创新广告与社会影响考核试卷

创新广告与社会影响考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对创新广告概念的理解以及对广告对社会影响的认知，包括广告内容、传播策略、受众反应等方面，通过案例分析、理论应用和批判性思考，提升学生的媒体素养和社会责任感。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不属于创新广告的特点？（）

A.互动性强

B.创意独特

C.宣传效果单一

D.目标受众明确

2.以下哪项不是广告传播的五大要素？（）

A.消费者

B.消费需求

C.广告内容

D.广告媒介

3.创新广告的核心理念是？（）

A.营销至上

B.创意为王

C.数据驱动

D.成本控制

4.以下哪种广告形式不属于互动式广告？（）

A.气球广告

B.短信广告

C.互动网站

D.社交媒体广告

5.广告对社会的影响主要体现在哪些方面？（）

A.经济、文化、政治

B.消费、环境、健康

C.科技、艺术、教育

D.旅游、交通、体育

6.以下哪项不是广告创意的三个基本原则？（）

A.独特性

B.传播性

C.创意性

D.简洁性

7.广告的最终目的是？（）

A.传播信息

B.激发需求

C.创造品牌

D.以上都是

8.以下哪种广告形式不属于视觉广告？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.广播广告

D.网络广告

9.广告的创意来源主要包括哪些？（）

A.市场调研

B.产品特性

C.创意团队

D.以上都是

10.以下哪项不是广告法规的主要内容？（）

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告审查规范

D.广告收费标准

11.以下哪种广告形式不属于户外广告？（）

A.公交广告

B.灯箱广告

C.网络广告

D.街头广告

12.创新广告与传统广告的主要区别在于？（）

A.广告内容

B.广告形式

C.广告目标

D.以上都是

13.广告对社会经济的影响主要表现在？（）

A.拉动消费

B.促进竞争

C.影响投资

D.以上都是

14.以下哪项不是广告创意的三个阶段？（）

A.概念生成

B.创意构思

C.创意筛选

D.创意实施

15.以下哪种广告形式不属于网络广告？（）

A.搜索引擎广告

B.邮件广告

C.视频广告

D.电视广告

16.广告对社会文化的影响主要表现在？（）

A.价值观塑造

B.生活习惯改变

C.道德规范影响

D.以上都是

17.以下哪项不是广告创意的三个原则？（）

A.独特性

B.传播性

C.创意性

D.说服性

18.广告的媒介选择主要考虑哪些因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.以上都是

19.以下哪种广告形式不属于印刷广告？（）

A.报纸广告

B.杂志广告

C.传单广告

D.网络广告

20.广告对社会政治的影响主要表现在？（）

A.政治宣传

B.政治动员

C.政治影响

D.以上都是

21.以下哪项不是广告创意的三个步骤？（）

A.概念生成

B.创意构思

C.创意实施

D.创意评价

22.以下哪种广告形式不属于户外广告？（）

A.公交广告

B.灯箱广告

C.广播广告

D.街头广告

23.广告对社会环境的影响主要表现在？（）

A.资源消耗

B.噪音污染

C.美观破坏

D.以上都是

24.以下哪项不是广告创意的三个阶段？（）

A.概念生成

B.创意构思

C.创意筛选

D.创意传播

25.以下哪种广告形式不属于网络广告？（）

A.搜索引擎广告

B.邮件广告

C.视频广告

D.电视广告

26.广告对社会道德的影响主要表现在？（）

A.价值观塑造

B.道德规范影响

C.社会风气改变

D.以上都是

27.以下哪项不是广告创意的三个原则？（）

A.独特性

B.传播性

C.创意性

D.道德性

28.广告的媒介选择主要考虑哪些因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.以上都是

29.以下哪种广告形式不属于印刷广告？（）

A.报纸广告

B.杂志广告

C.传单广告

D.网络广告

30.广告对社会法律的影响主要表现在？（）

A.法律宣传

B.法律遵守

C.法律规范

D.以上都是

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.创新广告的传播渠道包括哪些？（）

A.电视

B.互联网

C.广播

D.社交媒体

2.以下哪些是广告创意的来源？（）

A.市场调研

B.产品特性

C.消费者行为

D.竞争对手分析

3.广告对社会的影响包括哪些方面？（）

A.经济

