钟山职业技术学院《主持人学》2023-2024学年第二学期期末试卷

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2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在危机公关中，企业的应对策略至关重要。当企业面临产品质量问题引发的危机时，以下哪种策略更能挽回消费者的信任？（）A.及时召回问题产品并公开道歉B.否认问题存在并指责竞争对手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.转移公众注意力，推出新的产品2、在舆情监测和分析中，以下哪个指标对于判断舆情的发展趋势最为重要？（）A.舆情信息的发布数量B.舆情信息的传播速度C.舆情信息的情感倾向D.舆情信息的来源渠道3、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？（）A.年轻女性群体B.中年女性群体C.收入较高的女性群体D.所有女性群体4、在广告传播中，以下哪种广告形式更容易引起消费者的情感共鸣，从而提高产品的购买意愿？（）A.理性诉求广告B.情感诉求广告C.恐惧诉求广告D.幽默诉求广告5、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？（）A.报纸的财经版面B.老年杂志C.社交媒体平台D.电视的戏曲频道6、在品牌营销中，以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象？（）A.邀请老艺术家代言B.举办传统形式的促销活动C.利用社交媒体开展创意营销D.减少在新媒体上的宣传投入7、在网络舆论引导中，意见领袖的作用不可忽视。以下哪种类型的意见领袖更具有影响力？（）A.娱乐明星B.专家学者C.网络红人D.政府官员8、在新媒体文案创作中，为了提高文案的传播效果，以下哪种写作风格更受欢迎？（）A.长篇大论，堆砌华丽辞藻B.简洁明了，突出重点C.使用生僻难懂的专业术语D.频繁使用网络流行语9、在传媒产业发展中，技术创新不断推动行业变革。以下哪种技术的应用对传媒产业的影响最为深远？（）A.高清摄像技术B.虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术C.彩色印刷技术D.传统的广播技术10、在媒体融合的大背景下，不同类型的媒体相互合作。以下哪种媒体融合模式更能发挥各自优势，提升传播效果？（）A.传统媒体与新媒体简单叠加B.以新媒体为主导，整合传统媒体资源C.基于内容和渠道的深度融合D.各自独立运营，偶尔进行合作11、在传媒行业中，记者是重要的职业群体之一。记者的职责不仅仅是报道新闻，还包括深入调查、揭示真相等。一名优秀的记者应该具备以下哪些品质：（）A.敏锐的新闻嗅觉，能够及时发现有价值的新闻线索B.扎实的采访能力，能够与各种人物进行有效的沟通C.客观公正的态度，不偏袒任何一方，如实报道新闻D.以上全是12、在广告传播中，情感诉求常常被运用以打动消费者。以下哪种广告更可能通过情感诉求有效地促进产品销售？（）A.强调产品功能和性价比的广告B.讲述品牌历史和文化的广告C.以温馨家庭场景为背景展示产品的广告D.列举大量用户好评和推荐的广告13、在广告效果的长期评估中，以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是14、对于新闻摄影记者来说，以下哪种拍摄题材更具有新闻价值和社会意义？（）A.自然灾害B.时尚活动C.商业庆典D.以上都不是15、在广告投放中，选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪个媒体平台更适合投放广告？（）A.传统电视台B.报纸杂志C.社交媒体D.广播电台二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）探讨媒体在报道文化旅游融合发展时的策略和重点，推动文化旅游产业繁荣？2、（本题5分）探讨传媒在促进社会民生改善方面的作用和方式，以及如何通过传播推动相关政策的制定和实施，解决民生问题。3、（本题5分）广告文案的语言风格要与目标受众相匹配。请分析针对不同受众群体，如何选择合适的语言风格。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）在全球化背景下，国际新闻传播中的文化差异和信息不平衡现象日益凸显。详细论述这些问题的成因、影响以及解决策略。2、（本题5分）在媒体多元化发展的趋势下，论述传统广播电视媒体的转型之路，如与新媒体的融合、内容创新和经营模式改革等。3、（本题5分）新闻报道中的环保新闻关注生态环境。请论述环保新闻的意义、价值以及对社会环保意识的影响。4、（本题5分）社交媒体时代，“粉丝经济”成为一种独特的文化和商业现象。请全面论述“粉丝经济”在传媒产业中的运作模式、影响以及存在的问题。5、（本题5分）传媒行业的创新不仅仅体现在技术和内容上，还包括商业模式的创新。请深入论述传媒商业模式创新的案例、动力和风险，以及如何实现创新与可持续发展的平衡。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某电影在上映前进行了大规模的宣传营销，但票房和口碑均不理想。分析宣传策略与影片质量之间的关系，探讨电影营销如何与影片内容相匹配，以提高观众的满意度和市场回报。2、（本题10分）某一体育赛事通过全球转播吸引了数十亿观众。研究赛事的转播权销售、转播技术创新、解说评论、观众互动等方面，分析体育赛事传播对