娱乐行业虚拟现实内容创作与营销策略

娱乐行业虚拟现实内容创作与营销策略Thetitle"EntertainmentIndustryVirtualRealityContentCreationandMarketingStrategies"referstotheapplicationofvirtualreality(VR)intheentertainmentsectorforcontentproductionandpromotionalactivities.Thisscenarioisparticularlyrelevantinthegaming,film,andimmersiveexperienceindustries,whereVRtechnologyallowsformoreengagingandinteractivecontent.Thestrategiesinvolvedevelopingimmersiveexperiencesthatcaptivateaudiences,leveragingVRtoenhancestorytelling,andintegratinginnovativemarketingtechniquestopromotetheseexperiences.Inthecontextoftheentertainmentindustry,virtualrealitycontentcreationinvolvesdesigningexperiencesthatcantransportusersintoentirelynewworldsorscenarios.Marketingstrategies,ontheotherhand,focusonhowtoeffectivelypromotetheseVRcontenttoreachawideraudience.Thisincludesusingsocialmediacampaigns,influencerpartnerships,andleveragingtheuniquepropertiesofVRtocreatebuzzandanticipation.ToachievesuccessfulcontentcreationandmarketingintheentertainmentindustryusingVR,itisessentialtohaveadeepunderstandingofthetechnology,audiencepreferences,andinnovativemarketingmethods.Thisrequiresamultidisciplinaryapproach,includingcreativestorytelling,technicalexpertiseinVRdevelopment,andstrategicmarketingskillstoensurethatthecontentresonateswiththetargetaudienceandeffectivelydrivesengagement.娱乐行业虚拟现实内容创作与营销策略详细内容如下：第一章虚拟现实内容创作概述1.1虚拟现实技术的发展背景科学技术的飞速发展，虚拟现实（VirtualReality，简称VR）技术逐渐成为全球范围内的研究热点。虚拟现实技术最早可追溯至上世纪60年代，经过几十年的演变，如今已在我国乃至全球范围内取得了显著的成果。虚拟现实技术的核心在于通过计算机一种模拟环境，使参与者能够沉浸其中，产生身临其境的感受。虚拟现实技术的发展背景主要包括以下几个方面：（1）计算机图形学、人工智能、网络通信等技术的不断进步，为虚拟现实技术的研发提供了技术支持。（2）大数据、云计算等技术的发展，使得虚拟现实所需的计算能力和数据处理能力得到了极大的提升。（3）政策扶持和市场需求的推动，使虚拟现实技术在娱乐、教育、医疗等多个领域得到广泛应用。