融侨品牌活动方案

2021年融侨营销推广方案品牌定位ArtRun品牌发布会阶段主题从欣赏生活开始城市文化地标建设城市文化日关爱女童融侨会2021/3456789101112从欣赏生活开始456789101112活动主题目的线上线下配合城市品牌发布会ArtRun城市文化日融侨会和视频网站合作，全程直播品牌发布会/媒体曝光上海关联品牌发布活动增进消费者对品牌的体验微博、微信进行预热，并发布报名活动ArtRun艺起跑-邀请文化名人作为开跑者-穿统一的特色服装，创造话题福州、福清、厦门、武汉、合肥、天津、郑州、淮安、连云港、无锡、南京、上海福州、福清、厦门、武汉、合肥、天津、郑州、淮安、连云港、无锡、南京、上海福州让欣赏融艺起来-文化吉尼斯申请-文化剧场巡演微信投票活动增加网友参与度微信H5页面，总结ArtRun活动并助力奥运年底聚焦福州，总结一年的成果，回馈业主从欣赏生活开始456789101112活动主题品牌发布会ArtRun城市文化日融侨会合作媒体Social

Kols官方平台PR/BBS优酷视频视频直播发布会微博/微信Kols多维度炒作发布会传播#为欣赏生活而建#官网更新视频直播通道官方微博/微信预告/直播/回忆发布会文艺媒体延续传播品牌全新形象豆瓣作为核心媒体配合活动招募及传播马蜂窝结合地域区分为活动招募虎扑招募体育爱好者参与“艺起跑”搜房地产媒体号召潜在客户参与活动新浪地产行业权威网站微活动引流造势运动/文艺知名Kols为活动招募，引流H5互动运动/文艺知名Kols炒作活动现场及品牌理念地产/金融类Kols对艺起跑开展地区的融侨地产的大动作传播

官网更新活动介绍及报名入口H5报名预热互动上线

官网/微博/微信发布活动现场照片集锦传播品牌全新理念多种综合媒体报道活动为活动造势地产媒体结合活动所到的不同地域，宣传融侨所在地的地产大动作ONE预告即将开展的文艺活动，引流投票马蜂窝分别对不同地域的互动传播，并引发讨论知名综合Kols造势万人包小笼包地产/生活Kols传播#让生活融艺#概念官网/微博/微信发布文艺演出预告/设置并引流投票页面官方平台发起活动号召用户“寻找身边的融侨〞并给与奖励观看融侨文化演出多类型文化媒体分别对文化活动进行报道传播地产媒体延续传播企业转型反响第一阶段：融侨品牌发布会时间：2021年4月主题：为欣赏生活而建融侨新定位品牌发布会融侨新定位品牌发布会上海福州视频连线融侨新定位品牌发布会可以通过视频连线，设立福州分会场，代表融侨从福州走出来，立足国际市场的雄心。融侨新定位品牌发布会融侨新定位品牌发布会高科技全息投影或3D投影，呈现融侨“为欣赏生活而建〞的理念以及未来方向融侨新定位品牌发布会融侨新定位品牌发布会通过Digital的方式，将融侨发布会在全网进行有效传播，提升互联网关注于传播Digital传播策略垂直/文艺PR/BBS延续发布会话题热点引发网友讨论传播主题PhaseIIIPhaseIVPhaseV官网/官微/微信视频直播通道预告/直播/回忆发布会新浪地产行业权威网站微活动引流造势PhaseIPhaseII腾讯视频网络直播发布会融侨新定位品牌发布会月覆盖用户数总和5.8亿日独立访问用户数1.58亿日均覆盖人数同类网站TOP1日总播放量9亿移动端日播放量6.6亿日播放时长1万年月度使用时长同类网站TOP1中国在线视频用户数为全球第一72%互联网民访问过优酷土豆融侨新定位品牌发布会与优酷视频合作，直播现场发布会，增加网络曝光量优酷-视频直播优酷首页浮层Crazy为直播做最大曝光引流融侨新定位品牌发布会腾讯视