2024年综艺植入白皮书

2024年综艺植入白皮书击壤科技内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测趋势概览口综艺整体趋势：综艺整体节目、招商虽下降；综N代IP节目招商依旧强劲。电综综N代延续与新节目开发兼顾；网综以新节目开发为主，探寻综艺领域新可能。口综艺节目题材：电综季播节目，文化类节目数依旧领先；音乐、旅游类节目数低于文化题材节目，但招商领先，优势突出。网综季播节目，旅游类综艺节目数量提升，生活体验类节目招商领先。口综艺行业投放趋势：整体行业投放节目数普遍降低，电综、网综饮料行业投放节目量第一。饮料行业，茶饮料品类客户最多且增幅明显，且投放节目数最高。食品行业，零食、饼干品类客户投放节目数略增，整体多投旅游、音乐节目，减少美食投放。口综艺节目及艺人热度：湖南卫视、芒果TV《歌手2024》热搜上榜次数第一；孙颖莎、王楚钦在巴黎奥运会等多个赛事期间频繁登上热搜。口综艺市场节目及招商趋势对比口综艺市场节目招商TOP排名口综艺市场重点平台分析

口重点行业投放趋势简析口综艺节目热度及口碑监测目录01综艺市场节目及招商趋势对比585425174497362149整体电综网综2023年-2024年节目数量趋势2023年

2024年573419168478352139整体电综网综2023年-2024年招商趋势（厂商数）2023年

2024年综艺整体：整体节目数量同比减少15%；招商数量同比下降16.6%数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）5729426409559311349整体电综网综季播节目招商趋势（厂商数）2023年

2024年514801

1常年播季播晚会网综播出类型节目数同比2023年

2024年1681395238184141常年播季播晚会电综播出类型节目数同比2023年

2024年234电、网综节目播出类型：电综晚会数略增；电、网综季播节目均降数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）6电、网综季播节目代：电综综N代延续与新节目开发兼顾；网综新节目开发较多1271079193新节目综N代电综季播节目数同比2023年 2024年106628365新节目综N代网综季播节目数同比2023年 2024年259248136184186187215新节目综N代新节目综N代电综网综季播节目招商同比（厂商数）2023年2024年330数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）7不同平台综艺：四大平台、央视综艺节目数相对稳定17914415789150138125873311五大卫视四大平台其他卫视央视

其他网络平台综艺平台节目数同比2023年

2024年4.43.82.83.13.08.54.23.73.02.5其他网络平台四大平台五大卫视其他卫视央视综艺平台节目平均招商2023年

2024年3503813373042852741381248570五大卫视

四大平台

其他卫视央视

其他网络平台综艺平台节目招商同比（厂商数）2023年

2024年数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）8各平台综艺节目：芒果TV节目数领先；腾讯视频节目数增长9%2501020304050芒果CCTV-1TV综合频道东方卫视湖南卫视腾讯视频优酷浙江卫视爱奇艺北京卫视CCTV-3综艺频道江苏卫视河南卫视CCTV-2财经频道河北卫视安徽卫视山东卫视抖音湖北卫视广东卫视东南卫视天津卫视四川卫视CCTV-11戏曲频道深圳卫视内蒙古卫视江西卫视陕西卫视CCTV-6电影频道辽宁卫视黑龙江卫视贵州卫视重庆卫视云南卫视山西卫视海南卫视广西卫视哔哩哔哩新疆卫视青海卫视快手金鹰卡通吉林卫视甘肃卫视电视剧频道CCTV-10CCTV-8CETV-1科学教…搜狐视频咪咕视频CCTV-4中文国…各平台/频道节目数同比2023年

2024年节目数60央1节目数提升38%数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）9芒果TV节目数据领先；节目数TOP5平台中仅央1、腾讯平台节目数增长，增幅分别为38%、9%。050100150200芒果TV湖南卫视腾讯视频爱奇艺优酷东方卫视浙江卫视CCTV-1综合频道哔哩哔哩江苏卫视北京卫视河南卫视CCTV-3综艺频道抖音CCTV-2财经频道广东卫视安徽卫视湖北卫视内蒙古卫视辽宁卫视山东卫视深圳卫视东南卫视四川卫视河北卫视陕西卫视CCTV-6电影频道广西卫视天津卫视新疆卫视CCTV-11戏曲频道江西卫视黑龙江卫视吉林卫视海南卫视金鹰卡通甘肃卫视贵州卫视山西卫视云南卫视重庆卫视科学教…电视剧频道CETV-1CCTV-8CCTV-10快手CCTV-4中文国…咪咕视频搜狐视频CCTV-14少儿频道电、网综各平台节目招商分布（厂商数）2023年

