市场调查 课件第14章 调查报告写作

市场调查第14章市场调查报告写作2025/3/1市场调查第14章市场调查报告写作2第14章市场调查报告写作14.1调查报告的作用14.2书面调查报告的写作14.3调查结果的口头汇报2025/3/13市场调查第8章数据准备引例：经理们究竟需要什么样的调查报告？14.1调查报告的作用调查报告是调查活动的有形成果调查报告是委托方据以作出营销决策的依据调查报告是委托方衡量项目质量的依据2025/3/14市场调查第14章市场调查报告写作市场调查报告是调查人员对特定调查问题进行专业、深入、细致的调查之后，通过文字、图形和表格等，为介绍调查过程、展现调查结果、给出结论建议而形成的有形展示。14.2书面调查报告的写作2025/3/1市场调查第14章市场调查报告写作514.2书面调查报告的写作14.2.1书面调查报告的写作要求14.2.2书面调查报告的内容14.2.3书面调查报告的写作技巧2025/3/16市场调查第14章市场调查报告写作14.2.1书面调查报告的写作要求客观无误简洁规范2025/3/17市场调查第14章市场调查报告写作14.2.2书面调查报告的内容标题/标题页目录摘要调查背景方法论调查结果结论与建议附件2025/3/18市场调查第14章市场调查报告写作14.2.2书面调查报告的内容标题/标题页目录摘要调查背景方法论调查结果结论与建议附件2025/3/19市场调查第14章市场调查报告写作

直叙式标题、标明观点式标题、提出问题式标题单行标题、双行标题14.2.2书面调查报告的内容标题/标题页目录摘要调查背景方法论调查结果结论与建议附件2025/3/110市场调查第14章市场调查报告写作

简要介绍调查背景准确描述调查问题、调查方法和调查设计简述主要调查结果、结论及建议14.2.2书面调查报告的内容标题/标题页目录摘要调查背景方法论调查结果结论与建议附件2025/3/111市场调查第14章市场调查报告写作

控制背景部分篇幅陈述主要结论和发现摘要中是否包括建议视情况而定报告完成后最后写摘要注意摘要与课题介绍、背景分析的区别14.2.2书面调查报告的内容标题/标题页目录摘要调查背景方法论调查结果结论与建议附件2025/3/112市场调查第14章市场调查报告写作企业的产品或服务面临的问题或所处的状态想通过调查解决什么问题14.2.2书面调查报告的内容标题/标题页目录摘要调查背景方法论调查结果结论与建议附件2025/3/113市场调查第14章市场调查报告写作调查目的、调查内容、调查对象、采用的调查方法、调查的时间、样本选择、抽样方法、样本代表性、样本规模、数据处理、使用的统计分析方法14.2.2书面调查报告的内容标题/标题页目录摘要调查背景方法论调查结果结论与建议附件2025/3/114市场调查第14章市场调查报告写作调查结果分析、得出的结论、给出的建议、

调查的局限性及展望14.2.2书面调查报告的内容标题/标题页目录摘要调查背景方法论调查结果结论与建议附件2025/3/115市场调查第14章市场调查报告写作说明调查获得哪些重要结论，

根据调查的结论应该采取什么措施14.2.2书面调查报告的内容标题/标题页目录摘要调查背景方法论调查结果结论与建议附件2025/3/116市场调查第14章市场调查报告写作调查问卷、访谈提纲、抽样方案设计、数据汇总表、访谈记录、统计分析计算的细节、

对一些技术问题的探讨、参考文献14.2.3书面调查报告的写作技巧调查结果部分的写作思路调查结果的文字分析2025/3/117市场调查第14章市场调查报告写作14.2.3书面调查报告的写作技巧按照调查内容组织写作思路按照数据分析方法组织写作思路根据调查结论来组织写作思路将以上三种组织思路结合起来2025/3/118市场调查第14章市场调查报告写作14.2.3书面调查报告的写作技巧按照调查内容组织写作思路按照数据分析方法组织写作思路根据调查结论来组织写作思路将以上三种组织思路结合起来2025/3/119市场调查第14章市场调查报告写作14.2.3书面调查报告的写作技巧按照调查内容组织写作思路按照数据分析方法组织写作思路根据调查结论来组织写作思路将以上三种组织思路结合起来2025/3/120市场调查第14章市场调查报告写作14.2.3书面调查报告的写作技巧按照调查内容组织写作思路按照数据分析方法组织写作思路根据调查结论来组织写作思路将以上三种组织思路结合起来2025/3/121市场调查第14章市场调查报告写作14.2.3书面调查报告的写作技巧按照调查内容组织写作思路按照数据分析方法组织写作思路根据调查结论来组织写作思路将以上三种组织思路结合起来2025/3/122市场调查第14章市场调查报告写作14.2.3书面调查报告的写作技巧调查结果中的说明调查结果中的推论调查结果中的讨论2025/3/123市场调查第14章市场调查报告写作图表和数字说明、分类对比说明、举例说明根据调查的数据来估计总体的情况：参数估计、假设检验、因果推论对调查结果或其产生的原因做深入分析14.2.3书面调查报告的写作技巧调查结果中的说明：图表和数字说明调查结果中的推论调查结果中的讨论2025/3/124市场调查第14章市场调查报告写作14.2.3书面调查报告的写作技巧调查结果中的说明：分类和对比说明调查结果中的推论调查结果中的讨论2025/3/125市场调查第14章市场调查报告写作14.2.3书面调查报告的写作技巧调查结果中的说明：举例说明调查结果中的推论调查结果中的讨论2025/3/126市场调查第14章市场调查报告写作14.3调查结果的口头汇报了解听众反复斟酌展示的内容和顺序充分利用ppt、图表、动画、视频等视觉辅助充分准