2025全球登山鞋市场洞察报告

2025.户外探险活动的日益普及使得登山鞋作为专业装备的重要性愈发突出,逐渐成为越来越多消费者日常生活和旅行中的必需品。从远足、登山到城市休闲,登山鞋不仅是户外活动的“必备利器”,也越来越受到时尚潮流的影响。2025年,全球登山鞋市场继续迎来增长,消费者对高性能、舒适性以及环保材料的需求日益增加。同时,品牌间的竞争也在不断加剧,创新和品牌差异化成为赢得市场份额的关键因素。无论是全球传统户外品牌,还是近年来崭露头角的新兴品牌,都在加速研发、优化产品,并通过跨境电商和国际化战略拓展全球市场。本报告将深入分析全球登山鞋市场的趋势、消费者需求、竞争态势以及主要市场的潜势分析,为行业从业者、品牌决策者、投资者及研究人员提供洞察。大数跨境作为跨境平台方,为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。如需了解更多详情,请扫描下方二维码。,4园牌聚例登山鞋是专为户外登山和徒步设计的鞋类,它们与普通鞋子相比,具有显著的耐磨性、支撑性、抓地力、防水性和缓震性。这些特性使得登山鞋能够适应户外环境中的崎岖地形和多变气候,为穿着者的脚部提供全面的保护。因登山鞋的特殊构造,它能让使用者在不平稳地面上步行时增加稳定性,减少扭a伤风险的脚踝支撑,以及在湿滑条件下的抓地力,确保行走安全。此外,它们的防水和透气性能有助于保持脚部的干燥和舒适,而缓震系统则能减轻长时间行走或跑步时的脚部疲劳,提升整体的户外体验。消费者户外活动参与热度不断提高,推动登山行业蓬勃发展,也侧面推动登山鞋市场发展山市场的更多需求,从而侧面推动登山鞋市场的发展。全球徒步市场规模全球户外活动参与人群与参与占比趋势单位:十亿/美元单位:百万/人数据来源:数据来源:verifiedmarketresearch数据来源:maximizemarketresearch早期发展登山鞋的起源可以追溯到南北朝时期,当时中国发明了u谢公展",这是一种专为登山设计的木展,可以根据上山或下山的需求装卸前后齿,以保持平衡18世纪后期兴起,国外开始设计和制作登山鞋。早期的登山鞋多采用皮革或皮革与其他面料相结合,以保证鞋子的坚韧性和透气性20世纪40年代意大利人vitaleBramnni在1937年开发了世界第一双橡胶鞋底,取名为vibram,这种材料的鞋底提供了更强的抓地力,使得登山鞋更加轻便、耐磨且耐用户外鞋的第二次快速发展阶段,1969年BobGore发明了膨体聚四氯乙烯,这种技术可以在面料中加入防水透气膜,为户外鞋带来了防水透气的新特性现代发展登山鞋的设计和材料选择不断进步,新型材料如GORE-TEX防水透气膜碳纤维加固和轻质EVA泡沫的应用,使得登山鞋在保持防水防滑和支撑性能的同时,减轻了重量,提升了穿着体验。未来,登山鞋预计将更加注重可持续性和智能化,实现更高的定制化水平登山鞋的品类大致可以分为男性登山鞋、女性登山鞋和儿童登山鞋。登山鞋的品类大致可以分为男性登山鞋、女性登山鞋和儿童登山鞋。其中,男性登山鞋在销量上占比最高,为46%,其次为女性登山鞋,末,此指标将达到203.1亿美元,年增长率约为在未来8年,此行业市场仍保持较为稳定的增长,预计到2032年,市儿童登山鞋儿童登山鞋13%男性登山鞋46%女性登山鞋41%252555数据来源:runrepeat数据来源:globalmarke数据来源:runrepeat数据来源:globalmarke信息来源:marketresearch信息来源:marketresearchfuture从鞋型结构区分,登山鞋可划分为低帮、中帮和高帮三种。