2024年厂商数250各平台综艺节目招商分布：四大平台招商领先，优酷招商提升13%芒果TV招商领先，同比提升24%。四大平台中，仅芒果、优酷客户数据提升，优酷招商同比提升13%。央视频道中，央1综艺招商第一；其他卫视中，河南卫视招商第一，广东卫视招商增幅最大，同比增加286%。24年《马栏花花便利店2》12个客户合作，多为小体量客户数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）10电综季播节目题材分析：文化类节目数领先，旅游、才艺表演类节目及招商均增数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）1102040608010012005151020253040354550文化音乐旅游美食才艺表演游戏竞技创投生活体验纪实访谈其他社会民生演技竞技/喜剧

脱口秀职业婚恋家装改造健康养生脑力竞技体育校园冰雪运动店铺经营时尚演讲美学医疗纪实电综季播各题材节目及招商情况2023年节目数

2024年节目数

2023年品牌数2024年品牌数《出发吧去露营2》《嗨放派3》旅游类综艺节目数量同比增加14%；游戏推理类节目招商同比增加106%。0数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）1220406080100120140160051015202530旅游生活体验音乐游戏推理婚恋/喜剧

脱口秀游戏竞技体育文化职业美食时尚店铺经营舞蹈访谈野外生存健康养生脑力竞技才艺表演其他校园演技竞技纪实家装改造演讲医疗纪实网综季播各题材节目及招商情况2023年节目数

2024年节目数

2023年厂商数2024年厂商数《是好朋友的周末2》《现在就出发2》网综季播节目题材分析：旅游、生活体验类节目数量上升，游戏推理类节目及招商均增0.05.010.015.020.025.0时尚野外生存店铺经营舞蹈家装改造演技竞技生活体验脑力竞技游戏推理游戏竞技音乐旅游/喜剧

