项目三 网店视觉设计教案教学

项目三网店美工与视觉营销

项目综述I

网络经济时代，注意力成为了最稀缺的资源，如何才能把商品真实、清晰地呈现在买家

的面前是一项基本技能，如何吸引买家的注意力成为电子商务成功的关键。美途电商是一家

以互联网销售为主的电子商务公司，该公司先后在淘宝、天猫、京东等电商平台创建多家网

络店铺，小艾是这家公司的视觉营销主管，他所在的视觉设计部门主要负责商品图片拍摄、

商品信息采编、网店装饰美化，工作的目的在于塑造良好的网络店铺形象，吸引顾客的注意

力从而增加店铺浏览量，促进商品销售。

项目目标

通过本模块的学习，应达到的具体目标如下：

知识目标：

>了解网店视觉营销的意义

>理解商品信息采编不同岗位的技能要求

>了解网店美工与视觉营销流程和方法

技能目标：

>掌握网店商品拍摄的方法

>掌握使用工具软件进行图片的处理

>掌握商品详情页制作的流程和方法

>掌握网店店铺装修流程和方法

情感目标：

>具有综合性思维能力

>具有良好的条理性

>具有清晰的思路

项目任务

任务一网店商品图片拍摄

任务二：网店商品图片美化

任务三：网店商品详情设计

任务四：网店店铺首页装修

任务一网店商品图片拍摄

情境设计：

美途电商是一家以互联网销售为主的电子商务公司，最近公司经过市场调研分析，决定

推出一款儿童书包新产品，小艾所在的视觉设计部门接到的任务是负责这款幼儿园书包的商

品信息采编工作，商品信息采编的流程包括3个环节，商品拍摄是第一个环节，且看小艾是

如何完成网店商品拍摄的。

任务分解：

小艾将工作任务分成两个主要步骤进行，首先是了解产品、确定风格、准备器材等产品

拍摄的前期准备，其次是拍摄产品的布景、布光等拍摄执行过程，具体概括起来就是2件事:

