于90度的镜头称为“超广角镜头〞。广角镜头的特点：a.景深大，有利于获得被摄画面全部清晰的效果。广泛地用于风光片的拍摄。b.视角大，在有限的范围内可以获得较大的取景范围，在室内建筑的拍摄中尤为见长，广泛地用于房地产行业的拍摄。c.透视感强烈，可以营造具有强烈视觉冲击感的画面。d.畸变较大，尤其是在画面的边缘局部。3.远摄镜头〔长焦镜头〕

指焦距长于、视角小于“标头〞的镜头。以全幅135单反相机来说，焦距在200mm，视角在12度左右的镜头称为“远摄镜头〞，焦距在300mm以上，视角在8度左右的镜头称为“超远摄镜头〞。远摄镜头的特点：a.景深小，容易获得主体清晰，背景虚化的画面效果。b.视角小，能够获得远处主体较大的画面且不干扰被摄对象。广泛地用于户外野生动物的拍摄。c.压缩了画面透视的纵身感，拉近了前后景的距离。d.影像畸变较小，广泛地用于人像摄影。4.鱼眼镜头

一种极端的超广角镜头，以全幅135单反相机来说，焦距在16mm以下，视角在180度左右的镜头就可称为“鱼眼镜头〞。鱼眼镜头的特点：a.视角大，被摄范围极广。b.透视感获得极大的夸张。c.鱼眼镜头存在严重的畸变，但可以获得戏剧性的效果。d.价格昂贵，原来为天文摄影而设计。e.第一片镜片向外凸出，不能使用通常的滤镜，取而代之的是“内置式滤镜〞。二、变焦镜头：指焦距在一定范围可内自由调节的镜头。

1.变焦镜头的种类：

a.手动对焦和自动对焦。根据对焦方式的不同，可以把变焦镜头分为手动变焦镜头和自动变焦镜头。b.变焦范围。一般来说，20-40mm的称为广角变焦镜头，35-70mm的称为标准变焦镜头，70-200mm的称为中远变焦镜头，200-500的称为远摄变焦镜头。当然，也有不少镜头囊括了广角至中焦、甚至远摄的范围，如28-200mm，28-300mm等。c.变焦倍率。从变焦倍率来看，有2倍〔例如35-70mm〕，3倍〔如70-210mm〕，5倍〔28-135mm〕，7倍〔28-200mm〕，10倍〔50-500mm〕等。总体来说，变焦范围越大，体积相应较大，画质相对较低，光圈相对稍小。d.变焦方式。根据操作的不同，分为推拉式变焦和旋转式变焦两种。推拉式变焦的优点在于使用方便，可以快速从最远端变焦到最近端。缺点在于俯仰拍摄的时候镜头容易滑动。旋转式变焦的优点在于对焦环和变焦环各自独立，转动操作互不干预。但操作不如推拉简便，尤其是采用“变焦拍摄爆炸效果〞时，不如推拉变焦容易实现。相机的成像原理传统相机成像过程：

1.经过镜头把景物影象聚焦在胶片上

2.胶片上的感光剂随光发生变化

3.胶片上受光后变化了的感光剂经显影液显影和定影

形成和景物相反或色彩互补的影象数码相机成像过程：

1.经过镜头光聚焦在CCD或CMOS上

2.CCD或CMOS将光转换成电信号

3.经处理器加工，记录在相机的内存上

4.通过电脑处理和显示器的电光转换，或经打印机打印便形成影象。

高像素不代表高画质

有效像素是衡量数码相机性能的重要指标之一，大局部消费者在选购相机时也将像素列为选购时的重要标准。数码相机的有效像素越高，所拍摄出的照片分辨率也有了相应地提升，画面层次感和细腻清晰度也有了相应改善。因此大局部消费者都相信，数码相机的有效像素越高，成像品质就越高。但事实并非如此。数码相机产品均采用CCD或CMOS感光器作为感光元件，数码相机通过使用感光器，将光线转换成电子讯号，经图像处理引擎及相关电路处理，可生成高质量的数码影像。感光器内部集成的光敏单元数量决定了数码相机的像素。从成像原理上来说，感光器集成的光敏单元越多，所拍摄的影像画面也清晰。但像素不光是决定成像质量的唯一因素，感光器的尺寸大小也和相机的成像品质息息相关。目前更大尺寸CCD/CMOS加工制造比较困难，本钱也非常高。因此，CCD/CMOS尺寸较大的数码相机，价格也较高。感光器件的大小直接影响数码相机的体积重量。超薄、超轻的数码相机一般CCD/CMOS尺寸也小，而越专业的数码相机，CCD/CMOS尺寸也越大。

