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文档简介

《商务英语广告与营销》一、商务英语广告的特点a.语言风格正式、专业①商务英语广告通常使用正式、专业的语言风格，以体现企业的专业形象和品牌价值。③适当使用行业术语和专有名词，增加广告的专业性和可信度。b.内容简洁、明了①商务英语广告注重内容的简洁性，避免冗长和复杂，使消费者能够快速理解广告信息。②广告中突出产品或服务的核心卖点，避免过多细节描述，以免影响消费者注意力。③使用简洁明了的语言，使广告信息易于传播和记忆。c.诉求明确、有针对性①商务英语广告明确传达产品或服务的优势和特点，使消费者能够快速了解其价值。②针对不同目标受众，制定有针对性的广告策略，提高广告效果。③在广告中强调产品或服务的独特卖点，使消费者产生购买欲望。二、商务英语广告的营销策略a.精准定位目标受众①分析目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，制定针对性的广告策略。②了解目标受众的需求和痛点，使广告内容更具吸引力。③通过市场调研，掌握目标受众的媒体消费习惯，选择合适的广告投放渠道。b.创意设计广告内容①运用创意手法，使广告内容更具视觉冲击力和吸引力。②结合产品或服务的特点，设计独特的广告标语和口号，提高品牌知名度。③运用多媒体技术，如视频、图片、动画等，丰富广告形式，提高广告效果。c.多渠道投放广告①选择合适的广告投放渠道，如电视、网络、户外广告等，扩大广告覆盖面。②利用社交媒体、搜索引擎等新兴媒体平台，提高广告的传播速度和效果。③与合作伙伴共同推广，实现资源共享，提高广告投放效果。三、商务英语广告的案例分析a.案例一：苹果公司①苹果公司广告以简洁、时尚、科技感为特点，突出产品创新和用户体验。②广告中运用创意手法，如动画、音乐等，使广告更具吸引力。③通过全球范围内的广告投放，提高品牌知名度和市场份额。b.案例二：可口可乐①可口可乐广告以情感诉求为主，强调产品带来的快乐和温馨氛围。②广告中运用经典元素，如分享一瓶可乐等，传承品牌文化。③通过多种渠道投放广告，如电视、网络、户外广告等，扩大品牌影响力。c.案例三：华为①华为广告以科技感、创新为特点，突出产品的高性能和品质。②广告中运用创意手法，如虚拟现实、无人机等，展示产品应用场景。③通过全球范围内的广告投放，提高品牌知名度和市场份额。1.张华.商务英语广告研究[J].外语教学与研究，2018（2）：4550.2.李明.商务英语广告策略探析[J].外语研究，2

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