拍摄前期准备、拍摄过程实施。

活动一：拍摄前期准备

网上店铺与传统店铺区别在于网上店铺没有实物可供买家挑选，买家仅能通过图片观察

从而做出决定进行交易，因此商品图片成功与否是网店经营的关键环节，一张漂亮的商品照

片可以直接刺激到顾客的视觉感官，让他们产生了解的兴趣和购买的欲望，如图3.1所示一

幅图品质的商品照片。

图3.1一张美图胜千言

活动实施：

（一）了解商品拍摄特点

商品拍摄对象，从广义上来说指的是一切可以出售的物品，它包括花卉、瓜果、蔬菜、

日常用品、工业用品、手工艺品等。商品拍摄不同于其它题材的摄影，它不受时间和环境的

限制，一天24小时都可以进行拍摄，拍摄的关键在于对商品有机的组织、合理的构图、恰

当的用光，将这些商品表现的静中有动，栩栩如生，通过你的图片给买家以真实的感受。

1、对象静止

商品拍摄区别于其它摄影的最大特点，是它所拍摄的对象都是静止的物体。

2、摆布拍摄

摆布拍摄是区别于其它摄影的又一个显著特点，不需要匆忙的现场拍摄，图片要有一个

明确的主体内容，取景不能过于杂乱，画面要简洁，主次分明。

3、还原真实

不必要过于追求意境，失去物品的本来面貌，一定要真实，拍摄完成后要及时核对照片，

避免出现与实物太大的色差，引起不必要的售后纠纷。

知识窗：

淘宝经验：什么样的商品图片才是好照片

商品拍摄的总体要求是将商品的形、质、色充分表象出来，而不夸张。形，指的是商品

的形态、造型特征以及画面的构图形式。质，指的是商品的质地、质量、质感。商品拍摄对

质的要求非常严格。体现质的影纹层次必须清晰、细腻、逼真。用恰到好处的布光角度，恰

如其分的光比反差，以求更好的完成对质的表现。色，商品拍摄要注意色彩的统一。色与色

之间应该是互相烘托，而不是对抗，是统一的整体。“室雅无须大，花香不在多”，在色彩

的处理上应力求简、精、纯，避免繁、杂、乱，如图3.2所示。

图3.2

（二）拍摄器材准备

五花八门的商品是很难用同一的技术和方法来处理的，每一类物体都有其特点，要拍摄

好，必须仔细研究商品本身，根据构思的拍摄要求，确定好拍摄器材，俗话说“工欲善其

事，必先利其器”，要对相机、镜头及器材附件有所了解，才能在商品拍摄过程中得心应手。

2

1、数码相机

淘宝网对商品图片的要求为：800X800像素，大小在120KB以内，要求JPG或GIF格

式。由此可见，网店商品图片对相机的像素值并没有太高的要求，300万像素的相机即可胜

任，但为了确保图像对焦准确、画面清晰而且色差少的话，建议还是使用单反相机，一般要

求在300W像素以上,3倍光学变焦以上,最好具有微距拍摄及手动档功能，卖家根据自己的

实际能力及需求选择类型。

图3.3佳能70D单镜头反光相机

2、三脚架

不少卖家在拍摄商品图片过程中由于相机没有拿稳或者有抖动，而导致所拍摄的照片

模糊不清，而使用三角架可以增加稳定性，解决此类问题。选择三角架的时候，建议使用带

有伸缩支架和云台的三角架，其拍摄的俯角更大，拍摄出来的商品更全面大气。

图3.3三脚架

3、灯光设备

如果在室外拍摄，使用的光源为自然光，如果在室内进行拍摄，此时使用的光源就是

各种灯光。节能灯、摄影灯以及外置闪灯等都是室内用光的上选。

图3.4灯光组

4、拍摄台

商品拍摄必备的,但也可以因陋就简,灵活运用.办公桌、家庭用的茶几、方桌、椅

子和大一些的纸箱，甚至光滑平整的地面均可以作拍摄台使用。

3

图3.5产品拍摄台

5、背景

拍摄图片时，好的背景可以造就更清晰干净的图片效果，可以根据商品的颜色、特点

等，将它放置在一个合适的背景里再进行拍摄，这样也许事半功倍。常使用的背景道具有各

种颜色的背景纸和背景布。

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图3.6摄影背景布（板）

知识窗：

淘宝经验：好器材就能拍出好图片吗？

高端器材确实可以带来精良的画质，这是普通器材做不到的。数码相机是最方便拍摄

网店商品照片的拍摄工具，但适合拍摄商品照片的数码相机与日常家用的数码相机在用途方

面的要求和条件有所不同，用于拍摄商品照片的数码相机通常会在功能方面有更高的要求,

但这并不意味着需要购买最顶级的数码相机，有一些硬件条件上的制约可以通过打光布景、

拍摄经验和技巧来变通，也可以通过后期的图片M来来化腐朽为神奇，使普通的数码相机拍

出的商品照片也能媲美专业相机拍摄的效果。

活动二：拍摄实施

使用相机时不要只凭感觉和习惯操作，而应该通过研究相机的说明书来理解其正确的

