2025年全球移动游戏行业白皮书-点点数据

目录目录01中国移动游戏市场现状分析0202海外移动游戏市场现状分析0303移动游戏典型产品&企业案例分析0404全球移动游戏市场发展趋势22市场收入规模大幅增长且再创新高但行业热情却远不似当初汹涌澎湃分析探讨。10.74%11.26%10.74%5.89%3010.83.88%3261.13.21%5.89%3010.83.88%3261.13.21%-10.18%3139.3-10.18%2843.32769.42843.32567.42487.62489.22567.42487.62020年2022年2023年2024年2021年2026年e2027年e2025年e2020年2022年2023年2024年2021年2026年e2027年e中国移动游戏市场收入规模（亿元/人民币）增长率（%）3注释：1、中国移动游戏市场统计范围：仅包含在中国大陆地区上线的3TOP50产品独占市场超七成以上的份额可以见得，中国移动游戏市场虽然规模庞大，但由于超高的市场集中度所带来的竞争压力在全球市场中也近乎无人能及。这也一定程度上解释了报告上文提出的“市场收入新高”与“行业哀声一片”的脱节现象。在此前提下，结合2024年另一大趋势——即《黑神话：悟空》所高质量精品化方向进行比拼，而小厂的创意性产品的更优选或是基于研发成本更低的PC端以及发行成本更低2024年2023年TOP200的产品中，新上榜产品数量：58（其中，2024年新品数量：44）11-50名收入规模占比28.89%51-200名收入规模占比18.74%11-50名收入规模占比28.89%51-200名收入规模占比18.74%8.90%1-10名收入规模占比43.47%实际收入同比：21.03%实际收入同比：26.68%实际收入同比：13.25%实际收入同比：21.03%实际收入同比：26.68%实际收入同比：13.25%-3.34%1-10名收入规模占比40.88%1-10名收入规模占比40.88%11-50名收入规模占比28.43%51-200名收入规模占比19.71%10.97%0%20%40%60%80%100%1-10名收入规模占比u11-50名收入规模占比u51-200名收入规模占比u其他移动游戏收入规模占比44受《黑神话：悟空》影响全民游戏认知得到大幅提高也让许多移动游戏玩家感受到了单机游戏的魅截止至报告撰写日，《鬼谷八荒》（打折期售价28元）在TapTap热玩榜上的排名甚至超过了《崩坏：星穹铁道》与《王者荣1.75%1.72%1.03%1.39%0.46%10.2910.4710.651.75%1.72%1.03%1.39%0.46%2021年12月2022年6月2022年12月中国移动网民数量（亿人）2023年6月2023年12月环比增长率（%）2024年6月注释：1、中国游戏用户规模统计包括中国大陆地区游戏用户总数5来源：1、中国移动网民数量是由中国互联网络信息中心（CN5主流设备价格在3K以下平均换机时间为4~5年1.4%5.6%18.6%37.7%1.4%5.6%18.6%37.7%100%90%80%70%60%50%13.6%6.4%21.9%33.1%13.6%6.4%21.9%33.1%25.5%4.8%26.8%23.2%46.3%30.6%休闲游戏代表25.5%4.8%26.8%23.2%46.3%30.6%休闲游戏代表休闲游戏代表42.9%41.9%23.3%4.5%36.1%12.7%86.6%23.3%4.5%36.1%12.7%86.6%48.6%0.6%派对游戏代表派对游戏代表36.2%40%43.1%38.6%38.1%竞技游戏代表43.1%38.6%38.1%竞技游戏代表1K-2K20%21.4%7.5%23.3%21.4%30.0%竞技游戏代表21.4%7.5%23.3%21.4%30.0%竞技游戏代表竞技游戏代表47.8%0%0%20%40%60%80%100%iOS0%20%40%60%80%100%iOS设备Android设备其他设备00%0%20%40%60%80%12400*10802340*10801600*720其他派对游戏代表2K-3K3K-5K其他休闲游戏代表派对游戏代表竞技游戏代表2019年以前201920202021202220232024休闲游戏代表派对游戏代表竞技游戏代表10.3%10.3%25.1%29.4%25.8%5.7%5.7%6.7%6.7%17.6%22.9%43