《商业插画创意与表现》课件-【2】商业插画的发展历程

商业插画创意与表现第二章商业插画的发展历程目录商业插画的发展历程010203中西方插画的历史发展商业插画的诞生发展PART01商业插画的历史发展PART02商业插画的诞生与发展

中国自汉代佛教传入，由于统治阶级的提倡，传播很快。经卷插页中的扉页画、佛、菩萨像、佛经故事画是研究中国古代插图的重要内容。这些佛经插图风格较简约古朴，可谓是我国最早的书籍插图了。

第二章、商业插画的发展历程

宋朝时期人们非常重视插图。因此宋版书插图十分丰富。经史类著名的有：《尚书图》。科技类有：《营造法式》、《宣和博古图》。乐书、画谱类有：《乐书》、《梅花喜神谱》等。

第二章插图的演变史

到了明清，迎来了我国木版插图艺术的黄金时期。由于图书出版事业兴旺，当时书肆刻坊遍及各地，官家私家竞相出书。特别是小说戏曲插图，人物形象、情节均十分生动，环境道具配合得当，引人入胜，非高手不能为之。

第二章、插图的演变史

明清以后，随着现代印刷术的传入和现代图书装帧、装订业的兴起，使我国图书插图发生了很大变化。原先单一的木版水印方式被各种新的印刷手段所替代，以线描造型为主的绘画方法受到各式各样艺术流派、绘画手段的冲击，近现代中国插图出现了崭新的面貌。

“书籍的插图，原意是在装饰书籍，增加读者的兴趣的，但那力量，能补助文字之所不及，所以也是一种宣传画。”

——鲁迅第二章、插图的演变史

杭稚英（1901-1947）

第二章、插图的演变史

丰子恺（1898-1975）

第二章、插图的演变史

张光宇，中国漫画家，装饰画家。

第二章、插图的演变史

刘岘1915年生于河南兰考县。第二章、插图的演变史

欧洲的插图历史与我国十分相似，最早也是出现与宗教读物中的，因为宗教团体把他们的书籍当成是圣物，因此不惜工本的加以装饰，甚至有些图中还镶上了金银。第二章、插图的演变史

后来随着社会与时代的发展，欧洲的插图艺术也被广泛的应用到自然科学书籍、文法书籍和经典作家文集等出版物中去了。第二章、插图的演变史

.15插画的历史.16自古以来，插画一直被宗教、文学、词典、图鉴等作为文字的辅佐，人们常常借助于图画传达出文字的具体形象。

.17中国宋元小说中的卷头画被称为“绣像”，中世纪《圣经》手抄本中的装饰性文字和图案造型被称为“illumination”。20世纪初叶中国兴起了一种老少咸宜的插画形式——连环画，更为插画创作提供了肥沃的土壤。.18.19佛教经典中国于公元868年刻印的《金刚经》作为世界上最早印刷的书籍，上面已经有较为成熟的版画插图作品。.20.21宋元时期，版画插图艺术充分扩展到佛教以外的历书、医书、子书、文集和占梦书中，它们大多图文并茂，布局为上图下文或左图右文。书籍是实用插图的主要媒介，书籍的繁荣为插画的发展奠定了坚实的基础。.2215世纪德国人古登堡发明的铝合金活版印刷术，大大提高了印刷的质量和速度，这使得书籍开始被大量而迅速地传播，插图也因此得到了广泛的推广。古登堡.23随着中国明清出现的木版套印印刷术以及19世纪彩色石版画的出现，部分插图开始被应用在海报设计中。19世纪时，在英国绘有图画的报纸也受到读者欢迎。.24到了19世纪后半叶，不断有以插图为主的出版物出现，如英国的华尔·特克兰等人创作的儿童图画书。19世纪末出版的许多美术杂志极为重视图版与插图，报刊杂志因此成了插图的最佳媒介。.25及至现当代，插画无论内容、题材还是风格、形式都已经发生了很大的变化，社会生产消费的多种需要扩展了插画的应用领域，其应用范围几乎涉及到一切视觉传达设计中的所有图形部分。.26国外，插画教育和市场的结合很紧密，很多知名的插画师都是大学的客座教师，他们把最时尚、最前沿的商业信息带到了学校。由此，插图的商业特征也相对更加浓厚。.27插画因具有自身独到的特色而越来越受到人们的关注，大量独立的插图产品在终端市场上出售，如插画图书、漫画、杂志、贺卡等等。.28中国近代中国插画的大家：丰子恺地位：中国插画艺术第一人特点：善取人间诸相，尤以儿童题材为主，多以古诗文意境入画.29.30.31.32.33中国现代(1)平凡、淑芬.34.35.36.37.38.39.40.41.42.43