操作方法和基本功能，最后确定好拍摄所需要的器材，给出最佳的布光和构图，并在拍摄过

程中进行严格的技术控制，才能取得完美的效果。

在拍摄之前，需要掌握相机的握法，如图3.7所示。

图3.7数码相机的握法

（一）相机基本操作

熟悉了数码相机各部分的功能按钮，大家可能觉得非常复杂，其实，单就使用数码相

4

机来进行拍摄还是很简单的，只要照着下面的介绍就能拍出正常成像的数码相片。

1、参数设定

在初学的时候应该多利用数码相机本身的程序曝光拍摄功能，首先将功能模式按钮调整

到“拍摄”模式，然后将曝光模式按钮调整到“自动”选项，再将拍摄模式选择调整到“单

张拍摄”模式，最后再把闪光灯模式也选择为“自动”，接下来就是取景工作。

图3.8四大参数

2、取景

在选择好被拍摄的对象后，就要进行取景，我们会使用LCD液晶显示屏取景的方式来观

察拍摄对象，这样在液晶显示屏中显示的画面就会是“所见即所得”，最后拍摄出来的画面

就是液晶显示屏上看到的画面。在取景的时候，眼睛要和液晶显示屏保持垂直角度，远近和

大小通过机身后面的缩放控制按钮来调节，通过观察液晶显示屏确定最后的取景效果，然后

就可以按下快门了。

3、按快门

先半按快门对焦，当我们在取景器或LCD液晶显示屏上看到获焦成功的提示后，再接着

按下快门，即完成了一次照片的拍摄。按快门的时候手一定要稳，不要晃动，特别是使用慢

速快门拍摄的时候，还需要屏住呼吸，以尽可能保持拍摄的稳定性。

只需上述这三个步骤，我们就可以拍摄出第一张清晰的数码照片了，这是拍摄工作的第

一步，如果要想拍出漂亮的商品照片，不仅要对功能操作非常熟悉，还要学会熟练运用各种

摄影技巧。

（二）布景

商品的摆放是陈列艺术，同样的商品用不同的造型和摆放方式会带来不同的视觉效果，

而不同的视觉感受会直接影响顾客是否会购买的决定，商品采用什么摆放角度和组合最能体

现其产品性能、特点及价值，是在拿起相机拍摄前要思考的问题，因为商品摆放决定了照片

的基本构图。

由于摆放和组合方式的不同产生了完全不同的构图和陈列效果。当顾客看到这张图时，

会因视觉上出现的美感区别产生出不同的感受，而这个感受将直接影响到消费者是否会购买

这件商品。这就是商品照片和产品照片之间本质的区别，因为商品照片归根到底是要刺激消

费者的购买欲，而视觉感受恰恰是他们价值判断中最重要的因素之一。

1、摆放角度

在拍摄商品照片之前，要为拍摄时的构图和取景做好前期准备工作。先将所要拍摄的商

品、道具、外包装等进行合理的组合，设计出一个最佳的摆放角度来体现商品的性能、特点

及价值。

5

图3.9书包摆放

2、商品外形的二次设计

卖家在拍摄同种类型的多款商品时，简单的排列方式通常难以创作成功的造型设计。并

列排列只是几个物体的简单罗列，缺乏彼此之间相互关系的看点和造型的美感。因此，在拍

摄同种类型的多款商品时，应尽可能地将商品摆放得错落有致，避免死板地并列摆放物体。

还可以根据商品的外部形态，重新进行造型设计，使商品呈现出独有的设计感和美感。

图3.10商品外形二次设计

3、摆放的疏密与序列感

摆放多件商品将画面铺满,可以给人一种豪华的感觉,但是如果掌握不好或是摆放不当,

容易让人感觉凌乱不堪。所以有序的、疏密相间的摆放可以使画面饱满，而又不失韵律感。

图3.11摆放疏密与序列感

4、展小商品内部结构

买家在购买商品时，除了要关注商品外观形态，更要注重内部的结构和其它细节，比如

钱包里有几层，可以放置多少张银行卡；书包内里是否有隔层，内部面料是什么材质，等等

信息。在拍摄时可以把商品打开进行摆放，将内部结构展示给买家，消除买家的担忧与顾虑。

图3.12商品内部结构展示

（三）布光

图片是商品的灵魂，一张漂亮的商品照片可以直接刺激到顾客的视觉感官，让他们产生

了解的兴趣和购买的欲望，而一张成功的商品照片又与拍摄时的布光密不可分。商品拍摄

的对象多数是能够放在拍摄台上的东西，物体的质感表现，画面的构图安排，较其它的摄影

题材表现要求更高。而且拍摄中灯光使用较多，自然光使用较少，所以在画面布局和灯光处

理方面比较复杂。

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1、光源

室内自然光:如果使用室内自然光拍摄商品，你就应该了解这种光线的特点和使用要求。

这种看似简单而且容易使用的光线条件，非常可能导致拍摄的失败。曰于室内自然光是由户

外自然光通过门窗等射入室内的光线，方向明显，极易造成物体受光部分阴暗部分的明暗对