.0%9.2%9.2%5.7%5.7%20.5%30.8%8.8%8.8%0%20%40%60%80%100%66进口游戏版号也迎来了稳定发放的春天95968686898988878787878640700000000959686868989888787878786407000000000000各平台游戏版号分布（2024年）移动平台1369PC客户端PC网页8NS主机PS主机Xbox主机21月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年国产游戏版号2024年国产游戏版号2023年进口游戏版号2024年进口游戏版号77“腾讯系”再添一员“猛将”《原神》首次跌出年度TOP102023年游戏名游戏名1王者荣耀1王者荣耀腾讯177.12和平精英2和平精英腾讯88.93原神3地下城与勇士：起源腾讯71.04逆水寒4金铲铲之战腾讯37.05梦幻西游5梦幻西游网易35.96英雄联盟手游6英雄联盟手游腾讯31.77三国志·战略版7穿越火线-枪战王者腾讯27.48蛋仔派对8逆水寒网易26.79金铲铲之战9无尽冬日点点互动23.3崩坏：星穹铁道捕鱼大作战途游游戏21.0捕鱼大作战三国志·战略版灵犀互娱20.0穿越火线原神米哈游20.0长安幻想崩坏：星穹铁道米哈游火影忍者火影忍者腾讯咸鱼之王第五人格网易88受到春节与国庆两个长假期的影响2月与11月的新品竞争环境更宽松1231234512345恋与深空234512345向僵尸开炮世界之外全年流水：6.35浮生忆玲珑斗罗大陆：史莱克学院绝区零全年流水：6.08永劫无间全年流水：5.67世界启元心动小镇极品飞车：集结荒野迷城雷索纳斯全年流水：0.22二之国：交错世界全年流水：0.17银河掠夺者全年流水：0.12零界战线：咒术领域全年流水：0.0512345欢乐钓鱼大师全年流水：2.55仙境传说：爱如初见全年流水：2.53武侠大明星全年流水：0.66射雕全年流水：0.63航海王：梦想指针全年流水：0.2612345女神异闻录：夜幕魅影物华弥新全年流水：0.55王国之歌：英雄与征服全年流水：0.46斗破苍穹：三年之约全年流水：0.43曙光防线全年流水：0.2312地下城与勇士：起源12全年流水：71.01无尽冬日全年流水：23.285囊出发吧麦芬全年流水：7.14鸣潮全年流水：3.42西游：笔绘西行剑与远征：启程全年流水：4.79寻道大千快来当领主漫威终极逆转全年流水：0.87美职篮巅峰对决全年流水：0.7212345如鸢全年流水：3.07三角洲行动龙族：卡塞尔之门万龙觉醒全年流水：0.91命运圣契全年流水：0.8512345潮汐守望者佣兵小镇全年流水：0.41新月同行全年流水：0.34封神幻想世界全年流水：0.27排球少年：新的征程全年流水：0.2212345宝可梦大集结全年流水：0.48群英风华录全年流水：0.37弓箭传说2全年流水：0.36无尽梦回全年流水：0.27异世界慢生活全年流水：0.0812345三国：谋定天下野兽领主：新世界魔力宝贝：复兴萤火突击全年流水：0.80斗破苍穹：巅峰对决全年流水：0.6112345无限暖暖航海王：壮志雄心全年流水：0.74冒险者日记全年流水：0.64保卫向日葵全年流水：0.17离火之境全年流水：0.1599网易押宝《第五人格》重新翻红《欢乐钓鱼大师》成为年度黑马2023年游戏名游戏名1蛋仔派对1王者荣耀腾讯68542王者荣耀2地下城与勇士：起源腾讯64793金铲铲之战3和平精英腾讯36994和平精英4蛋仔派对网易30935地铁跑酷5开心消消乐乐元素26236开心消消乐6金铲铲之战腾讯21477原神7第五人格网易15938巅峰极速8欢乐钓鱼大师雪境科技14149贪吃蛇大作战®9颜色大作战ManyFun1379逆水寒元梦之星腾讯1377植物大战僵尸2地铁跑酷创梦天地1368英雄联盟手游我的世界：移动版网易1245腾讯欢乐斗地主永劫无间网易1226我的世界：移动版三角洲行动腾讯1180QQ飞车贪吃蛇大作战®微派网络1175围绕单人体验、通过内容驱动为主的RPG游戏已成为市场上的第二大品类MOBA,16.9%体育运动,3.2%MOBA,16.9%体育运动,3.2%英雄联盟手游决战！平安京QQ飞车实况足球王者荣耀FC足球世界SLG,7.5%三国：谋定天下三国志·战略版无尽冬日棋牌捕鱼,8.1%RPG（内容驱动型）,15.9%恋与深空原神途游休闲捕鱼捕鱼大咖捕鱼大作战崩坏：星穹铁道动作,10.9%第五人格地下城与勇士：起源火影忍者MMORPG,英雄联盟手游决战！