《新媒体时代下花木市场品牌传播问卷调查及完善策略研究（附问卷）》20000字（论文）

PAGEIV新媒体时代下花木市场品牌传播问卷调查及完善策略研究摘要：随着社交媒体被广泛运用，市场格局的不断扩大和科学技术水平的不断提高，国内花木市场之间的竞争日益激烈。在新时期发展过程中，采用传统的报纸等方式进行品牌传播已经不适应于社会发展的需要，笔者在研究过程中指出，与传统媒体相比，社交媒体的交互能力更强，随着诸多先进技术的飞速发展，也使得受众群体不断扩大，在进行品牌传播过程中具备上述优势至关重要。花木企业要想在新时期获得可持续发展，那么必须与时俱进，在制定发展战略过程中也需要紧跟时代步伐，但是国内诸多企业在现阶段发展过程中并不重视品牌传播策略的制定，也并没有将诸多先进技术引入品牌传播过程。为此，笔者指出，要想在新时期进一步提升品牌传播水平，那么必须重视品牌传播策略的制定工作。笔者在对本课题进行研究过程中通过对传统媒体以及社交媒体在现阶段发展过程中存在的优点以及缺点进行详细阐述，并对新时期发展过程中品牌传播应对策略制定工作的有序开展提供借鉴。在此过程中，也与花木市场的发展状况紧密结合，并指出国内花木市场要想实现可持续发展，那么在新时期必须重视自身品牌优势的明确，采取整合优势资源等诸多途径来实现上述目的。通过实施品牌策略来吸引更多的潜在消费者和提升行业竞争力。另一方面，对于提出的花木市场品牌策略研究的建议对当今的其他花木市场制定品牌策略提供一些借鉴经验。关键词：新媒体；花木市场；品牌传播策略目录一、绪论 1（一）研究背景 1（二）研究意义 1（1）理论意义 1（2）现实意义 1（三）研究方法及主要内容 2（1）研究方法 2（2）主要内容 2二、相关概念及理论概述 3（一）品牌内涵及相关理论 4（1）品牌的内涵 4（2）品牌的特征 4（3）品牌的作用 4（二）品牌传播概念及相关理论 5（1）品牌传播的概念 6（2）品牌传播的方式 6（三）新媒体概念及相关理论 7（1）新媒体的概念 7（2）新媒体的特点 7三、新媒体时代下花木市场品牌传播现状与调查分析 7（一）花木市场品牌传播现状 7（1）花木市场行业现状及不利环境 7（二）新媒体时代下花木市场品牌传播现状及问题 9（1）新媒体时代下我国花木市场品牌传播现状 9（2）新媒体时代下我国花木市场的主要品牌传播方式 10（3）新媒体时代下我国花木市场品牌传播存在的问题 11（三）花木市场品牌策略的调查分析 13（1）调查设计 13（2）调查过程 13（3）关键问题分析 14四、研究结论与建议实施方案 18（一）研究结论 18（二）建议实施方案 19（1）优化品牌差异化 19（2）丰富品牌传播渠道 19（3）借助新媒体开展品牌传播 20五．总结 22（一）研究不足 22（二）展望 23参考文献 23附录 27第4页共=NUMPAGES36-630页一、绪论（一）研究背景我国具备种类繁多的花木品种，在近些年发展过程中生产规模更是不断扩大，早在1970年左右花木产业就在我国获得了极佳的发展机遇，到现阶段已经经历较长时间的发展，花木市场的发展已经逐步步入正轨。品牌化是现代花木市场的一个重要标志。学者张智慧（2021）指出：近年来，随着供给侧结构性改革的不断深入和高质量发展的内在要求，提升花木品牌的市场竞争力和品牌影响力，已经逐渐成为发展花木市场的一个重要方式[1]。与此同时，国内花木市场的发展也逐渐成熟，但是随着时代的不断进步，各方面的难题也随之而来。随着诸多先进技术的飞速发展也使得人们的生产生活更加便捷，花木企业在新时期发展过程中也面临着更多的机遇和挑战。随着信息传播速度的进一步加速也使得人们生活质量不断提升。人们在进行消费过程中也更加注重个性化的需求，在新时期发展过程中，花木市场要想获得可持续发展，那么必须重视迎合客户的口味。并且花木市场是否可以较好的宣传自身也是非常重要的一点，因为随着时代的发展，品牌传播在企业的发展中已经越来越重要，花木市场也应该重视起来。学者吴翼帆，王海燕在研究中表示：目前我国正处于“经济发展新常态”的新阶段，面临着经济发展转型的挑战，而花木产业作为现代农业的一种类型，具有生产技术先进，产业化、规模化程度高，绿色生态，经济效益高等一系列优点，花木产业将会成为我国农业发展转型的重要着力点[2]。（二）研究意义（1）理论意义本文通过深入分析传统媒体和社交媒体的优劣势，以新时期发展过程中社交媒体对于品牌传播的影响等进行深入探究。在此过程中，也从市场营销等四个方面作为切入点对该行业在新时期发展过程中的明确品牌优势等诸多方面提出针对性的建议，将跨界合作的理念也引入花木产业的研究中，通过此次研究，笔者将该行业的理论基础等进一步完善。（2）现实意义1.笔者在对本课题进行研究过程中选择的研究对象是花木市场，通过对其深入探究对如何发展花木市场等诸多问题进行了探讨。2.笔者在研究过程中指出，要想在新时期发展过程中实现花木的规模化生产，那么必须注重花木市场的构建，只有这样才能够在促进区域经济获得进一步增长的同时进一步增加农民的收入。通过对这一市场的发展现状进行深入探究后，对该品牌要想在新时期获得可持续发展提出针对性的建议，不仅能够使得我国相关企业获得经济利润的提升，对于现代农业结构的调整也具有至关重要的作用。（三）研究方法及主要内容（1）研究方法本文通过调查法进行了与花木市场和新媒体相关的市场调查，并且对于我国现代花木市场的行业环境进行了深入细致的调查。本文还采用了文献研究法，笔者在研究过程中通过对国内外众多学者的研究成果进行梳理后，为本文的研究提供坚实的理论基础。同时借鉴过去的研究结果，来对于本文的研究进行一定的完善。（2）主要内容本文首先对于品牌的概念进行了相应的界定，在此过程中，也对传统媒体与社交媒体的在新时期发展过程中的优点与缺点进行了深入探究，对于社交媒体对品牌传播的影响等诸多问题进行详细阐述。同时结合相应的环境对于新媒体时代下，这一市场要想获得可持续发展需要在市场销售等诸多方面进行品牌传播提出针对性的解决方案。