比。即不利于追求物品的质感，也很难完成其色彩的表现。对于拍摄者来讲，运用光线的自

由程度即受到限制。

人工光源：人工光源主要是指各种灯具发出的光。这种光源是商品拍摄中使用非常多的

一种光源。它的发光强度稳定，光源的位置和灯光的照射角度，可以根据自己的需要进行调

节。如何使用人工光源进行拍摄，要根据拍摄对象的具体条件，和拍摄者对于表现方面的要

求决定。

2、光的特性

光质：指拍摄所用光线的软硬性质，可分为硬质光和软质光。硬质光即是强烈的直射光,

如晴天的阳光，人工灯中的聚光灯、回光灯的灯光等。软质光是一种漫散射性质的光，没有

明确的方向性，在被照物上不留明显的阴影。如大雾中的阳光，泛光灯光源等。硬质光展现

商品表面质感，软质光展现商品细节。

光比：光比是指被摄物体上亮部与暗部受光强弱的差别。光比大，被摄物体上亮部与暗

部之间的反差就大；反之，亮部与暗部之间的反差就小。可以简单理解为不同光源之间的亮

度比值，调整光源的亮度，可以改变光比。

光位：在拍摄过程中，光线逐有方向之分，按照照射的方向不同，大致可分为：顺光、

逆光、侧光、顶光、底光。因光线的照射方位不同，其产生的画面效果也不同。

逆光

顺光

图3.14光线水平角度图

3、常见布光方式

正面均衡布光：这是商品拍摄中最常用的布光方式，正面投射出来光线全面而均衡，商

品表现全面、不会有暗角。

拍摄商品

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图3.15正面均衡布光

顶部45度角布光：使商品的顶部受光，正面没有完全受光，适合拍摄外形扁平的小商

品，不适合拍摄立体感较强且有一定高度的商品。

7

拍摄商品

图3.16顶部45度角布光

单侧布光：商品一侧出现严重阴影，底部的投影也很深，商品表面很多细节无法得以呈

现，同时由于减少了环境光线，反而增加了拍摄难度。

拍摄商品

图3.17单侧布光

前后交叉布光：从商品后侧打光可以表现出表面的层次感，既表现出商品的层次又保全

了所有的细节，比单纯关掉一侧灯光的效果更好。

拍摄商品

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图3.18前后交叉布光

后方布光：商品的正面因没有光线而产生大片的阴影，无法看出商品的全貌，因此除拍

摄通透性的商品外，不要轻易尝试这种布光方式。

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图3.18后方布光

（四）取景

取景对照片的美观起着决定性的作用，取景就是我们通过相机的取景器，观察、选取

景物，我们拍摄的商品图片是要通过改变拍摄距离、选取角度、运用光线、精心组合，使原

来并不起眼的线条、块面和明暗，拍摄得悦目动人，将原来杂乱的影像和景物，组合得井然

有序，使画面产生应有的美感，来打动消费者。

在按下快门之前，我们自己首先要明确拍摄的主题是什么，如果自己都不清楚，就很

难让看的人明白，当然，要拍出一张好的商品照片，取景仅仅是第一步，后期的画面处理、

裁减调整也很重要。究竟怎样取景才好呢？简单归纳就是要做到取、组、舍、布

1、取：选取形象与主题。摄影是视觉艺术，靠画面效果来说话，因此一幅照片拍摄成

功与否，首先取决于选取的主体对象和表现的方式，这样拍出来的照片才有感染力。

2、组：合理组合、搭配拍摄时的背景和小装饰。一幅好照片，只能有一个中心，其他

景物都是为了说明、烘托这个中心的，因此，取景时，要突出和强调这个中心，做到有主有

次，主次分明。

3、舍：取景要学会去繁就简。成功在于简洁，简洁就是美，商品照片最忌讳的就是杂

乱无章，这样的照片亳无美感，商品也失去了应有的价值。

4、布：适宜布局，主体和配饰在画面比例上分布得当。通过布局安排，使照片的画面

表现得章法井然，主体突出，这一点会更多地运用到我们后面所讲的构图法则。

合作实训：网店商品拍摄实训

1、用相机或者手机拍摄一组符合网店要求的商品图片，所拍摄商品选择范围有男士腰

带、水杯、化妆品、运或鞋等，拍摄商品确保无瑕疵。

2、拍摄角度要求右侧45度图、正面图、左侧45度图、背面图、正侧面图、底图；

3、注意拍摄出商品的角度、材质质感、金属质感、光泽均匀、蹶色纯厚、表面无杂质、

曝光过度、褶皱等问题。

4、商品如有特殊功能或特点，需拍照展示及提供相应说明。如皮带类商品需提供皮带

扣正、背面细节特写图；

5、所拍摄的商品注意构图，需拍摄商品场景图3-5张。

任务二网店商品图片美化

情境设计：