从2023年市场销量数据看,低帮鞋因其轻巧与休闲的特性,占据了最大的销售份额;而随着徒步旅行的逐渐风靡,中帮鞋因其稳定性将在未来占据越来越多从材质看,目前登山鞋主要划分为皮革面料、合成面料、纺织面料三种类型。皮革面料因其耐用性、透气性和防水性在2023年市场销量中占据最大的销售份额;而使用合成面料的登山鞋因为其较为低廉的价格及轻便性,在未来逐渐受大众所接纳,成为复合年增长率最高的产品类型。在电商平台购买登山鞋时,在电商平台购买登山鞋时,61%的消费者表示产品描述是决定他们是否购买的最重要因素,第二考虑因素是品牌声誉,其次才是价格及广告吸引力度等因素。这代表,商家在上架—款登山鞋的时候,应该尽可能地将产品的特点消费者选定登山鞋的考虑因素从使用目的看,消费者购买登山鞋主要可以划分为休闲旅行、轻装徒步、重装徒步三种用途。休闲旅行因为其普及面广,超40%的消费者购买登山鞋都是出于此目的;另外,随着轻装徒步的逐渐风靡,30%以上的消费者因此而购买登山鞋;而20%的人会因重装徒步购买登山鞋。购买登山鞋目的占比2%休闲旅行轻装徒步重装徒步2%7%产品描述品牌声誉.价格广告吸引力数据来源:数据来源:marketresearchfuture数据来源:vocai北美市场广阔,欧洲市场稳健,亚太市场潜力巨大从不同地区占比来看,欧美因具有较为稳定的户外运动人群基础以及较早的发展历史,占据了绝大部分的市场份额,其中,北美以40%的销售额主导了全球的登山鞋市场,而欧洲则以30%的占比排名第二。值得注意的是亚太地区,尽管目前以23%的份额屈居第三,但随着人们对户外运动认识的不断提高,其市场份额在未来将以5.5%的复合年增长率增加,增长率是所有地区最高,潜力巨大。n北美欧洲亚太地区拉丁美洲中东及非洲2%40%5%40%5%23%30%数据来源:数据来源:cognitivemarketr数据来源:cognitivemarketr徒步旅游市场的稳定与发展造就了美国在北美登山鞋市场的霸主地位北美在登山鞋市场占有最大份额,得益于其成熟的户外文化和徒步和越野跑等活动的高参与率。尤其是美国,其市场规模贡献巨大,主要得益于其强劲的经济和高可支配收入。领先的市场参与者和强大的分销网络进—步支撑了北美市场。在2023年,其市场占比为58.9亿美元,预计在2033年,其将以3.9%复合年增长率增长,占全球市场份额的32.28%。美国登山鞋市场规模增长趋势美国徒步旅游市场增长情况美国登山鞋市场份额单位:十亿/美元单位:亿/美元t7t7美国32.28%美国32.28%市场份额2024年2024年2031年数据来源:runrepeat数据来源:linkedin徒步爱好者是登山鞋的核心消费群体。数据显示,美国徒步爱好者中千禧—代和X世代占比最大,占比均超过30%,男性徒步爱好者占比略高于女性。从徒步爱好者的收入水平来看,高收入人群占比40%,是户外运动装备的主要消费力量,该群体对产品的技术含量、品牌价值和高品质的追求成为高端市场的核心驱动因素。中等收入人群占比33%,低收入人群占比27%。Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代高收入中等收入低收入数据来源:数据来源:statista2024年欧洲市场占全球份额30%以上,并且由于人们对户外活动的兴趣日益浓厚、对健康和健身的意识不断增强以及消费者可支配收入水平不断提高,2024年至数据来源:数据来源:cognitivemarketresearch欧洲消费者对于徒步运动的热度愈发浓烈,一半的人群是为了探索新地方项运动。