广告史知识点

广告史知识点中国古代广告史部分商代和西周是的“工商食官”制度。商代和西周的商业主要控制在官府手中，奴役商业奴隶从事商业活动，商业收入归官府所有，人们称这种商业形式为“工商食官”制度汉代的“槐市”“军市”槐市：是一个开放性的市场，没有围墙，因此一排槐树为标志进行交易，故称为“槐市”军市：主要交易者都是城外驻军的军士，交易的物品多以生活用品为主。汉代的妇人当垆妇人当垆：垆是在酒店门前垒起的土台子，多用以温酒。妇人当垆也是商家促销的手段，让容貌姣好的女子在垆前招徕顾客，往往起到非常好的促销效果，明见纷纷效仿。唐代的唱衣制度寺庙中多余的衣物等物品拿出来变卖，以获取一些财产，他们在变卖这些衣服的过程中，也往往采用唱经是的韵律进行叫卖，称之为“唱衣”北宋时期的济南刘家针铺铜版雕刻铜板是北宋时期的文物，宽板的最上方横刻的是“济南刘家功夫针铺”铜版中间刻有玉兔抱杵捣药的商标图。图的两旁竖中国近代广告史部分第一份近代中文报纸——《察士俗每月统计传》中国境内第一份中文近代报刊是《东西洋考每月统计传》近代报纸发展史上，首次刊登真正意义的广告的报刊——《遐迩贯珍》《申报》广告发展的主要表现申报创立之初即注重广告经营，最初在沪外商广告为主。出现代理商内容的变化及编排形式的改进广告与报纸关系更密切，广告经营在报业经营中占重要地位月份牌广告是一种集画，广告与年历三位为一体的商业文化产物，它是融合中国传统工笔人物与西方擦笔水彩技法的新画种。它诞生于19世纪末的上海，盛行于民国时期，20世纪30年代是月份牌广告的鼎盛时期。因其画面中除了人像插画、广告商品、公司名称外，还附有全年的月份年历，故被称为“月份牌广告”，或简称为“月份牌”。中国境内出现的第一座广播电台是侨居上海的美国人奥斯邦于1922年12月在上海设立的“中国无线电公司”1926年10月，中国第一座国人自办的官办广播电台——哈尔滨广播无线电台创办1297年3月，上海新新公司创办了第一座中国人办的私营广播电台。中国最早的橱窗广告是1917年10月20日开业的上海老先施百货公司橱窗系列广告。上海最早的霓虹灯广告引进于1926年，上海南京路伊文思图书公司橱窗内，开始设置“皇家打字机”英文霓虹灯广告。1940年延安新华广播电台成立——中国人民的第一座广播电台。“中国广告公会”——中国广告业界最早的行业组织，1919年在上海成立。北京大学新闻学研究会——是中国最早的广告研究团体，1918年蔡元培组织创立。1919年，北京大学新闻学研究会出版了徐宝璜的《新闻学》，这是中国学者自著的第一本理论新闻学专著。其中第10章《新闻纸之广告》对报纸的广告、发行作了初步的论述。中国最早出版的广告学研究专著是甘永龙编著的《广告须知》，1918年商务印书馆出版。在近代很长的一段时间里，传统的“告白”于现代的“广告”并行使用，请谈谈“广告”一词在近代中国是如何出现的？eq\o\ac(○,1)、19世纪末的经济关系变局催生了“广告”一词在中国的出现。eq\o\ac(○,2)、据日本学者考证，“广告”一词是日本人在1867年2月第一次使用的，直至1901年该词进入中国并迅速融入中文语汇系统。中国人在面对这些词时仍然具备文化认同基础，包括“广告”一词在内。eq\o\ac(○,3)、20世纪初，中国出现西学书籍特别是日文书的翻译热潮。出现在日本已久的“广告”一词，通过如此大规模的翻译引介，传入中国并融入到现代汉语之中，是合理的推断。鸦片战争爆发以后的近代中国广告发展的特点。1）受众对现代广告传播方式的逐渐接受与重视2）广告内容与表现形式的日益丰富与多样化：广告形式多样，内容丰富多彩；广告蕴含着深厚的中国文化传统；一些广告带有殖民地色彩；民族工商业广告活动具有反帝性质中国现代广告史部分1、1949年4月，天津市人民政府公用局率先公布了《广告管理商规则》。1949年12月，上海市人民政府公布了《广告管理规则》，对广告进行管理。2、国民经济恢复时期政府对广告业的整顿、引导与管理。eq\o\ac(○,1)、政府对广告业的整顿主要体现在两个方面：一是对私营广告业的整顿。解散了一些经营作风不正、业务水平底下、濒于倒闭的广告社，把分散的广告社合并成具有一定规模和业务能力的广告公司。二是对广告媒介的整顿。对国民党遗留下来的广播电台和报社，采取军事接管的方式，对私营商业电台和报社，采取组织管理方式，发布规章制度，限制刊播内容。