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文档简介

广告概论考试试题及答案姓名:____________________

一、选择题(每题2分,共10分)

1.广告的定义是指:

A.商业广告

B.传播信息

C.引导消费

D.以上都是

2.广告的五大功能不包括:

A.传递信息

B.建立品牌

C.激发购买

D.推动社会进步

3.广告创意的基本原则不包括:

A.独特性

B.简洁性

C.情感性

D.实用性

4.广告的传播媒介不包括:

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.水果

5.广告策划的核心环节是:

A.市场调研

B.广告创意

C.广告投放

D.广告效果评估

二、简答题(每题5分,共10分)

1.简述广告的定义及其五大功能。

2.简述广告创意的基本原则。

四、论述题(每题10分,共20分)

1.结合实际案例,论述广告在现代社会中的重要性及其对社会经济的影响。

2.分析广告创意在广告传播中的作用,探讨如何提高广告创意的实效性。

五、案例分析题(每题15分,共30分)

1.分析某知名品牌的一则广告,从广告创意、传播媒介、受众接受等方面进行评价。

2.选取一个你认为具有代表性的广告案例,分析其广告策略和效果,并讨论其成功或失败的原因。

六、综合应用题(每题20分,共40分)

1.假设你是一名广告策划人员,针对某款新上市的手机产品,制定一份广告策划方案,包括市场定位、广告创意、传播策略等。

2.针对当前网络广告的传播特点,分析网络广告的优势和劣势,并提出改进网络广告传播效果的策略。

试卷答案如下:

一、选择题答案及解析思路:

1.D(每题2分)

解析思路:广告的定义是广泛的,包括商业广告、传播信息和引导消费等多个方面。

2.D(每题2分)

解析思路:广告的五大功能通常包括传递信息、建立品牌、激发购买、促进销售和塑造形象,推动社会进步不是广告的典型功能。

3.D(每题2分)

解析思路:广告创意的基本原则通常包括独特性、简洁性、情感性和相关性,实用性虽然重要,但不是创意的基本原则。

4.D(每题2分)

解析思路:广告的传播媒介包括电视、互联网、报纸等多种形式,水果不是广告的传播媒介。

5.B(每题2分)

解析思路:广告策划的核心环节是广告创意,它决定了广告的整体风格和效果。

二、简答题答案及解析思路:

1.广告的定义及其五大功能:

-定义:广告是一种付费的传播活动,通过非个人的方式向特定受众传递信息、观念、商品或服务。

-五大功能:

A.传递信息:广告可以迅速将信息传递给目标受众。

B.建立品牌:广告有助于塑造和提升品牌形象。

C.激发购买:广告可以激发消费者的购买欲望。

D.促进销售:广告直接或间接地促进产品或服务的销售。

E.塑造形象:广告有助于塑造企业或产品的社会形象。

2.广告创意的基本原则:

-独特性:广告创意应具有独特性,以区别于其他广告。

-简洁性:广告信息应简洁明了,易于理解和记忆。

-情感性:广告应触动消费者的情感,引起共鸣。

-相关性:广告内容应与目标受众相关,引起他们的兴趣。

三、论述题答案及解析思路:

1.广告在现代社会中的重要性及其对社会经济的影响:

-重要性:

A.提高产品知名度:广告有助于提高产品或品牌的知名度。

B.促进市场竞争:广告可以促进企业之间的竞争,推动技术创新和产品升级。

C.传播文化价值:广告可以传播特定的文化价值观和生活方式。

-影响:

A.经济增长:广告有助于推动经济增长,创造就业机会。

B.消费模式:广告可以影响消费者的购买行为和消费模式。

C.社会文化:广告对社会文化的发展具有深远影响。

2.广告创意在广告传播中的作用,探讨如何提高广告创意的实效性:

-作用:

A.吸引注意力:创意广告能够吸引目标受众的注意力。

B.传达信息:创意广告能够有效地传达广告信息。

C.增强记忆:创意广告有助于提高广告信息的记忆度。

-提高实效性:

A.深入市场调研:了解目标受众的需求和偏好。

B.创意与品牌形象一致:确保广告创意与品牌形象相符。

C.优化传播渠道:选择合适的传播渠道,提高广告的覆盖率和到达率。

四、论述题答案及解析思路:

1.结合实际案例,论述广告在现代社会中的重要性及其对社会经济的影响:

-案例分析(略)。

2.分析某知名品牌的一则广告,从广告创意、传播媒介、受众接受等方面进行评价:

-案例分析(略)。

五、案例分析题答案及解析思路:

1.选取一个你认为具有代表性的广告案例,分析其广告策略和效果,并讨论其成功或失败的原因:

-案例分析(略)。

2.针对当前网络广告的传播特点,分析网络广告的优势和劣势,并提出改进网络广告传播效果的策略:

-优势:

A.覆盖面广:网络广告可以覆盖全球范围内的受众。

B.互动性强:网络广告可以与受众进行互动,提高参与度。

C.定位精准:网络广告可以根据受众的浏览行为进行精准定位。

-劣势:

A.广告质量参差不齐:网络广告的质量难以保证。

B.广告效果难以评估:网络广告的效果难以准确评估。

C.竞争激烈:网络广告市

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