2024年度中国电梯视频广告TOP25城监测报告

3012024年电梯视频广告投放屏幕类型趋势电梯智能屏数量达到了电梯LCD屏的3.2倍。目前，电梯电视广告媒体类型中，电梯智能屏130万个，电梯LCD屏40万个，电梯智能屏数量是电梯LCD屏的3.2倍。4投放品牌方面，智能屏是LCD屏的3.2倍。整体来看，智能屏（DOOH）投放品牌数量（累计14969个）高于LCD投放品牌数量（累计4643个），智能屏投放品牌数量是LCD投放数的3.2倍。数据来源：数字100户外广告监测数据2024年电梯视频广告投放屏幕类型趋势分屏幕类型来看，智能屏投放方面，01月、07月、10月投放品牌数较多；LCD投放方面，01月、05月、07月LCD投放品牌数较多。2024年主要25城电梯智能屏、LCD广告投放品牌数（分月）数据来源：数字100户外广告监测数据5022024年电梯视频广告媒体投放品牌趋势全年整体来看，2024年度Top30品牌均为各行业优秀品牌，行业覆盖面广泛，覆盖了酒水、日化、食品、饮料、乳制品、大健康、电商+大平台（包含互联网商服）、实体零售等行业的头部品牌。品牌主不断根据市场环境变化，挖掘消费者需求，进行广告创新探索，依靠更加精准的投放，扩大品牌影响力。例如:剑南春2024年的新品策略以高端化和文化赋能为核心，限量发售与生肖主题结合，激发收藏需求，提升产品溢价空间；德佑3月份宣布演员张若昀成为其全新品牌代言人，并发布品牌TVC《干净健康大挑战》，成功将“爱干净，更健康”的品牌主张植入消费者心智；宝洁利用梯媒广告的高覆盖和高触达优势，推广其日常护理产品，强调产品在日常生活中的高性能。62024年电梯视频广告媒体投放品牌趋势2024年主要25城电梯视频广告投放品牌数-品牌榜（全年累计)数据来源：数字100户外广告监测数据72024年主要25城电梯视频广告-TOP6品牌投放趋势（分月）数据来源：数字100户外广告监测数据分月份来看投放TOP6品牌，1月、6月和第四季度为品牌主进行广告投放的集中期。新品上市2024年初剑南春推出龙年生肖酒，以霸气造型和稀缺性赢得市场，为后续皇家剑南春系列奠定高端基调；10月，剑南春与中国国家博物馆联袂推出“剑南春·天文纪”新品。品牌文化、理念传播德佑的梯媒广告重点覆盖家庭消费人群，尤其是“精致妈妈”群体，通过社区梯媒精准触达目标受众，强化品牌在家庭卫生护理场景中的认知；京东的梯媒广告在“618”、“双11”期间围绕促销信息、产品推荐和品牌形象塑造，结合了视觉冲击力和简洁的信息传递。8032024年电梯视频广告投放城市趋势92024年电梯视频广告投放城市趋势全年整体来看，2024年度，一线及新一线城市刊播品牌数量均位于前列。一线城市在后疫情时期的经济恢复中发挥着引领作用，北京、深圳、广州、上海在投放城市榜单中排名领先。成渝地区双城经济圈提出四年来，成都、重庆展现出了蓬勃的消费力，也受到更多品牌主的青睐，2024年度，成都、重庆视频广告投放品牌数量均排在前十位，尤其是成都吸引的品牌主数量更是排名第一位。此外，杭州、武汉等国家级都市圈的设立，带动了区域经济发展，有效刺激了当地消费和广告投放，在本年度投放城市榜单中也排在前十位。2024年主要25城电梯视频广告投放品牌数-城市榜（全年累计)数据来源：数字100户外广告监测数据10分月份来看投放TOP6城市，2024年度，品牌主在春节、双十一前进行了更多广告投放，刊播品牌主数量在1月和10月最多。2024年主要25城电梯视频广告-TOP6城市投放品牌数（分月）数据来源：数字100户外广告监测数据北京作为高收入高消费的城市，成都作为吃货之都、旅游城市，全年的品牌刊播量均位列前茅。11042024年电梯视频广告投放行业趋势全年整体来看，2024年度，食品饮料、实体零售+休闲服务、大健康行业投放品牌数量排名均位于前列，成为引领经济复苏、提振国内消费的主要力量。122024年电梯视频广告投放行业趋势在竞争激烈的市场中食品饮料行业品牌通过梯媒广告塑造品牌形象，推广新品，并强化了消费者对品牌的认知；实体零售行业品牌通过梯媒广告宣传促销活动、新品上市等信息，吸引消费者到店消费；大健康行业品牌通过梯媒广告，反复触达职场和中老年受众，强化产品卖点和功效，完成品牌渗透和用户心智占领；电商+大平台自带线上流量，但仍需补充线下流量，因此在各大促销节日活动之前都会同时在线下进行预热，梯媒显然是很好的一个渠道。2024年主要25城电梯视频广告投放品牌数-行业榜（全年累计)数据来源：数字100户外广告监测数据13分月份来看投放TOP6行业，年前（1月）、暑假期间（6-8月）更受各行业品牌主的青睐，品牌刊播数量达到高峰。2024年主要25城电梯视频广告投放-TOP6行业投放品牌数（分月)数据来源：数字100户外广告监测数据食品饮料行业和实体零售+休闲服务行业品牌投放趋势较为一致，在以主打“过节送礼”的春节期间和暑假消费高峰期，品牌主数量达到峰值。大健康行业品牌主则主要瞄准冬季和换季节点进行大规模广告投放。14052024年电梯智能屏视频广告投放趋势152024年电梯智能屏视频广告投放趋势全年整体来看，电梯智能屏投放品牌数靠前的品牌覆盖了酒水、日化、食品、饮料、乳制品、电器3C、电商+大平台（包含互联网商服）、大健康等行业的头部品牌。