平凡作品尖端出版作品：

1996年12月出版第一本复制画集《恶男》1997年7月出版第二本画集《FOCUS》

1998年8月出版第二本复制画集《白日梦》

1998年8月出版彩虹书3《黄色，那一天下午》

1999年2月出版第三本复制画集《银色恶男》尖端出版周边：明信片集Ⅰ旧爱

明信片集Ⅱ新欢其它作品：插画名家技法系列Ⅰ《平凡&陈淑芬技法白皮书》（设计家美术社出版）

夏日之后（时报出版）

.44

淑芬作品尖端出版作品：

1991年：开始专业绘制封面插画

1993年底：出版第一本复制画集《Touch》

1995年底：出版第二本复制画集《WaitingLove》

1996年初：出版第三本复制画集《Amour》

1996年中：出版第一本画册《浮生若梦·红楼绘卷》

1997年6月：出版第一本插画精选集《豆瓣鱼》

1997年6月：出版彩虹书1《蓝色，真的叫寂寞》

1998年2月：出版彩虹书2《红色，我好想你》

1998年8月：出版彩虹书3《黄色，那一天下午》

1999年2月：出版第二本插画精选集《春夏秋冬》

1999年夏：出版红楼绘卷2《葬花》尖端出版周边产品：筒装海报ABC三款

贺卡1～6

信封信纸组

《蓝色，真的叫寂寞》电话卡

《红色，我好想你》筒装海报

《黄色，那一天下午》盒装精制海报

《黄色，那一天下午》盒装对杯其它作品：插画名家技法系列Ⅰ《平凡&陈淑芬技法白皮书》（设计家美术社出版）

.45（2）几米作品1998年《森林里的秘密》《微笑的鱼》1999年《向左走·向右走》《月亮忘记了》《听畿米唱歌》；2000年《黑白异境》《森林唱游》《我的心中每天开一朵花》；2001年《地下铁》《照相本子》2002年《1.2.3.木头人》《我只能为你画一张小卡片》《我梦游你梦游》《布瓜的世界》2003年《幸运儿》《你们我们他们》《又寂寞又美好》2004年《开始》《履历表》《遗失了一只猫》2005年《小蝴蝶小披风》《失乐园》2006年《蓝石头》《谢谢你毛毛兔，这个下午真好玩》2007年《恋之风景》《我与太阳马戏交换了想象》《我的錯都是大人的錯》2008年《幾米故事的開始》《幾米創作10年精選》

