市场营销题库含答案

市场营销题库含答案一、单选题（共91题，每题1分，共91分）1.科学技术对企业内部经营与⽣产的影响是（）A、有利的B、直接的C、不利的D、间接的正确答案：B2.菲利普科特勒将市场营销环境分为（）和宏观环境。A、间接营销环境B、企业环境C、微观环境D、直接营销环境正确答案：C3.⾯对充分需求，营销管理的任务是（）A、致⼒于营销研究和新产品开发B、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况，开展保C、实施“反市场营销”D、将产品与⼈和社会的需求、兴趣联系起来正确答案：B4.（）指存在于⼈体内驱使⼈们产⽣⾏为的内在刺激⼒，即内在需要。A、诱因B、驱使⼒C、刺激物D、反应正确答案：B5.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。A、⽂化B、消费者类型C、利益D、商品属性正确答案：D6.⾯对⽆需求市场，营销管理的任务是（）A、实施“反市场营销”B、改变需求C、将产品与⼈和社会的需求、兴趣联系起来，创造D、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。正确答案：C7.海尔公司特别重视售后服务，及时回访客户，并及时解决消费者在产品消费中遇到的问题。从消费者购买决策过程的⻆度来看，企业这样做主要是期望能有效解决()阶段可能存在的影响消费者购买的问题。A、信息收集B、购买决策C、购后过程D、产品评估正确答案：C8.在宏观营销环境中，（）是构成市场的第⼀位因素。A、技术B、法律C、经济D、⼈⼝正确答案：D9.“好酒不怕巷⼦深”反映的是（）A、产品观念B、推销观念C、市场营销观念D、⽣产观念正确答案：A10.⽣产者⽤户初次购买某种产品或服务称为（）。A、直接重购B、新购C、修正重购D、重购正确答案：B11.某服装企业⽣产的服装产品款式庄重、淡雅，价格中低档，⾯料以轻薄、柔软为主，适当地配以福、寿等喜庆寓意的图案，体现⺠族性。在促销宣传上主要是介绍、提示、理性说服，⼒求避免炫耀性、夸张性⼴告，不邀请名⼈明星。请你判断该企业的产品应主要是⾯向()消费者。A、⻘年B、中⽼年C、⼉童D、⼥性正确答案：B12.消费者对某⼀品牌评价᫾差，就会对使⽤该品牌的所有产品都形成不好的评价，这⼀特性反映的是态度的（）。A、伸缩性B、易变性C、倾向性D、稳定性正确答案：D13.在⽇常⽣活中，⼈们习惯将市场看做是（）A、买卖的场所B、消费者C、供求关系D、商品交换关系的总和正确答案：A14.在研究收⼊对消费需求的影响时，常使⽤（）、个⼈收⼊、个⼈可⽀配收⼊、可任意⽀配收⼊等⼏个指标。A、⽣产总值B、⼈均总收⼊C、⼈均国内总收⼊D、⼈均国内⽣产总值正确答案：D15.()是实现市场定位⽬标的⼀种⼿段。A、市场细分化B、市场集中化C、⽆差异营销D、产品差异化正确答案：D16.由于⾃然环境的破坏往往是不可弥补的，所以，企业营销战略中实⾏⽣态营销、（），是维护全社会⻓期福利的必然要求。A、环保营销B、⾃然营销C、环境营销D、绿⾊营销正确答案：D17.⼤⽶、⻝盐和粮⻝适合采取的营销策略是()。A、集中性市场营销策略B、⽆差异性市场营销策略C、综合性市场营销策略D、差异性市场营销策略正确答案：B18.按照消费者购买或使⽤产品的时机来细分市场称为()。A、⼈⼝细分B、⾏为细分C、地理细分D、⼼理细分正确答案：B19.品牌有利于保护()的合法权益。A、商品所有者B、⽣产商C、品牌所有者D、经销商正确答案：C20.当市场上出现（）时，客观上就出现了不同的细分市场。A、同质偏好B、集群偏好C、分散偏好D、需求偏好正确答案：B21.微观营销环境中的公众是指对企业实现营销⽬标的能⼒有实际或潜在利害关系和影响⼒的（）或个⼈。A、政府B、团体C、媒介D、顾客正确答案：B22.在宏观营销环境中，（）是指企业市场营销的外部政治形势，对企业的营销活动具有重要影响。A、时事形势B、国际形势C、国内形势D、政治环境正确答案：D23.