1.2虚拟现实在娱乐行业中的应用虚拟现实技术在娱乐行业中的应用日益广泛，主要包括以下几个方面：（1）游戏领域：虚拟现实游戏为玩家带来了更为真实的沉浸式体验，使玩家能够更好地融入游戏世界，提高游戏的可玩性和趣味性。（2）影视领域：虚拟现实技术与影视制作相结合，为观众带来了全新的观影体验，如全景视频、虚拟现实电影等。（3）音乐演出：虚拟现实技术可应用于音乐演出，让观众在虚拟环境中欣赏演出，实现与歌手的近距离互动。（4）主题公园：虚拟现实技术可应用于主题公园，为游客打造身临其境的游乐体验，提高游客的满意度。1.3虚拟现实内容创作的意义与价值虚拟现实内容创作在娱乐行业具有重要的意义与价值，主要体现在以下几个方面：（1）拓展娱乐产业边界：虚拟现实技术为娱乐行业带来了全新的业务模式和市场空间，有助于拓展产业边界，提高行业整体竞争力。（2）提升用户体验：虚拟现实内容创作能够为用户提供更为真实、沉浸式的娱乐体验，满足用户个性化需求。（3）创新传播方式：虚拟现实技术为内容传播提供了全新的途径，有助于提高内容传播效果，扩大传播范围。（4）促进产业融合：虚拟现实技术涉及多个领域，其内容创作有助于推动娱乐产业与其他产业的融合发展，实现产业升级。（5）提高创作效率：虚拟现实内容创作工具的不断完善，使得创作者能够更加高效地完成作品，提高创作效率。第二章虚拟现实内容创作流程2.1创意策划与故事构思虚拟现实内容创作首先需要经历创意策划与故事构思阶段。此阶段主要包括以下几个方面：（1）市场调研与分析：深入了解目标受众的需求、喜好及市场趋势，为后续创意策划提供依据。（2）创意策划：基于市场调研结果，提出具有创新性和吸引力的创意方案。创意策划应注重以下几个方面：独特的主题：突出虚拟现实内容的特色，使观众产生浓厚兴趣；悬念性：设置悬念，引导观众深入体验；艺术性：运用丰富的艺术表现手法，提高内容的审美价值；互动性：充分考虑观众的参与度，使内容更具趣味性。（3）故事构思：在创意策划的基础上，构建完整的故事框架。故事构思应包括以下要素：主线：明确故事的核心线索，引导观众跟随；角色设定：塑造生动、立体的角色形象，增强观众的代入感；情节设置：设计富有变化的情节，提高故事的趣味性；结局：合理安排结局，使故事具有圆满的收尾。2.2角色与场景设计角色与场景设计是虚拟现实内容创作的重要环节，直接影响观众的体验效果。（1）角色设计：根据故事需求，设计角色形象、性格、行为等特征。角色设计应遵循以下原则：符合故事背景：角色形象应与故事发生的时代、环境相符合；独特性：每个角色应具有独特的个性，形成鲜明的对比；立体感：通过细节刻画，使角色形象具有立体感；互动性：充分考虑角色与观众之间的互动，提高观众的参与度。（2）场景设计：根据故事情节，设计符合需求的场景。场景设计应注重以下几个方面：空间布局：合理规划场景空间，使观众能够在其中自由摸索；环境氛围：营造独特的环境氛围，增强故事的真实感；视觉效果：运用现代技术，打造高质量的视觉效果；交互设计：充分考虑场景与角色、观众之间的交互，提高观众的沉浸感。2.3交互设计与开发交互设计是虚拟现实内容创作的核心环节，直接影响观众的体验感受。（1）交互设计：根据故事情节和角色需求，设计合适的交互方式。交互设计应遵循以下原则：直观性：交互方式应简单易懂，便于观众快速上手；互动性：充分考虑观众与虚拟环境的互动，提高沉浸感；创新性：运用前沿技术，为观众带来独特的交互体验；可扩展性：为未来内容的更新和扩展预留空间。（2）开发：根据交互设计方案，运用虚拟现实技术进行开发。开发过程中应注意以下几点：技术选型：选择合适的虚拟现实技术，保证项目的顺利进行；功能优化：关注项目功能，保证观众在虚拟环境中的流畅体验；安全性：保证观众在虚拟环境中的安全，避免产生不适感；测试与调试：在开发过程中不断测试、调试，保证项目质量。2.4内容优化与测试在虚拟现实内容创作完成后，进行内容优化与测试，以提高观众的体验效果。（1）内容优化：根据测试反馈，对虚拟现实内容进行优化。