《躲進世界的角落》2009年《星空》

.46本名：廖福彬生日1958年11月15日出生地：台北市娱乐：创作工作：带小孩最喜欢的事：与人聊天最难忘的事：女儿诞生经历：奥美广告美术指导12年学历：文化大学美术系设计组喜爱的食物：现在吃素目前最想做的事：全心投入自己喜欢的绘本创作时的习性：关起门来，连出版社都不敢打扰目前状态：在家工作，为杂志报纸各种出版品提供他们所需要的画面.47作品特点：1、充满都市感，一些人们非常熟悉、但敢想不敢言的感觉；2、图画细致得使人爱不释手，图为主、字为辅的形式很新鲜；3、简洁而富含深意的词语构写成人的寓言和童话.48.49.50.51.52.53.54.55.56.57.58.59中外插画史略4.1近世纪部分4.2近现代部分4.3中国插画历史插画的应用领域四、中外插画史略插画最先是在十九世纪初随着报刊、图书的变迁发展起来的。而它真正的黄金时代是二十世纪50、60年代首先从美国开始的，当时插画刚从美术作品中分离出来，带有绘画色彩，而从事插画的作者也多半是职业画家，以后又收到抽象派的影响，从具象转变为抽象。到70年代，插画又重新回到了写实风格。插画的应用领域四、中外插画史略一种长卷样式的艺术形式，叫做“绘卷”。主要是手绘形式。几种形式：强调线描或色彩见长或构图取胜。后来逐渐被印刷木版代替。1近世纪部分（日本绘卷12-14世纪)源氏物语绘卷用细线条勾画形象，并用矿物颜料涂绘，层次丰富，装饰感强。以宫廷贵族的爱情生活为主题，又称“女绘”。1近世纪部分（日本绘卷12-14世纪)信贵山缘起绘卷以室外活动为主，描绘宗教传奇，故称“男绘”。1近世纪部分（日本绘卷12-14世纪)绘卷中出现的穿靴的情景，信贵山后为松永久秀的居城欧洲文艺复兴前后的绘画作品都带有极强的叙事插画意味。1近世纪部分（文艺复兴14-17世纪)插画的含义不止书籍插画，也可以在实用性很强的领域一展风姿达芬奇的素描插画1近世纪部分（文艺复兴14-17世纪)描写市井文化中的爱情故事和娱乐生活为主的插画，叫做“浮世绘”。包括木版画和手绘的画。代表画家：早期有铃木春信、奥村正信，中期有歌川丰春、乌居清衣等人2近现代部分(17世纪后)浮世绘从江户时代（17世纪）开始，流行了200多年，对西方的艺术发展也产生了一定的影响。2近现代部分(17世纪后)2近现代部分--美国近现代的美国插图也有着广泛的影响。洛克威尔和肯特是美国写实主义插图的代表人物。近现代的美国插图风格写实，一般讲究画面的华丽感和视觉冲击力，商业性强。诺曼洛克威尔的作品主要表现普通美国人的社会生活，风格平易、幽默，手法写实。洛克威尔插画肯特的木刻黑白插画生动而具有强烈的视觉冲击力。肯特的版画插画《十日谈》、《白鲸》2近现代部分--美国前苏联插画无论在思想性和艺术性方面，都有自己鲜明的特色，达到了很高的水平。2近现代部分--俄罗斯前苏联插画前苏联插画插画的应用领域

3中国插画历史插画的历史演变①印刷技术的发展②海报③报刊杂志④摄影技术的发展⑤现代印刷工艺的革新以及电脑的出现⑥网络和多媒体长沙楚墓帛书《人物龙凤图》由动物与人身图案组合，体现了人们祈求神灵祝福的意识。3中国插画历史唐代插画多为雕版印刷的方式完成的木刻版画。印刷技术由拓石和盖印两种方法逐步发展并总结出来，是人类智慧的结晶。印刷术需要具备印刷板和印刷纸以及社会消费需求。唐代时期插画3中国插画历史木版水印唐《金刚经》扉页插画3中国插画历史

宋元时期是中国历史上民族文化空前繁荣的时代，各种文学、医学、技术、艺术形式的兴起与繁荣促进了插画技术和水平的较大发展。宋代插画《三礼图》3中国插画历史

宋代科技类书籍《营造法式》插画《眼药酸》宋元时期插画《眼药酸》插画《列女传》插画

3中国插画历史宋以后的文学插画是快速发展时期，这与元明清的戏曲小说繁荣紧密相连明代插画有了多种新形式，风格上也有了新的发展。明代时期插画3中国插画历史明代版画《西厢记》插画《汉宫秋》明代插画出现了套版彩色插画明代出现了一种民间插画——绣像3中国插画历史苏州桃花坞插