【iR】服饰行业周度市场观察-2025年第7周

第第周度市场观察产品技术头部品牌动态产品技术IndustryTrends春节爆赚百万，卖出10万件，小赛道迎来“泼天流量”。1.重新认识奢侈品行业，这四个课题值得深究关键词：奢侈品行业,时尚产业,创新趋势,投资观察,中国活力榜概要：从2025年1月起，华丽志/橙湾教育创始人余燕在其个人专栏中探讨了奢侈品行业的关键议题。文章基于两份重要报告：《奢侈品牌中国活FutureGrowth》。奢侈品行业正经历深刻变革，未来增长需关注四大课题：数字化转型、可持续发展、消费者行为变化及新兴市场的崛起，尤其强调了中国市场的重要性。余燕通过这些分析，帮助读者理解行业的复杂性和未来发展方向，并回顾了往期内容如中国时尚品牌的国际2.年轻人含“金”量越来越高：从黄金消费中读懂新一代消费者关键词：年轻人消费,黄金热潮,文化认同,投资保值,个性化需求概要：近年来，中国年轻一代对黄金消费热情高涨，2024年金银珠宝零售总额达3300亿元，春还将黄金视为投资手段，如“攒小金豆”。他们的偏好从“大而重”转向“小而美”，注重个性化设计和文化寓意，古法金和IP联名款备受青睐。老铺黄金等品牌凭借创新设计和工艺迅速崛起，被誉为“黄金界的爱马仕”。黄金作为避险资产受年轻人关注，金条和金币投资需求增长。企业需抓住年轻人的情感共鸣和文化认同，开发契合需求的产品，以在来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。12025/2.3-2025/2.9IndustryTrends3.春节爆赚百万，卖出10万件，小赛道迎来“泼天流量”关键词：春节,宠物服饰,新春战袍,消费升级,养宠新风尚概要：近年来，给宠物穿上新春主题服饰成为养宠新风尚，春节前夕宠物服饰热销，部分商家预计收入达400万元，爆品单月销量超10万件。市场不仅涵盖犬猫，还扩展到兔子、羊等小众宠物，显示强劲增长势头。中国城镇犬猫数量超2亿只，宠物市场规模已达千亿级别，2024年仍将保持双位数增长。电商平台上的“新春穿搭攻略”频现，品牌如“嬉皮狗”和“柒哦”通过产品升级满足需求，Mookipet等新锐品牌主打中高化运营不足等问题，宠物服饰市场前景广阔，未来有望在功能性、品种拓4.新一季柏林时装周的反商业化浪潮概要：柏林时装周以其独特的非商业性创意趋势在全球时尚产业中脱颖而出，首次选择在1月31日至2月3日的周末举办，以避免与其他大型时装周时间冲突。柏林丰富的夜生活和创意文化成为其独特优势，市政府每年提供480万欧元资助，并举办了30多场时装秀。柏林时装周注重手工制作和可持续发展，强调工艺而非大规模生产，吸引了全球知名零售商参与。此外，时装周期间还举办了关于虚拟现实和环保的讲座，突显数字化和可持续发展的主题。较低的生活成本来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。22025/2.3-2025/2.9InvestmentOperation5.报喜鸟收购国际户外服装品牌woolrich在欧洲之外的全部知识产权，将发力中国市场关键词：亚洲市场,中国市场,品牌合作,知识产权,品牌定位概要：报喜鸟（SZ.002154）于2024年12月收购意大利户外品牌Woolrich在欧洲以外的知识产权，并签订五年品牌采购和咨询协议。Woolrich计划2025年在中国一线城市开设首店，逐步拓展国际市场，但仍以欧洲为核心，重点发展北美。产品系列包括BlackLabel、主线系列及OutdoorLabel，旨在强化多面性和传统根基。约一半收入来自直接销售，电商表现强劲时重视批发渠道。2024年聘请ToddSnyder为创意总监，其设计的20256.LVMH集团收购DFS持有的奢侈品百货莎玛丽丹的股权，将改变经营策略关键词：股权收购,莎玛丽丹,巴黎,奢华定位,DFS撤出概要：LVMH集团在2024年财报会议中确认收购旗下DFS持有的巴黎莎玛莎玛丽丹于2021年6月重开，投资7.5亿欧元，但因亚洲旅游重新定位为奢华购物目的地，吸引本地及国际富裕顾客。CEOBernardArnault否认亏损90007.马云、蔡崇信收购“小脏鞋”goldengoose关键词：投资,股权,IPO,净收入,奢侈品概要：意大利奢侈运动鞋品牌GoldenGoose近期宣布蓝池资本对其进行了12%的战略性投资，而Permira仍持有多数股权。蓝池资本CEOOliverWeisberg将加入董事会。此次交易源于去年的谈判，背景是GoldenGoose原定于2024年6月的IPO被推迟。2023财年，GoldenGoose净收入达5.87亿欧元，曾计划在米兰上市，估值预计为30-40亿欧元，但因欧洲奢侈品股票市场低迷而推迟。