小艾团队在全体成员的共同努力下，顺利完成了商品信息采编的第一步产品图片拍摄任

务，在进行第三步商品详情页制作之前还有个重要的任务，就是网上商品图片的美化。前期

拍摄的图片，无论是尺寸大小、颜色还原还是细节展示都不能完全符合设计的需要，因此还

需要网上商品图片的美化。

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任务分解：

对于商品图片美化的任务小艾已经得心应手，商品图片美化是电商美工最基本的知识技

能，小艾团队所有新进成员都是从商品图片美化这个岗位入手的，要完成这个任务需要掌握

三个方面的的知识，首先认识图片美化的工具了解基本操作功能，其次是熟练掌握裁图、美

图、修图、抠图等图片处理的四大技能，最后要对四大技能进行综合应用。

活动一：认识图片美化工具

Photoshop是Adobe公司开发的一个专业的图像编辑处理软件，是专业设计人员的首选

软件。Photoshop是图像处理软件，对已有的位图图像进行编辑、加工、处理以及运用一些

特殊效果，在处理网店美工图片时Photoshop是必不可少的图像处理软件，另外Photoshop

CS5以上版本都可以满足图片美化使用。

图3.19AdobePhotoshop欢迎界面

（一）软件界面的介绍

首先认识一下Photoshop的界面组成，如下图图3.20是一个典型的界面，由菜单栏、

属性栏、工具箱、浮动面板、编辑区等组成。

图3.20Photoshop的界面组成

1、菜单栏：集合了软件所有的命令，并将命令进行相应的分类，如编辑、图像、图

层、滤镜等，每项命令下都含下拉菜单。

2、属性栏：是工具箱里每一个工具的属性设置.，会随着使用的工具不同，工具选项

栏上的设置项也不同，配合工具箱的工具使用。

3、工具箱：是软件所有的常用工具集合，几乎每种工具都有相应的键盘快捷键，工

具下有三角标记，是工具组O

4、浮动面板：包括图层、路径、通道等工具的跳板，调板在其中只显示名称，点击

10

后才出现整个调板，这样可以有效利用空间，防止调板过多挤占了图像的空间。

5、编辑区：要进行编辑的图像在这个区域显示。

（二）Photoshop操作基础

对于图片美化的处理，接下来我们就需要掌握Photoshop操作基砧，这也是学Photoshop

必须要掌握的要点。

1、新建、打开文件

新建文件选择“文件”/“新建”命令或按快捷键【Ctrl+N】键，也可按住Ctrl双击

Photoshop工作界面空白区；空白区指的是没有图像也没有调板的地方，如图所示，需要设

置图像的名称、宽度和高度大小（网店图片设计单位通常为像素）、分辨率、颜色模式和背

景灯内容。

图3.21新建文件

打开文件选择“文件”/“打开”命令或按快捷键【Ctrl+O】键，如果所示，选择需

要打开的图像，即可打开图像文件，打开面板选择查看菜单大图标可以直接显示图片。

图3.22打开对话框

2、保存、关闭文件

保存文件图片处理后需要进行保存,选择“文件”/“存储”命令或按快捷键按【Ctrl+S】

键，或选择“文件”/“存储为”命令或快捷键按【Shift+Ctrl+S］键，打开如图所示对话

框，需要设置文件保存的位置、文件名、图像格式。

II

通常需要将图像保存成两种格式：一种是便于修改的PSD格式，一种是可以在网店中使

用的格式（JPEG'GIF格式）。

图3.23储存为对话框

关闭文件需要关闭所有编辑区的文件，选择“文件”/“关闭”命令或按快捷键按【Ctrl

+1V】键，关闭一个文件，关闭编辑区内多个文件，选择“文件”/“关闭全部”命令或按快

捷键按【Ctrl+Alt+W］键，关闭编辑区内容所有文件。

知识窗：

淘宝经验：文件保存格式一JPEG

JPEG（JPG）是应用最广泛的格式之一，它是有损压缩，将不易被人眼察觉的图像颜色

删除。可调节它的压缩量来改变文件的大小，压缩量越小，图像质量越好。基线（标准）生

成的文件可被所有浏览器接受；

基线已优化，文件较小，但不能都接受；连续，文件较大，可选择扫描次数，载入时能

分级逐渐显示，但不是所有浏览器都支持。这种格式被Web应用。它穴支持0通道和透明图

片，支持路径和RGB,CMYK模式。适用于色调连续或相片图像。大图音画切片可以横竖都切，

然后保存这种格式上传空间，效果比只横切存GIF格

3、还原恢复操作

图片处理过程中，部分操作命令可以还原与恢复，返回上一步的操作，选择“编辑”/

“还原”命令或按快捷键按【Ctrl+Z】键。如果需要返回多步需要到“窗口”/“历史记录”

