上海科技大学《融合媒体和市场营销》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《融合媒体和市场营销》2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于短视频平台的内容监管，以下哪种方式更能有效遏制不良内容的传播？（）A.人工审核B.算法推荐C.用户举报D.平台自律2、影视剧中的场景设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于场景设计的说法中，错误的是：（）A.场景设计要符合作品的主题和风格B.场景设计可以夸张一些，以增强作品的视觉效果C.场景设计要考虑拍摄的实际情况，如场地、光线等D.场景设计只需要考虑美观，不需要考虑合理性3、在媒体受众研究中，以下哪种方法更能准确了解受众的媒体使用习惯和偏好？（）A.在线调查B.线下访谈C.大数据分析D.焦点小组讨论4、在媒体的社会责任方面，以下哪种做法更能体现对社会公共利益的关注？（）A.为追求经济利益，大量刊登虚假广告B.积极报道社会问题，推动社会进步C.只关注娱乐新闻，满足大众消遣需求D.迎合部分受众的低级趣味5、在社交媒体时代，用户生成内容（UGC）成为信息传播的重要组成部分。以下关于UGC的特点描述，正确的是：（）A.质量普遍较高，专业性强B.内容多样，真实性难以保证C.经过严格的编辑和审核流程D.对传统媒体的内容生产没有影响6、广告创意的表现形式有很多种，以下哪种表现形式最能吸引消费者的注意力：（）A.视频广告，具有生动的画面和音效B.平面广告，设计精美，富有创意C.互动广告，让消费者参与其中，增强体验感D.以上表现形式都很有吸引力，应根据实际情况选择7、在社交媒体传播中，话题标签（#）的使用可以增加信息的可见性。以下哪种话题标签的设置更能吸引用户的关注和参与？（）A.通用的、常见的标签B.具体的、有针对性的标签C.热门的、流行的标签D.随意设置的标签8、对于社交媒体的用户粘性，以下哪种策略更能提高用户的忠诚度和活跃度？（）A.不断推出新功能B.举办线上线下活动C.建立用户成长体系D.加强用户隐私保护9、在电视节目的策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众的多样化需求？（）A.单一类型的节目，形成品牌特色B.涵盖多种类型，如综艺、新闻、纪录片等C.只追求高收视率的娱乐节目D.完全模仿国外成功的节目模式10、在广告的文化适应性方面，以下哪个因素更需要在跨文化传播中加以考虑？（）A.语言习惯B.价值观念C.审美标准D.宗教信仰11、对于一个新推出的自媒体账号，以下哪种内容策略更有助于快速积累粉丝和提高影响力？（）A.专注于某一特定领域的深度内容创作B.发布各种热门话题的浅显评论C.频繁转载其他账号的热门内容D.每天大量发布不同类型的内容12、在传媒行业中，数据分析越来越重要。数据分析可以帮助媒体了解受众需求、优化内容创作等。以下关于数据分析的说法中，正确的是：（）A.数据分析只能用于广告投放和营销推广B.数据分析可以完全替代人工判断，决定媒体的内容创作方向C.数据分析要结合实际情况进行解读，不能盲目依赖数据D.数据分析只对大型媒体有意义，小型媒体不需要进行数据分析13、在广告创意中，运用象征手法可以使广告更具内涵和深度。以下哪个广告更巧妙地运用了象征手法？（）A.用飞翔的白鸽象征和平B.用钻石象征永恒的爱情C.用绿叶象征生命的活力D.以上都是14、在公共关系活动中，以下哪种沟通方式更适合与利益相关者建立长期稳定的关系？（）A.单向传播B.双向对称沟通C.危机公关声明D.发布新闻通稿15、在社交媒体营销策略中，一家电商企业想要提高用户的购买转化率，以下哪种方法更有效？（）A.发布大量促销信息B.建立用户社群，加强互动C.只关注新用户的获取D.忽视用户的售后反馈16、对于一个新兴的自媒体账号，以下哪种方式最能快速吸引大量粉丝关注？（）A.发布大量低质量内容B.与知名账号合作互推C.模仿其他成功账号的风格D.专注于特定领域提供深度内容17、在影视评论中，以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值？（）A.主演的粉丝数量B.服装道具的精美程度C.剧情的合理性和紧凑性D.宣传海报的设计风格18、以下哪种媒体营销策略更能提高媒体产品在数字时代的传播效果和用户粘性？（）A.会员制度B.免费试用C.积分兑换D.以上都是19、在新闻摄影的后期处理中，以下哪种操作是被允许且有助于提升作品质量的？（）A.大幅度修改照片的内容B.调整照片的色彩和对比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物体20、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？（）A.强调产品的高科技成分B.展示产品的环保认证标志C.讲述普通人的环保故事D.罗列产品的环保功能21、当分析媒体行业的发展趋势时，以下哪个技术的应用更具有革命性和影响力？（）A.5G通信技术B.人工智能技术C.虚拟现实22、在广告传播中，情感诉求是一种常见的策略。以下哪个广告更侧重于运用情感诉求来吸引消费者？（）A.详细列举产品功能和技术参数的科技产品广告B.强调品牌历史和企业文化的奢侈品广告C.展现家庭温馨场景，以引起消费者共鸣的家居用品广告D.直接对比竞争对手产品，突出自身优势的汽车广告23、在新媒体时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播，且用户参与度较高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣24、对于媒体的内容分发渠道，以下哪种选择能够最大程度地覆盖目标受众？（）A.仅依赖主流媒体平台B.自建独立的网站和应用C.广泛布局多个不同类型的平台D.选择成本最低的渠道25、当策划一场大型体育赛事的直播时，以下哪个方面的准备工作最为关键：（）A.选择知名的解说嘉宾B.确保直播信号的稳定和清晰C.设计华丽的直播界面D.提前准备好精彩的回放片段二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在媒体竞争激烈的环境下，地方报纸如何通过深度报道和特色栏目打造独特的品牌形象？2、（本题5分）在信息爆炸的时代，传统媒体如何应对新媒体带来的挑战，实现自身的转型与发展？请详细阐述策略和方法。3、（本题5分）深入分析在跨文化传播中，媒体如何克服文化差异和障碍，促进不同文化之间的交流与理解。4、（本题5分）新闻报道的深度和广度是衡量报道质量的重要标准。请分析如何通过深入调查、多角度分析等方式提高新闻报道的深度和广度，满足读者对信息的全面需求。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析某纪录片的制作和传播过程。研究其选题立意、拍摄手法以及在传播知识和价值观方面的贡献。2、（本题5分）某新闻媒体在报道突发事件时，因抢先发布未经核实的消息而引发争议。分析这种现象产生的原因和后果，探讨新闻媒体在追求时效性的同时如何确保报道的准确性和可靠性。3、（本题5分）某杂志举办的一场线下读者见面会活动参与人数寥寥，活动效果不佳。分析该活动在策划、宣传和组织方面存在的问题，以及如何举办成功的线下传媒活动，增强与读者的互动和粘性。4、（本题5分）某电视台的美食纪录片在拍摄手法和叙事方式上较为传统，缺乏新意。探讨该纪录片如何创新拍摄和叙事手法，展现美食文化的魅力。5、（本题5分）某新闻网站通过创新的报道形式和互动方式吸引了大量用户，迅速提升了影响力。研究其报道模式和互动策略的特点，分析这种创新对传统新闻媒体的启示以及可能面临的挑战。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）详细论述在