从未徒步的人的比例从2017年的41.2%下降到2021年的35.8%,而每月徒步的人数在同—时期从4.3%增加到6.6%。每周多次徒步的人数从0.4%增加到通过调查意大利人徒步动机可以得出,50.1%的人徒步是为了探索新地方,48.6%的徒步者是出于在大自然中度过时间的动机,45.8%是为了身心健康,35.8%的人去远足,32.8%是出于文化原因。德国人徒步频次统计意大利人徒步目的占比n每周几次每月数次每月一次每月少于一次w从不数据来源:statista2024年至2031年期间,亚太地区以复合年增长率为5.5%成为全球增长最快的区域,增加了对登山鞋类的需求。另外,人们越来越意识到与徒步运动对身体健康带来的益处,导致了相关运动参与率激增。从国家层面看,印度以7.3%的复合年增长率处于未来增长最快的国家,而东南亚国家紧跟其后。亚太地区登山鞋市场收入增长趋势亚太各国复合年增长率数据来源:数据来源:cognitivemarketresearch电商平台的崛起拉动登山鞋需求的增长,低帮鞋、男鞋成市场主流印度登山鞋市场的需求在可预见的未来可能会激增,而这—快速增长主要得益于电商平台的快速扩张,印度的零售业格局也因此发生改变。消费者现在可以通过在线渠道轻松购买各种徒步鞋品牌和款式。这种便利性,加上更广泛的选择和通常具有竞争力的价格,大大促进了徒步鞋的在线销售。根据印度徒步鞋市场分析,低帮鞋在预测期内可能会需求旺盛,因为它们具有高水平的舒适性和灵活性,使其成为—日徒步、越野跑和快速打包等活动的理想选择。另外,随着越来越多的人参与徒步旅行和徒步活动,男性对徒步鞋的需求不断增加,这可能会在未来几年提升印度徒步鞋的市场份额。中国登山鞋行业发展较快,未来也将保持较高增幅中国登山鞋行业发展较快,未来也将保持较高增幅2020年,中国登山鞋行业的销售额仅为160亿元,而到了2023年,这一市场规模已达到205亿元,复合年增长率约为8.6%。这一高速增长背后离不开电子商务的快速崛起增幅,2024年市场规模预计突破228亿,而到了2030年,有望达到300亿元中国登山鞋市场规模趋势350300250200150100300数据来源:max.book118数据来源:docin销售以线下渠道为主,但线上渠道占比逐渐扩大2023年,线上渠道销售额占比达到45%,线下渠道占比为55%。销售占比将进一步提升至50%,相关从业者需抓紧此机遇,加快铺设线上渠道的步伐。销售渠道占比情况线下渠道线下渠道线上渠道45%线上渠道55%下游主要是销售渠道,包括线上和线下两种下游主要是销售渠道,包括线上和线下两种中游是生产制造环节,由品牌厂商和代工企业共同构成,是登山鞋产业链的核心部分。包括品牌厂商和代工企业,涵盖设计、上游主要是原材料供应商,包括合成革、EVA材料、橡胶等基础材料的提供商,这直营+代理销售直营+代理销售直营销售户外运动市场前景可期,而登山徒步参与度最高户外运动大致可以分为登山徒步、自行车、露营、跑步、钓鱼等。数据显示,2023年美国登山徒步参与人数最多,为20%;其次为钓鱼,为18.2%。2023年美国户外运动参与人数占比全球户外教育市场发展规模2023年美国户外运动参与人数占比2021年2028年数据来源:数据来源:fnfresearch数据来源:mountaingazette可支配收入,他们更有可能购买登山鞋用可支配收入,他们更有可能购买登山鞋用来越受欢迎,这增加了对专业户外鞋类的的缓震性能,特别适合这些活动,因此对技术的发展是推动登山鞋市场发展的另—功能,如更轻便的材料和透气性,以及集成GPS追踪和温度控制技术,不断提升登品牌占比集中度不高,市场份额较为分散,是挑战也是机遇登山鞋市场的发展受到户外活动日益普及以及对高性能舒适鞋类需求不断增长的推动。