本篇论文的框架将在图1-1中进行展示：品牌概念及相关理论品牌概念及相关理论品牌传播概念及相关理论相关理论品牌传播概念及相关理论相关理论新媒体概念及相关理论新媒体概念及相关理论花木市场行业品牌传播现状及发展特征花木市场行业品牌传播现状及发展特征新媒体时代下花木市场品牌建设发展新媒体时代下花木市场品牌建设发展花木市场品牌传播主要手段与问题花木市场品牌传播主要手段与问题调查设计新媒体时代下花木市场品牌策略分析调查设计新媒体时代下花木市场品牌策略分析调查过程调查过程调查分析调查分析研究结论研究结论研究结论与建议研究结论与建议相关建议相关建议研究不足研究不足与展望研究不足研究不足与展望展望展望图1.1论文框架二、相关概念及理论概述（一）品牌内涵及相关理论西方世界对于品牌研究的时间较早，营销之父菲利普·科特勒（PhilipKotler）通过进一步研究指出，企业在生产经营过程中之所以要重视品牌，主要是因为通过运用这一手段能够在客户心目中树立自身的品牌形象，对于提升客户满意度，进而增强自身利润水平具有至关重要的作用。他在研究过程中也对品牌的具体概念进行界定，他认为核心概念与延伸概念均包含其中。（1）品牌的内涵随着社会的不断进步，学者们对于新媒体时代的品牌传播策略也进行了深入的研究。学者余明阳，舒咏平（2002）表示：商人在生产经营过程中为了进一步展现自身品牌的特色所注册的商标能够在经济市场中进一步增强自身的竞争实力。他们在研究过程中也指出，品牌所有者采取有效措施与目标受众进行交流的行为就被称作品牌传播。在此过程中，对于品牌资产价值的提升意义重大[3]。学者周倩、吴海燕（2019）在研究过程中也对新时期发展过程中品牌的具体内涵进行了详细界定。他们认为不管是好的还是坏的等各方各面均包含在品牌之中。服务员和顾客所喜欢的音乐也定义着品牌的内涵[4]。他们通过进一步研究也指出，由于内容、形象等诸多因素均包含在品牌之中，因此他也会潜移默化地对消费者的消费状况产生一定程度的影响，要想对这一概念进行揭露，那么也必须引入心理学理论。（2）品牌的特征时代的特征在不断转变，相应的一些概念与界定也在不断发生变化。品牌也是如此，学者唐伯骏（2020）在进行与品牌特征相关的研究中表示：品牌是公众对产品及产品系列认知的总和。一个通常意义上的品牌一般具备以下特征：专有的品牌，一种无形资源，转化过程中具备有一定的风险及不确定性，表象性[5]。同时学者高昊，赵岩（2020）通过进一步研究指出，物质和意识这两种形态均属于品牌的特征范畴，产品的功能等诸多部分属于品牌特征的物质形态；而品牌的广告等诸多部分属于品牌特征的意识形态[6]。（3）品牌的作用1.产品或企业核心价值的体现品牌一直都是企业的一个非常有利的武器，学者王春兰，钱丹丹（2020）在进行品牌作用的研究中表示：消费者在购买相关产品过程中如果能够对相关品牌产生好感，那么不但会自身使用这一产品，而且也会在生活过程中对其进行推广，对于客户忠诚度的提升具有至关重要的作用。消费者对相关产品进行消费过程中，如果已经在潜意识中认可了某一产品，那么在未来使用这一品牌产品的可能性也将大幅度提升[7]。并且学者陈浦秋杭（2018）在进行研究时结合了社交媒体，认为：一些企业通过结合社交媒体开展营销活动，也使得自身的品牌形象在发展过程中获得了进一步提升，在此过程中，也将自身品牌的文化等诸多内容包含其中，对于用户忠诚度的提升具有至关重要的作用。消费者在对某一产品进行消费过程中，每当看到这一品牌就会联想到蕴含其中的文化以及其他优势[8]。2.质量和信誉的保证企业在生产经营过程中要想在日益激烈的竞争市场获得可持续发展，那么必须重视自身品牌的创建以及完善。在此过程中，为了能够进一步增强市场辨识度，也必须重视品牌设计工作的有序开展。人们在消费过程中能够通过品牌的不同，在心目中对相关产品进行筛选。学者张晓峰，李广修（2019）通过进一步研究指出，企业要想实现自身利润的提升，那么必须重视品牌的创立以及完善工作[9]。学者蒋莹莹、黄心渊（2018）也在研究中指出：在经济社会发展过程中，由于企业高度重视品牌的构建工作，这也使得客户在使用相关商品时形成了忠诚度等诸多特质。这也为企业在日语激烈的竞争市场中强化自身竞争力起到了至关重要的作用。在新时期发展过程中利用品牌这一优势能够进一步划分经济市场，对于促进新产品的成功大有裨益；企业要想实现自身利润的进一步提升，那么也可以通过品牌的力量来对资本进行运营[10]。3.企业的“摇钱树”笔者通过进一步研究指出，情感内涵等诸多因素均蕴含在品牌之中，产品在经济市场进行销售过程中由于品牌的存在也使得蕴含其中的附加值大幅度提升。刘悦（2018）通过进一步研究指出，企业在生产经营过程中如果具备较好的品牌形象，那么在对产品进行定价时，也可以将更多附加值引入其中，对于自身经营利润的提升大有裨益。随着新媒体时代的进一步发展，蕴含在品牌之中的信任度等诸多优势对于促进企业的成功意义重大[11]。诸多学者在研究过程中也指出，新时期发展过程中的品牌已经作为企业的无形资产而存在，如果企业具备较好的品牌形象，那么更容易在经济市场获得利润的提升。4.区分对手随着时代的发展，区分对手这一环节在企业进行营销传播的过程中显得尤为重要。学者张卓青（2020）表示：要想确保品牌传播能够充分发挥其作用，那么必须保证这一过程的诸多环节能够紧密联结，在此过程中，也必须对运作方式进行创新，确保效率能够获得大幅度提升，除此之外，必须重视营销策略的制定，只有这样才能够获得更好的反馈成果，通过这些反馈，企业可以对于相应的策略进行创新，从而更好地完成传播过程获取更多的利润[12]。（二）品牌传播概念及相关理论笔者在研究过程中通过对诸多学者的理论成果进行梳理发现，早在5000年前就已经出现了品牌意识的雏形。大卫作为美国著名广告大师在开展实践活动过程中首次提出了现代品牌这一概念，在随后发展过程中，也对这一概念进行了具体界定，这也使得品牌传播逐渐走向规范化。随着西方资本主义的进一步发展，品牌传播也在1980年左右获得进一步完善。（1）品牌传播的概念国外学者针对于品牌传播的研究时间相对于我国学者而言较早，内容方面也叫丰富。学者PhilipKotler（2002）表示：企业在对相关产品进行营销活动过程中，将品牌信息等诸多内容包含在品牌传播过程，以此起到引导消费者消费的目的。