脱口秀职业体育美食婚恋健康养生社会民生才艺表演冰雪运动创投文化校园访谈纪实其他演讲美学医疗纪实季播节目题材平均招商同比2023年平均厂商数 2024年平均厂商数24年《新所有女生的OFFER》58个厂商拉升平均招商数23年综艺节目平均招商3.923年《你好来了》25个厂商拉升平均招商数24年《这是我的岛》数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）13季播题材平均招商分析：时尚类招商第一，新增野外生存、冰雪运动题材综艺电综晚会类节目题材分析：节庆、品牌主题类晚会节目数、招商均增75241856812312840501001502002500102030504060708090节庆晚会颁奖晚会音乐晚会品牌主题晚会电商晚会2023年节目数电综晚会节目及招商同比2024年节目数 2023年厂商数2024年厂商数数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）1402综艺市场节目招商TOP排名电综招商TOP20节目：《歌手2024》时隔4年回归，招商数领先；综N代节目占比五成，招商依旧稳定数据来源：击壤科技2024年央卫视49频道（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）2024年新开播季播综艺16序号节目频道节目代首播日期厂商数品牌数时长(秒)频次1歌手2024湖南卫视综N代2024-05-101314144,95113,2312开播！情景喜剧第三季东方卫视综N代2024-10-131220126,04414,3833梦想改造家第十一季东方卫视综N代2024-08-28101091,2292,3064歌从草原来内蒙古卫视新节目2024-05-259936,9629,1625跳进地理书的旅行第二季湖南卫视综N代2024-01-078965,3627,7926王牌新主播浙江卫视新节目2024-11-2881142,0213,7307非来不可第二季江苏卫视综N代2024-08-307931,9173,4278我们仨湖南卫视新节目2024-03-237758,4434,5749奔跑吧第八季浙江卫视综N代2024-04-196692,7549,67110此刻向远方新春特别季河南卫视新节目2024-01-18694,27895111花儿绽放湖南卫视新节目2024-09-076650,7924,35012老广的味道第九季广东卫视综N代2024-02-106613,54943313乐来乐快乐浙江卫视新节目2024-06-096742,3651,23514声生不息第四季湖南卫视综N代2024-11-276628,9633,86615天赐的声音第五季浙江卫视综N代2024-04-2661081,9929,94116中餐厅第八季湖南卫视综N代2024-07-196768,7246,67117奔跑吧茶马古道篇浙江卫视新节目2024-11-235543,2973,22918旅行任意门湖南卫视新节目2024-06-065562,1505,13319全员加速中2024湖南卫视综N代2024-02-165554,9933,76320音乐缘计划江苏卫视新节目2024-08-115570,41210,786网综节目招商TOP20：综N代节目招商优势凸显，占比超5成数据来源：击壤科技2024年爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）2024年新开播季播综艺17序号节目平台节目代首播日期厂商数品牌数时长(秒)频次1新所有女生的OFFER哔哩哔哩综N代2024-10-08586522,4514,9512种地吧第二季爱奇艺综N代2024-02-232028267,04823,6923马栏花花便利店第二季芒果TV综N代2024-06-27141510,1031,4914成长二次方第二季优酷综N代2024-07-13121232,4144,8285盒子里的猫优酷新节目2024-03-30121252,5786,7656披荆斩棘第四季芒果TV综N代2024-08-021010155,71917,4567恰好去远方爱奇艺新节目2024-08-21101032,2342,3998这是我的岛优酷新节目2024-03-299949,9385,6199爸爸当家第三季芒果TV综N代2024-03-2788176,94820,98310乘风2024芒果TV综N代2024-04-1288164,38221,56111你好种地少年第二季爱奇艺综N代2024-09-2781073,4099,17012你们说了算-里院来福战爱奇艺新节目2024-11-29884,62175613燃烧的月亮爱奇艺新节目2024-08-18810153,78410,83714五十公里桃花坞第四季腾讯视频综N代2024-05-18810121,41213,00615喜人奇妙夜腾讯视频新节目2024-06-2689118,14918,81916现在就出发第二季腾讯视频综N代2024-10-198895,16014,63017再见爱人第四季芒果TV综N代2024-10-1788157,16421,06218百分百出品芒果TV新节目2024-03-2577123,90012,60819花儿与少年·好友记芒果TV综N代2024-04-2178117,28513,16620花儿与少年第六季芒果TV综N代2024-08-2877136,82614,228文化类招商TOP5节目：综N代《中国国宝大会4》招商领先，以“寻找国宝传颂人”为主旨，打造国宝传颂人节目频道/平台节目代首播日期厂商数品牌数时长（s）频次中国国宝大会第四季CCTV-2财经频道综N代2024-11-164516,2421,538中国诗词大会第九季CCTV-1综合频道综N代2024-03-104540,5962,698超级语文课第三季山东卫视综N代2024-03-02331,956342登场了！丝绸之路爱奇艺新节目2024-12-2934746105非遗里的中国第三季CCTV-1综合频道综N代2024-12-21344,111103数据来源：击壤科技2024年1-12月央卫视49频道+主流视频平台24年新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）18游戏竞技类招商TOP5节目：爱奇艺《你们说了算-里院来福战》招商第一，节目引领全新互动体验风潮节目频道/平台节目代首播日期厂商数品牌数时长（s）频次你们说了算-里院来福战爱奇艺、抖音新节目2024-11-29884,621756奇妙通告日抖音新节目2024-08-09771,054158奔跑吧第八季浙江卫视综N代2024-04-196692,7549,671十天之后回到现实爱奇艺新节目2024-07-19674,308600奔跑吧茶马古道篇浙江卫视新节目2024-11-235543,2973,229数据来源：击壤科技2024年1-12月央卫视49频道+主流视频平台24年新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）19音乐类招商TOP5节目：湖南卫视《歌手2024》招商领先，新老IP节目均上榜节目频道/平台节目代首播日期厂商数品牌数时长（s）频次歌手2024湖南卫视综N代2024-05-101314144,95113,231披荆斩棘第四季芒果TV综N代2024-08-021010155,71917,456恰好去远方爱奇艺新节目2024-08-21101032,2342,399歌从草原来内蒙古卫视新节目2024-05-259936,9629,162乘风2024芒果TV综N代2024-04-1288164,38221,561数据来源：击壤科技2024年1-12月央卫视49频道+主流视频平台24年新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）20婚恋类招商TOP5节目：芒果TV《再见爱人4》招商第一，用纪实手法记录三对面临婚姻挑战的夫妻房车旅行节目频道/平台节目代首播日期厂商数品牌数时长（s）频次再见爱人第四季芒果TV综N代2024-10-1788157,16421,062心动的信号第七季腾讯视频综N代2024-08-2746102,5628,669真爱智上芒果TV新节目2024-03-05446,3701,692怦然心动20岁第四季优酷综N代2024-05-21224,4241,479喜欢你我也是第五季爱奇艺综N代2024-05-222210,5733,186数据来源：击壤科技2024年1-12月央卫视49频道+主流视频平台24年新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）21生活体验类招商TOP5节目：爱奇艺《种地吧第二季》招商第一，10位少年以企业做大做强展现“科技助农产业兴农”节目频道/平台节目代首播日期厂商数品牌数时长（s）频次种地吧第二季爱奇艺综N代2024-02-232028267,04823,692成长二次方第二季优酷综N代2024-07-13121232,4144,828爸爸当家第三季芒果TV综N代2024-03-2788176,94820,983你好种地少年第二季爱奇艺综N代2024-09-2781073,4099,170燃烧的月亮爱奇艺新节目2024-08-18810153,78410,837数据来源：击壤科技2024年1-12月央卫视49频道+主流视频平台24年新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）22美食类招商TOP5节目：《老广的味道9》招商第一,节目继续坚持上山下海，呈现地道广味节目频道/平台节目代首播日期厂商数品牌数时长（s）频次老广的味道第九季广东卫视综N代2024-02-106613,549433听说很好吃第四季浙江卫视综N代2024-08-244581,5268,485傲椒的湘菜第三季湖南卫视综N代2024-01-293311,895356飞常大排档东南卫视芒果TV新节目2024-04-303351497去“湘”当有味的地方第二季湖南卫视综N代2024-09-012216,8751,196数据来源：击壤科技2024年1-12月央卫视49频道+主流视频平台24年新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）23综艺市场重点平台分析03湖南卫视新IP节目开发占比提升、仍以外景节目制作为主——注重音乐/旅游类节目题材876543210音乐旅游生活体验游戏竞技演技竞技美食纪实店铺经营才艺表演2024年各题材新老节目对比新节目 综N代76543210音乐生活体验美食旅游游戏竞技演技竞技文化体育其他美学健康养生婚恋店铺经营2023年各题材新老节目对比新节目 综N代64%54%46%36%0%20%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目