eq\o\ac(○,2)、建立广告管理机构及职能单位eq\o\ac(○,3)、重视发挥广播广告的作用3、全面建设时期我国广告的发展及表现eq\o\ac(○,1)、强调广告在对外经济贸易中的功能eq\o\ac(○,2)、强调广告方便人民生活和为国家服务功能eq\o\ac(○,3)、橱窗广告大放异彩4、为广告正名1979年1月14日，《文汇报》发表了丁允朋的署名文章《为广告正名》，以一种勇敢的姿态，把中国广告推上了现代的历史舞台。艰难的把广告从姓“资”还是姓“社”的问题中剥离开来，使之成为一个中性的商品经济学和市场经济学的概念。5、1979年1月28日，上海电视台播出了“参桂补酒”广告，这是我国大陆第一条电视广告。6、1978年3月18日，上海电视台播出了瑞士雷达表广告，这是中国电视史上第一条外商广告。7、1994年，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了《中华人民共和国广告法》，标志着我国广告市场在法制化轨道上更进了一步。8、4A4A是美国广告代理商协会的简称，它成立于1917年的美国圣路易斯，是全球最早的广告代理商会。9、标王沉浮的启示eq\o\ac(○,1)、标王如同一把双刃剑，你必须做好准备，迎接高知名度的同时亦接受所面临的挑战。eq\o\ac(○,2)、广告效益不等于企业核心竞争力，广告促销确实使某些企业走出了困境，尝到了甜头，但是从企业长期经营来看，企业应该把钱用在产品的升级换代，用在企业技术创新、管理创新、制度创新。eq\o\ac(○,3)、作为广告人，我们应该勇于接受时代给予我们的挑战，认真分析企业的情况，适时地推出合适的营销方案，帮助企业走长远的发展之路。10、健力宝的策划营销11、日商产品广告的策略启示世界广告史部分世界上最早的文字广告史寻找奴隶谢姆的广告，出现在埃及尼罗河畔的古城底比斯。12世纪法国政府甚至专门颁布了《叫卖人的法则》，对这些口头广告经营者的权利和业务作了细致的规定1625年，《英国信使报》刊登了第一则报纸广告，是一则图书出版广告。手抄报世界各地的政客、商人需要了解威尼斯的情况，这就促使威尼斯出现了一批专门代客打听、供应新闻来谋生的人。这批人自己去手机新闻，自己抄写，自己发行。这些新闻大多是手抄的，俗称手抄报。19世纪，世界广告中心转移到美国的主要原因有哪些？eq\o\ac(○,1)、1783年，美国人民推翻了英国的殖民统治，建立了联邦政府，为资本主义商品经济的大发展清除了政治上的障碍。eq\o\ac(○,2)、18世纪末到19世纪中期，大量移民涌入美国，加速了美国工农业的发展，加速了工业革命的到来。eq\o\ac(○,3)、资本主义迅速发展使得报纸迅速成为了资本主义企业的宣传工具。eq\o\ac(○,4)、1837年，美国爆发了资本主义世界的第一次经济危机，大批企业倒闭，工人失业，商品滞销。大批企业主开始求助于广告，以刺激人们的购买力。美国的广告业由此兴盛起来，并取代英国成为世界广告的中心。在西方，近代广告公司的产生发展经历了哪几个阶段，各个阶段分别具有哪些特点，对广告业发展有何影响？eq\o\ac(○,1)、第一位专业广告代理商——帕尔默：当时的广告代理业几乎是单纯的广告掮客，为可户购买报纸版面。既不做广告设计，又不提供服务。帕尔默的广告代理制其实是一种不完全代理，还停留在贩卖版面的“版面掮客”阶段，但其毕竟是广告史上第一家专业广告公司，标志着作为一种独立的社会职业的现代广告业已初步得以确立。eq\o\ac(○,2)、19世纪中期，广告经纪人的出现，再一次改变广告的经营方式。1865年，乔治·路威尔成立路威尔广告事务所成立，专门从事“报刊广告版面批发代理”的经营业务，向100家报社预定固定的广告版面，然后直接转销给不同的广告主，成为典型的专业化的广告公司。这一形式的出现，广告代理就成了报刊的独家广告经纪人，客户若需在报纸上刊登广告，首先必须委托广告经纪人代理其业务。eq\o\ac(○,3)、1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立——具有现代广告广告公司基本特征的经营形式初步得以确立。其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。他们站在客户的立场上，向报社讨价还价，帮助客户制定广