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。A、利益B、⽤途C、属性D、功能正确答案：A24.市场营销⼈员把具有⼀种或多种共同的特征，并引起他们具有⾮常相似的产品需求的⼀组个⼈或组织称为()。A、⼀个细分市场B、⼀个顾客基础C、市场份额D、社会市场营销正确答案：A25.公众是指对企业实现营销⽬标的能⼒有实际或潜在利害关系和影响⼒的（）或个⼈。A、组织B、企业C、团体D、机构正确答案：C26.在企业的⼏种定价⽬标中，有⼀种只能作为企业的短期⽬标，这就是（）。A、当期利润最⼤化B、产品质量最优化C、市场占有率最⼤化D、维持⽣存正确答案：A27.()是细分国际市场最常⽤的变量。A、政治因素B、组合因素C、地理因素D、经济因素正确答案：C28.“好空调，格⼒造”所表达的是⼀种()策略。A、拾遗补缺定位B、消费者类型定位C、产品特⾊定位D、竞争性定位正确答案：C29.市场定位的实质是()。A、开发出最先进的产品B、在本⾏业中处于领先地位C、取得⽬标市场竞争优势D、做好售后服务正确答案：C30.下列不属于市场主导者对于竞争者降价的反应的是（）。A、维持价格不变B、提价C、不予理睬D、降价正确答案：C31.环境威胁分析中，分析威胁出现的可能性，即（）A、影响程度B、机会C、出现概率D、以上都错正确答案：C32.识别潜在竞争优势是市场定位的（）。A、基础B、原则C、根本D、⽅法正确答案：A33.产品⽣命周期由_________的⽣命周期决定的。A、需要与技术B、质量与价格C、企业与市场D、促销与服务正确答案：A34.下列哪种观念体现了以消费者为中⼼的市场营销管理哲学。（）A、产品观念B、推销观念C、⽣产观念D、市场营销观念正确答案：D35.市场营销管理的实质是________（）A、⽬标管理B、销售管理C、市场管理D、需求管理正确答案：D36.组织市场包括（）。A、⽣产者市场B、中间商市场C、⾮营利组织市场和政府市场D、AB和C正确答案：D37.“我们卖什么，就让⼈们买什么。”这样的市场营销管理哲学被称为（）。A、推销观念B、社会营销观念C、⽣产观念D、产品观念正确答案：A38.宝洁洗发⽔的市场细分主要采⽤了哪⼀种变量()。A、⾏为变量B、⼼理变量C、⼈⼝变量D、受益变量正确答案：D39.某企业欲运⽤需求价格弹性理论，通过降低产品价格提⾼其销售量，⼀般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。A、产品需求缺乏弹性B、名牌产品C、产品需求富有弹性D、⽣活必需品正确答案：C40.企业所⾯临的公众主要有（）、媒介公众、政府公众、社团公众、⼀般公众以及内部公众。A、银⾏公众B、投资公众C、保险公众D、融资公众正确答案：D41.全⽅位营销观念体现了企业以（）为中⼼的市场营销观。A、消费者B、利益相关者与社会整体利益C、企业D、经营者正确答案：B42.品牌运营的基本前提与直接结果是()。A、品牌设计B、品牌组合C、品牌传播D、品牌定位正确答案：D43.市场定位是()在细分市场的位置。A、确定⽬标市场B、分析竞争对⼿C、塑造⼀种产品D、塑造⼀家企业正确答案：C44.（）是指国家或地⽅政府颁布的各项法规、法令和条例，它对市场消费需求的形成和实现具有⼀定的调节作⽤。A、法律环境B、法律⼿段C、法制环境D、法律体系正确答案：A45.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进⾏()定位。A、⼆次B、避强C、竞争性D、对抗性正确答案：A46.顾客总价值与顾客总成本之间的差额是（）A、企业让渡价值B、顾客让渡价值（顾客感知价值）C、⼀D、顾客利益E、企业利润正确答案：C47.在国家对房地产⾏业进⾏⼤⼒度调控的形势下，各地房地产开发商也在积极利⽤各种⽅式加⼤促销⼒度，但他们从来都不会把促销宣传资料向在校学⽣散发。这主要是因为学⽣群体对房地产商品来讲，不具备构成市场的()要素。A、购买欲望B、⽀付能⼒C、购买主体D、购买⾏为正确答案：B48.