蓝池资本由蔡崇信和马云于2015年成立，专注于多元化资产投资，2022年资产规模超500亿美元。GoldenGoose以“五星脏脏鞋”闻名，截至2028.意大利奢侈男装品牌Canali2024年营收同比增长5%，今年将聚焦中国市场关键词：营收增长,全球客户,中国市场,澳门店,秋冬系列概要：意大利奢侈男装品牌Canali在2024年实现5%的全年营收增长，达到约2.11亿欧元。首席执行官StefanoCanali表示，公司传承91年历史并积极进化以满足全球客户需求，尤其在美国和中国市场表现突出。预计2025年收入将增长5%-10%，得益于良好订单和销售表现。拓展计Canali推出2025/26秋冬系列，灵感源自布里安扎地区，并与Molteni合作展示定制家具，向意来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。32025/2.3-2025/2.9MarketingCampaign9.GUCCI推出情人节广告片「GucciTogether」关键词：情人节广告,爱的多样性,真实浪漫,家庭照片,奢华与真实概要：GUCCI近日推出由创意总监SabatoDeSarno执导的2025年情人节广告大片「GucciTogether」，赞颂爱情的多样性。摄影师TinaBarney掌镜，模特阵容包括超模及其真实伴侣和家人，营造出真实的浪漫氛围。广告场景设定在温馨的室内家居环境中，捕捉同居生活与爱的温暖瞬间，呈现出纪实摄影风格的艺术美感。此次广告延续了GUCCI从简约视觉风格向更具叙事性和深度表达的转变，将奢华融入真实生活与幻想中。情人节精选礼品涵盖手袋、旅行系列、鞋履、围巾、珠宝及香水等。广告展现了GUCCI原文链接：/fashion/936150/gutogether/10.安踏成为全运会体育装备合作伙伴，为十五运会提供全方位支持关键词：体育装备,市场开发,签约仪式,全方位服务,专业实力概要：2025年2月5日，第十五届全国运动会在广州举行市场开发首批签约仪式，安踏成为官方体育装备类合作伙伴。安踏将为工作人员、志愿者、火炬手及媒体记者等提并为粤港澳三地代表团运动员和教练员提供全套领奖及生活装备，总计保障人数超过7万人，装备数量超过60万件。产品具备吸湿速干、抗紫外线等功能，设计融入岭南文化元素，体现大湾区交融理念。安踏还承诺为江苏、浙江、山东三省代表团提供装备服务，彰显其对中国体育事11.春节档联名启示：爆款难押，品牌玄学仍然待解关键词：联名活动,IP合作,品牌营销,消费市场,创意玩法概要：《哪吒之魔童闹海》不仅成为票房冠军，其IP联名也大获成功，涵盖数码、食品及汽车等多个领域。然而，随着联名活动的普及，品牌面临爆款难求、消费者审美疲劳等挑战。数据显示，2024年有3000个品牌完成1.4万次联名，但高单价品类如汽车品牌的联名效果难以短期内转化为销量。面对这些问题，品牌需注重诚意、创意和差异化，通过深度挖掘IP内涵、丰富原文链接：https://www.cbnd12.GAP携手SeanWotherspoon推出全新GAPVintag关键词：复古文化,可持续时尚,经典美式风格,年轻消费者,线上发售概要：GAP与设计师SeanWotherspoon合作推出全新GAPVintage系列，于2月4日首发。该系列以GAP自1969年以来的经典美式风格为基础，涵盖80年代到2000年代的经典单品，如条纹口袋T恤、标志性卫衣、牛仔夹克等，均由Wotherspoon精心挑选并重新演绎，强调复古文化与可持续时尚。此次合作旨在吸引年轻消费者关注GapVintage，首个系列在美国线上及纽约原文链接：/fashion/937283/gap-xigapvintage-xilie/来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。42025/2.3-2025/2.9关于艾瑞/法律声明关于艾瑞数据洞察、市场研究、战略咨询及数字化解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞自2002年成立至今，累计发布超过3000份行业研究报告，在互联网、新经济领域的研究覆盖能力如今，艾瑞咨询一直致力于通过科技与数据手段，并结合外部数据、客户反馈数据、内部运营数据等全域数据的收集与分析，提升客户的商业决策效率。并通过系统的数字产业、产业数据化研未来，艾瑞咨询将持续深耕商业决策服务领域，致力于成为解版权声明本报告为艾瑞咨询制作，其版权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；