他在研究过程中也认为企业要想在新时期实现可持续发展，那么必须重视品牌传播的作用，企业必须制定符合实际情况的品牌传播策略[13]。学者JosiassenA(2021)在最近研究中指出新时代下品牌传播的方式以及广度也获得了进一步提升，这也是诸多先进技术所导致的结果[14]。学者DresslerMarc（2020）通过进一步研究指出，企业在生产经营过程中之所以要进行品牌传播，主要目的是在市场上形成较好的口碑，进而抢占更多的市场份额，通过运用这一手段也能够使得消费者的忠诚度获得大幅度提升，对于自身利润的进一步突破意义重大[15]。（2）品牌传播的方式1.广告传播广告一直都是企业用来开展品牌传播的主要方式。学者TheoNotteboom(2020)在研究中对于广告传播的概念进行了一定的解释：在新时期经济社会发展过程中，随着诸多先进技术的引入也使得广告所具备的传播特性得以充分展现，品牌所有者在进行广告传播过程中需要采用付费的形式将自身产品的品牌名称等诸多内容向目标受众进行宣传[16]。2.人际传播笔者在研究过程中指出，在进行品牌传播过程中，也必须重视人际传播的重要作用。CatherineHaKyoungnam(2020)通过进一步研究指出，采用人际传播这一方式能够让更多群体了解企业的发展状况，确保相关群体能够在思维层面对企业形成印象，对于企业自身形象的提升具有至关重要的作用[17]。3.公共传播随着诸多先进技术的飞速发展，广告传播的样式也逐渐多样化，消费者个体作为广告传播过程中不可缺少的一部分也是进行人际传播的核心所在，而公关传播的发起者大多都是企业本身。学者SaiktBanejee(2020)通过进一步研究指出，企业形象、投资者关系等诸多内容均属于公共关系的范畴。他对于企业能否在日益激烈的竞争市场中树立较好的品牌形象具有至关重要的作用，通过运用这一方式能够积极引导消费者进行消费，他能够将第三方的认证进行合理利用[18]。4.促销传播笔者在研究过程中也发现，企业在对相关产品进行销售过程中为了进一步拓宽销售渠道往往也会运用促销这一模式来达成这一目的，抽奖、证券等诸多活动均属于这一范畴。（三）新媒体概念及相关理论随着时代的不断发展，越来越多的学者认为新媒体会对于营销产生非常巨大的作用，营销的方式也会受到新媒体的影响而发生改变。（1）新媒体的概念传统媒体也在新时期发展过程中出现了翻天覆地的变化。Simth(2020)等诸多学者通过进一步研究指出，新媒体也在充分发挥其广告传播作用过程中，需要充分运用数字技术，并以手机等诸多终端作为媒介，向用户提供形式各异的信息[19]。BruhnJørgen（2021）通过进一步研究指出，与传统媒体相比，新媒体存在更高的先进性，他能够运用无线网络技术等突破时空的局限进行信息交流[20]。（2）新媒体的特点随着对于新媒体研究的不断深入，学者Harnack,Leah（2018）通过进一步研究指出，媒体个性化突出等诸多特征均属于新媒体的特征范畴，其中这些特点都是由于新媒体的技术发展导致的与传统媒体之间的不同[21]。三、新媒体时代下花木市场品牌传播现状与调查分析（一）花木市场品牌传播现状（1）花木市场行业现状及不利环境1、花木市场发展概况我国幅员辽阔，具备品种众多的花木，自1970年左右我国花木产业就获得了极佳的发展机遇。在近些年发展过程中，不管是生产面积还是产值均取得了大幅度的提升，对于我国经济社会的进一步发展起到了巨大的推动作用。笔者在研究过程中通过对相关数据进行梳理发现，与传统粮食作物收益相比，我国每亩花木业的产值高达6000元人民币，蕴含其中的经济效益巨大，烟草等经济作物更是具备更高的经济水平。笔者在研究过程中也发现，我国经济社会的进一步发展也使得居民的可支配收入进一步增加，在未来发展阶段花木市场将会获得更好的发展机遇。随着经济的发展，人均收入的逐年递增，我国对于花木产品的消费需求也在逐年增加。如上海计划新建面积为1200公顷的绿地面积，新增20个公园，公园总数将达240个。未来几年，绿色空间将进一步发展，2035年生态用地将占土地总面积的60%，森林覆盖率达23%。北京作为一个国际大都市，居民人均绿地面积较高，森林覆盖率达44%。另外过去10年，中国花木产业发展迅速，跨越了一些不可思议的环节。2016年花木种植面积达130万公顷，花木销售额由2006年的80亿欧元增加至200亿欧元，可以说中国的花木市场的发展潜力非常巨大。2、花木市场发展特征=1\*GB3①花木品种多样化、新奇化在如今的花木市场逐渐展现出种类繁多的花木品种，不妨有诸多商业价值较高的花朵蕴含其中，笔者在研究过程中发现月季、菊花等诸多鲜切花具备广阔的市场，在该市场中的60%左右的份额都是由其占有。随着先进技术的进一步发展，也使得花卉品种更加丰富，人们也由此使得自身的兴趣获得了进一步转变。=2\*GB3②花木生产和出口迅速增长在近些年发展过程中，我国花木市场获得了极佳的发展机遇，成都等地区作为花卉的主要产地也向全球各地输送花木产品。我国花木的生产总额正在逐年攀升，这一现象也促使很多花木市场的产品远销海外，其中德国、法国、美国更是每年进口我国近10亿支花木产品，这些都说明我国花木产业的蓬勃发展和花木产品出口能力的提升。=3\*GB3③花木消费市场相对集中。笔者在研究过程中指出，一个地区的经济发展水平在很大程度上也可以通过花木的项目水平进行清晰体现。花木的消费一般都处在较高水平，但是在经济水平较低的地区，人们对于花木产品的需求并不是十分旺盛。因为花木产品并不是属于生活必需品，它更像是一种奢侈品，在生活中起到一种点缀作用。不过随着经济的不断发展，人们对于花木产品的热爱已经已经司空见惯，在很多超市与商场都能够买到这些产品。人人都可以以较低的价格消费到花木产品，这也导致花木的消费也逐年递增。3、新媒体时代下花木市场不利环境=1\*GB3①产业化、组织化经营程度不高笔者在研究过程中通过对我国花木产业现阶段的发展状况进行仔细梳理后指出，整体生产效率低下以及市场竞争实力较差是限制我国花木产业获得进一步发展的重要阻碍。在对花木产品进行生产过程中，由于采用的是分散式的经营模式，这也使得诸多花农种植出来的产品存在同质化严重的现象，这也使得该市场现阶段始终无法获得生产效率的进一步提升。