选择需要返回的位置。

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图3.24历史记录

4、视图缩放、还原

图片处理过程中，会不断观察、对比图像，视图缩放、平移、还原是必不可少的，缩放

图像可以讲图像成比例放大或者缩小，选择“视图”/“放大”命令或按快捷键按［Ctrl++］

键、“视图”/“缩小”命令或按快捷键按【Ctrl+］键。

选择“视图”/“按屏幕大小缩放”命令或按快捷键按【Ctrl+0］键、“视图”/“实

际像素”命令或按快捷键按【Ctr"1】键、按【空格】键平移视图。

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图3.25视图操作

活动二：图片美化四大技能

Photoshop是Adobe公司开发的一个专业的图像编辑处理软件，是专业设计人员的首选

软件。Photoshop是图像处理软件，对已有的位图图像进行编辑、加工、处理以及运用一些

特殊效果，在处理网店美工图片时Photoshop是必不可少的图像处理软件，另外Photoshop

CS5以上版本都可以满足图片美化使用。

(-)商品图片美化一裁图

裁切工具是较常用的工具，类似于日常生活中使用的剪刀，操作简单，但要裁剪出合身

的衣服、漂亮的窗花，可不是那么容易的，其中有很多的技巧。下面对于裁剪工具的使用及

相关技巧做以讲解。

1.按固定尺寸裁切

在裁剪工具的属性栏中，可以设置宽度、高度、分辨率的值，裁剪后会自动缩放到设定

好的尺寸大小。

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下面我来制作一个白色背景宝贝主图(800pxX800px),如图3.26所示

图3.26白色背景宝贝主图

STEP01选择“文件”/“打开”命令或按快捷键［Ctrl+O］键，在“打开”对话框找

到需要美化的图片，选中后单击“打开”，如图3.27所示。

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图3.27打开文件

STEP02选择工具箱“裁切工具”，在其属性栏中从设置宽度、高度、分辨率等参数,

设置参数时注意高度、宽度的数值后面加PX(分辨率)单位，如图3.28所示。

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图3.28T裁切工具

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33.28-2裁切工具设置

STEP03设置完具体参数以后，在素材图片上就会自动生成一个裁剪边框，可以从边框

四个角调节边款的大小；也可以移动边款，改变选择的裁剪位置，如图3.29所示，调整完

成后按Enter键确认即可。

图3.29裁切

STEP04选择“文件”/“存储为”命令或快捷键按【Shift+Ctrl+S］键，打开如图所示

对话框，设置文件保存的位置、文件名、图像格式，如图3.30所示，

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图3.30文件保存

2.制作局部放大细节图

在商品信息采编过程中经常要用到产品细节图，除了在拍摄时可以用微距拍摄出细节特

写照片外，还可以利用如下方法制作。

下面我来制作一个白色背景宝贝主图(800pxX800px)细节图，如图3.31所示

STEPOl选择“文件”/“新建”命令或按快捷键［Ctrl+N］键，在“新建”对话框设

置相关参数，宽度800像素、高度800像素；分辨率：72像素/英才；颜色模式RGB颜色，，

如图3.32所示。

16

图3.32新建文件

STEP02选择“文件”/“打开”命令或按快捷键［Ctrl+O］键，在“打开”对话框找

到需要拍摄图片素材，选中后单击“打开”，此时工作区中有两个图像文件，如图3.33所

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图3.33

STEPO3选择工具箱“移动工具”，将其移动到新建的图像文件上（选中“移动工具”

