广告概论考试试题及答案

广告概论考试试题及答案姓名：____________________

一、选择题（每题2分，共10分）

1.广告的定义是指：

A.商业广告

B.传播信息

C.引导消费

D.以上都是

2.广告的五大功能不包括：

A.传递信息

B.建立品牌

C.激发购买

D.推动社会进步

3.广告创意的基本原则不包括：

A.独特性

B.简洁性

C.情感性

D.实用性

4.广告的传播媒介不包括：

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.水果

5.广告策划的核心环节是：

A.市场调研

B.广告创意

C.广告投放

D.广告效果评估

二、简答题（每题5分，共10分）

1.简述广告的定义及其五大功能。

2.简述广告创意的基本原则。

四、论述题（每题10分，共20分）

1.结合实际案例，论述广告在现代社会中的重要性及其对社会经济的影响。

2.分析广告创意在广告传播中的作用，探讨如何提高广告创意的实效性。

五、案例分析题（每题15分，共30分）

1.分析某知名品牌的一则广告，从广告创意、传播媒介、受众接受等方面进行评价。

2.选取一个你认为具有代表性的广告案例，分析其广告策略和效果，并讨论其成功或失败的原因。

六、综合应用题（每题20分，共40分）

1.假设你是一名广告策划人员，针对某款新上市的手机产品，制定一份广告策划方案，包括市场定位、广告创意、传播策略等。

2.针对当前网络广告的传播特点，分析网络广告的优势和劣势，并提出改进网络广告传播效果的策略。

试卷答案如下：

一、选择题答案及解析思路：

1.D（每题2分）

解析思路：广告的定义是广泛的，包括商业广告、传播信息和引导消费等多个方面。

2.D（每题2分）

解析思路：广告的五大功能通常包括传递信息、建立品牌、激发购买、促进销售和塑造形象，推动社会进步不是广告的典型功能。

3.D（每题2分）

解析思路：广告创意的基本原则通常包括独特性、简洁性、情感性和相关性，实用性虽然重要，但不是创意的基本原则。

4.D（每题2分）

解析思路：广告的传播媒介包括电视、互联网、报纸等多种形式，水果不是广告的传播媒介。

5.B（每题2分）

解析思路：广告策划的核心环节是广告创意，它决定了广告的整体风格和效果。

二、简答题答案及解析思路：

1.广告的定义及其五大功能：

-定义：广告是一种付费的传播活动，通过非个人的方式向特定受众传递信息、观念、商品或服务。

-五大功能：

A.传递信息：广告可以迅速将信息传递给目标受众。

B.建立品牌：广告有助于塑造和提升品牌形象。

C.激发购买：广告可以激发消费者的购买欲望。

D.促进销售：广告直接或间接地促进产品或服务的销售。

E.塑造形象：广告有助于塑造企业或产品的社会形象。

2.广告创意的基本原则：

-独特性：广告创意应具有独特性，以区别于其他广告。

-简洁性：广告信息应简洁明了，易于理解和记忆。

-情感性：广告应触动消费者的情感，引起共鸣。

-相关性：广告内容应与目标受众相关，引起他们的兴趣。

三、论述题答案及解析思路：

1.广告在现代社会中的重要性及其对社会经济的影响：

-重要性：

A.提高产品知名度：广告有助于提高产品或品牌的知名度。

B.促进市场竞争：广告可以促进企业之间的竞争，推动技术创新和产品升级。

C.传播文化价值：广告可以传播特定的文化价值观和生活方式。

-影响：

A.经济增长：广告有助于推动经济增长，创造就业机会。

B.消费模式：广告可以影响消费者的购买行为和消费模式。

C.社会文化：广告对社会文化的发展具有深远影响。

2.广告创意在广告传播中的作用，探讨如何提高广告创意的实效性：

-作用：

A.吸引注意力：创意广告能够吸引目标受众的注意力。

B.传达信息：创意广告能够有效地传达广告信息。

C.增强记忆：创意广告有助于提高广告信息的记忆度。

-提高实效性：

A.深入市场调研：了解目标受众的需求和偏好。

B.创意与品牌形象一致：确保广告创意与品牌形象相符。

C.优化传播渠道：选择合适的传播渠道，提高广告的覆盖率和到达率。

四、论述题答案及解析思路：

1.结合实际案例，论述广告在现代社会中的重要性及其对社会经济的影响：

-案例分析（略）。

2.分析某知名品牌的一则广告，从广告创意、传播媒介、受众接受等方面进行评价：

-案例分析（略）。

五、案例分析题答案及解析思路：

1.选取一个你认为具有代表性的广告案例，分析其广告策略和效果，并讨论其成功或失败的原因：

-案例分析（略）。

2.针对当前网络广告的传播特点，分析网络广告的优势和劣势，并提出改进网络广告传播效果的策略：

-优势：

A.覆盖面广：网络广告可以覆盖全球范围内的受众。

B.互动性强：网络广告可以与受众进行互动，提高参与度。

C.定位精准：网络广告可以根据受众的浏览行为进行精准定位。

-劣势：

A.广告质量参差不齐：网络广告的质量难以保证。

B.广告效果难以评估：网络广告的效果难以准确评估。

C.竞争激烈：网络广告市