噪点像数“像素〞〔Pixel〕是由Picture(图像)和Element(元素)这两个单词的字母所组成的，是用来计算数码影像的一种单位，如同摄影的相片一样，数码影像也具有连续性的浓淡阶调，我们假设把影像放大数倍，会发现这些连续色调其实是由许多色彩相近的小方点所组成，这些小方点就是构成影像的最小单位“像素〞〔Pixel〕。这种最小的图形的单元能在屏幕上显示通常是单个的染色点。越高位的像素，其拥有的色板也就越丰富，越能表达颜色的真实感。一个像素通常被视为图像的最小的完整采样，也是数码图像的最小单位。RGB色彩模式

RGB色彩模式是工业界的一种颜色标准，是通过对红(R)、绿(G)、蓝(B)三个颜色通道的变化以及它们相互之间的叠加来得到各式各样的颜色的，RGB即是代表红、绿、蓝三个通道的颜色，这个标准几乎包括了人类视力所能感知的所有颜色，是目前运用最广的颜色系统之一。

RGB色彩模式由自然界中光的三原色的混合原理开展而来。它的每个象素在每种颜色上可以负载2的8次方〔256〕种亮度级别，这样三种颜色通道合在一起就可以产生256的3次方〔1670多万〕种颜色，它在理论上可以复原自然界中存在的任何颜色。RGB模式的图像支持多个图层。据有R、G、B三个单色通道和一个由它们混合颜色的彩色通道。在RGB色彩模式的图像中，某种颜色的含量越多，那么这种颜色的亮度也越高，由其产生的结果中这种颜色也就越亮。例如如果三种颜色的亮度级别都为0〔亮度级别最低〕，那么它们混合出来的颜色就是黑色；如果它们的亮度级别都为255〔亮度级别最高〕，那么其结果为白色。这和自然界中光的三原色的混合原理相同。目前的显示器大都是采用了RGB颜色标准，在显示器上，是通过电子枪打在屏幕的红、绿、蓝三色发光极上来产生色彩的，目前的电脑一般都能显示32位颜色，约有一百万种以上的颜色。RGB是从颜色发光的原理来设计定的，通俗点说它的颜色混合方式就好似有红、绿、蓝三盏灯，当它们的相互叠合的时候，色彩相混，而亮度却等于两者亮度之总和〔两盏灯的亮度嘛！〕，越混合亮度越高，即加法混合。有色光可被无色光冲淡并变亮。如蓝色光与白光相遇，结果是产生更加明亮的浅蓝色光。知道它的混合原理后，在软件中设定颜色就容易理解了。

红、绿、蓝三盏灯的叠加情况，中心三色最亮的叠加区为白色，加法混合的特点：越叠加越明亮。

红、绿、蓝三个颜色通道每种色各分为255阶亮度，在0时“灯〞最弱——是关掉的，而在255时“灯〞最亮。当三色数值相同时为无色彩的灰度色，而三色都为255时为最亮的白色，都为0时为黑色。认识相机：光圈有两种方法可以控制到达感光平面的曝光量。一是调节镜头光圈直径的大小，二是调节快门开启的时间长短，两者方法不同，但对光量的控制是一样的。1、镜头的光圈是由许多活动的金属叶片组成的。改变光圈，可以产生一系列不同直径的圆孔从而调节通过镜头的光量。在不筒光线条件下，通过调节光圈的大小可使胶片接受大致相同的光量，到达准确曝光。2、光圈除了控制光量外，其大小与景深，即严格对焦的物体前后清晰的范围有关。如果是固定快门，但调整光圈数。

如果曝光量一致，而调整光圈数景深所谓景深就是指当镜头对焦于被摄体时，被摄体及其前后的景物有一段清晰的范围，这个范围就叫景深。在拍摄人像时，我们一般采用大光圈长焦距而到达虚化背景获取较浅景深的作用，这样可以突出主体。同时较大的光圈，也能得到较快的快门值，从而提高手持拍摄的稳定。在拍摄风景这一类的照片时，我们往往采用较小的光圈值，这样景深的范围比较广，可以使远处和近处的景物都清晰，同样这一点在拍摄夜景时也适用。如何调整景深景深与镜头使用光圈、镜头焦距、拍摄距离以及对像质的要求有关。这些主要因素对景深的影响如下(假定其他的条件都不改变)：