内容优化主要包括以下几个方面：视觉效果优化：提高画面质量，使视觉效果更加逼真；音效优化：调整音效，使声音更加自然、立体；交互优化：改进交互方式，提高观众的体验感受；故事优化：调整故事情节，使内容更加吸引人。（2）测试：通过多种测试方法，对虚拟现实内容进行评估。测试主要包括以下几种：功能测试：检查虚拟现实内容的各项功能是否正常运行；功能测试：测试项目的运行速度、稳定性等功能指标；用户体验测试：观察观众在虚拟环境中的体验感受，收集反馈意见；安全测试：保证观众在虚拟环境中的安全，避免产生不适感。第三章虚拟现实内容创作技术3.1虚拟现实硬件设备介绍虚拟现实硬件设备是虚拟现实内容创作的基础，主要包括头戴显示器、定位设备、手持控制器等。以下对常见的虚拟现实硬件设备进行简要介绍。（1）头戴显示器：头戴显示器是虚拟现实设备的核心部分，用于将虚拟场景呈现在用户眼前。常见的头戴显示器有OculusRift、HTCVive、SonyPlayStationVR等。（2）定位设备：定位设备用于跟踪用户在虚拟环境中的位置和动作，保证用户在虚拟世界中的行为与真实世界保持一致。常见的定位设备有外置传感器、内置陀螺仪等。（3）手持控制器：手持控制器用于操作虚拟环境中的对象，实现与虚拟世界的互动。常见的控制器有OculusTouch、HTCVive控制器等。3.2虚拟现实软件开发工具虚拟现实软件开发工具是虚拟现实内容创作的关键，以下介绍几种常用的虚拟现实软件开发工具。（1）Unity：Unity是一款跨平台的虚拟现实开发引擎，支持2D、3D、VR等多种开发需求。Unity提供了丰富的功能和插件，使开发者能够快速搭建虚拟现实应用。（2）UnrealEngine：UnrealEngine是一款高功能的虚拟现实开发引擎，以其高质量的图形表现和易用性著称。UnrealEngine适用于大型虚拟现实项目的开发。（3）Cocos2dx：Cocos2dx是一款开源的虚拟现实开发框架，适用于2D、3D、VR等多种开发需求。Cocos2dx具有轻量级、高功能、跨平台等特点。3.3虚拟现实引擎与插件虚拟现实引擎和插件为开发者提供了丰富的功能，以下介绍几种常见的虚拟现实引擎与插件。（1）虚幻引擎：虚幻引擎是一款功能强大的虚拟现实开发引擎，提供了完整的虚拟现实开发工具链。虚幻引擎支持实时渲染、物理模拟、动画制作等功能。（2）Unity插件：Unity拥有丰富的插件资源，以下列举几个常用的虚拟现实插件：a.Vuforia：Vuforia是一款基于图像识别的虚拟现实插件，支持将虚拟物体与现实世界中的物体进行融合。b.ARKit：ARKit是苹果公司开发的增强现实开发框架，支持在iOS设备上实现高质量的增强现实体验。c.ARCore：ARCore是谷歌公司开发的增强现实开发框架，支持在Android设备上实现高质量的增强现实体验。3.4虚拟现实内容创作技巧以下介绍几种虚拟现实内容创作的技巧，以提高虚拟现实作品的品质。（1）场景设计：在虚拟现实场景设计中，要注意场景的细节和真实感。通过合理的布局、色彩搭配和光影处理，使场景更具沉浸感。（2）交互设计：在虚拟现实作品中，交互设计尤为重要。要保证用户在虚拟环境中的操作流畅、自然，提高用户体验。（3）视觉特效：视觉特效是虚拟现实作品吸引观众的重要因素。通过使用粒子系统、后处理效果等技术，提升作品的视觉效果。（4）音频设计：音频在虚拟现实作品中同样具有重要作用。通过使用空间音频技术，使音频与虚拟场景更加融合，提高沉浸感。（5）功能优化：在虚拟现实内容创作过程中，要关注功能优化。通过减少资源消耗、优化渲染管线等方法，保证作品在各类设备上流畅运行。第四章虚拟现实内容创作团队与管理4.1团队组成与分工虚拟现实内容创作团队的构建，旨在通过多元化专业人才的协作，实现高质量VR内容的产出。团队核心成员通常包括：项目经理、内容策划、美术设计师、3D建模师、程序员、音效师以及测试员等。