除此之外，由于诸多中小规模的企业是花木产业不可缺少的一部分。他们在生产经营过程中也逐渐展现出专业化程度较低等诸多特征，这也使得该产业在冲击高端过程中存在较大缺陷。蕴含在其中的诸多不确定性也使得该行业的可持续发展受到重大影响。笔者在研究过程中也发现，我国在近些年虽然高度重视花木交易市场的构建工作。但是市场份额大多却由花木经纪人所占据，这也使得企业在生产经营过程中无法获取自身利润的提升，因此也无法加大投入促进该行业的进一步发展。这种缺点严重阻碍了花木市场的规模经济效益的发展，需要得到尽快解决。=2\*GB3②科技支撑缺乏，创新能力不足笔者在研究过程中也发现，我国花木产业在近些年发展过程中存在生产规模大等状况，但是在生产经营过程中却并不重视技术的投入，这也使得相关企业在进行生产经营过程中并没有能够制定较为科学的方针政策，在种植相关产品过程中一旦出现相关问题也并不能够运用自身具备的专业知识对其进行解决，最终使得该产业存在创新效率低下的状况。笔者在研究过程中也发现，由于受到资金和人才的限制，部分企业在生产经营过程中无法对现有品种进行优化。并且大多数花木企业并没有特别重视对于花木产品的创新，创新意识淡薄，这也在一定程度上导致了花木企业的创新能力低下。=3\*GB3③扶持政策不完善，管理体系不健全笔者在研究过程中也对我国现阶段制定的各项方针政策进行了仔细梳理，笔者发现我国花木市场之所以无法获得进一步突破，主要是因为政府并没有能够充分履行职责职责，在现阶段尚未构成科学完善的政策体系，这也使得市场始终无法对自身的发展状况进行调节。并且政策扶持的缺乏也在一定程度上影响了花木企业、花木生产者的积极性，导致花木企业无法获得较好的经济效益与发展。在新时期发展过程中政府也并不能够运用新兴技术对花木市场进行有效管理，在现阶段尚未构建科学完善的管理机制，只是由相关机构代为管理，这也导致花木市场的市场秩序不能得到保证，严重阻碍了花木市场的良性发展。（二）新媒体时代下花木市场品牌传播现状及问题（1）新媒体时代下我国花木市场品牌传播现状改革开放的发展也使得我国花木市场获得了极佳发展机遇。笔者通过对相关数据进行梳理发现，到二零年为止，我国总共有超过400个花木市场，在近些年发展过程中，部分市场也逐渐形成了知名品牌。如宁波慈溪舜都花木市场、福丽特观赏鱼总汇、北京兴港花卉中心、洛阳王城公园花卉市场等。同时随着我国经济的不断发展，对于花木产品消费观念也得到了一定的改善。在以往，消费者并不是非常中意花木产品，认为对于花木产品的消费是一种浪费。但是随着我国居民收入的不断增加，消费者观念的进步，越来越多的消费者开始注重对于花木产品的消费，尤其是经济发达的地区，这种地区的消费者对于花木产品有着较为广泛的需求，其中主要包含社交与住宅装修的需求。笔者在研究过程中也指出，花木市场要在新时期发展过程中树立较好的品牌形象，那么运用混合所有制和集团企业共同运营的方式才能达成这一目的，我国现阶段具备的花木市场品牌可以将之划分为全国性知名品牌等诸多部分。全国性知名品牌主要有宁波慈溪舜都花木市场、扬州瘦西湖花木市场、江阴文庙花木市场、南通长安花木市场等，是全国知名度较高的花木市场品牌；区域性品牌主要有深圳市花卉市场、南宁市园林花卉市场、苏州南门花木市场、无锡南禅寺花木市场等，是华东地区知名度较高的花木市场品牌，它们主要是依托于所在区域进行发展；地方性品牌主要有常州文化宫花木市场、常州红菱塘花木市场等，在近些年发展过程中，他们也占据了花木市场绝大部分份额，而且东部发达地区的花木市场与中西部地区相比集中度更高，花木市场品牌分布密度差距十分巨大。（2）新媒体时代下我国花木市场的主要品牌传播方式1、结合互联网进行品牌传播笔者在研究过程中发现，我国花木市场在近几年发展过程中主要采用的是用户驱动以及结合互联网这一方式，为了能够进一步拓宽销售渠道，获得消费者的认可，也需要将品牌内容融入其中。通过运用门户网站等诸多先进渠道也使得新媒体在该市场发挥发展过程中发挥了重要作用。在对品牌进行宣传过程中也高度重视粉丝经济的运用，通过加大宣传力度使得消费者与产品之间的粘性或者大幅度提升。2、结合社交媒体进行品牌传播随着诸多先进技术的飞速发展，微博也作为新媒体的重要工具起到了沟通消费者的作用。企业通过运用这一模式能够对目标群体进行宣传推广，通过与摄影师等进行合作，让他们亲身对品牌进行测试，以此引起花木市场的相关话题，这也使得产品流量获得大幅度提升，在此过程中也能够带来客流量。在新时期发展过程中，我国也高度重视绿色发展战略的贯彻落实，因此企业在新时期发展过程中也需要采取健康绿色的发展手段，只有这样才能够在日益激烈的竞争市场促进自身品牌形象的提升。3、结合宣传片进行品牌传播企业在对自身形象进行宣传推广过程中也必须重视宣传片的重要作用，利用这一方式不仅能够将企业形象进行完美塑造，而且也能够拉近大众与企业之间的距离，除此之外，还能够将产品的功能等进行详细介绍。在新时期发展过程中，这一手段逐渐成为企业发展过程中最为重要的方式。所以大多数花木市场在建设初期就对于宣传片进行了投入，并在各大视频网站上进行宣传片的投放，例如：腾讯视频、优酷视频等。大多数花木市场的宣传片采取品牌叙事的手法，品牌叙事和传统的广告一样，也是为了推广品牌，增加品牌的知名度，但是其最大的特点就是和消费者能够创建感情上的联系，其中不乏做的较为出色的花木市场，例如；壕熊庄园、夏溪花木市场等。（3）新媒体时代下我国花木市场品牌传播存在的问题我国花木市场自改革开放以来，经过了数十年的发展，在我国多达四百多家大型的花木市场中，全国性知名的花木市场品牌却屈指可数，除了宁波慈溪舜都花木市场、夏溪花木交易市场等几家全国知名的花木市场，在近些年发展过程中，绝大多数的花木市场并不重视品牌传播的发展，在现阶段存在品牌竞争力较弱等诸多特征。1.新时代下花木市场品牌传播方面的问题=1\*GB3①传播渠道模式单一笔者通过进一步研究指出，线上传播作为我国现阶段花木市场品牌渠道传播的主要方式而存在。通过采取入驻天猫这一形式能够使得自身品牌的认可度获得大幅度提升，但是在近些年发展过程中运用这一方式也逐渐暴露出诸多缺陷，主要是因为原有主动性的丧失。