平安京QQ飞车实况足球王者荣耀FC足球世界SLG,7.5%三国：谋定天下三国志·战略版无尽冬日棋牌捕鱼,8.1%RPG（内容驱动型）,15.9%恋与深空原神途游休闲捕鱼捕鱼大咖捕鱼大作战崩坏：星穹铁道动作,10.9%第五人格地下城与勇士：起源火影忍者MMORPG,13.7%其他,12.4%射击,11.3%暗区突围逆水寒幻唐志：逍遥外传暗区突围逆水寒幻唐志：逍遥外传穿越火线和平精英移动游戏的广告变现能力得到了大幅加强IAA+IAP,9.4%IAA,36.6%IAP,54.0%图片广告,39.2%视频广告,60.8%广告变现虽稳中向好但也面临挑战通过高效系统进行多方比价是关键（1）广告填充率与收益的不稳定性2）低效执行策略影响收益的最大化3）用户价值的低估与单一化4）广告类型的单一性与优化难度。---iOS收益占比Sigmob,8他,2%快手联盟,8%其他,10%Sigmob,8他,2%快手联盟,8%优量汇,34%优量汇,40%Sigmob,7%优量汇,40%百青藤,6%快手联盟,9%穿山甲,36%穿山甲,34%投资市场整体热度连续三年下降单机游戏暂时未迎来新一轮热潮衔蝉科技、北京乐之岛灰斗笠、银光互娱拾异信息、烽炊网络垚垚网络、星岚造意福州多游、不妨游戏武汉游于艺、原野科技繁树网络、潜在人工卡昆卡、源启互动、广州赞游广州超悦游戏、月城网络、广州元子星丰天豫、乐腾天势、维富拉厦门道奇茂,2厦门道奇茂,2全年投资事件：全年投资事件：116起投资金额预估：8.3亿元投资方：73家获投公司数：95家库洛游戏、腾云摘星、上海傲爵、银之心、巴哈网络、网元圣唐、萨罗斯狗狗糖、隐藏关、无乳糖、广州汉特、时溯科技合肥新跃文、钥洋网络、阑星网络、曜祚游戏上海构宏、猫憩网络、上海绯想云霜网络、染箱网络、桑鱼网络目录目录01中国移动游戏市场现状分析0202海外移动游戏市场现状分析0303移动游戏典型产品&企业案例分析0404全球移动游戏市场发展趋势15.90%3.86%0.89%15.90%3.86%0.89%依靠拓宽市场去提升用户规模的出海方式或许已并非上策2024年海外移动游戏市场收入规模（亿元）2024年海外移动游戏市场下载量（亿次）0.67%-5.90%-10.88%0.67%-5.90%2662.72596.12674.42628.92596.12674.4619.2539.9523.5561.2619.2539.9523.53158.22637.92761.42558.73158.22637.92761.4149.5108.5104.3123.6149.5108.5104.32021年2022年2023年2024年AppStoreGooglePlay市场整体增长率2021年2022年2023年2024年AppStoreGooglePlay市场整体增长率注释：1、海外移动游戏市场统计包括所有在AppStore和GooglePlay上架的移动其他收入模式；3、本报告中后续涉及的“海外收入”相关的统计数据，都以此标准进行统计；4、部分来源：海外游戏市场收入规模是综合了点点数据消除游戏与娱乐场游戏的“现当家”与“前当家”共同竞争做大“蛋糕”RPG品类在以韩国为首的MMORPG和以中国出海为首的内容驱大竞争力，可以说双方共同做大了市场的“蛋糕”（具体产品收入规模可参考报RPG,22.6%RPG,22.6%皇室战争部落冲突宝可梦GO崩坏：星穹铁道天堂M皇室战争部落冲突宝可梦GO崩坏：星穹铁道天堂M射击,3.8%其他,20.9%CallofDutyCallofDuty消除,14.1%体育运动,4.7%消除,14.1%RoyalMatch糖果粉碎传奇职棒野球魂A梦幻花园EARoyalMatch糖果粉碎传奇职棒野球魂A梦幻花园EASPORTSFC动作,5.1%决胜巅峰荒野乱斗海贼王赏金猎人决胜巅峰荒野乱斗SLG,12.6%SLG,12.6%大富翁GO!BingoBlitz金币大师无尽冬日Evony大富翁GO!BingoBlitz金币大师无尽冬日EvonySurvivalGame来源：海外游戏市场收入规模是综合了点点数据《LastWar:Survival》再次改写SLG出海手游格局：将副玩法做到极致点点数据在2024年1月发布的《全球SLG移动游戏市场趋势报告》中曾提到：“副玩法与SLG的结合仍排名icon游戏名全年流水(亿元)排名icon游戏名全年流水(亿元)排名icon游戏名全年流水(亿元)1LastWar:Survival135.32天堂M56.5421使命召唤手游36.012大富翁GO！