竞争格局预计在未来几年仍将保持高度竞争,市场上的主要参与者将通过产品差异化、定价策略和分销渠道争夺市场份额。他们以不断投资研发,推出创新产品和技术的方式努力获得竞争优势。目前,销售收入最高的三家公司分别为Adidas、Nike和Asics。就算这三家公司销售额相加也仅占全球总销售额的27.66%,其他绝大部分份额分散到不同的品牌商手中,竞争十分激烈,但仍未出现绝对领导者。AdidasNikeAsics其他2023年全全球登山鞋市场品牌占有率12.95%8.06%6.65%产品定制化趋势渐浓产品定制化趋势渐浓引特定的市场细分群体,并增强品牌忠诚度。发展中地区,如印度与东南亚地区,为徒步鞋市场动,包括徒步旅行的需求。2023年,实体销售份额为73.35%,约为118亿美元。随着互联网在各个地区的逐渐普及,电商渠道销售份额之间上升,预计到2032年达到32.3%的份额占比,线下份额线上份额印度东南亚数据来源:数据来源:runrepeat市场竞争较为激烈登山鞋市场有较多的参与者,众额的争夺战,他们主要基于产品局对于新进入者是—个挑战,需品牌认知度仍需提高认知度相对较低,这主要是由于品牌认知度,中国登山鞋企业需要加大品牌建设的力度,通过参牌曝光度。同时,通过高质量的产品和服务,建立良好的口碑,技术创新能力相对不足心,中国登山鞋企业在技术创新场上保持竞争力,中国企业需要加大研发投入,建立或合作建立研发中心,吸引和培养高端技术人才。同时,与科研机构、高校等合作,共同开发新技术,提升国际贸易壁垒的挑战垒,中国登山鞋企业需要深入了解目标市场的贸易政策和法规,合理规划出口策略。同时,通过提高产品质量,满足国际市场的标准和认证要求,减少贸易壁垒的影响。此外,企业还可以通过在目标市场建立生产基地,实现本地化生产,降低贸易壁垒带来2015年就入驻亚马逊,起初从全站点、全品类经营,到后来立足于创始人个人兴趣,深耕户外鞋品类。该品牌主打赤足鞋,强调“贴地感”和“自然行走”,为用户提供—种更接近赤足体验的穿着方式。这种鞋型在欧美市场尤其受到欢迎,特别适合瑜伽、跑步、健身、徒步等场景。他们的产品以轻量化、柔韧性高的设计见长,能够适应多种地形,适合城市、海滩、户外探险等不同使用场景。SAGUAROShoes定位大众消费市场,相较于欧美传统赤足鞋品牌(如VibramFiveFingers),它以更亲民的价格打开市场,吸在海外市场取得了显著成功。通过专注于赤足鞋这—细分市场,满足追求自然步态和健康生活方式的消费者需求,同时推出赤足鞋、水上运动鞋和轻量徒步鞋等多功能产品,品牌实现了多场景覆盖。利用亚马逊、AliExpress等全球电商平台,结合优亚市场。此外,通过社交媒体推广和与KOL合作,品牌大幅提升了国际知名度,并借助用户好评积累了强大的口SAGUARO的成功为其他品牌提供了重要启示:深耕细分市场并通过差异化产品满足核心需求,是快速崛起的关键;跨境电商是实现全球扩展的重要工具;结合创新设计与环保理念,能为品牌注入更多附加价值。同时,品牌应充分利用社交媒体互动和口碑传播,与消费者建立情感连接并增强信任感。西班牙36.97%11.30%西班牙36.97%11.30%17.32%月流量1.389M单次访问页4.59月流量1.389M单次访问页4.59跳出率43.12%5.92%03:39min加拿大5.92%03:39min加拿大5.23%14,01%14,01%线上线下85.99%85.99%数据来源:数据来源:similarweb(统计时间:2025年1月)性性55.08%男性男性直接直接自然搜索付费搜索社交外链电子邮件展示广告数据来源:similarweb(统计时间:2025年1月)01Tiktok)上积极与消费者互动,定期发布产品使用技巧、用户评价和品牌故事。