供应商对企业供货的（）和及时性，是企业营销活动顺利进⾏的前提。A、稳定性B、多样性C、变化性D、动态性正确答案：A49.我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦⼤学1934年出版的（）A、《市场学原理》B、《市场营销⽅法》C、《市场营销原理》D、《市场营销》正确答案：A50.某杭州房地产商认为：近年来分配到杭州的本科以上的学⽣是杭州地产业的未来的主要市场，公司现有的房产宣传策略应该针对他们的特点进⾏重新设计。你认为该公司的营销观念应该是()。A、社会市场营销观念B、营销观念C、推销观念D、产品观念正确答案：C51.①中国铁路规定身⾼1.1⽶以下的乘客免费，1.1～1.4⽶享受半价，1.4⽶以上全价。②某超市规定，顾客⼀次性购物在500元以下，不享受价格优惠，在500元以上的享受8折优惠。以上①②两种价格策略（）。A、都是差别价格策略B、①是折扣价格策略，②是差别价格策略C、都是折扣价格策略D、①是差别价格策略，②是折扣价格策略正确答案：D52.某中⼩型⻔业公司，为家庭、各企事业单位分别提供各种电动⻔、室内⽊⻔、防盗安全⻔、防⽕安全⻔等产品，其⽬标市场模式应该是()。A、市场专业化B、产品专业化C、选择性专业D、市场全⾯化正确答案：C答案解析：√种CB⼀优缺点、适⽤条件等）53.寻求（）是产品差异化战略经常使⽤的⼿段。A、战略联盟B、产品特征C、市场地位D、成本优势正确答案：B54.北京奥运会某场⽐赛的⻔票以座位所在区位不同，价格分别为880元、680元、480元、280元、180元不等，其采⽤的是（）差别定价策略。A、产品（或服务）部位B、销售时间C、顾客D、产品形式正确答案：A55.市场细分化是根据()的差异对市场进⾏的划分A、卖⽅B、买⽅C、产品D、中间商正确答案：B56.⻓虹集团的所有产品，使⽤的品牌都为“⻓虹”，这叫()策略。A、统⼀品牌B、分类品牌C、个别品牌D、复合品牌正确答案：A57.微观环境与企业密切相关，是企业营销活动的参与者，直接影响与制约企业的营销能⼒，所以，也称（）。A、企业环境B、具体环境C、直接营销环境D、⼯作环境正确答案：C58.企业利⽤其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为（）。A、品牌更新B、品牌扩展C、品牌转移D、品牌再定位正确答案：B59.（）理论的产⽣，使传统营销观念发⽣根本的变⾰，被⻄⽅理论家称为“市场营销⾰命”。A、定位B、差异化营销C、市场细分D、4C正确答案：C60.从⾦利来公司经典的⼴⼝号“⾦利来，男⼈的世界”，我们能解读出该公司确定⽬标市场的模式应该是（）。A、集中化B、选择专业化C、产品专业化D、市场专业化正确答案：D答案解析：优缺点、适⽤条件等）61.企业采⽤机会分析矩阵图分析市场机会时，既要考虑其潜在的（），⼜要考虑成功的可能性。A、必要性B、⻛险性C、可⾏性D、盈利性正确答案：D62.有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的⼈员称为（）。A、采购者B、决策者C、批准者D、影响者正确答案：B63.在现在市场经济条件下,市场营销管理过程的⾸要步骤是（）A、发展市场营销组合和决定市场营销预算B、细分市场和选择⽬标市场C、执⾏和控制市场营销D、寻找和分析、评价市场机会正确答案：D64.“市场同合化”的理论，主张从()的⽐᫾出发适度细分市场。A、利润和市场占有率B、需求的差异性和⼀致性C、企业⾃身与竞争者资源条件D、成本和收益正确答案：D65.⾮营利组织的⽇常性采购的采购⾦额相对（）。A、᫾多B、⼀般C、量⼤D、᫾少正确答案：D66.Intel公司是美国占⽀配地位的计算机芯⽚制造商，当他们推出⼀种新产品时，定价总是⽐同类产品的定价低，在销售的第⼀年他们可能获利很⼩，但他们很快就把产品打⼊了市场，第⼆、三年便会⼤量销售产品⽽获利。他们采⽤的是（）定价策略。A、渗透定价B、反向定价C、撇脂定价D、理解价值定价正确答案：A67.