133.11梦幻花园53.3722梦幻家园35.203RoyalMatch127.52崩坏：星穹铁道48.5923梦幻水族箱34.524Roblox103.63实况足球43.9824Fate/GrandOrder33.835糖果粉碎传奇100.08绝地求生M43.8425旭日之城32.926金币大师99.21部落冲突42.542632.127无尽冬日93.79原神42.0527宝可梦TGPPocket31.788宝可梦GO70.59梦想城镇40.4528智龙迷城29.619荒野乱斗69.91赛马娘38.6629ToonBlast29.07怪物弹珠58.5520文明霸业36.14突袭：暗影传说28.37年末王炸《宝可梦TCGPocket》“杀”翻全场2024年10月30日，由宝可梦公司（负责宝可梦品牌管理与授权）1234宝可梦TCGPocket全年流水：31.78亿元ThePokémonCompany菇勇者传说(日服)全年流水：22.30亿元4399剑与远征：启程全年流水：18.88亿元莉莉丝游戏绝区零全年流水：15.45亿元米哈游5678出发吧麦芬(港澳台服)全年流水出发吧麦芬(港澳台服)全年流水：9.25亿元心动网络学院偶像大师(日服)全年流水：15.16亿元万代南梦宫我独自升级菇勇者传说(国际服)全年流水：8.68亿元4399全年流水：全年流水：8.68亿元4399王国之歌全年流水：14.43亿元江娱互动鸣潮全年流水：12.84亿元库洛游戏爆裂小队全年流水：7.61亿元Supercell卡皮巴拉Go！全年流水：6.55亿元海彼游戏恋与深空(国际服)全年流水：6.07亿元叠纸游戏LuckyDefense全年流水：5.01亿元111%圣斗士星矢：正义传说(日服)全年流水：4.95亿元互爱互动恋与深空(日服)全年流水：3.54亿元叠纸游戏AppAppStore收入占比GooglePlay收入占比双平台总收入占比美国独占三成海外市场日韩分列双系统第二位32.8%38.0%17.7%19.9%38.0%17.7%27.3%9.4%27.3%22.6%26.5%4.9%3.6%3.1%2.1%2.0%1.8%1.7%1.1%22.6%15.5%15.5%13.0%5.4%1.9%2.6%3.6%3.2%2.7%2.3%1.0%2.1%5.4%1.9%2.6%3.6%3.2%2.7%2.3%1.0%2.1%2.1%1.9%1.7%1.8%1.3%0.4%1.3%美国日本韩国中国台湾德国英国加拿大法国澳大利亚中国香港巴西其他收入规模超越峰值再达新高便携3A游戏需求或是新趋势2024年美国移动游戏市场收入规模2024年美国移动游戏市场收入集中度-5.25%3.22%4.68%u1-10名收入规模占比11-50名收入规模占比u51-200名收入规模占比a其他移动游戏收入规模占比1740.01648.61701.62024年2023年2021年2022年2023年1740.01648.61701.62024年2023年2021年2022年2023年2024年23.25%22.22%21.75%26.84%8.68%22.72%美国移动游戏市场收入规模（亿元/人民币）增长率（%）0%20%40%60%80%100%休闲游戏占据了半壁江山买量成本上涨是核心原因2024年美国移动游戏收入TOP榜2024年美国移动游戏收入新品TOP榜排名icon游戏名厂商全年流水（亿元）同比增长率排名icon游戏名厂商全年流水（亿元）iOS畅销排名1MONOPOLYGO!Scopely99.2169.34%1宝可梦TCGPocketThePokémonCompany5.042RoyalMatchDreamGames60.5720.93%2剑与远征：启程莉莉丝4.97733RobloxRoblox47.865.72%3王国之歌江娱互动4.614糖果粉碎传奇King47.81-20.67%4菇勇者传说43993.925金币大师MoonActive30.61-4.26%5恋与深空叠纸游戏3.316LastWar:Survival30.047482.77%6爆裂小队Supercell2.787宝可梦GONianticLabs27.20-8.69%7我独自升级网石游戏2.748无尽冬日点点互动25.79142.29%8绝区零米哈游2.429TownshipPlayrix21.5710.41%9鸣潮库洛游戏2.21EvonyTOPGAMES