(1)、镜头光圈：光圈越大，景深越小；光圈越小，景深越大；

(2)、镜头焦距镜头焦距越长，景深越小；焦距越短，景深越大；

(3)、拍摄距离距离越远，景深越大；距离越近，景深越小。最正确光圈

对专业摄影师来说，光圈与成像质量之间的关系是不容无视的，即使是非常高级的摄影镜头，它的每一级光圈所提供的光学素质也并不一样。一般而言，镜头的最正确光圈是从最大光圈往小数起第三或第四级的那档光圈。每个镜头在最大和最小焦距端时的成像质量是最差的。快门快门不仅控制曝光瞬间的影像，而且还控制曝光时间的长短，因此觉得胶片接收到的光量。在机身无法稳定的情况下，快门值应等于或大焦距的倒数。光圈和快门的关系根据拍摄需要，通过调节光圈大小和快门速度，我们可以得到适宜的曝光量，拍摄好照片。光圈和快门有个互易律，好比我们要装满一桶水〔曝光量〕，把水龙头拧大〔光圈〕，放水的时间〔快门速度〕就要短；水龙头拧小一些，放水的时间就要长些。

光比

光比是摄影的重要参数之一，指被摄物体受光面亮度与阴影面亮度的比值。被摄物体在自然光及人工布光条件下，受光面亮度较高，阴影面虽不直接受光〔或受光较少〕，但由于散射光〔或辅助光照射〕仍有一定亮度。常用“受光面亮度/阴影面亮度〞比例形式表示光比。光比还指对象相邻局部亮度之比，被摄体主要部位明亮与阴暗之间的反差。光比大，反差那么大，光比小，反差那么小。光比的大小，决定着画面明暗反差，形成不同的影调和色调构成。拍摄人像时，巧用光比，可有效的表达被摄体的“刚〞与“柔〞的特性。例如拍女性、儿童常用小光比，拍男性、老人常用大光比。直射光比较容易形成大光比，散射光比较容易形成小光比。

小光比影调柔和，没有明显的阴影，表达出温柔恬静的一面。低调照片用大光比，用来刻画人物坚毅的性格。二、照明设备与布光

１、常规灯具，照明的类型自然光照尽管照射范围宽广，效果自然真实，但毕竟受到许多限制。何况许多时候，广告摄影在室内进行，所以商业摄影往往更加倚重人工光线来照明，所以在这里更强调人工光源的作用。人工光总体上可以分为两大类：连续光线和瞬时光线，前者指的是灯泡和灯管发出的不间断光线，后者是指闪光灯发出的光线。混合光那么是指自然光和人工光的同时运用，由于两类光线混合之后必然会出现光强、色温等方面的一些问题，而解决这些问题对彩色摄影至关重要，因此在使用上必须十分小心。

相对而言，瞬时发光的闪光灯具优点稍多一些，尤其是那些专为影室摄影设计的大功率闪光灯，性能可靠，功能先进。它们的体积和重量较相同级别的传统灯具减少了许多，而光的强度反而增加了，足以凝结高速的物体，加之使用寿命较长，在色温等方面颇具稳定性，耗电和散热很小，深受摄影师们的青睐。不过这类灯具价格不菲，每次闪光之后一定要等待再次充电。闪光灯在商业摄影中还是日趋广泛地被普遍采用，正发挥着越来越大的作用。色温的概念摄影家经常提到“色温〞的概念。色温究竟是指什么?我们知道，通常人眼所见到的光线，是由7种色光的光谱所组成。但其中有些光线偏蓝，有些那么偏红，色温就是专门用来量度和计算光线的颜色成分的方法，是19世纪末由英国物理学家洛德·开尔文所创立的，他制定出了一整套色温计算法，而其具体确定的标准是基于以一黑体辐射器所发出来的波长。

开尔文认为，假定某一纯黑物体，能够将落在其上的所有热量吸收，而没有损失，同时又能够将热量生成的能量全部以“光〞的形式释放出来的话，它产生辐射最大强度的波长随温度变化而变化。例如，当黑体受到的热力相当于500—550摄氏度时，就会变成暗红色。〔其红色波长的辐射强度最大〕，到达1050一1150摄氏度时，就变成黄色……因而，光源的颜色成分是与该黑体所受的温度相对应的。色温通常用开尔文温度(K)来表示，而不是用摄氏温度单位。打铁过程中，黑色的铁在炉温中逐渐变成红色，这便是黑体理论的最好例子。通常我们所用灯泡内的钨丝就相当于这个黑体。色温计算法就是根据以上原理，用K来对应表示物体在特定温度辐射时最大波长的颜色。