综N代64%67%36%33%0%20%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景

外景数据来源：击壤科技2023年-2024年湖南卫视季播综艺监播2524年湖南卫视新IP节目开发发力，外景节目占比稳中有进；2024年多档音乐类节目播出，IP综N代《歌手2024》，新节目《下一战歌手》《乐在其中》。节目数节目数湖南卫视综N代《歌手2024》招商第一，《跳进地理书的旅行2》多个小体量客户合作2024年开播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长（秒）歌手2024131413,231144,951跳进地理书的旅行第二季897,79265,362我们仨774,57458,443中餐厅第八季676,67168,724声生不息第四季663,86628,963新增品牌49个连续品牌34个数据来源：击壤科技2023年-2024年湖南卫视季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）26东方卫视综N代节目制作提升——注重文化类题材制作543210文化游戏竞技访谈创投音乐演技竞技/喜剧

脱口秀社会民生健康养生家装改造纪实才艺表演2024年各题材新老节目对比新节目 综N代6543210纪实文化社会民生游戏竞技家装改造音乐/喜剧

脱口秀创投才艺表演旅游2023年各题材新老节目对比新节目 综N代61%72%39%28%20%0%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目

综N代71%56%44%29%20%0%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景

外景数据来源：击壤科技2023年-2024年东方卫视季播综艺监播27综N代、内景节目占比明显增加，2024年文化类题材节目数量领先，《斯文江南》《未来中国》系列节目得到延续。节目数节目数东方卫视《开播！情景喜剧第三季》与上海光明肉业旗下多个品牌合作，招商领先2024年开播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长（秒）开播！情景喜剧第三季122014,383126,044梦想改造家第十一季10102,30691,229极限挑战第十季458,425101,198国医少年志352,88349,684预见独角兽·总裁来了336,87418,291新增品牌27个连续品牌33个数据来源：击壤科技2023年-2024年东方卫视24年季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）28浙江卫视综N代节目增加，节目拍摄场景占比较均衡，侧重音乐类节目开发6543210音乐游戏竞技旅游美食职业演技竞技文化体育生活体验访谈才艺表演2024年各题材新老节目对比新节目 综N代1086420美食音乐游戏竞技文化旅游访谈演技竞技生活体验纪实才艺表演2023年各题材新老节目对比新节目 综N代53%64%47%36%0%20%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目