通过展示消费者的使用体验和产品功能,成功塑造了品牌户在该标签下参与作品创作,围绕品牌理念创作和分享相关内容,吸引了众多用户的关注和参与,形成了良好的品牌口碑和社区氛围。02作,近半年内合作视频条数达到1673条,成交金额高达905.74万人民币,其中联盟达人合作占比高达91.38%。在视频内容打见领袖)合作,推广其产品。通过这些合作,品牌能够直接触及到对赤足鞋和户外鞋感兴趣的精准受众,提升了品牌曝光度。差异化定位与精准营销SAGUAROShoes凭借对市场的敏锐洞察,精准定位于赤足鞋和多功能户外鞋细分市场,满足追求自然步态与健康生活方式的消产品,品牌在设计上突出舒适性、灵活性和贴地感,以适应多场强化产品差异化优势,助力品牌在国际市场中站稳脚跟。在营销方面,SAGUARO运用灵活的定价策略,覆盖从入门级消费者到高端用户的广泛群体。低价产品吸引预算有限的用户,高通过优化产品页面、图片展示和关键词策略,以及利用亚马逊等平台的推广工具,显著提升了品牌的曝光率和销售转化。精准定位、创新产品与高效营销的组合,成为其成功的核心驱动力。识强烈的消费者群体的青睐,特别是在欧美市场,环保标签逐渐品牌故事,向消费者传达其对环境保护的承诺,增强了品牌的社同时,SAGUARO善于运用故事化营销,将品牌与自然、健康生用故事,以及产品背后的设计理念,品牌成功与消费者建立情感连接。环保与故事化营销的结合,不仅增强了品牌的亲和力和可信度,也让消费者在购买时感受到更深层次的价值认同。ROAHiking的成功源于其精准定位于户外与时尚交汇的细分市场,通过结合户外鞋的高性能与先锋美学设计,吸引了追求功能性和时尚感的年轻消费者。品牌依托母公司SlamJam的资源,与A-COLD-WALL*、1017ALYX9SM等知名品牌和设计师合作,推出限量联名款,快速提升同时,ROA善于捕捉Gorpcore等潮流趋势,将产品与都市及户外场景紧密结合,通过社交媒体和视觉化内容传播品牌价值。借助潮流电商平台和高端零售渠道,品牌不仅扩大了市场覆盖,还塑造了高端形象。此外,ROA强调环保理念,采用可持续材料,进—步赢得消费者信任。其通过联名合作、场景化营销、社交媒体推广等策略,不仅成功打入全球市场,也为其他品牌提供了关于精准定位与趋势把握的宝贵启示。20.68%5.72%20.68%5.72%12.91%16.10%芬兰5.61%月流量93222单次访问页数月流量93222单次访问页数6,40跳出率32.16%02:09min02:09min53.19%53.19%线上线下46.81%46.81%数据来源:数据来源:similarweb(统计时间:2025年1月)女性39.73%39.73%男性60.27%60.27%42.79%42.79%28.82%13.45%9.94%4.24%0.11%0.65%展示广告数据来源:similarweb(统计时间:2025年1月)付费搜索电子邮件自然搜索社交外链直接0101户外,精准命中年轻群体所需。其产品设计简约而不失时尚,符合年轻群体的审美,同时注重鞋款的外观设计,使其不仅适合户外环境,也能与日常休闲装高质量材料,确保产品的耐用性和舒适性,同时提升产品的时功夫,推出多样化的设计,以满足年轻消费者个性化的需求。0202携和背书起到了至关重要的作用,这不仅为ROAHiking提名合作,R