《影视广告创意与制作》课件 教学项目1 影视广告创意的基本结构类型

影视广告创意的基本结构类型MOVIES目录MOVIES01.学习背景02.学习目标03.学习情境04.学习实施内容05.学习测验06.影视广告创意结构类型案例1.学习背景2.学习目标3.学习情境《电视摄像》、《非线性编辑》等课程。基本的影片拍摄制作能力。基本的镜头语言使用能力。影视广告的基本定义影视广告创意的含义影视广告创意的基本结构类型。在多媒体教室内由教师讲解学生需要携带笔记本记录并完成相关理论问题测试，4节课。04学习实施内容影视广告的基本涵义广告的定义广义的广告是指有一定目的的信息传播过程和活动，广泛地宣传。狭义的广告是指商业广告，是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响舆论，博得广告主所期望的效果。广告定义的要素：广告主（广告客户），有偿性，非人员销售推广，大众传媒，商品、观念与劳务，计划性与目的性，广告预算，广告作品。广告活动的构成要素：广告主，广告代理，广告媒体，广告费用，广告信息，受众（消费者）。影视广告的含义：通过影院或电视台播放，影像与声音结合的广告。影视广告的基本涵义电影胶片广告、录像带广告、现场播出广告、幻灯片广告、字幕广告等理性诉求广告、感性诉求广告开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。商业广告（商品广告、企业形象广告、促销广告）、公益广告电影广告、电视广告（节目赞助广告、插播广告）影视广告的分类影视广告创意的特点创意英文中叫Creation。对创意的了解有广义和狭义之分。泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。是一种狭义的概念，特指广告活动中，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点子”，在实际操作中称为创意。用艺术的手段创造广告形象。具有倾向性和真实性相结合的特点。艺术性表现在它的真实性与技术性。表现在实现广告目标的技术支持。体现在广告创意的现实性。科学性影视广告创意的特点影视广告创意来源于生活的积累和专业知识的探究。要彻底了解市场、企业、产品、消费者。要明确广告定位。要对对媒体语言进行深入的研究。要有一定的生活积累。影视广告创意的特点创意形成创意闪现反复锤炼收集原始资料影视广告创意的过程是创作人员根据广告主题和目标，经过策划和思考，然后运用艺术的手段，把掌握的材料创造成形象的思维过程。影视广告创意的特点123横向看还涉及社会经济发展、消费水平的程度即消费潮流的导向等。此外还涉及企业的价值取向。纵向看是创作者对市场调查与预测、消费者需求和产品的特殊认知。影视广告创意的原则是：立足真实、感染力强、有的放矢、单一诉求、系列传达。影视广告创意的特点故事型剧情要简单明了。根据可信的事实或可信的环境，与产品有机地结合起。创造特殊的视觉效果，激发观众的好奇心，设法引起兴趣。把产品最突出的优点表现出来，而不是所有的优点。与一般的剧情一样，影视广告的故事结构一定也要一个引子、高潮、结尾，要会讲故事。向谁承诺，承诺什么要明确，不要乱开空头支票。影视广告创意的基本结构类型说明型站在消费者的角度，用“观众自己的话”来

表达。商品重要的特色和优点，应在介绍商品与解决问题中提出。使用者由于使用该商品才获得满足，不妨加一些别人的赞美语以及其他的好处。影视广告创意的基本结构类型证明型一般用大家认为有信赖感的人来做示范或介

绍商品。示范要讲究风度和语言。证据一定要真实可靠。通过示范证明使消费者感到商品功效可信、可感并可知，从逻辑和情感上同时接受商品。影视广告创意的基本结构类型05学习测验老师播放一则广告或展示一段广告的分镜头，学生分析其结构类型，并论述判断依据。06影视广告创意结构类型案例学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》学习任务1《爸爸是骗子》123父亲为了女儿的成长和幸福，甘愿付出一切，而女儿也通过优秀的成绩来回报父亲，而且这么小就能理解父亲、关心父亲。这是一种多么美好的亲情，多么令人感动，这么好的情感，除努力工作和善意撒谎外，还可以通过购买保险来实现。运用的依然是泰国广告惯用的“以情感人”的策略，通过巧妙而感人的故事，以一种“润物细无声”的方式，向消费者传达一种产品理念，从而树立一个良好的品牌形象。让观众感受情感的同时，也能体会到保险的重要性和必要性，从而对产品进行宣传，这是一种非常巧妙而高超的广告叙事技巧。学习任务1《爸爸是骗子》采用时空交错式的叙事结构利用声音实现对人物情感的渲染使用近景和特写来揭示人物情绪学习任务1《爸爸是骗子》《至相》是一个商业广告片，整体采用了总—分—总的结构。学习任务2《至相》拍摄制作分析使用了大量定焦镜头，实现了整个画面的虚实结合。画面的布置和造型感特别强。使用光线造型方面尤其突出。配音和音乐节奏被处理得如潺潺溪水，沁人心脾。色彩基调是与家具颜色相近的红黄相间的色彩。节奏是流畅的、柔美的。学习任务2《至相》提出大家对牙齿敏感认识误区学习任务3《舒适达》专家说话近景学习任务3《舒适达》专家的特写学习任务3《舒适达》引起牙齿敏感食物的图片特写学习任务3《舒适达》用专家的近景来表现牙齿的尖锐疼痛学习任务3《舒适达》用专家的近景解释是牙齿外露部分导致了牙齿敏感学习任务3《舒适达》专家的近景讲解镜头学习任务3《舒适达》讲解内容的专家的特写学习任务3《舒适达》蓝底白色字幕学习任务3《舒适达》医生建议使用舒适达的近景学习任务3《舒适达》舒适达牙膏产品外包装的运动特写镜头学习任务3《舒适达》运用动画展现了舒适达牙膏对牙齿的作用学习任务3《舒适达》专家讲解的中近景镜头学习任务3《舒适达》专家讲解的镜头和产品的视觉影像、广告词以及商标同时呈现在一个画面中，凸显产品形象学习任务3《舒适达》色彩设计主要突出了蓝色和白色，例如蓝底白色的字幕、专家的