综N代60%50%50%40%0%20%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景

外景数据来源：击壤科技2023年-2024年浙江卫视季播综艺监播2924年浙江卫视音乐题材综艺数领先，3档新音综节目播出，《有歌2024》《乐来乐快乐》《闪光的夏天》以棚内棚外、竞演访谈等多种形式持续深耕音综节目。节目数节目数浙江卫视音乐/游戏竞技类节目获得较多品牌合作；新增品牌40个连续品牌25个2024年开播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长（秒）王牌新主播8113,73042,021天赐的声音第五季6109,94181,992乐来乐快乐671,23542,365奔跑吧第八季669,67192,754奔跑吧茶马古道篇553,22943,297数据来源：击壤科技2023年-2024年浙江卫视24年季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）30江苏卫视侧重新节目开发——打造旅游/文化/音乐节目新IP76543210旅游文化音乐创投职业游戏竞技生活体验脑力竞技婚恋2024年各题材新老节目对比新节目 综N代876543210文化旅游美食生活体验职业脑力竞技婚恋创投2023年各题材新老节目对比新节目 综N代26%31%74%69%0%20%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目

综N代65%50%50%35%0%20%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景

外景数据来源：击壤科技2023年-2024年江苏卫视季播综艺监播31节目数节目数2024年江苏卫视注重多题材新节目开发，旅游题材《嘉人自有约》、文化题材《启航！大运河》《文耀中华》、音乐题材《音乐缘计划》《音你而来》。江苏卫视《非来不可第二季》在旅行中体验不同的人文风貌；两档音乐类节目招商靠前新增品牌30个连续品牌17个2024年开播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长（秒）非来不可第二季793,42731,917音你而来553,60032,889音乐缘计划5510,78670,412小小骑士一起冲442,06727,031最强大脑第十一季3414,54682,904数据来源：击壤科技2023年-2024年江苏卫视24年季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）32北京卫视外景节目为主——音乐/校园/文化/创投类多题材节目发展43210音乐校园文化创投社会民生其他纪实2024年各题材新老节目对比新节目 综N代0123音乐美食创投校园文化2023年各题材新老节目对比新节目 综N代55%64%45%36%20%0%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目

综N代18%82%100%0%20%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景

外景数据来源：击壤科技2023年-2024年北京卫视季播综艺监播33节目数节目数24年北京卫视全外景节目拍摄，音乐、校园、文化、创投等多元化题材节目制作。北京卫视品牌合作少而精，多以冠名、特约等身份合作新增品牌4个连续品牌10个2024年开播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长（秒）亲爱的学弟学妹第二季221,62634,021书画里的中国第三季2260387局处长讲政策113,39132,087京城十二时辰第四季112,76929,822专精特新研究院第四季113975,121数据来源：击壤科技2023年-2024年北京卫视24年季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）346543210音乐/喜剧

脱口秀文化生活体验旅游婚恋体育游戏推理游戏竞技野外生存舞蹈其他脑力竞技2024年各题材新老节目对比新节目 综N代节目数节目数30%47%70%53%20%0%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目

综N代45%47%55%53%0%20%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景

外景优酷注重新节目开发——节目题材多元化发展，新增野外生存类节目打造543210游戏竞技/喜剧

脱口秀旅游音乐舞蹈婚恋职业体育其他访谈演技竞技脑力竞技美食才艺表演2023年各题材新老节目对比新节目 综N代24年优酷注重新节目开发，多元化节目制作，开发多档新音综及音综衍生节目，如《说唱梦工厂》及其衍生节目《哈人全纪录》。数据来源：击壤科技2023年-2024年优酷季播综艺监播35优酷新节目招商能力出众，TOP5中3个新节目招商靠前新增品牌56个连续品牌37个2024年开播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长（秒）盒子里的猫12126,76552,578成长二次方第二季12124,82832,414这是我的岛995,61949,938说唱梦工厂7821,355137,703火星情报局第七季774296,033数据来源：击壤科技2023年-2024年优酷24年季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）36芒果TV新节目开发与综N代延续兼顾，题材丰富——注重旅游/游戏推理/生活体验/音乐类节游游戏推理生活体验音乐游戏竞技婚恋职业访谈演技竞技校园体育美食健康养生店铺经营2024年各题材新老节目对比新节目 综N代1086420音乐生活体验游戏推理旅游婚恋访谈职业/喜剧