分月来看智能屏投放TOP6品牌投放情况，品牌投放较为集中在“年货节”、“618”、“双11”等节促期间。2024年电梯智能屏视频广告投放-品牌趋势2024年电梯智能屏广告投放-TOP6品牌投放品牌趋势（分月)2024年主要25城电梯智能屏广告投放品牌数-品牌榜（全年累计)数据来源：数字100户外广告监测数据数据来源：数字100户外广告监测数据16全年来看，一线和新一线城市智能屏投放排名靠前，北京、成都、深圳投放品牌数量较多，其次是广州、上海、武汉。2024年主要25城电梯智能屏广告投放品牌数-城市榜数据来源：数字100户外广告监测数据2024年电梯智能屏广告投放-TOP6品牌投放品牌趋势（分月)分月度来看智能屏TOP6投放城市，品牌主在春节、双十一前进行了更多广告投放，刊播品牌主数量在1月和10月最多。数据来源：数字100户外广告监测数据2024年电梯智能屏视频广告投放-城市趋势172024年主要25城电梯智能屏广告投放品牌数-行业榜数据来源：数字100户外广告监测数据2024年电梯智能屏广告投放-TOP6行业投放品牌趋势（分月)分月份来看投放TOP6行业，年前（1月）、暑假期间（6-8月）更受各行业品牌主的青睐，品牌刊播数量达到高峰。整体来看，全部行业的品牌主均在智能屏媒体上有投放。智能屏投放品牌数靠前的行业为：实体零售+休闲服务、食品饮料、大健康等。2024年电梯智能屏视频广告投放品牌趋势食品饮料行业和实体零售+休闲服务品牌投放趋势较为一致，在以主打“过节送礼”的春节期间和暑假消费高峰期，品牌主数量达到峰值。数据来源：数字100户外广告监测数据18扩展阅读DOOH数字户外广告DOOH媒体是指数字户外媒体，它是一种利用数字技术和网络连接的方式，在公共场所展示商业广告或信息的媒体形式。DOOH媒体具有高效、灵活、互动等优势，是户外广告的重要组成部分。根据不同的数据来源，DOOH媒体的发展趋势有以下几个方面：DOOH媒体的市场规模将持续增长。据预测，到2027年，全球DOOH媒体市场的复合年增长率将达到15.2%。在户外广告总支出中，DOOH媒体的份额也将不断提升。在美国，参与户外媒体支出的广告决策者中，有59%的人希望在未来18个月内增加其户外广告支出。DOOH媒体的应用场景将更加多样化。除了传统的广告牌、交通、街道设施等场所外，DOOH媒体还将扩展到零售、医疗保健、金融服务、汽车、电信、政府机构等行业和领域。DOOH媒体将根据不同的目标受众和场景，提供更有针对性和个性化的内容和信息。DOOH媒体的数据分析和评估将更加精准和有效。通过对DOOH媒体的投放效果、受众反馈、市场竞争等方面的数据进行收集、分析和优化，DOOH媒体可以提高其广告效果和投资回报率。同时，通过与第三方数据平台的合作，DOOH媒体可以提供更全面和客观的数据报告和分析能力，增加其透明度和可信度。19062024年电梯LCD视频广告投放趋势202024年电梯LCD视频广告投放趋势整体来看，电梯LCD广告投放数靠前的品牌覆盖了酒水、日化、食品、饮料、乳制品、电器3C、电商+大平台（包含互联网商服）、大健康等行业的头部品牌。2024年电梯LCD视频广告投放品牌趋势分月来看，TO6品牌在春夏季和10月LCD投放较为集中，其中德佑3月宣布演员张若昀成为其全新品牌代言人，并发布品牌TVC《干净健康大挑战》，将“爱干净，2024年LCD广告投放-TOP6品牌投放品牌趋势（分月)数据来源：数字100户外广告监测数据2024年主要25城LCD视频广告投放品牌数-品牌榜（全年累计)数据来源：数字100户外广告监测数据更健康”的品牌主张植入消费者心智。剑南春10月与中国国家博物馆联袂推出“剑南春·天文纪”新品，强化了品牌的历史底蕴与国际影响力。21一线和新一线城市在电梯LCD投放排名靠前，成都、杭州、北京投放品牌数量较多，其次是广州、上海、深圳。2024年主要25城电梯LCD视频广告投放品牌数-城市榜数据来源：数字100户外广告监测数据zzz2024年电梯LCD视频广告投放-TOP6品牌投放品牌趋势（分月)数据来源：数字100户外广告监测数据2024年电梯LCD视频广告投放-城市趋势分月份来看LCD投放TOP6城市，品牌主在春节、双十一前进行了更多广告投放，刊播品牌主数量在1月和10月最多。22电梯LCD投放品牌数靠前的行业为：食品饮料、酒水、大健康。2024年电梯LCD视频广告投放-行业趋势分月份来看LCD投放TOP6行业，食品行业投放集中在1月和春夏季，全年中1月、5月和10月更受各行业品牌主的青睐。2024年主要25城LCD视频广告投放品牌数-行业榜数据来源：数字100户外广告监测数据2024年电梯LCD广告投放-TOP6行业投放品牌趋势（分月)数据来源：数字100户外广告监测数据23数据说明自2015年起，数字100长期服务于各大行业领域品牌及互联网头部企业的户外广告监测、监播业务、广告效果评估等服务，逐渐积累和夯实监播网络，覆盖全国600+城市/县，覆盖监测超40多种户外媒体类型，至今服务客户共计监播点位量