这也使得原本蕴含在品牌内部的效应无法获得进一步发展。由于只在诸多电商平台进行发展，这也使得这些品牌的口碑受到了较大的局限。电商企业要想在新时期发展过程中进一步扩大市场份额，那么必须具备较好的口碑。在此过程中，也需要采取有效手段保障自身品牌形象的提升。然而，在现阶段市场竞争过程中运用大众传媒这一手段并不能确保自身掌握更多的话语权，因此我国花木市场在新世纪发展过程中要想获得进一步发展，在重视线上渠道构建的过程中，也必须采取有效手段布局线下。关于线下渠道的品牌传播，大多数花木市场仅处于试水摸索阶段，当前线下与传播网络还是成熟度不高。因此，诸多企业在新时期发展过程中不仅需要重视线下市场的发展，更加需要保证线下线上市场的积极互动，只有这样才能够真正确保品牌传播具备良好效果。=2\*GB3②品牌推广力度不够笔者在研究过程中指出，品牌在发展过程中通过运用有效传播活动能够获得更好的发展机遇，能够吸引更多消费者进行消费。通过对线上门票交易额进行梳理发现，夏溪花木市场和壕熊庄园是较为优秀的花木市场品牌，但是这一市场在近些年发展过程中，却并不重视品牌宣传活动的创新，因此品牌的知名度并不高，诸多用户在购买相关产品过程中也表示并没有听说过这两个品牌开展过任何宣传活动。随着竞争市场的竞争压力不断提升，企业在新时期发展过程中要想进一步抢占市场，那么必须重视品牌活动宣传的进一步投入，提升知名度的必要措施。而我国大多数花木市场品牌推广费用甚至不到营业收入比重的5%，即使是较为出名的夏溪花木市场和壕熊庄园也并没有在品牌推广投入较多的资金。在此过程中，必须采取有效手段构建品牌与消费者之间的联系，除此之外，也必须充分发挥公关活动传播的重要作用，只有这样才能够使得品牌的知名度或者大幅增加，对于促进我国花木市场的可持续发展意义重大。2.品牌传播过程中新媒体的问题=1\*GB3①新媒体流量来源无法精准确定笔者在研究过程中指出，在对品牌传播效果进行测算过程中，主要是对新媒体产生的流量进行计算，通过这一形式能够为品牌日后的发展过程制定更加科学有效的发展计划。通过对上述数据进行梳理也发现，将所有流量集中在电商店铺端口之后并不能够有效区分流量来自哪里，后台也并不能够通过有效手段了解消费者通过何种渠道知晓这一品牌，因此也无法采取有效措施对新媒体的传播传播效果进行有效评估，这对于品牌效果的充分发挥存在较大限制。=2\*GB3②新媒体活动应用形式单调随着诸多先进技术的飞速发展也使得新媒体活动逐渐展现出了更多的应用形式。通过运用宣传视频的形式进行宣传能够取得更好的宣传效果。笔者在研究过程中发现，我国花木市场品牌在进行宣传推广过程中大部分运用直播等相关形式，在近些年发展过程中也逐渐体现出渠道单一的特征，不仅无法将新媒体的优势充分发挥出来，而且也并不能够较为全面地对品牌形象进行宣传推广。除此之外，利用这一方式所吸引到的流量较为有限，在进行直播过程中时间通常控制在两个小时以内，因此目标受众也必须具备较长时间对其进行关注才能够了解直播过程的所有内容，观众在参与这种宣传活动时也极易形成视觉疲劳。不仅无法将品牌传播的积极作用充分发挥出来，而且也会使得品牌形象受到较大打击，品牌要想在新时期发展过程中获得更多的推广渠道，那么必须具备较好的口碑。这也说明在运用新媒体品牌传播活动过程中不仅需要重视内容的丰富多样，也需要确保受众能够通过多种渠道或者相关信息，只有这样才能够实现双赢的局面。=3\*GB3③新媒体的传播效果不稳定笔者在研究过程中通过对诸多数据进行梳理后指出，在进行品牌传播活动过程中，通过运用新媒体这一手段的效果并不显著。笔者在研究过程中也指出，这一手段主要受到媒体平台自身的量级等诸多因素的影响。平台在对相关内容进行推广过程中，由于具备较为成熟的内容板块，因此能够将推广效果稳定在一定范围，但是如果选用微信公众号作为推广的主要手段，由于这一板块处于起步阶段，相关功能尚未完善，利用这一模式针对的受众群体也较少，所以存在表现效果不稳定等诸多现象。笔者指出，要想进一步提升品牌传播效果，那么必须重视传播环境的稳定性。（三）花木市场品牌策略的调查分析（1）调查设计笔者在研究过程中也对花木市场现阶段的发展状况进行深入调研，在对问卷进行设计过程中，为了进一步提升其科学性也将调研对象的性别、年龄等诸多因素融入其中。有关实际问题，详情见附录“花木市场了解度及宣传的感知1、拟定计划方案在对问卷进行设计过程中，需要充分了解花木市场近些年发展过程中的具体情况，将调研范围控制在中国大陆地区，选取250名左右的样本容量，在此过程中选取的样本年龄在18至60岁之间。2、拟定问卷架构在“花木市场了解度及宣传的感知”调研活动中，将有关品牌传播和新媒体的调查内容设置为主体部分，如:了解到花木市场品牌的渠道，对于哪些花木市场的品牌有较深的印象，对于新媒体的了解程度，对于广告的看法，对于品牌力要素的了解等。在完成问卷设计的整体架构拟定程序后，依据研究资料和其它问卷资料，编制调查问题和问卷题目。（2）调查过程1、准备预试工作为了确保此次调研结果的科学性也需要重视前期计划方案的制定，在完成问卷调查的具体框架之后，笔者也通过选取30位受试者作为样本对此次问卷进行填写，通过对最终填写内容进行梳理探究其科学性。2、问卷发放在对此次问卷进行填写过程中，需要耗费2分钟左右的时间，运用微信等诸多平台对此问卷进行发放，时间限定在21年2月25日至21年3月15日之间。笔者在对这一问卷进行设计过程中限定区域为中国大陆境内在对其进行下发过程中，也采取随机抽查的方式，最终回收315份问卷。具体情况如表4.1所示：表4.1问卷发放和样本分布样本类型问卷发放问卷回收有效样本有效率电子问卷36531528778.66%3、调研内容主要分为几个模块：=1\*GB3①花木市场的消费人群：笔者在对这一问卷进行设计过程中中，为了能够进一步了解消费者对花木产品进行消费过程中主要集中在哪一类人群，因此设计了“您的职业”“您的收入”“您的花木产品偏好”“你对于花木市场品牌的了解程度”等问题来了解该行业主力消费者的基本情况。