按住鼠标左键不放，一直拖动到新建画布上松手），如图3.34所示。

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图3.34-2移动工具使用

STEP04这时在新建的图像上，可以使用移动工具调整构图选择需要展示的细节，也可

以使用“自由变换”工具，按住Shift键将其等比例缩放，缩放到合适的大小后，按Enter

键确认即可，如图3.35所示。

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图3.35自由变换

STEP05选择“文件”/“存储为”命令或快捷键按［Shift+Ctrl+S］键，设置文件保存

的位置、文件名、图像格式。

(二)商品图片美化一调色

在拍摄过程中，因为环境光线的原因，会出现曝光不足或曝光过度。在商品展示过程中，

图片的质量直接会影响成交的结果，比如一张曝光不足的照片，客户连产品都看不清楚，成

交的机率肯定是不高的，如果买家看到的图片颜色有偏色，那么中差评的概率就会大大增加。

1.调整图片的明暗

如图3.36所示为一张曝光不足的产品图片，通过Photoshop的相关命令将其调整成正

常曝光效果，如图3.37所示。

图3.36调整前图3.37调整后

STEP01选择“文件”/“打开”命令或按快捷键［Ctrl+0］键，在“打开”对话框找

到需要美化的图片，选中后单击“打开”，如图3.38所示。

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图3.38打开文件

STEP02调整商品图片的明暗，共有“亮度/对比度“、“色阶”、“曲线”三个命令。

一般初学者使用“亮度/对比度”命令来调整图片的明暗，选择“图像”一“调整”-

“亮度/对比度”命令，如图3.39所示，按住鼠标左键拖动三角滑块或者直接输入数值改变

亮度、对比度，调整图片的明暗。

图3.39亮度/对比度

专业美工一般使用“色阶”命令来调整图片的明暗，选择“图像”一“调整”一“色阶”

命令，如图3.40所示，按住鼠标左键拖动三角滑块调整图片的明暗，如图3.41所示。

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图3.40色阶

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图3.41色阶调整

“曲线”是另外一个专业命令，也可以调整图片的明暗，选择“图像”一“调整”一“曲

线”命令，如图3.42所示，曲线向上图片整体提亮，如图3.43所示，曲线向下图片整体

变暗，如图3.44所示，曲线呈“5”型图片增强明暗对比，如图3.45所示.

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图3.42曲线命令

图3.43曲线向上增加亮度

图3.44曲线向下降低亮度

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图3.45曲线S型增加明暗对比

STEP03选择“文件”/“存储为”命令或快捷键按【Shift+Ctrl+S】键，设置文件保存

的位置、文件名、图像格式。

2.偏色图片调整

在拍摄时因为光线色温、环境色干扰等原因，图片会出现偏色。如果卖家收到产品颜色

与看到的图片颜色不一样，会影响买家的购物体验，从而会增加客服的售后工作量甚至产生

中差评。因此，在产品照片拍摄后，对有偏色的图片一定要进行调色处理。

商品图片的背景色明显偏红色，如图3.46所示，接下来我们利用色阶工具和直方图将其

调整为正确的颜色，如图3.47所示。

图3.46调整前图3.47调整后

STEP01：选择“窗口”-“直方图”命令，如图3.48所示。

图3.48选择直方图命令图3.49原色显示通道

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STEP02：在直方图面板的右上角，单击小三角标志，在弹出的下拉菜单中，选择“全部

通道视图”、“用原色显示通道”，如图3.49所示。

STEP03：在调色原理方面，网络图片一般都是RGB模式的，通过直方图可以很直观的看

到每个通道的色阶分布情况，当三中通道中所示峰值调整到一条直线上时，偏色即可校正，

如图3.50所示。

图3.50直方图RGB颜色峰值不在一条直线偏色

STEP04：选择“图像”一“调整”一“色阶”命令，在色阶面板上选择对应颜色通道,

调整白色三角向左或向右移动直到三色通道峰值在一条垂直线上，如图3.51所示。

图3.51调整色阶命令

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STEP05：调整完成后，偏色何题基本解决了，调整完成后图片一般偏暗，再用色阶命令

调整，调整后的图片已得到非常好的还原，如图3.52所示。

图3.52色彩校正后的效果

3.让图片更出色

在拍照时因为光线或其他的原因，有时拍出来的照片颜色较暗不够鲜亮，与实物颜色有

一定的差别，这时我们可以使用“色相/饱和度”工具来调整颜色的鲜艳程度。

商品图片的主体物颜色比较暗淡，如图3.53所示，接下来我们利用“色相/饱和度”工

具调整期颜色，如图3.54所示。

图3.53调整前图3.54调整后

STEP01：选择“图像”-“调整”-“色相/饱和度”命令，打开“色相/饱和度”对

话框,如图3.55所示。

图3.55色相饱和度命令

STEP02：拖动调整饱和度的滑块向右移动，增加图片的饱和度，同时观察图片的颜色

变化，与实际颜色相同后停止，如图3.56所示。

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图3.56色相饱和度命令调整

STEP03：调整完成后，就可以得到一张颜色非常鲜艳的照片了，如