19.66-18.83%GameofVampires梦加网络200+受汇率影响收入增长不达预期新IP手游化的成功率亟待加强孩子、排球少年、蓝色监狱等却都没能在移动2024年日本移动游戏市场收入规模2024年日本移动游戏市场收入集中度0.53%1.63%其他移动游戏收入规模占比1-10名收入规模占比11-50名收入规模占比51-200名收入规模占比0.53%1.63%其他移动游戏收入规模占比-25.53%1079.41062.11056.528.44%30.76%25.04%15.75%2024年30.29%28.43%25.39%15.89%2023年2021年2022年2023年2024年1418.61079.41062.11056.528.44%30.76%25.04%15.75%2024年30.29%28.43%25.39%15.89%2023年2021年2022年2023年2024年日本移动游戏市场收入规模（亿元/人民币）增长率（%）0%20%40%60%80%100%《菇勇者传说》与《宝可梦TCGPocket》分列年初&年末的顶流产品作为宝可梦公司“N年磨一剑”的产品，也同样没有让玩家失望（关于该2024年日本移动游戏收入TOP榜2024年日本移动游戏收入新品TOP榜排名icon游戏名厂商全年流水（亿元）同比增长率排名icon游戏名厂商全年流水（亿元）iOS畅销排名1怪物弹珠XFLAG58.55-7.72%1菇勇者传说439922.3072赛马娘Cygames38.66-20.67%2宝可梦TCGPocketThePokémonCompany15.473Fate/GrandOrderAniplex33.83-10.11%3学院偶像大师万代南梦宫15.164智龙迷城GungHo29.61-8.53%4绝区零米哈游7.255LastWar:Survival23.4523789.36%5圣斗士星矢：正义传说万达院线游戏4.95436崩坏：星穹铁道米哈游22.8726.11%6鸣潮库洛游戏3.857实况足球KONAMI22.5542.29%7恋与深空叠纸游戏3.548职棒野球魂AKONAMI22.38-29.57%8我独自升级网石游戏2.729菇勇者传说439922.30新品上榜9异世界奇妙生活益世界2.6077勇者斗恶龙WalkSQUAREENIX22.11-14.89%王国之歌江娱互动2.0884本土自研、进口游戏、出海游戏等方面在韩国游戏市场多点开花游戏重新带回大众视野；进口游戏方面则以1-10名收入规模占比1-10名收入规模占比11-50名收入规模占比51-200名收入规模占比其他移动游戏收入规模占比-2.56%1.64%513.3467.4462.9455.437.53%25.36%22.89%14.22%10.88%-2.56%1.64%513.3467.4462.9455.437.53%25.36%22.89%14.22%10.88%2024年2023年35.69%25.86%23.28%15.17%2023年35.69%25.86%23.28%15.17%2022年2021年2023年2024年2022年2021年2023年韩国移动游戏市场收入规模（亿元/人民币）增长率（%）0%20%40%60%80%100%含“MMORPG”量有所下降中国出海游戏出现新机遇韩国移动游戏市场一向以MMORPG见长，但2024年畅销TOP10产品中仅4款MMORPG上榜（往年多一年都取得了不错的成绩。而随着中国对韩国游客的免签政策落地（根据上海市文旅局公开2024年韩国移动游戏收入TOP榜2024年韩国移动游戏收入新品TOP榜排名icon游戏名厂商全年流水（亿元）同比增长率排名icon游戏名厂商全年流水（亿元）GooglePlay畅销排名1天堂MNCSOFT56.54-0.07%1权利之望SmileGate5.822LastWar:Survival33.746338.46%2我独自升级网石游戏4.453奥丁：神判KaKaoGames20.42-3.21%3剑与远征：启程莉莉丝4.054菇勇者传说439916.095005.36%4LuckyDefense111%3.965无尽冬日点点互动14.33133.98%5RAVEN2：渡鸦网石游戏3.656天堂WNCSOFT12.57-5.96%6绝区零米哈游2.767天堂2MNCSOFT10.70-6.12%7鸣潮库洛游戏2.718RoyalMatchDreamGames8.44116.97%8卡皮巴拉Go!