项目经理负责整体项目的规划与协调，对接客户需求，保证项目按时按质完成；内容策划人员负责VR内容的构思与设计，将创意与技术相结合，形成具体可执行的项目方案；美术设计师和3D建模师负责场景与角色的设计制作，为用户提供沉浸式的视觉体验；程序员则负责程序开发，保证虚拟现实内容的流畅运行；音效师负责音频效果的创作与编辑，增强用户的代入感；测试员则负责对VR内容进行测试，保证其稳定性和可用性。4.2创意管理与沟通协作创意管理在虚拟现实内容创作中。团队需建立有效的创意管理机制，以激发团队成员的创意潜能。这包括定期举办创意分享会、工作坊等活动，鼓励团队成员提出创新性的想法。沟通协作是保证项目顺利进行的关键。团队应采用专业的项目管理工具，如Trello、Jira等，以实现任务分配、进度跟踪、问题反馈等功能的高效管理。同时团队成员之间应保持良好的沟通习惯，定期举行会议，及时解决项目中的疑问和难题。4.3项目进度与质量控制项目进度管理是保证虚拟现实内容创作按计划推进的重要环节。团队需制定详细的项目计划，明确各阶段的时间节点和任务分配。项目经理应定期检查项目进度，对可能出现的风险进行预判和调整。质量控制是保证VR内容品质的关键。团队应制定严格的质量标准，对每个环节进行细致的检查和评审。在内容创作过程中，应进行多轮内部测试和外部测试，收集反馈意见，不断优化和改进。4.4团队培训与能力提升为保持团队的创新能力和竞争力，定期进行团队培训和能力提升。团队可组织技能培训、技术研讨、行业交流等活动，帮助成员掌握最新的虚拟现实技术和市场动态。团队还应鼓励成员自主学习，提供相应的学习资源和环境。通过持续的学习和交流，团队成员能够不断提升个人技能，为虚拟现实内容创作提供更强有力的支持。第五章虚拟现实内容营销策略5.1虚拟现实内容市场分析虚拟现实内容市场的发展，离不开对市场需求、竞争对手及行业趋势的深入分析。我国虚拟现实内容市场正处于快速发展阶段，市场需求日益旺盛，行业竞争逐渐加剧。以下从几个方面对虚拟现实内容市场进行分析：（1）市场规模：虚拟现实技术的普及，我国虚拟现实内容市场规模逐年扩大，预计未来几年将保持高速增长。（2）用户需求：虚拟现实内容种类繁多，包括游戏、影视、教育、旅游等多个领域，满足不同用户的需求。（3）竞争态势：虚拟现实内容市场竞争对手众多，既有传统娱乐企业，也有新兴互联网公司，竞争激烈。（4）行业趋势：5G、等技术的发展，虚拟现实内容将更加丰富，行业将朝着多元化、沉浸式方向发展。5.2虚拟现实内容营销渠道虚拟现实内容营销渠道的选择，关系到内容的传播效果和用户覆盖。以下是几种常见的虚拟现实内容营销渠道：（1）社交媒体：通过微博、等社交媒体平台，发布虚拟现实内容，吸引用户关注和传播。（2）视频网站：将虚拟现实内容至优酷、爱奇艺等视频网站，提高内容的曝光度。（3）游戏平台：与游戏厂商合作，将虚拟现实内容嵌入游戏，吸引游戏用户。（4）线下活动：举办线下体验活动，让用户亲身感受虚拟现实内容的魅力。5.3虚拟现实内容营销策略制定针对虚拟现实内容市场特点和营销渠道，以下是几种虚拟现实内容营销策略：（1）精准定位：根据目标用户的需求和喜好，打造具有针对性的虚拟现实内容。（2）内容创新：紧跟行业趋势，不断推出具有创新性的虚拟现实内容，提高用户体验。（3）营销活动策划：举办线上线下的虚拟现实内容营销活动，提升品牌知名度。（4）跨界合作：与其他行业企业合作，拓宽虚拟现实内容的传播渠道。5.4虚拟现实内容营销效果评估虚拟现实内容营销效果的评估，有助于企业了解营销活动的成果，为下一步营销策略提供依据。以下从几个方面对虚拟现实内容营销效果进行评估：（1）用户覆盖：评估营销活动覆盖的用户数量，了解内容传播范围。（2）用户互动：分析用户对虚拟现实内容的互动情况，如评论、分享、点赞等。（3）用户转化：统计用户对虚拟现实内容的购买、等转化行为。（4）品牌知名度：调查用户对虚拟现实内容品牌的认知程度。（5）营销成本：计算营销活动的投入产出比，评估营销效果的经济效益。第六章虚拟现实内容IP开发6.1虚拟现实内容IP的定位与策划虚拟现实内容IP的定位与策划是整个IP开发过程中的关键环节。需明确虚拟现实内容IP的目标市场，分析受众群体的年龄、兴趣、消费习惯等因素，从而确立IP的核心价值观和风格定位。