=2\*GB3②花木市场的品牌传播渠道：笔者在对问卷进行设计过程中为了能够更加清晰地掌握消费者喜闻乐见的传播渠道，因此也设置了相关问题对其进行了解，采用这一方式能够进一步挖掘潜在客户获得品牌价值的提升。=3\*GB3③消费者对于新媒体是否了解，对于新媒体中有关花木市场的广告是否排斥。这些问题可以帮助本文研究消费者对于新媒体的认识与偏好，同时了解消费者是否对于花木市场的品牌有所了解，有助于帮助本文研究花木市场在新媒体时代中的品牌传播策略。（3）关键问题分析1、调查对象及基本情况样本人口统计特征如表4.2所示：表4.2样本人口统计特征统计内容分类项目样本个数比率（％)性别男7031.11%女15568.89%年龄18岁以下20.89%18-25岁18381.33%26-30岁83.56%31-40岁167.11%41-50岁83.56%51-60岁41.78%60岁以上41.78%教育程度初中及以下31.33%高中/中专125.33%大专/大学19787.56%研究生及以上135.78%收入水平2000元以下11249.78%2000-4000元5825.78%4001-6000元2611.56%6001-10000元198.44%10000-15000元20.89%15000以上83.56%通过对上述数据进行梳理发现：=1\*GB3①有70%左右的消费者为女性男性仅占到三成。这也反映出在对花木产品进行消费过程中女性群体是主力军，这也与人们一贯的思维方式是一致的。=2\*GB3②有80%左右到样本代表的年龄集中在15到25岁之间，这也说明在对花木产品进行消费过程中，年轻群体是主力军。=3\*GB3③收入水平，在2000以下以及2000到4000之间的人群所占比重较大，这也说明大学生和工薪阶层是购买花木产品的主力军。除此之外，具备大专及以上学历的接近90%，也反映出此次问卷调查所选取的样本具备科学性。2、消费者对花木市场品牌的了解程度图4.1消费者对花木市场品牌认知度分析根据上述分析图表我们可以发现，了解花木市场和亲身体验过的数据比例占到总体的33.7%，而不了解和仅仅听说过的人群占到总体的66.3%。由此可以反映出国内消费者对花木市场品牌的认知度还是有待提高的，只有足够了解才能形成消费动机。公司在今后的营销推广中要着重对消费者进行基本知识的普及。而且在了解花木市场和亲身体验过的这33.7%人群中40岁以上的人群占到了41%，公司在制定营销策划的时候应注重中年消费群体，成熟的消费者只会为企业节约很多推广成本。具体数据在图4.1中进行展示。3、消费者对于花木市场品牌的了解渠道图4.2消费者了解花木市场的渠道笔者通过进一步研究也发现，有接近40%的人群主要通过亲朋好友的介绍来了解花木市场品牌，有接近30%的群体通过微博博主来对这一品牌进行了解，也有16%左右的群体通过小红书等平台了解花木市场品牌，还有极少部分人群主要是通过直播等形式听说到相关花木市场品牌，分别占到6.15%、5.38%和3.85%。具体数据在图4.2中进行展示。4、消费者对于花木市场宣传活动的了解图4.3消费者对于花木市场宣传活动的了解笔者在研究过程中通过对上述数据进行梳理也发现，有41%左右的群体是通过自媒体来获知花木市场品牌宣传活动的，并且有超过16%的消费者指出，如果优惠活动与金钱货币产生直接的关联，那么他们的印象将更为深刻；其次是直播宣传等相关形式，这些形式总共占比约一成。除此之外，有近18.46%的消费者对花木市场品牌宣传活动没有深刻的印象。具体数据在图4.3中进行展示。5、消费者满意度评分表4.3消费者满意度评分题目\选项12345平均分价格1（0.77%）3（2.31%）49（37.69%）53（40.77%）24（18.46%）3.74服务0（0%）0（0%）17（13.08%）83（63.85%）30（23.08%）4.1交通0（0%）0（0%）14（10.77%）52（40%）64（49.23%）4.38宣传0（0%）14（10.77%）65（50%）39（30%）12（9.23%）3.38花木多样性0（0%）4（3.08%）46（35.37%）60（46.15%）20（15.38%）3.74笔者在研究过程中为了能够进一步了解人们在现阶段对于花木市场品牌认知的具体状况，因此在对问卷进行设计过程中也将价格、服务等诸多因素引入其中，并且结合最终获取的287份问卷的选项内容设置满意为四分，十分满意为五分，并以此为依据进行选项比例分布，最终发现诸多消费者在现阶段比较满意花木市场的整体发展状况，但是在研究过程中，也暴露出了诸多缺点，例如在“宣传”方面受访者给出的评分较低，在最后的改进意见上，不少人也表示品牌方需要加强各方面的宣传力度。具体数据将在表4.3中进行展示。6、调查结果分析通过本次针对花木市场品牌传播现状的调研发现，国内花木市场品牌的知名度较低，超过半数的受访者对花木市场的品牌还比较陌生。但是，超过六成的消费者表示愿意将花木市场的品牌与产品推荐给朋友，其中大多数受访者对于花木市场的偏好并不明显。根据调查结果分析，本文认为花木市场需要对于品牌传播策略进行一定的优化，因为结果显示大多数消费者并不清楚是否有关花木市场的品牌，同时大多数消费者认为好的品牌传播策略可以帮助花木市场提升知名度，吸引消费者购买。针对于这一点本文认为可以从完善传播渠道模式等诸多方面作为切入点对花木市场品牌传播策略的提升，帮助花木市场提升知名度与曝光率，从而促使花木市场获得消费者的青睐。在此过程中，也必须重视线下渠道的构建，除此之外，也需要确保发展过程中能够实现线上线下的有机互动，将公关传播这一模式引入其中也能够使得活动的传播力度获得大幅度提升，采用这一方式，不仅能够使得客户对于品牌的忠诚度大大增加，对于实现品牌价值也具有至关重要的作用。四、研究结论与建议实施方案（一）研究结论笔者在对这一课题进行研究过程中主要对我国现阶段花木产业的发展状况等诸多问题进行深入探究。在此过程中，笔者指出，我国花木产业由于具备较好的发展基础，在近些年获得了极佳的发展机遇，但是要想实现进一步突破，必须进一步整合产业链；尽管规模庞大，但是不管是在生产技术还是在专业化程度方面依旧存在较大缺陷；同时花木企业的创新能力不足，很难进行产品的创新，导致消费者的审美疲劳，影响未来发展；并且随着时代的发展，花木市场对于新媒体的运用也并不是十分高效，导致消费者并不能很好的辨识出花木市场的品牌；笔者通过进一步研究也指出，消费的主要因素受到花木产品价格的影响，通常情况下收入水平较高的大城市，具备更加广阔的花木市场。