脱口秀美食游戏竞技校园健康养生家装改造纪实2023年各题材新老节目对比新节目 综N代48%52%52%48%0%20%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目

综N代54%73%46%27%20%0%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景

外景数据来源：击壤科技2023年-2024年芒果TV季播综艺监播37节目数节目数12芒果TV兼顾新节目开发与综N代，以外景节目为主；旅游类节目较多，《花儿与少年》IP两档节目播出，新节目《是女儿是妈妈》亲子旅游。芒果TV“披哥”“浪姐”等IP节目招商表现强势，TOP5均为综N代新增品牌103个连续品牌49个2024年开播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长（秒）马栏花花便利店第二季14151,49110,103披荆斩棘第四季101017,456155,719爸爸当家第三季8820,983176,948乘风20248821,561164,382再见爱人第四季8821,062157,164TOP5均为综N代节目，《马兰花花便利店第二季》多为小体量合作客户；披哥、浪姐、爸爸当家、再见爱人系列IP节目招商突出。数据来源：击壤科技2023年-2024年芒果TV

24年季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）38爱奇艺新节目/新题材开发为主——注重生活体验/游戏竞技题材6543210生活体验游戏竞技文化音乐体育旅游游戏推理/喜剧

脱口秀时尚美食婚恋2024年各题材新老节目对比新节目 综N代76543210游戏竞技生活体验音乐旅游文化美食游戏推理婚恋2023年各题材新老节目对比新节目 综N代35%40%65%60%20%0%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目

综N代65%64%35%36%0%20%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景

外景数据来源：击壤科技2023年-2024年爱奇艺季播综艺监播39节目数节目数24年爱奇艺仍以新节目开发为主，生活体验类节目较突出，开发多档游戏竞技类节目，如《你们说了算-里院来福战》《十天之后回到现实》。爱奇艺“种地”系列招商较好，《种地吧》及团综节目招商突出新增品牌72个连续品牌32个2024年开播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长（秒）种地吧第二季202823,692267,048燃烧的月亮81010,837153,784你好种地少年第二季8109,17073,409萌探探探案第四季687,94969,607我在横店打篮球5512,655123,822数据来源：击壤科技2023年-2024年爱奇艺24年季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）40腾讯视频新节目制作为主——注重生活体验/婚恋/喜剧脱口秀类节目开发876543210生活体验婚恋/喜剧

脱口秀旅游音乐游戏推理文化美食职业游戏竞技舞蹈体育店铺经营2024年各题材新老节目对比新节目 综N代76543210生活体验婚恋音乐旅游访谈职业游戏竞技体育时尚美食舞蹈文化店铺经营才艺表演2023年各题材新老节目对比新节目 综N代33%39%67%61%0%20%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目

综N代58%61%42%39%20%0%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景

外景数据来源：击壤科技2023年-2024年腾讯视频季播综艺监播41节目数节目数24年腾讯以新节目开发为主，生活体验类节目较突出，开发多档喜剧/脱口秀类节目，如《喜人奇妙夜》《脱口秀和TA的朋友们》《喜剧大会》。腾讯视频喜剧/脱口秀类新节目《喜人奇妙夜》招商第一新增品牌50个连续品牌27个注：腾讯23年《温暖的客栈》及《花花环游记》节目，不同于常规节目赞助招商，而是以单期植入合作为主，因此合作品牌较多，植入量级较少。新增与连续品牌中不统计这3档非常规招商节目。2024年开播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长（秒）喜人奇妙夜8918,819118,149现在就出发第二季8814,63095,160五十公里桃花坞第四季81013,006121,412脱口秀和TA的朋友们7920,083182,732令人心动的OFFER第六季7719,778196,629数据来源：击壤科技2023年-2024年腾讯视频24年季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户，不含非常规招商节目）42抖音外景/综N代节目制作——多档旅游类综艺31%57%69%43%20%0%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目

