手机产业变化下之投资机会探析

手機產業變化下之投資機會探析Agenda全球手機發展概況架構多媒體影音手機主要元件及其代價手機產業供應鍊與利潤架構MMS的商機探討國際手機大廠概況國內無線通訊服務營運商國內手機ODM廠商概況國內手機零組件供應商概況WhoBenefits個股投資建議與結論全球手機產業概況2003年H1全球銷售達2.27億支，Q3銷售達1.18億支，預計2003年全球銷售達4.6億支。2004年可成長10%左右。2.5G(GPRS)為主流規格，約占65~69%。換機需求凌駕新機需求成為未來手機銷售的主要趨力，換機需求佔68.48%。全球五大品牌市佔率競爭依然激烈。Nokia35.04%、Moto14.07%、Samsung10.54%、Siemens7.62%、SonyEricsson4.78%整體手機ASP仍呈現微幅下滑趨勢。中國大陸手機售價概況8月份在中國手機市場，售價低於2000元人民幣的銷售比重達78%資料來源：SINO未來手機發展推估手機不再只是手機，建立非語音應用的市場為手機產業進一步成長的動力2003~2004年手機features重點(1)MMS多媒體訊息+Java應用程式+MIDI和弦鈴聲+彩色顯示幕+DigitalService數位服務(2)內建數位相機：播放、錄製、傳送電子郵件或多媒體訊息(3)更多的多媒體影音應用，如遊戲與娛樂架構多媒體影音手機主要元件Displays2.2吋(主螢幕TFT，次螢幕CSTN)

DigitalCameraCMOSorCCD，30萬畫素，VGAMemory128Mb(16MB)Activesemiconductors(1)DSP+CPU90Mhz(2)Powermanagement+Voicecodec(3)Multi-mediaprocessor(applicationprocessor)

120Mhz架構多媒體影音手機的代價DisplaysDigitalCameraMemoryActivesemiconductors(1)DSP+CPU(2)Powermanagement+Voicecodec(3)Multi-mediaprocessor(applicationprocessor)30~35USdollar7~8USdollar15~20USdollar(1)+(2)10USdollar(3)15~20USdollarTotal：77~93USdollar手機產業供應鍊與利潤結構供應鍊：(手機OEM/ODM廠商)

國際手機大廠

代理商通路消費者利潤結構：(以低階手機為例)BOM40美元+充電器、電池、包材10美元+售後服務、overhead、reserve20美元+通路20美元+手機廠本身利潤10美元終端售價100美元MMS應用商機解析目前收費，以遠傳MMS影音訊息服務為例，網內：NT5+(nkB-30kB)*0.18國內/際網外：NT7/8+(nkB-30kB)*0.24GPRS傳輸速度，以class8為例，理論值為60Kbps，而throughput為40Kbps實際應用將視檔案大小來決定：以QQVGA，4096色的圖檔，壓縮後檔案大小約4.8KB以SVGA，262k色的圖檔，壓縮後檔案大小約42764.8KB國際手機大廠概況搶佔市佔率戰爭仍未平息積極開發多媒體影音應用手機以刺激市場銷量手機ASP持續下滑國內無線通訊服務營運商數據服務佔整體營收比重仍低競爭者分食國際手機大廠ODM訂單2002年，全球手機銷售達4.25億支，其中台灣整體ODM手機廠商出貨共0.32億支，全球市佔率約7.53%。2003年，預計全球手機銷售達4.65億支，其中台灣整體ODM手機廠商出貨共0.39億支，全球市佔率約8.5%。2004年，預計全球手機銷售達5.1億支，其中台灣整體ODM手機廠商出貨共0.51億支，全球市佔率約10%。故2003年與2004年相較，其中台灣整體ODM手機廠商出貨共新增0.12億支。但單計2003與2004年新增的競爭者，如華寶與鴻海預計可新增0.26億支。所以，結果是？國內手機零組件供應商概況客戶基礎分散者，將相對有利隨著國際手機大廠委外代工的趨勢，營收將持續成長手機為消費性電子產品，未完全標準化，故客製化程度較高，毛利將可維持Who

Benefits目前手機產業變化下之最終受益者(1)生產多媒體影音手機主要元件的生產廠商：TI,INTEL,-mosaic,Emblaze,Hitachi

9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。3月-253月-25Friday,March14,202510、人的志向通常和他们的能力成正比例。16:41:4516:41:4516:413/14/20254:41:45PM11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。3月-2516:41:4516:41Mar-2514-Mar-2512、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:41:4516:41:4516:41Friday,March14,202513、志不立，天下无可成之事。3月-253月-2516:41:4516:41:45March14,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。14三月20254:41:45下午16:41:453月-2515、会当凌绝顶，一览众山小。三月254:41下午3月-2516:41March14,202516、如果一个人不知