根据这一原理，任何光线的色温是相当于上述黑体散发出同样颜色时所受到的“温度〞。颜色实际上是一种心理物理上的作用，所有颜色印象的产生，是由于时断时续的光谱在眼睛上的反响，所以色温只是用来表示颜色的视觉印象。

数码相机的白平衡调节白平衡英文名称为WhiteBalance。物体颜色会因投射光线颜色产生改变，在不同光线的场合下拍摄出的照片会有不同的色温。例如以钨丝灯(电灯泡)照明的环境拍出的照片可能偏黄，一般来说，CCD没有方法像人眼一样会自动修正光线的改变。下面一些图片，就显示了在不同颜色光线下的不同图象。

图片采用自然光，强加白平衡后，图像偏蓝。假设在灯光底下用白平衡，图片的色调就会恢复到原色状态，白平衡会按目前画像中图像特质，立即调整整个图像红绿蓝三色的强度，以修正外部光线所造成的误差。有些相机除了设计自动白平衡或特定色温白平衡功能外，也提供手动白平衡调整。

平衡就是无论环境光线如何，让数码相机默认“白色〞，就是让他能认出白色，而平衡其他颜色在有色光线下的色调。颜色实质上就是对光线的解释，在正常光线下看起来是白颜色的东西在较暗的光线下看起来可能就不是白色，还有荧光灯下的"白"也是"非白"。对于这一切如果能调整白平衡，那么在所得到的照片中就能正确地以"白"为基色来复原其他颜色。现在大多数的商用级数码相机均提供白平衡调节功能。正如前面提到的白平衡与周围光线密切相关，因而，启动白平衡功能时闪光灯的使用就要受到限制，否那么环境光的变化会使得白平衡失效或干扰正常的白平衡。一般白平衡有多种模式，适应不同的场景拍摄，如：自动白平衡、钨光白平衡、荧光白平衡、室内白平衡、手动调节。

色阶图

色阶图只是一个柱状图表；可将各种类型的数据绘制成此图表。在数码影像中，色阶图是说明照片中像素色调分布的图表。就像我们可以用图表表示一个班级学生的身高，我们也可以绘制影像中像素“亮度〞的图表。计算机可以计算影像中具有特定亮度的所有像素数目，然后用图表表示此数目。以下是一个根本的色阶图：以底部的“X〞轴为基准绘制像素亮度图〔在标准尺度0-255范围内〕。垂直的“Y〞轴表示包含特定色调的像素数目。柱状图越高，表示具有该特定色调的像素越多。查看以上色阶图，会发现大多数像素具有中性灰色调，具有较浅或较深色调的像素均较少。通常在绘制色阶图时，要使每个垂直条靠拢在一起〔因为要绘制的点非常多，这样可使图表较小一些〕。以上例如看起来一目了然，这是因为垂直条之间有间隔。影像色阶图是判断曝光的重要工具，因为“正常〞曝光会拥有合理、均匀分布的像素值。此“正常〞影像拥有合理均匀分布的像素。注意在中间偏左出现数据“峰值〞。这表示所有在女孩周围的深色像素。因为没有太多较浅的色调，因此图表右侧没有多少数据。此“正常〞影像拥有合理均匀分布的像素。注意在中间偏左出现数据“峰值〞。这表示所有在女孩周围的深色像素。因为没有太多较浅的色调，因此图表右侧没有多少数据。此“正常〞影像也拥有合理均匀分布的像素，但照片中具有更多的深色调，因此图表中的柱状图较高。注意，最右边出现一个峰值，表示喷泉中的水。左边的影像曝光过度。注意所有像素位于图表右侧，影像有一局部纯白色区域。右边的影像曝光缺乏。图表右侧没有数据，影像的较深局部没有细节。

知道如何识别色阶图，是了解如何使用它们来评价曝光的关键。单单根据色阶图，不能判断曝光，但了解此图表的原理，可让您判断影像曝光。但是，同使用任何其它工具一样，我们必须比计算机更智能一些。如果我们拍摄白墙背景的物体，从色阶图上看可能会表示影像曝光过度〔因为全是浅色调〕，但我们知道墙是亮色，所以预期色阶图会以特定方式显示。虽然色阶图可能指出此影像曝光过度〔因