企业对其营销活动及管理的基本指导思想称为（）A、市场营销学B、市场营销思想C、市场营销思路D、市场营销管理哲学正确答案：D68.商品包装包括若⼲个因素，（）是最主要的构成要素，应在包装整体上占居突出的位置。A、形状B、商标或品牌C、图案D、包装材料正确答案：B69.复合品牌指对（）产品赋予两个或两个以上品牌。A、不同种类B、两种C、同⼀种D、多种正确答案：C70.⻢斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（）。A、尊敬需要B、社会需要C、⽣理需要D、安全需要正确答案：C71.收⼊在很⼤程度上影响着消费者（）与消费结构。A、⽀出模式B、消费⽅式C、⽀出⽔平D、消费⽔平正确答案：A72.企业的⽬标市场意为()。A、企业有充分了解的消费者需求B、企业欲给予满⾜的消费者需求C、购买能⼒最强的消费者需求D、有⽬标购买商品的消费者需求正确答案：B73.()是指企业市场营销的外部政治形势，对社会购买⼒的提⾼和市场消费需求的变化有直接影响。A、政治⽣态B、政治环境C、政治冲突D、政治局⾯正确答案：B74.连云港市旅游局⾯向连云港市⺠，以᫾低的价格，销售包括海滨浴场、花果⼭、渔湾等旅游景点在内的“⼀卡通”旅游年卡，从形式上来讲，这属于()策略。A、关联商品定价B、分区定价C、捆绑定价D、产品线定价正确答案：C75.⽬前很多汽⻋4S专营店，纷纷运⽤降价、让利优惠等促销⼿段，吸引消费者选购他们的汽⻋，但在汽⻋的售后服务中，保养、维修、零配件的价格定得很⾼。这样的价格策略你认为应该是（）。A、撇脂定价法B、补充产品定价法C、分部定价法D、选择品定价法正确答案：B76.瓶装农夫⼭泉纯净⽔和瓶装康师傅绿茶，彼此之间是()。A、产品竞争者B、属类竞争者C、品种竞争者D、品牌竞争者正确答案：C77.有效细分市场的标志之⼀是()。A、可促销B、可衡量性C、可品牌化D、可竞争性正确答案：B78.苹果与三星⼿机均采⽤优质⾼价的市场定位，其定位战略属于()。A、补缺定位战略B、回避定位战略C、对抗定位战略D、侧翼定位战略正确答案：C79.⼤多数消费者只能根据个⼈好恶和（）做出购买决策。A、能⼒B、感觉C、智慧D、经验正确答案：B80.⼈⼝细分因素之⼀是()。A、购买时机B、个性C、产品⽤途D、家庭收⼊正确答案：D81.推销观念盛⾏于20世纪的（）A、70年代B、50年代C、三四⼗年代D、20年代正确答案：C82.市场营销环境具有客观性、（）多变性、相关性。A、动态性B、⼀致性C、差异性D、层次性正确答案：C83.企业只推出单⼀产品，运⽤单⼀的市场营销组合，⼒求在⼀定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()。A、差异市场营销战略B、密集市场营销战略C、⽆差异市场营销战略D、集中市场营销战略正确答案：C84.企业价值链的上游环节与产品的技术特性紧密相关，其经济活动的中⼼是（）。A、创造顾客价值B、创造产品价值C、市场销售D、⽣产加⼯正确答案：B85.⾯对过量需求，营销管理的任务是（）A、改变需求B、实施“反市场营销”C、实施“低营销”D、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。正确答案：C86.我国现⾏的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，⾃（）之⽇起计算。A、申请注册B、核准注册C、商品投⼊市场D、实际使⽤正确答案：B87.成⻓期营销⼈员的促销策略主要⽬标是在消费者⼼⽬中建⽴_________争取新的顾客。A、品牌偏好B、产品外观C、产品信誉D、产品质量正确答案：A88.形式产品是指_________借以实现的形式或⽬标市场对某⼀需求的特定满⾜形式。A、延伸产品B、期望产品C、核⼼产品D、潜在产品正确答案：C89.“顾客需要什么，我们就⽣产供应什么。”这样的市场营销管理哲学被称为（）。A、推销观念B、市场营销观念C、社会营销观念D、⽣产观念和产品观念正确答案：B90.出现在本