B.文化

C.政治

D.环境

4.创新广告的评估标准有哪些？（）

A.创意性

B.传播效果

C.目标受众满意度

D.成本效益

5.以下哪些是广告法规的主要内容？（）

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告审查规范

D.广告收费标准

6.以下哪些是广告媒介的选择因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.竞争环境

7.创新广告的传播特点有哪些？（）

A.互动性强

B.个性化

C.高效性

D.可持续性

8.以下哪些是广告创意的三个阶段？（）

A.概念生成

B.创意构思

C.创意筛选

D.创意实施

9.广告对社会经济的影响包括哪些？（）

A.拉动消费

B.促进竞争

C.影响投资

D.创造就业

10.以下哪些是广告创意的三个原则？（）

A.独特性

B.传播性

C.创意性

D.可行性

11.以下哪些是广告法规的制定目的？（）

A.保护消费者权益

B.维护市场秩序

C.促进广告业健康发展

D.提高广告质量

12.以下哪些是广告媒介的类型？（）

A.传统媒介

B.新媒体

C.户外媒介

D.移动媒介

13.创新广告的受众反应包括哪些？（）

A.认知反应

B.情感反应

C.行为反应

D.记忆反应

14.以下哪些是广告创意的三个要素？（）

A.信息

B.表达

C.诉求

D.设计

15.广告对社会文化的影响有哪些？（）

A.价值观塑造

B.生活习惯改变

C.道德规范影响

D.艺术审美发展

16.以下哪些是广告法规的执行机构？（）

A.广告协会

B.工商管理部门

C.消费者权益保护组织

D.广告监管机构

17.以下哪些是广告创意的三个步骤？（）

A.概念生成

B.创意构思

C.创意筛选

D.创意实施

18.广告对社会政治的影响有哪些？（）

A.政治宣传

B.政治动员

C.政治影响

D.政治决策

19.以下哪些是广告创意的三个阶段？（）

A.概念生成

B.创意构思

C.创意筛选

D.创意传播

20.以下哪些是广告法规的主要内容？（）

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告审查规范

D.广告收费标准

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.创新广告的核心理念是______。

2.广告的五大要素包括______、______、______、______和______。

3.创新广告的特点有______、______和______。

4.广告的传播渠道包括______、______和______。

5.广告创意的三个原则是______、______和______。

6.创新广告的评估标准包括______、______、______和______。

7.广告法规的主要内容有______、______、______和______。

8.广告媒介的选择因素包括______、______、______和______。

9.广告创意的三个阶段是______、______和______。

10.广告对社会经济的影响包括______、______、______和______。

11.广告对社会文化的影响包括______、______、______和______。

12.广告对社会政治的影响包括______、______、______和______。

13.广告对社会环境的影响包括______、______、______和______。

14.创新广告的受众反应包括______、______、______和______。

15.广告创意的三个要素是______、______和______。

16.广告法规的制定目的有______、______、______和______。

17.广告媒介的类型包括______、______、______和______。

18.创新广告的传播特点有______、______、______和______。

19.广告创意的三个步骤是______、______和______。

20.广告法规的执行机构包括______、______、______和______。

21.广告对社会道德的影响包括______、______、______和______。

22.创新广告的传播渠道中，互联网的特点有______、______和______。

23.广告创意的三个原则中，传播性强调的是______。

24.广告法规的主要内容中，广告内容规范强调的是______。

25.广告媒介的选择因素中，目标受众强调的是______。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.创新广告与传统广告的区别仅在于形式上的变化。（）