综N代31%86%69%14%20%0%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景

外景543210旅游职业游戏竞技生活体验2024年各题材新老节目对比新节目 综N代6543210音乐旅游演讲医疗纪实/喜剧

脱口秀时尚访谈2023年各题材新老节目对比新节目 综N代24年抖音以综N代节目为主，旅游类节目《全力以赴的行动派》《跟着爸爸去露营》IP延续；场景由内景转向外景拍摄。数据来源：击壤科技2023年-2024年抖音季播综艺监播43新增品牌31个连续品牌3个抖音《奇妙通告日》多为小体量合作；头部IP《全力以赴的行动派》招商靠前2024年开播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长（秒）奇妙通告日771581,054全力以赴的行动派第三季691,0364,187此刻向远方新春特别季699524,277心动一千一百公里444936,398很高兴认识你第三季336385,750数据来源：击壤科技2023年-2024年抖音24年季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）44重点行业投放趋势简析04050100150200饮料酒类食品互联网交通药品邮电通讯/金融

投资行业娱乐及休闲/化妆品

浴室用品家居个人用品衣着家用电器清洁用品工业/商业

服务性行业农业//数码

电脑

…/房地产

建筑…电综：各行业合作节目数同比2023年 2024年100806040200饮料互联网食品邮电通讯/化妆品

浴室用品交通药品娱乐及休闲衣着家居家用电器酒类//数码

电脑

…个人用品清洁用品/商业

服务性行业工业/金融

投资行业/房地产

建筑…网综：各行业合作节目数同比2023年 2024年050100200150250300饮料食品互联网酒类邮电通讯交通/化妆品

浴室用品药品娱乐及休闲/金融

投资行业家居衣着家用电器个人用品清洁用品数码

电脑

办公用品//

/商业

服务性行业工业农业/房地产

建筑工程行业整体：各行业合作节目数同比2023年

2024年节目数数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）46行业趋势整体行业投放节目数普遍降低，电综、网综饮料行业投放节目量第一20数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）47191813111110108855443322211101020304050600510152025茶饮料蒸馏水/矿泉水婴幼儿奶粉酸奶碳酸饮料液体咖啡含乳饮料茶豆奶固体咖啡

调和奶营养饮品谷物饮料

其它奶液体饮料液体饮料饮料企业形固体饮料象奶类饮品原奶

特殊用途饮

其它奶粉

果蔬汁料液体饮料固体饮料液体饮料奶类饮品液体饮料咖啡奶类饮品固体饮料奶类饮品咖啡奶类饮品固体饮料奶茶

乳酸菌饮品

植物蛋白饮

粉状冲剂料

（非奶类）奶类饮品

液体饮料

固体饮料固体饮料

液体饮料

奶类饮品2023年-客户数饮料行业投放趋势分布2024年-客户数

2023年-节目数2024年节目数茶饮料、含乳饮料投放客户及节目数均上涨；特殊用途饮料品类客户数及节目投放量均下降；含乳饮料、豆奶投放品牌增幅超100%，且投放节目数量增加。饮料行业投放趋势茶饮料品类客户最多且增幅明显，且投放节目数最高30.1%27.0%2023年2024年饮料冠名合作身份占比冠名其他身份2.8%3.5%4.3%5.0%5.0%12.8%14.9%1.7%1.1%3.3%3.3%13.8%7.2%7.1%7.7%7.8%10.5%9.4%16.6%19.1%职业体育游戏推理喜剧/脱口秀美食游戏竞技文化生活体验旅游音乐饮料类季播节目TOP10题材占比2023年

2024年25191413131211976051015202530芒果TV湖南卫视爱奇艺腾讯视频浙江卫视东方卫视优酷江苏卫视CCTV-1综合频道CCTV-3综艺频道饮料行业频道偏好TOP102023年-厂商数 2024年-厂商数饮料行业投放分析更偏向网络平台投放，冠名合作身份占比降低，音乐、旅游类节目投放增长数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）48食品行业投放分析：保健食品客户减少35.7%，冠名占比略增，多投旅游、音乐节目，减少美食投放010203040506070051015202530354045食品企业形象保健食品方便食品零食糖果调味品食用油糕点饼干冰雪食品肉类宠物食品粮食奶类产品中式食品食品类系列产品/蔬菜