以下是虚拟现实内容IP定位与策划的几个方面：（1）主题定位：根据目标市场，选择具有吸引力的主题，如科幻、奇幻、历史、悬疑等，形成独特的IP风格。（2）故事背景：构建丰富、完整的故事背景，为虚拟现实内容提供丰富的世界观和故事情节。（3）角色塑造：设计具有代表性的角色，通过角色性格、形象、故事线等，增强受众的代入感和共鸣。（4）场景设计：打造沉浸式的场景，使受众在虚拟现实环境中产生身临其境的体验。6.2虚拟现实内容IP的运营与管理虚拟现实内容IP的运营与管理是保证IP价值最大化的重要环节。以下从几个方面探讨虚拟现实内容IP的运营与管理策略：（1）版权保护：加强虚拟现实内容IP的版权保护，避免侵权行为，保证IP的合法权益。（2）市场推广：制定有针对性的市场推广策略，提高虚拟现实内容IP的知名度和影响力。（3）用户互动：通过线上线下的活动，增强用户与IP的互动，提高用户黏性。（4）数据分析：收集用户数据，分析用户行为，为虚拟现实内容IP的改进和优化提供依据。6.3虚拟现实内容IP的衍生产品开发虚拟现实内容IP的衍生产品开发是拓展IP价值的重要途径。以下从几个方面探讨虚拟现实内容IP的衍生产品开发策略：（1）虚拟商品：开发与虚拟现实内容IP相关的虚拟商品，如服装、道具、周边等。（2）实体商品：推出与虚拟现实内容IP相关的实体商品，如玩具、文具、家居用品等。（3）游戏改编：将虚拟现实内容IP改编成游戏，实现跨平台的传播和盈利。（4）影视改编：将虚拟现实内容IP改编成电影、电视剧等，扩大IP的影响力。6.4虚拟现实内容IP的授权与合作虚拟现实内容IP的授权与合作是拓展IP价值的关键环节。以下从几个方面探讨虚拟现实内容IP的授权与合作策略：（1）品牌合作：与知名品牌合作，推出联名产品，提升虚拟现实内容IP的知名度。（2）渠道拓展：与各大渠道商合作，将虚拟现实内容IP推向更广泛的市场。（3）跨界合作：与其他行业进行跨界合作，如服装、家居、餐饮等，实现IP价值的多元化。（4）国际市场：通过国际合作，将虚拟现实内容IP推向国际市场，提升我国虚拟现实产业的影响力。第七章虚拟现实内容用户研究7.1用户需求分析在虚拟现实内容创作与营销策略中，了解用户需求。用户需求分析主要包括以下几个方面：（1）功能需求：分析用户在虚拟现实内容中期望实现的功能，如互动性、沉浸感、真实感等。（2）内容需求：分析用户对虚拟现实内容的主题、类型、风格等方面的偏好。（3）使用场景需求：分析用户在何种场景下使用虚拟现实内容，如家庭、公共场所、工作环境等。（4）技术需求：分析用户对虚拟现实设备和技术的要求，如分辨率、帧率、延迟等。（5）个性化需求：分析用户对虚拟现实内容的个性化定制需求，如角色设定、故事情节等。7.2用户行为与心理分析用户行为与心理分析有助于更好地了解用户在虚拟现实环境中的行为模式和心理状态，从而优化内容创作与营销策略。（1）用户行为分析：观察用户在虚拟现实内容中的行为，如操作习惯、互动方式等，以便为用户提供更便捷、舒适的使用体验。（2）用户心理分析：研究用户在虚拟现实环境中的心理状态，如沉浸感、恐惧感、愉悦感等，以调整内容创作方向。（3）用户动机分析：探讨用户选择虚拟现实内容的原因，如寻求刺激、娱乐、学习等，以满足用户个性化需求。（4）用户反馈分析：收集用户在虚拟现实内容中的反馈，了解用户对内容的满意度，为后续优化提供依据。7.3用户满意度调查与反馈用户满意度是衡量虚拟现实内容质量的重要指标。以下为用户满意度调查与反馈的主要方法：（1）问卷调查：通过线上或线下问卷调查，收集用户对虚拟现实内容的满意度、建议和意见。（2）用户访谈：与用户进行深度访谈，了解他们在使用虚拟现实内容过程中的体验和感受。（3）数据分析：通过分析用户行为数据，如使用时长、访问频率等，评估用户满意度。（4）反馈渠道：建立有效的用户反馈渠道，如在线客服、社交媒体等，及时收集用户意见和建议。7.4用户画像与个性化推荐为了提高虚拟现实内容的吸引力和用户粘性，需要对用户进行精准画像，并实施个性化推荐。