海彼游戏2.289胜利女神：NIKKE腾讯7.1338.82%9救世者之树：新世界灵犀互娱荒野乱斗Supercell6.87232.01%王国之歌江娱互动虽然市场规模缺乏爆发增长动力但产品迭代速度快玩家活性充足2024年港澳台移动游戏市场收入规模2024年港澳台移动游戏市场收入集中度-3.82%-0.76%3.60%u1-10名收入规模占比u11-50名收入规模占比u51-200名收入规模占比其他移动游戏收入规模占比364.8350.8348.2360.72024年2023年2021年2022年2023年2024年364.8350.8348.2360.72024年2023年2021年2022年2023年2024年25.49%26.326.61%21.58%24.54%%26.42%21.97%港澳台移动游戏市场收入规模（亿元/人民币）增长率（%）0%20%40%60%80%100%仅年度畅销榜前十的产品就包含了7种不同的游戏品类2024年港澳台移动游戏收入TOP榜2024年港澳台移动游戏收入新品TOP榜排名icon游戏名厂商全年流水（亿元）同比增长率排名icon游戏名厂商全年流水（亿元）iOS畅销排名1LastWar:Survival14.354792.89%1出发吧麦芬心动网络9.2522星城OnlineWaninInternational13.37-2.69%2宝可梦TCGPocketThePokémonCompany4.283出发吧麦芬心动网络9.25新品上榜3剑与远征：启程莉莉丝4.014传说对决Garena9.09-37.92%4救世者之树：新世界灵犀互娱3.195无尽冬日点点互动8.3092.79%5全明星街球派对网易2.776菇勇者传说43996.89598.16%6RO仙境传说：初心之战GRAVITY2.407天堂WNCSOFT6.50-52.25%7卡皮巴拉Go！海彼游戏2.368天堂MNCSOFT6.19-6.81%8恋与深空叠纸游戏2.119巅峰极速网易6.0054.17%9潘多拉：命运先知露珠游戏崩坏：星穹铁道米哈游5.52-17.29%鸣潮库洛游戏目录目录01中国移动游戏市场现状分析0202海外移动游戏市场现状分析0303移动游戏典型产品&企业案例分析0404全球移动游戏市场发展趋势或是米哈游旗下产品中开局“节奏”最大的产品4《绝区零》在上线初期可谓遭遇了不少的舆论风险1）核心战斗的乐趣略显足）。特别是对比同样上线不久、主打动作战斗的《鸣潮》，《绝区100010000用户兴趣偏好聊天社交影音娱乐效率办公7月8月9约10月11月12月平均月留：约4.76%购物生活实用阅读7月8月9月10月11月12月用户兴趣偏好聊天社交影音娱乐效率办公7月8月9约10月11月12月平均月留：约4.76%购物生活实用阅读7月8月9月10月11月12月全球月流水（亿元）全球月活跃用户数（万人）用户留存平均次留：约44.75%40%30%20%0%菲林底片6480（648元）菲林底片60【丽都迎新】礼盒菲林底片980菲林底片300菲林底片6480（648元）菲林底片60【丽都迎新】礼盒菲林底片980菲林底片300其他成长计划绳网会员中国区AppStore内购项收入占比中国区AppStore内购项销量占比注释&来源：1、产品全球数据统计仅包含App8000700060005000800070006000500040003000200010000虽然1.4版本达成了首次登顶的成就但我们也不禁想问:那么代价是什么呢？逻辑，并且也对后续版本的开发也会产生持续的3、从内测阶段就获得超高人气（甚至说最高也不为过）的角色“星见12/19900012/19•版本前期宣发中，各大视频平台多以“重新开服”为宣传点，戳中了许多老玩家的痛点。•免费五星则主要面向想要入坑的新玩家2024/07/042024/08/152024/09/262024/11/072024/12/19全球日流水（万元）96301月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月原神崩坏：星穹铁道绝区零注释&来源：1、产品全球数据统计仅包含App精准发力踩中移动游戏精品化、游戏出海、小游戏三大市场节奏后来的中重度玩法小游戏以及广告变现+内购的混合变现模式都提供一个充满可能性的路••游戏出海浪潮•海外收入连续两年增长超100%•小游戏浪潮•小游戏浪潮•《寻道大千》带领公司H1收入同比增长18.96%0•0•精品化浪潮•国内