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文档简介
第六章中华文化催生下的新广告设计
6.1广告设计中的国潮风
6.1.2国潮的要素与表现1一、国潮的要素「国货」是载体依托，也是产品质量的根本。「国粹」中国固有文化中的精华,是赋予国货设计灵感的传统文化和传统工艺。中国京剧、武术、书法、医学，被称为“四大国粹”。「思潮」是当下年轻消费者的心理动态和审美趋向。「潮流」是品牌对时尚风向的嗅觉和判断。356789二、国潮的表现1、潮流跨界玩出花2、包装换新增颜值3、网感内容易分享4、传统复古变时尚5、老货新说现底蕴除了跨界联名，旺旺在自己的电商旗舰店推出旺仔周边产品，从生活用品到文具，花样不少。百雀羚×喜茶|民国复古风联名周边“喜雀礼盒2、包装换新增颜值
颜值对于年轻用户而言自然是至关重要的，让品牌形象耳目一新。包装设计的重要原则便是美感、可拍性、传播性。16农夫山泉x故宫，宫廷版包装设计农夫山泉×网易云音乐|限量推出“乐瓶”3、网感内容易分享网感是由互联网社交习惯建立起来的思考方式及表达方式，是流通在网络社区居民之间的潜在文化与社区氛围，可以帮助我们更好地识别彼此并拉近距离。通俗点说，网感就是对网络的感知能力，或者说网络悟性。继iPhone7后卫龙不甘示弱推出Hotstrip7辣条限量500份百雀羚幕后创作团队4、传统复古变时尚v31333435【中国风动画广告】“付出者皆英雄”5、老货新说现底蕴
百雀羚复古海报404142434445464748495051环卫工人净世者破晓时，找回城市最美的样子52基建人辟地者让这山海天险，皆成坦途53记者寻真者在找到真相之前，我不会停止脚步54金融人向荣者造各行业的腾飞之翼55警察扬善者劈开黑暗，就是阳光照进的地方56救援人员奋勇者希望，绝不会被灾难掩埋57科研人员求索者科技，就是点亮明天的光58民航人天行者飞下去，就有更大的世界59快递员逐风者我们都是和时间赛跑的人60老师护梦者不能预知未来，但能守护未来61农民耕耘者驰骋在希望的田野上62摄影师见证者记录时代波涛，也记录生活微光63生意人乐业者一身胆识过人，笑看风生水起64石油人开拓者铁人精神，永不熄灭65司机飞驰者我们是永远在路上的人66通讯工程师先行者去过山顶的人，知道未来的样子67文物守护人坚守者让岁月的故事永不消逝68消防员驭火者烈火燃不尽我的决心69医生济世者用生命守护生命70音乐人知音者时光易逝，我声永存71银行人普惠者守百姓钱袋子，筑各行蓄水池72渔民捕鲜者我遨游的天地，在那风口浪尖之上73宇航员摘星者我们要去的地方，就是留给未来的路74援建工人筑梦者我筑的路，
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