（1）用户画像：通过收集用户的基本信息、行为数据、兴趣偏好等，构建详细的用户画像。（2）个性化推荐：基于用户画像，为用户推荐符合其兴趣和需求的虚拟现实内容。（3）智能算法：利用大数据和机器学习算法，实现虚拟现实内容的智能推荐。（4）用户反馈优化：根据用户对个性化推荐的反馈，不断调整和优化推荐策略，提高用户满意度。第八章虚拟现实内容行业竞争分析8.1行业竞争对手分析在虚拟现实内容创作领域，竞争对手主要分为三类：传统娱乐企业、新兴科技公司和独立内容创作者。（1）传统娱乐企业：这类企业拥有丰富的内容资源和成熟的制作团队，如华纳兄弟、迪士尼等。它们在虚拟现实内容的制作和推广方面具有较强的竞争力。（2）新兴科技公司：这类企业以技术为核心竞争力，如谷歌、腾讯等。它们通过不断研发新技术，为虚拟现实内容创作提供更多可能性。（3）独立内容创作者：这类创作者具有灵活的创作空间和敏锐的市场洞察力，如独立游戏开发者、个人设计师等。他们在虚拟现实内容创作领域具有一定的竞争力。8.2行业市场份额分析目前虚拟现实内容市场尚处于成长期，市场份额分布较为分散。传统娱乐企业和新兴科技公司占据较大的市场份额，独立内容创作者市场份额相对较小。市场竞争的加剧，预计市场份额将逐渐向优质内容和创新型企业倾斜。8.3行业趋势与机遇（1）技术进步：虚拟现实技术的不断成熟，内容创作将更加便捷，为行业带来更多创新机遇。（2）市场需求：消费者对虚拟现实内容的需求逐渐上升，为行业提供了广阔的市场空间。（3）政策支持：我国高度重视虚拟现实产业发展，出台了一系列政策措施，为行业创造了良好的发展环境。（4）跨界合作：虚拟现实与其他行业的融合，如教育、医疗、旅游等，将为行业带来更多发展机遇。8.4行业竞争策略（1）优化内容创作：企业应注重内容质量，提高用户体验，以满足消费者需求。（2）技术创新：企业应不断研发新技术，提高虚拟现实内容的制作效率，降低成本。（3）市场拓展：企业应积极拓展市场，寻求跨界合作，扩大市场份额。（4）人才培养：企业应加强人才培养，提高团队整体素质，以适应行业竞争需求。（5）品牌建设：企业应注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。（6）政策争取：企业应密切关注政策动态，争取政策支持，为行业竞争提供有力保障。第九章虚拟现实内容政策法规与合规9.1虚拟现实内容相关政策法规9.1.1概述虚拟现实技术的快速发展，我国高度重视虚拟现实内容产业的规范与发展，制定了一系列相关政策法规，以推动虚拟现实内容产业的健康、有序发展。这些政策法规旨在规范市场秩序，保护消费者权益，促进虚拟现实内容创作的繁荣。9.1.2相关政策法规内容（1）《虚拟现实产业发展规划（20162020年）》：明确了虚拟现实产业的发展目标、重点任务和政策措施，为虚拟现实内容产业的发展提供了政策支持。（2）《关于推动虚拟现实产业健康发展的指导意见》：提出了加强虚拟现实内容创作、推广虚拟现实应用、完善虚拟现实产业链等具体措施。（3）《虚拟现实内容制作与传播管理办法》：规定了虚拟现实内容制作、传播的资质、内容审核、版权保护等方面的要求。9.2虚拟现实内容版权保护9.2.1概述虚拟现实内容版权保护是维护创作者权益、促进产业发展的关键环节。在虚拟现实内容创作与传播过程中，必须严格遵守我国著作权法等相关法律法规，切实保护版权。9.2.2版权保护措施（1）加强版权登记：鼓励虚拟现实内容创作者进行版权登记，明确作品版权归属。（2）建立版权保护机制：通过技术手段和管理措施，防止虚拟现实内容的非法复制、传播和侵权行为。（3）完善版权纠纷解决机制：建立健全版权纠纷调解、仲裁和诉讼制度，保障虚拟现实内容创作者的合法权益。9.3虚拟现实内容隐私与安全9.3.1概述虚拟现实内容涉及用户隐私和信息安全，保障用户隐私和安全是虚拟现实内容产业健康发展的基础。我国相关法律法规对虚拟现实内容隐私和安全提出了明确要求。9.3.2隐私与安全措施（1）加强数据保护：对用户数据进行加密存储和传输，防止数据泄露。（2）严