福建江夏学院《广告学》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《广告学》2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、动态广告相比静态广告更能吸引注意力。在推广一款健身应用的广告中，以下哪种动态表现形式更有效？（）A.动画演示健身动作B.健身达人的实时直播C.健身场景的短视频D.以上都是2、在公共卫生监测中，以下关于监测数据的分析和利用，哪一个说法是准确的？（）A.监测数据的分析只需要描述疾病的发生情况，不需要进行深入的原因分析B.监测数据可以为公共卫生决策提供依据，但对科研工作没有帮助C.对监测数据的分析应该结合专业知识和统计学方法，揭示疾病的规律和趋势D.监测数据的利用主要是向上级汇报，不需要向社会公开3、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息，需要简洁明了、富有吸引力B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益，需要逻辑清晰、语言生动C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性，需要易于记忆、富有感染力D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息，需要简洁明了、准确无误。但是随文不是广告文案的必要组成部分，可以省略4、某产品的广告强调其环保特性，旨在吸引具有环保意识的消费者。以下哪种广告表现手法最能突出产品的环保优势？（）A.展示产品的生产过程中对环境的保护措施B.与传统产品进行对比，强调资源消耗的差异C.邀请环保名人代言D.用绿色为主色调设计广告画面5、在广告设计中，色彩的运用能够影响消费者的情感和认知。对于一款针对儿童的玩具广告，以下哪种色彩搭配较为合适：（）A.黑白色调，简洁大气B.冷色调为主，营造冷静氛围C.鲜艳活泼的暖色调组合D.灰暗色调，体现稳重6、户外广告的位置和形式对效果有显著影响。对于一家餐厅，以下哪种户外广告形式更能吸引路人进店消费？（）A.路边的大型广告牌B.公交站台的灯箱广告C.餐厅门口的霓虹灯招牌D.商场外墙的投影广告7、广告代言人的选择对于品牌形象和广告效果有重要影响。当推广一款女性美容产品时，以下哪种代言人类型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.体育明星C.网红博主D.资深美容专家8、在广告策划中，目标市场细分是重要环节。以下关于目标市场细分的依据，不恰当的是（）A.地理因素B.人口因素C.消费者的星座D.心理因素9、对于公共卫生领域的国际合作，以下关于合作的意义，哪一项是恰当的？（）A.国际合作可以促进公共卫生技术和经验的交流，共同应对全球性的公共卫生挑战B.公共卫生问题具有地域性，国际合作没有必要C.国际合作主要是发达国家对发展中国家的援助，不存在互利共赢D.国际合作会增加各国的负担，对解决公共卫生问题没有实质性帮助10、广告中的品牌形象塑造需要长期的努力和一致性。以下哪种行为最有可能损害一个成熟品牌已经建立的良好形象？（）A.频繁更换品牌标识B.推出与品牌定位不符的低价产品线C.改变品牌的宣传口号D.以上都是11、品牌延伸策略在广告中经常被运用。对于品牌延伸的风险，以下说法不正确的是（）A.可能损害原品牌形象B.新老产品关联度低可能导致失败C.一定能够提升品牌价值D.消费者可能产生认知混淆12、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等，这些指标可以反映广告的传播效果和受众反应B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等，这些指标可以反映广告对产品销售的促进作用C.社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，这些指标可以反映广告对社会的影响和贡献D.广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果13、广告中的代言人选择对品牌形象有重要影响。对于一个运动品牌，以下哪种类型的代言人更能提升品牌的影响力？（）A.影视明星B.体育运动员C.网络红人D.知名模特14、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。以下哪种品牌故事类型最能打动消费者？（）A.创始人的创业经历B.品牌的发展历程C.品牌与消费者之间的情感连接D.品牌在社会公益方面的贡献15、对于妇幼保健工作，以下关于孕期保健的重要性，哪一项描述是正确的？（）A.孕期保健只需要关注孕妇的营养摄入，其他方面不重要B.定期进行孕期检查可以及时发现和处理孕期的各种问题，保障母婴健康C.孕妇的心理状态对胎儿发育没有影响，不需要关注D.孕期保健对高龄孕妇不重要，年轻孕妇才需要二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）分析广告中的消费者品牌认知形成过程和影响因素，以及如何通过广告活动影响消费者的品牌认知。2、（本题5分）论述广告中的品牌口碑营销的策略和方法，以及如何监测和管理品牌口碑。3、（本题5分）阐述广告中的广告创意的广告创意的风险管理的预警机制。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的教育营销，分析教育机构的广告策略和品牌建设。2、（本题5分）分析广告中的品牌延伸策略，包括品牌延伸的条件、风险和成功案例。3、（本题5分）探讨广告心理学在广告策划中的应用，分析消费者心理对广告效果的影响。4、（本题5分）探讨广告中的以小衬大手法运用，论述如何通过小事物或细节衬托出大品牌形象和价值观。5、（本题5分）分析广告中的茶艺元素，论述如何通过优雅的茶艺表演展示品牌的宁静与高雅气质。四、分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）广告中的消费者信任建立是长期营销的关键。分析影响消费者信任的因素，如品牌声誉、产品质量、广告真实性等，以