《特色农产品营销》 课件 项目五任务二 策划热点促销的技巧

项目五任务二——策划热点促销的技巧学习目标LOGO知识目标：了解热点促销的定义、类型;能力目标：掌握热点促销的实施技巧思政目标：培养学生爱岗敬业、脚踏实地、诚实劳动、勇于尝试的精神,为农产品走向更大的市场和地区的富强努力奋斗。目标目录010302农事节庆热点促销

其他热点促销

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如今是一个信息大爆炸的时代,碎片化的媒介生态,让所有人的注意力被不断地稀释,当“融屏时代”来临后,由分散的信息拼凑起来的品牌营销内容已经很难在消费者的脑海中留下印象,越来越多的企业开始转变营销思维,从以产品为中心转变为以消费者为中心,而“无热点,不营销”也顺势成为企业营销的箴言。本任务将围绕农特产品热点促销技巧展开详细讲解.包括农事节庆热点促销和其他热点促销两部分。一农事节庆热点促销热点促销技巧LOGO（一）农事节庆的定义

农事节庆指举办主题依托特定区域的特色农业资源，以打造农业品牌、扩大农业品牌影响力、传播农业文化为主体目标,在特定时间和特定地点,有计划、有组织地举行集会庆典仪式等一系列活动。从农事节庆的概念中,可以看到其具有三个方面的内涵:(1)具有区域特色资源的系列活动(2)农事节庆的浅层目标是推动农特产品营销获利,深层目标是帮助推广塑造特定区域的农特产品品牌形象,长期目标是推动区域产业发展,提升农业生产水平,帮助农民致富。(3)具有节庆的特点具有区域特色资源的系列活动浅层目标、深层目标、长远目标具有节庆的特点农事节庆的内涵农事节庆指举办主题依托特定区域的特色农业资源，以打造农业品牌、扩大农业品牌影响力、传播农业文化为主体目标,在特定时间和特定地点,有计划、有组织地举行集会庆典仪式等一系列活动。从农事节庆的概念中,可以看到其具有三个方面的内涵:1．以区域特色农产品为节庆资源（如茶王节）2．依托农业习俗举办节庆（如广西的壮族三月三）（二）农事节庆的分类农事节庆按照其所依托的资源类型可以分为两种,一种是依托区域特色农产品而举办的节庆活动,另一种是依托农业习俗举办的节庆活动。提升农产品品牌影响力塑造区域形象,打造区域品牌推动观光农业的发展传承农业文化（三）农事节庆的意义通过农事节庆开展促销活动，让庆祝或者纪念活动推动当地经济效益与社会效益发展。（四）农事节庆热点促销策划技巧1.有突出的主题2.做好农业节庆活动的定位每一场农事节庆活动的策划与实施都要有明确的主题。农事节庆活动的定位,将确定整个活动的基调。二

其他热点促销热点促销技巧LOGO紧跟政策型社会热点型名人站台型（一）其他热点事件营销类型讲故事型根据特色农产品促销借助的其他热点事件性质不同,可以将营销类型分为紧跟政策型、社会热点型、名人站台型、讲故事型四种。（二）热点促销的注意事项2.热点与产品特点相结合1.热点的选择要有分寸3.借助多平台扩大传播途径在选择热点时要慎重,要避免负面的热点、有争议的热点、涉及天灾人祸的热点,要选择价值取向正确、生活态度积极的热点。在借助热点流量促销时,要与农产品的特点相结合,通过热点导人与之相关的流量.热点内容能够引起受众的阅读兴趣,点击查看时,就会了解产品信息,从而加深对产品的印象。如微信、微博头条、直播、短视频等,能够让营销的影响力更大。（三）热点促销内容策划步骤一:市场热点分析步骤四:选择热点促销平台步骤五:投放实施热点促销步骤二:确定促销的目的时间、主题步骤三:策划热点促销形式了解了农产品热点促销的相关知识后,陆华除了能为网店策划活动促销内容,还能策划一期热点促销内容,具体操作如下:三

知识链接热点促销技巧LOGO农产品上行的三道坎LOGO3.人才坎2.物流坎1.产品坎产品在标准化、品牌化、商品化方面难度较大,走不出特色化的发展道路。物流成本过高,物流在及时性、可靠性、服务水平、快递时间、快递成本等方面与城市差距较大。不能较好