2.广告的五大要素中，消费者是广告的核心。（）

3.广告创意的三个原则是独特性、传播性和创意性。（）

4.创新广告的传播渠道不包括社交媒体。（）

5.广告法规的制定目的是为了限制广告业的发展。（）

6.广告媒介的选择主要考虑广告预算和目标受众。（）

7.广告创意的三个阶段是概念生成、创意构思和创意筛选。（）

8.广告对社会经济的影响主要体现在提高产品销量上。（）

9.广告创意的三个要素是信息、表达和设计。（）

10.广告法规的执行机构包括广告协会和工商管理部门。（）

11.创新广告的受众反应不包括情感反应。（）

12.广告法规的主要内容不包括广告审查规范。（）

13.广告媒介的类型中，户外媒介只包括公交广告。（）

14.广告对社会文化的影响主要体现在价值观的传播上。（）

15.广告创意的三个原则中，可行性是指广告创意是否能够实施。（）

16.广告法规的制定目的是为了保护消费者权益。（）

17.创新广告的传播特点中，互动性是指广告与受众之间的双向交流。（）

18.广告创意的三个步骤中，创意构思是广告创意的核心阶段。（）

19.广告法规的执行机构中，消费者权益保护组织负责监督广告法规的实施。（）

20.广告对社会政治的影响主要体现在广告内容对政治决策的影响。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请阐述创新广告对社会的影响，并举例说明其积极和消极的影响。

2.分析几个成功的创新广告案例，讨论其创意特点以及对社会产生的影响。

3.结合实际，讨论在广告创意中如何平衡商业利益与社会责任。

4.针对当前广告市场存在的问题，提出你的见解和建议，以促进广告行业的健康发展。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某知名品牌在推广新产品时，采用了一种独特的互动式广告形式。消费者通过扫描产品包装上的二维码，可以参与到线上游戏，赢取奖品。请分析这种创新广告策略的优势和潜在风险，并讨论其对品牌形象和销售业绩的影响。

2.案例题：某城市为了推广环保理念，开展了一项以“绿色出行”为主题的广告宣传活动。广告中使用了公益广告的形式，通过讲述环保故事、展示城市绿色交通发展成果等手法，引导市民改变出行习惯。请分析这一广告活动的创新点、传播效果以及对城市环保工作的贡献。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.B

4.A

5.A

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.C

20.D

21.D

22.C

23.D

24.D

25.B

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多选题

1.ABD

2.ABD

3.ABD

4.ABD

5.ABD

6.ABD

7.ABD

8.ACD

9.ABD

10.ABD

11.ABD

12.ABD

13.ABD

14.ABD

15.ABD

16.ABD

17.ABD

18.ABD

19.ABD

20.ABD

三、填空题

1.创意为王

2.消费者消费需求广告内容广告媒介广告费用

3.互动性强创意独特目标受众明确

4.电视互联网广播社交媒体

5.独特性传播性创意性

6.创意性传播效果目标受众满意度成本效益

7.广告内容规范广告发布规范广告审查规范广告收费标准

8.目标受众广告预算广告内容竞争环境

9.概念生成创意构思创意筛选

10.拉动消费促进竞争影响投资创造就业

11.价值观塑造生活习惯改变道德规范影响艺术审美发展

12.政治宣传政治动员政治影响政治决策

13.资源消耗噪音污染美观破坏环境污染

14.认知反应情感反应行为反应记忆反应

15.信息表达诉求

16.保护消费者权益维护市场秩序促进广告业健康发展提高广告质量

17.传统媒介新媒体户外媒介移动媒介

18.互动性强个性化高效性可持续性

19.概念生成创意构思创意实施

20.广告协会工商管理部门消费者权益保护组织广告监管机构

21.价值观塑造道德规范影响社会风气改变公众认知改变

22.互动性强个性化高效性可持续性

23.创意能够被广泛传播和接受

24.广告内容必须真实、合法、健康

25.广告应针对特定目标受众进行设计

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√