频的资源配合优酷-视频直播15秒前贴片为发布会直播引流首页焦点视频发布会直播引流融侨新定位品牌发布会通过地产行业的权威网站让发布会获得地产领域的报道与认同新浪-行业权威网站引流关注新浪地产首页Banner为融创发布会曝光引流融侨新定位品牌发布会STEP01STEP02融侨#品牌发布会#话题传播融侨#为欣赏生活而建#概念传播发布会预告发布会直播发布会总结回忆地产行业反响PhaseIISocial传播炒作融侨新定位品牌发布会融侨#品牌发布会#话题传播@飞机的坏品味年轻的先锋创意人，用独特而精炼的语言与大众产生共鸣@房产、家具、生活提供中国最前沿的房产信息微博微博发布会预告通过房产/文艺微博Kols在微博上为活动预告，通过悬念式话题引发关注发布会直播通过大量知名Kols多维度直播融侨发布会现场，提升发布会热度PhaseIISocial传播炒作融侨新定位品牌发布会融侨#品牌发布会#话题传播发布会总结与回忆品牌发布会回忆通过地产分析/文艺生活讨论等多个维度，总结与回忆#为欣赏生活而建#发布会的盛况与价值@房产热点资讯创作者、旅行达人、主编微博融侨·为欣赏生活而建（回顾）微信发布会热点延续PhaseIISocial传播炒作融侨新定位品牌发布会融侨#为欣赏生活而建#概念传播地产行业反响微信微信PhaseIISocial传播炒作融侨新定位品牌发布会综合媒体地产媒体万万没想到这么高逼格的发布会，你竟然还不知道？传统地产企业改走文艺范儿难道他要做大陆自己的诚品？Soho是搞环保的，恒大是玩足球的，万达是开影城的。你知道还有一家20强的企业决定走文艺范了吗？PhaseIIIPR/BBS持续传播融侨新定位品牌发布会第二阶段：ArtRun时间：2021年5月-8月主题：ArtRun，艺起跑ArtRun，艺起跑——2021上海站艺起出发吧ARTRUN艺起跑微信发布H5页面预热报名以一段小游戏引起群众〔类似酷跑的小游戏〕背景展示融侨所涉及的12个城市的特色建筑游戏结束后，报名参加融侨的artrun将全国分成3局部：江沪：上海、南京、无锡、连云港、淮安福建省：福州、福清、厦门其他：武汉、合肥、天津、郑州上海-南京-无锡-连云港-淮安-天津-郑州-武汉-合肥-厦门-福清-福州ARTRUN艺起跑福建省江沪其他ARTRUN艺起跑ARTRUN艺起跑衣服效果图ARTRUN艺起跑在上海举办隆重的开跑仪式，邀请媒体来关注开跑仪式效果图ARTRUN艺起跑邀请一位重量级文化名人作为开跑的领跑者，创造话题上海博物馆新天地城隍庙ARTRUN艺起跑在跑步过程中，寻找带有“三角形〞的建筑，并拍下照，集满5个之后，可进入下一个地标路线ARTRUN艺起跑ARTRUN艺起跑通过多类型媒体传播，配合social传播炒作，有效为#艺起跑#活动招募并传播Digital传播策略旅行马蜂窝体育虎扑地产新浪地产/搜房核心媒体微博/微信KolsPR/BBS官网/官微/微信报名通道PC/H5融侨品牌关注让更多人接受#从欣赏生活开始#引流招募官方微信H5预热互动引流内容产出传播扩散ARTRUN艺起跑豆瓣-一个文艺媒体作为核心阵地豆瓣的核心用户群是具有良好教育背景的都市青年。他们热爱生活，除了阅读、看电影、听音乐，更活泼于豆瓣小组、小站，对吃、穿、住、用、行等进行热烈的讨论。他们热衷参与各种有趣的线上、线下活动，拥有各种鬼马创意，是互联网上流行风气的发起者和推动者。豆瓣已渐渐成为他们生活中不可缺少的一局部。