花木市场的品牌传播策略并不是十分完善，很多消费者并不了解相关的花木市场品牌，在这方面花木市场还是十分欠缺；花木市场的品牌并没有为消费者所熟知，大部分花木企业并没有形成规模的品牌效应。（二）建议实施方案（1）优化品牌差异化1.品牌产品差异化在制定品牌发展策略过程中首先必须重视产品的差异化，垂直差异和水平差异均包含其中。如果拥有比竞争对手更好的产品，那么就具备更好的垂直差异水平，而水平差异表示具备竞争对手没有的产品。木市场可以从这两个角度进行对于品牌产品的优化，从垂直差异角度可以将相应的花木产品制作的更加鲜艳，存活时间更加持久；从水平差异角度可以将相应的花木产品种类制作的更加新颖，这些会帮助花木市场从众多同质化的产品中获取消费者的偏好。2.品牌服务差异化企业在生产经营过程中要想将自身的品牌服务进行凸显，那么必须重视品牌服务差异化的发展方向。做到与其他生产厂家的服务不同，或者说服务效果与态度更好。海底捞就是餐饮行业品牌服务差异化最成功的例子，通过对于客人无微不至的照顾，海底捞的品牌服务从众多餐饮品牌中脱颖而出。花木市场也可以借鉴海底捞，比如在消费者购买之前提供相应的介绍服务，消费者进行购买的过程中提供配送服务，在消费者进行购买后提供相应的售后服务。3.品牌形象差异化先进技术的飞速发展也使得产品的同质化是不可避免的，要想获得自身利润的提升，那么必须重视品牌形象差异化构建工作的开展。因为品牌形象差异化会在一定程度上促使消费者选择相关品牌或者排斥相关品牌，在竞争如此激烈的今天，花木市场更需要在品牌形象差异化的方面进行一定的优化，使得花木市场品牌可以在众多品牌中突颖而出，从而获得消费者的青睐，最终获得较好的经济效益与发展机会。（2）丰富品牌传播渠道1.广告植入花木市场可以通过一定的广告投资进行相应的广告植入，通过对于热度较高的电视剧或者电影来进行这一运作，这样可以有效地帮助花木市场进行品牌的宣传。同时花木市场还可以与一些食品企业开展合作，通过在食品包装上的广告植入来增加品牌的曝光率。在与食品企业合作的时候，花木市场还可以选择具有相关性的产品进行合作，比如针对于玫瑰口味的饮品，花木市场可以在进行广告植入的时候凸显出花木市场中玫瑰产品的优势，这些运作可以有效地帮助花木市场进行品牌传播。2.专业媒体传播花木市场可以通过与一些专业媒体进行合作，例如：人民日报，各地方电视台，地方报纸等，这些专业媒体都具有非常广泛的受众。花木市场如果可以与专业媒体进行合作，那么花木市场的品牌传播效率一定会得到非常巨大的提升，并且得益于这些专业媒体的广泛受众，企业的知名度也会有着显著的提升，对于花木市场的品牌形象差异化也有着非常好的优化。3.企业自媒体传播随着科技的不断发展，越来越的自媒体也为大众所熟知，花木企业也可以使用自媒体来进行品牌策略的传播，例如：微信，微博，抖音等。这些自媒体已经逐渐普及，许多消费者的消费行为都会在一定程度上受到这些自媒体的影响，所以花木市场应该主动去掌握，去运营属于自己的自媒体，通过这一方式来对于品牌进行传播。4.意见领袖传播团队在发展过程中能够获取有用信息并且产生重要影响力的被称作意见领袖，他必须具备较好的人际关系处理能力，而且能够在第一时间获取相关信息。消费行为学中的意见领袖必须在某一领域具备特定的知识，能够对某一领域持续关注，并且在社会实践过程中不断总结经验。花木市场应该对于这些人进行一定的关注，并通过开展与这些对象的合作来进行品牌传播，这种传播方式可以更加有效的加深消费者对于品牌的印象，并且可以帮助企业更好的获得消费者的青睐。5.积极参加公益积极参加公益也是一种非常有效的品牌传播策略，通过参与公益，企业可以更好的提升品牌的知名度，并且参与公益活动也可以一定程度上提升品牌的形象，可以帮助品牌实现品牌形象的差异化，总而言之，参与公益活动对于企业的品牌有着非常好的效果，花木市场也应该采取这种策略来进行品牌传播。（3）借助新媒体开展品牌传播1.借助新媒体传播优势做好电商平台店铺内容营销笔者在研究过程中指出，进行品牌传播的最终目的是进行销售，通过品牌传播也能够使得产品在竞争市场中实现品牌的增值。运用这一形式如果并不能够促进企业销量的提升，那么品牌传播也就失去了它的价值。诸多学者在研究过程中指出，在交易过程中进行品牌传播的效果更加突出。随着诸多先进技术的飞速发展，也使得电商平台不断完善，新媒体流量也在这些平台上得以聚集。笔者在研究过程中通过对我国花木市场品牌现阶段的发展状况进行仔细梳理后指出，他们在近些年发展过程中也与电商平台等展开了深化合作，对于品牌传播范围的扩大起到了至关重要的作用。为了促进自身营销工作的可持续发展，也通过创立内容营销板块来达成这一目的。京东在近些年发展过程中也与微信进行深化合作。通过创设购物圈板块使得品牌传播的范围进一步扩大，在此过程中，也聚集了诸多粉丝，通过向粉丝分享热点内容来培养消费者的购买习惯，对于展现品牌传播价值具有至关重要的作用。笔者认为，在进行花木市场品牌传播过程中必须重视内容的有效性，每当有节假日来临时也需要重视气氛的营造，这对于实现产品价值的溢价具有至关重要的作用。2.依托新媒体平台开展精准传播笔者在研究过程中通过对新媒体与旧媒体传统媒体的不同点进行深入探究后指出，传统媒体在进行品牌传播活动过程中通常会运用铺天盖地的广告宣传模式，但是新媒体能够将传播范围进行控制，通过运用新媒体也能够将传播效果更加凸显出来。随着时代的发展，要想确保传播效果的进一步提升，那么也必须对传播方式进行创新，在新时期发展过程中，互动式传播模式也逐渐展现出了他独到的优势。他能够将消费市场和销售市场进行紧密结合，最终实现双赢。科学技术的飞速发展也使得和行业的发展形势产生了巨大的变化，在开展营销工作过程中，通过运用先进技术也能够实现精准营销，在近些年发展过程中，抖音等诸多软件聚集了大量能量。通过与这些软件进行深化合作能够进一步扩大粉丝群体。