水果食品行业投放趋势分布2023年-厂商数2023年-节目数2024年-厂商数2024年节目数19.5%21.6%2023年2024年食品行业冠名合作身份占比冠名 其他身份2.6%5.2%7.8%8.7%15.7%15.7%3.1%2.3%2.6%2.3%4.3%2.3%7.0%7.0%14.7%7.8%10.9%13.0%14.7%10.9%体育婚恋喜剧/脱口秀游戏推理游戏竞技美食文化生活体验音乐旅游食品行业季播节目TOP10题材占比2023年

2024年数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）49010203040506070809005101520253035互联网企业形象电子商务金融类工具类生活服务休闲娱乐影音游戏类/资讯

阅读互联网其它社交通信互联网行业投放趋势分布2023年-厂商数2023年-节目数2024年-厂商数2024年节目数29.7%29.0%2023年2024年互联网行业冠名合作身份占比冠名 其他身份2.9%4.8%5.7%7.6%7.6%9.5%11.4%12.4%18.1%1.6%3.1%4.8%3.9%3.1%7.1%6.3%6.3%15.7%9.4%12.6%脑力竞技喜剧/脱口秀职业婚恋文化游戏推理游戏竞技音乐生活体验旅游互联网行业季播节目TOP10题材占比2023年

2024年互联网行业投放分析：以电商、金融客户投放为主，冠名合作占比稳定，旅游类节目投放增幅较大数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）5002040608010012005101520253035404550白酒啤酒酒类企业形象葡萄酒洋酒/药酒

补酒黄酒酒类其它2023年-厂商数2023年-节目数2024年-厂商数2024年节目数酒类行业投放分析：白酒投放节目数略降，冠名合作身份占比略降，偏好文化、音乐类节目投放31.1%29.2%2023年2024年酒类行业冠名合作身份占比冠名 其他身份白酒类投放节目数前三客户为：五粮液、古井贡、河南仰韶酒；啤酒类投放节目数前三客户为青岛啤酒、燕京啤酒、嘉士伯啤酒。2.9%2.9%2.9%4.4%5.9%8.8%14.7%2.1%1.0%1.0%3.1%1.0%4.4%4.2%7.3%7.4%20.8%11.5%28.1%32.4%才艺表演体育演技竞技生活体验游戏竞技喜剧/脱口秀旅游美食音乐文化酒类投放趋势分布 酒类行业季播节目TOP10题材占比2023年

2024年数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）5105101520253002468101214161820药品企业形象补益药感冒用药咽喉药/清热解毒

抗…消化系统药儿科用药皮肤科用药风湿及骨病药呼吸系统药泌尿系统药心脑血管病药眼科用药药品类系列产品药品其它医疗器械/痔疮药

疝气药妇科用药/兽药

宠物用药药品行业投放趋势分布2023年-厂商数2023年-节目数2024年-厂商数2024年节目数药品行业投放分析：补益药投放节目数第一，冠名合作身份占比增加，偏好音乐类节目投放18.0%25.5%2023年2024年药品行业冠名合作身份占比冠名 其他身份4.4%6.7%6.7%8.9%11.1%15.6%20.0%2.2%4.4%4.4%4.4%2.2%4.4%0.0%11.1%11.1%13.3%4.4%8.9%22.2%健康养生美食演技竞技游戏推理婚恋生活体验文化喜剧/脱口秀旅游音乐药品类行业季播节目TOP10题材占比2023年

2024年数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）52化妆品/浴室用品行业投放分析：护肤用品客户及节目数量均第一，冠名大体量合作占比较低，偏好旅游/音乐类节目0510152025303540450102030405060护肤用品/化妆品

浴室用品企业形象彩妆用品口腔护理用品/

/洗发

美发

护发用品/婴幼儿卫生

浴室用品生活用纸浴室用品卫生巾香水/化妆品

浴室用品系列产品/化妆品

浴室用品其它化妆品/浴室用品行业投放趋势分布2023年-厂商数2023年-节目数2024年-厂商数2024年节目数13%14%2023年2024年化妆品/浴室用品行业冠名合作身份占比冠名 其他身份2.7%4.0%4.0%6.7%6.7%10.7%13.3%21.3%1.3%2.6%2.7%5.3%10.5%3.9%4.0%1.3%1.3%7.9%9.2%11.8%喜剧/脱口秀职业电商晚会节庆晚会游戏竞技婚恋游戏推理生活体验音乐旅游化妆品/浴室用品季播节目TOP10题材占比2023年

2024年洗发/护发类主要客户宝洁海飞丝，潘婷数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视