《应用文写作(第4版)》 课件 3.3活动策划

第三节

势必可使尽，不留一分余地

——活动策划汇报人：目录01活动策划的含义02活动策划的分类03活动策划的特点04活动策划的内容与写法05活动策划的写作要求活动策划的含义0101活动策划，也称为活动策划书或活动策划案，是针对某项活动或事件策划具体行动、实施办法、细则及步骤的一种应用文体。活动策划的分类02（一）商业性活动策划营销主导型活动策划

营销主导型活动策划是指所策划的活动以盈利为主要目的、品牌宣传为辅助目的而展开的主题策划方案。此类策划是迅速直观地提高企业或品牌知名度、吸引消费者的有力手段。营销主导型活动策划以活动本身为盈利点，有的放矢地稳定显在客户群体，挖掘与培育潜在客户。传播主导型活动策划

传播主导型活动策划是指所策划的活动以品牌宣传为主要目的、以盈利为辅助目的而展开的主题策划方案。此类策划的形式较为生动灵活，重在宣传，尤其注重媒体形象的传播，企业标识以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现。另外，主办方会邀请相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖仪式或闭幕仪式。（二）非商业性活动策划

非商业性策划是指所策划的活动主要用于政府机关、企事业单位、社会团体等，没有商业因素的活动策划，主要以宣传活动主题、扩大活动影响、增强人们之间的感情联谊为目的。非商业性活动形式较为丰富，比如论坛、演唱会、诗歌朗诵节、行业年会、冷餐会等。活动策划的特点03◉

大众传播性

成功的活动策划注重受众的参与性、互动性以及公益性，其传播内容必须具有公信力，通过活动策划的实施，能够面向大众将活动相关信息迅捷地传播出去，引起受众的关注，具有大众传播性。◉

深层阐释性

与一般形式的宣传相比，活动策划空间广泛、流程完整、形式丰富，能全面深入地阐释活动主题，使活动主办方准确、详尽、有效地向受众传达目标信息，具有深层阐释性。◉

公共关系性

活动策划通常贴近公众日常生活的主题而展开，给主办方与受众留下开阔的情感空间，会产生良好的公共关系效应，具有公共关系性。双方积极地参与和互动，在策划的活动中得到认同与共鸣，从而获得精神层面的满足与喜悦。活动策划的内容与写法04011.标题活动策划的标题必须明确、具体。022.项目背景项目背景主要用于介绍活动或项目开展的外部环境与内部状况，交代活动开展的合理性背景。（一）商业性活动策划3.活动目的活动目的是活动策划的重要组成部分，它直接决定着活动策划的方向。活动策划的具体内容都围绕活动目的而展开。活动目的具有目的明确、方向性强的特点。034.活动时间活动时间指活动最终开展的具体时间，往往以时间段的形式呈现。055.活动地点活动地点指开展活动的具体地点，通常是一个固定地点，但系列活动或者大型活动可以包含两个或两个以上的地点。所有地点都要在策划案中明确列出。6.资源需要资源需要指为顺利开展活动而必须具备的物质资源与非物质资源。物质资源主要指具体的场地、设备、道具等；非物质资源则包括媒体宣传资源、人员配备与分工等。0604077.活动开展活动开展就是活动的具体流程。这部分需要将活动具体开展的步骤和流程按照时间顺序呈现出来。它是活动策划的主体部分，也是内容最多、最具体的部分。088.经费预算经费预算主要是对活动全程(包括活动准备阶段)所需的所有经费进行预算的过程，其形式可以是数字与文字，也可以是表格。9.活动负责人及主要参与者在活动负责人及主要参加者这一部分，需要将对应的部门或者人员的名单具体标注出来；如有必要，还可以附注对应的联系方式。09（二）非商业性活动策划●

由于受目标简单、规模较小、复杂程度较低等因素的影响，非商业性活动策划的结构相对简单，通常包括标题、活动目的、活动前期准备、活动形式、活动时间、活动地点、活动开展、经费预算、活动负责人及主要参与者等内容。其中，大部分结构项目与商业性活动策划相同，这里仅就不同项目进行说明。●

活动前期准备指为了活动的开展而进行的宣传、人员组织与落实等工作。这些工作通常

需要在策划案中具体、明确地一一列出。●

活动形式指活动的具体开展形式。由于各种非商业性活动目的迥异，类型繁多，活动形式往往差别巨大。活动策划者需要根据活动目的确定具体的活动形式。活动策划的写作要求05（一）精简主题，有的放矢

策划活动时，需立足单位或组织总体活动策划思想，根据自身实际情况做出准确的判断，扬长避短，确立固定主题。在一次活动中，切忌做太多事情，只能围绕一个主题策划活动，把最重要的信息充分地传达给目标群体，才能引起受众关注。否则，既容易造成主次不分，又提高了活动成本，削弱了活动的执行效果。

活动策划是否成功执行，取决于策划案的可操作性。想要活动策划具有良好的可操作性，必需根植于现实策划活动。充分考虑活动时间、活动方式、执行地点、执行人员情况以及天气、民俗等因素，在此基础上进行仔细分析、周密思考、合理部署，制定详细、周全的活动安排。（二）切实可行，合理有序（三）立足现实，流程饱满

活动策划者多依据经验展开构思，这在一定程度上限制策划者的思维，影响创意表现与经费预算。因而活动策划者应以充分调研为基础，拟出立足现实、最为合理、可以应对突发事件的活动策划稿。切忌主观臆断，影响执行者对事件和形势的判断。例文

经济学会“希望杯”辩论赛活动策划书

为丰富同学们课余文化生活，活跃校园学术研究气氛，我校经济学会组织了S大学经济学会“希望杯”社团辩论赛。本次比赛旨在为各社团提供彼此交流的平台，通过辩

论展现文辞机锋，碰撞智慧火花，让辩手与观众领略思想的魅力，享受青春的激情！

一、活动主题

二、活动前期准备

三、活动形式

四、活动时间

五、活动地点

六、活动开展

七、活动