收入同比增长81.6%20232022202020212023202220202021销售费用2017201820192024H18400020172018201920202021202220232024H120202021202220232024H120172018201920202021202220232024H120202021202220232024H1国内营收海外营收研发费用战略大方向从自研逐步转向发行以发行业务为重点打造牢固壁垒国内市场代表：小游戏代表：国内市场代表：小游戏代表：100%80%60%40%20%0%17.73%3.08%7.71%56.27%15.21%18.01%4.67%5.51%53.23%18.58%16.07%4.31%54.94%20.50%17.73%3.08%7.71%56.27%15.21%18.01%4.67%5.51%53.23%18.58%16.07%4.31%54.94%20.50%4.18%15.93% 58.06%20.37%寻道大千凡人修仙传：人界篇海外市场代表：重点储备产品：19.17%3.86%7.73%57.04%12.21%斗罗大陆：猎魂世界Puzzles&Survival20202021202220232024H1营业成本销售费用研发费用其他成本归属于上市公司股东的净利润斗罗大陆：猎魂世界Puzzles&Survival坚信永恒游戏并保持耐心信任团队给予足够自主权8040012.8626.6542.5469.9112.8512.8538.2555.9938.71202112.6112.6128.6357.9321.722022荒野乱斗部落冲突11.6311.6324.2650.7016.1320232024皇室战争卡通农场爆裂小队注释&来源：1、产品全球数据统计仅包含App开香槟庆祝失败：我们不犯重复的错误，要犯新的错误！终均以下架停服告终）。从数据表现上来看，《爆裂小队》在2024年（正式上线7个月）就获得了超1亿美元的收入（国服版本也于10月获得版号并荣获了苹果年度i己的博客中反思：“过去是否有一些游戏我们本应该发布，但因为害怕失败而没有发布？”160014001200100080016001400120010008006004002000•比较典型的高开低走趋势，长期运营策略有待验证•玩法新鲜上手门槛低是优势，但平衡性和操作上限目前产品存在明显不足TapTap仅31万的预约数远低于市场预期（截止至2月12日TapTap仅31万的预约数远低于市场预期（截止至2月12日但考虑到游戏尚未进入宣发期，以及参考Supercell往期的游戏国服正式上线的盛况，《爆裂小队》国服仍值得期待全球日流水（万元）激励视频收益大幅领先优化广告类型组合将成挑战激励视频插屏广告原生广告开屏广告横幅广告6%28%36%27%27%%4%50%AndroidiOS87.5157.1934.7137.0534.7111.7823.2311.783.422.215.913.422.21激励视频插屏原生开屏横幅2%2%6%79%76%激励视频插屏广告原生广告开屏广告横幅广告移动游戏变现的机遇——ToBid智能瀑布流变现经验个体差异变现经验个体差异所有用户广告请求/所有用户广告请求/展示使用相同策略人工监控调整不及时人工监控调整不及时三方设限带来额外工作三方设限带来额外工作依托海量行业数据与深度代运营经验，结合智能算法与自动化优化，实现精准变现实时预估单次流量请求价值，动态调整策略，实现千人千面小时级识别预算波动，智能推荐并优化瀑布流配置识别冗余/异常三方代码位，自动处理解冻、关闭或删除广告源及三方代码位智能瀑布流对游戏产品的提升效果显著24%20%开屏激励插屏横幅原生8%8%20%24%24%棋牌桌游动作冒险休闲益智飞行射击策略游戏角色扮演模拟经营塔防迷宫解谜烧脑体育竞速音寻道大千角色扮演/卡牌向僵尸开炮策略/休闲寻道大千角色扮演/卡牌向僵尸开炮策略/休闲地铁跑酷休闲益智休闲益智ARPDAUARPDAUARPDAU（基于同一时间段内、同一产品开通智能瀑布流对比未开通情况下的ARPDAUARPDAUARPDAU（基于同一时间段内、同一产品开通智能瀑布流对比未开通情况下的数据提升）ARPDAUeCPMeCPMeCPMeCPMeCPMeCPMeCPMeCPM目录目录01中国移动游戏市场现状分析0202海外移动游戏市场现状分析0303移动游戏典型产品&企业案例分析0404全球移动游戏市场发展趋势多端发行有效拓展了