笔者在研究过程中指出，新媒体的主要作用是以品牌定位作为依据对产品内容进行创新，最终使得传播效果的有效性得以实现。在新时期发展过程中通过运用这一传播手段不仅能够使得成本控制在合理范围，而且也能够大大提升传播效率。我国花木市场在新时期也需要在思想层面革新品牌传播活动，通过对数据进行收集和处理探究主流消费群体，在此过程中，也需要以粉丝的具体特征作为依据，对传播内容进行设计，只有这样才能引发消费者的购买欲望，对于实现自身利润的提升具有至关重要的作用。3.开展小视频计划发展多类型内容营销笔者在研究过程中指出，小视频营销计划在近些年发展过程中也逐渐展现出了他独到的作用，在进行花木市场品牌传播过程中通过制定科学有效的小视频营销计划能够使得营销效果得以凸显，在新时期发展过程中，由于诸多先进技术的飞速发展也使得信息传播过程更加复杂。要想将成本控制在合理范围，并构建知名品牌也极为困难，先进技术的飞速发展，也使得短视频获得了极佳的发展机遇。人们往往通过运用碎片化的时间来观看短视频先进技术的飞速发展，也使得人们运用智能手机成为可能，运用智能手机能够将时间分割成多个碎片，运用这些碎片化的时间进行宣传推广更加能够展现营销的效果。笔者在研究过程中指出，在对花木市场进行宣传过程中也需要与抖音等诸多短视频平台展开深化合作，通过创建优质的短视频将品牌的内容融入其中，对于吸引用户兴趣具有至关重要的作用，采用这一方式也能够使得销量的进一步增加。4.利用新媒体传播优势打造花木市场人物IP在新时期发展过程中对品牌人物形象进行打造也可以运用人物IP实现这一目的，在近些年发展过程中，这一方式也被广为使用。由于每个人物主体都存在其自身特性，将人物的性格特征等融入其中也能够使得品牌自身形象深入人心，借助人物主体能够将品牌故事讲述的更加惟妙惟肖，让消费者在心目中形成较深的印象。对于促进品牌形象的构建具有至关重要的作用。以壕熊庄园为例，壕熊庄园花木种类非常繁多，风景优美，壕熊庄园6000万美洲粉黛花海品牌形象在消费者心理留下了深深的印记，通过运用这一形式能够让消费者在对相关产品进行消费过程中忽略性价比，在近些年发展过程中品牌形象更加注重个人故事的挖掘，笔者认为，我国花木市场在发展过程中涌现出来的诸多优秀管理者也都具备故事潜质，在未来发展过程中通过挖掘他们的故事也能够使得IP打造更加具有个性化。不仅能够使得品牌销量获得大幅度的增加，而且对于品牌形象的塑造也能够起到至关重要的作用。丁真就是非常好的例子。五．总结（一）研究不足笔者由于才疏学浅，因此在对本课题进行探究过程中依旧存在较大问题，在对今后的发展建议方面并没有能够针对性地提出解决方案。在对本课题进行研究过程中，虽然也对实际情况进行了深入分析，但是要想将理论与实践进行有机结合依旧存在较大困难。笔者在未来的学习生活过程中也会持续关注这一问题的发展状况，希望能够在未来学习过程中对其进行完善。（二）展望随着经济全球化的进一步发展，花木产业也受到了重大冲击，日本等诸多发达资本主义国家的进一步发展也使得这些行业逐渐走向现代化，使得该产业的产业链更加健全。笔者在研究过程中也对该行业的发展动态持续关注，对于可能蕴含其中的诸多问题也进行了深入探讨。并且随着科技的发展，在互联网的时代下，网络营销方式会更加普及，因此，企业与政府都必须充分发挥其作用，企业在日益激烈的竞争市场中必须重视营销手段的创新，政府更是需要充分发挥其职能，通过制定行之有效的方针政策促进该行业的进一步发展，只有这样才能够保证该行业始终与时俱进，在新时期获得更大的发展机遇。笔者在研究过程中指出，我国现代花木市场在发展过程中存在跨区域性这一特征，通过对品牌传播策略进行深入探究后所得出的结论是否适合所有状况依旧需要进行深入探究。笔者认为，在对不同花木市场品牌策略规划进行制定过程中也必须重视自身发展实际，只有选择与之相符的规划框架才能真正促进整个行业的可持续发展。参考文献[1]张智慧.自媒体时代整合品牌传播策略分析[J].现代营销,2021,(21):46-48.[2]吴翼帆，王海燕.融媒体时代闽派古琴文化品牌传播策略研究[J].新媒体研究,2013,(7):44-46[3]余明阳,舒咏平.论品牌传播[J]．国际新闻界，2002，(3)：63-68[4]周倩，吴海燕.新媒体时代物流企业品牌传播策略探析[J].新媒体研究,2019,(20):88-89.[5]唐伯骏.酒店设计与品牌管理关系的思考探究[J].居业,2020,(12):35-36.[6]高昊，赵岩，刘长安.“意—象—言”——对建筑实践中品牌特征表达路径的解读[J].建筑创作,2020,(04):244-251.[7]王春兰，肖苏，钱丹丹.新媒体时代特色小镇品牌传播策略研究[J].商业经济,2020,(3):44-46.[8]陈浦秋杭.社交媒体时代下的品牌传播策略研究[J].传媒观察,2019,(12):90-94.[9]张晓锋，鲍姝辰，李广修.创新扩散理论视角下新媒体时代农产品品牌传播策略—以阜宁生态猪肉品牌为例[J].南京农业大学学报(社会科学版),2019,(19):138-146.[10]蒋莹莹，黄心渊.融媒体时代儿童动画品牌传播策略探析[J].理论探索,2018,(23):91-93.[11]刘悦.新媒体时代电视媒体的品牌传播及策略研究[J].电视指南,2018,(03):129-130.[12]张卓青.企业市场营销品牌策略的创新研究[J].营销界,2020,(37):178-179.[13]PhilipKotler,Marketingmanagement[M].北京:清华大学出版社，2001.[14]SellersRubioRicardo,JosiassenA,AssafAG.Brandstrategyscopeandadvertisingspending:Themorethebetter?[J].TourismEconomics,2021,(1):70-85.[15]DresslerMarc,PaunovicIvan.ATypologyofWinerySMEBrandStrategieswithImplicationsforSustainabilityCommunicationandCo-Creati