ARTRUN艺起跑豆瓣-豆瓣同城活动招募活动报名说明活动照片&视频活动讨论活动地址导航艺起跑ARTRUN艺起跑通过豆瓣同城活动引导用户前往官方网站报名，或扫描二维码参与H5游戏互动ARTRUN艺起跑豆瓣-硬广曝光引流报名豆瓣全站右侧矩形广告豆瓣全站底部通栏矩形广告豆瓣同城首页右侧广告豆瓣优质点位全面曝光活动，引流到〔艺起跑/城市文化日〕豆瓣同城活动详情页ARTRUN艺起跑豆瓣-线上活动互动导流通过豆瓣有奖征集活动吸引用户产生UGC内容，并持续吸引关注ArtRunXXXXXXXXXXXXXXX【有奖征集】艺起跑活动页面DEMO可链接至官网/同城页面右侧广告点击跳转至同城页面上传图片/文字活动UGC相册活动论坛互动主题OP1:ArtRun晒出奔跑的你豆瓣作为最大的兴趣社区，其中就包涵了众多跑步爱好者，配合ARTRUN的报名活动可以邀请豆瓣网友晒出在跑步中的自己，通过软性互动向网友传递活动信息，扩大活动声量。互动主题OP2:你的城市每一个人都和自己居住的城市有着千丝万缕的故事，她的文化只有住在心里的你才明白，配合城市文化日，号召豆瓣网友写下你的城市的三行情书/OR晒出她的美丽角落53,900,000APP装机量35,000,000全平台月均活泼用户MAU130,000,000网站日均访问量177,843民间/品牌赛事活动166执行网络覆盖城市SINCE2004上海|北京|广州中国领先的体育互动营销机构访问量最大的体育垂直网站|最富影响力的体育类移动APP|最具经验的线下体育赛事活动组织者ARTRUN艺起跑ARTRUN艺起跑虎扑-硬广资源曝光引流虎扑首页顶部通栏引流官方报名页面虎扑首页焦点图引流官方报名页面通过虎扑体育首页多种硬广形式展现活动主题，并引流官方报名渠道报名ARTRUN艺起跑虎扑-体育论坛引发跑友讨论通过虎扑体育论坛引发大量跑步爱好者参与讨论活动，并持续引导报名新的活动跑步区/跑步装备区论坛置顶文字吸引用户参与ArtRun报名论坛帖发布引发用户讨论，了解ArtRun详情通过论坛奖励刺激更多用户产生UGCARTRUN艺起跑虎扑-移动及Social资源引流H5通过虎扑体育APP及Social资源为H5报名页面及互动游戏引流虎扑跑步APP，跑步有道焦点图直接引流H5报名页虎扑跑步官方微博/微信引流H5预热游戏互动60,000覆盖全球多个旅游目的地8000万每月超过活跃用户100,000,000注册用户数ARTRUN艺起跑最正确的自由行,自助游分享社区ARTRUN艺起跑马蜂窝-PC及APP硬广为ArtRun报名引流马蜂窝首页Banner及按钮引流前往官网报名马蜂窝APP首页Banner引流H5报名页面结合马蜂窝的文艺特质和地域特征吸引用户参与ArtRunARTRUN艺起跑马蜂窝-小组活动组织各地驴友聚集参与ArtRunArtRun上海报名开始，2021上海ArtRun时间、路线、费用指南ArtRun活动主题介绍品牌“从欣赏生活开始〞概念传播ArtRun比赛报名指南时间/地址/费用ArtRun比赛指南时间/路径/规那么以旅游攻略的形式给到全国跑友参与ArtRun的详细攻略及本卷须知全球最大的房地产家居网络平台月度活泼用户数8200多万搜房网拥有4200多万对买房、卖房、装修有强烈需求的注册用户近2000万准购房意向的搜房卡会员ARTRUN艺起跑ARTRUN艺起跑搜房-垂直网站的用户覆盖配合搜房的首页Banner引流官方报名通道通过地产垂直网站吸引地产类精准潜在客户关注融侨并参与到ArtRunARTRUN艺起跑SocialMedia为活动造势苍南派微博知名原创漫画家，代表作小壁虎的故事ARTRUN艺起跑H5报名预热活动病毒传播动腿之前先来动手，报名ArtRun先玩过这个游戏全球健身中心优秀健身资讯博主微博签约自媒体ARTRUN艺起跑多维度持续传播品牌理念地产企业对社会的反响不仅仅是钱家居楼市资讯最新家居图片，展现最美家居生活融侨新定位品牌发布会通过大量的综合媒体报道ArtRun活动详情，为活动大量曝光通过多个地产垂直媒体的PR新闻，为融侨的品牌站台，传递融侨所提倡的品牌精神地产媒体综合媒体PhaseIIIPR/BBS持续传播地产企业不仅是有钱，有逼格更有责任感一天带你玩转上海文化地标·沪上最酷的跑步活动邀你来玩！融侨不是学万科，融侨比万科更有逼格上海文化地标你知道多少？这次边跑边看，一次感受东方大都会历史与摩登的魅力！即刻报名ArtRun和大家艺起跑！你还觉得跑步是个体力活吗？别闹了！跑步可是最文艺的运开工程了。看看ArtRun教你如何让跑步更有逼格。约起来！地产企业以前在人们心中的形象，就是有钱，看看万达和恒大，光玩足球就是几亿几亿的丢。其实地产企业不仅仅有钱，融侨用行动告诉老百姓，我们旨在提升人们对生活的看法。ARTRUN艺起跑PR话题制造ARTRUN艺起跑后续后续，将所有跑过的城市，以及跑步的照片整合起来，邀请网友来转发助力奥运ARTRUN艺起跑后续官网多渠道发布照片集锦，邀请网友来转发助力奥运，多维度Kols转发扩散官网更新ArtRun专题页面呈现精彩照片官方微博持续更新地区照片集锦并号召网友转发助力奥运官方微信推送ArtRun照片集锦贴号召网友转发助力奥运看到这么多人参与到这么健康有品质的跑步活动中，说明大家都开始积极向上地面对自己的生活了。也希望这种积极的状态能够传递给即将出征里约的奥运健儿！【转发原文】这是今年目前为止最健康、最积极向上的品牌活动，从照片中就能看到他们多么享受再这样的过程中，希望有更多品牌能够像融侨一样通过一场Campaign带给用户最积极向上的态度。【转发原文链接】小编今年参加了很多场跑步，但是ArtRun是跑的最开心的，在整个跑步的过程中可以甚至感觉精神上都升华乐。这就是体育的魅力，即将到来的里约奥运会希望奥运健儿能将这种魅力延续！【转发原文链接】第三阶段：融侨城市文化日时间：2021年9月-11月主题：让欣赏融艺起来让欣赏融艺起来——2021城市文化日在中国覆盖全国有融侨地产的城市，让品牌定位深入当地，培养当地居民更懂得欣赏生活福州-福清-厦门--武汉-合肥-郑州-天津-淮安-连云港-无锡-南京-上海融侨城市文化日福建省江沪其他融侨城市文化日分别为全国12个有融侨地产的城市设定某一天为城市文化日〔提前官方公布〕，在当天会安排一整天的文化演出。邀请网友在网上为喜欢的演出给出投票。4926580158258915005410589815898融侨城市文化日得票数最高的节目，可获得融侨颁予的奖杯。同时，为该节目投票的人，都可参加特别在上海文化日举行的“万人包小笼包〞活动，从而申请吉尼斯纪录PR话题制造融侨城市文化日聚焦福州，融汇所有融侨会成员，无论你是谁，你在哪里，去了哪里，过着怎样的生活，融侨邀请您回家，回归生活的本质——衣食住行，融侨从衣食住行上让用户开始欣赏生活。融侨会融侨会行：下午举行名车会/游艇会活动，供大家交流融侨会衣：请专业设计师前来，提供高级定制服装的效劳食：晚宴可享用八大菜系融侨会附件活动：创立城市文化地标时间：2021年8月-12月品牌的传播需要无时无刻，无处不在地围绕群众，发出声音。城市文化地标同时，我们也可邀请一些明星、潮人和建筑合影并且发布在微博上。通过不断露出，将该建筑符号打造成城市新的文化地标。此项活动可以在上海/福州同时举办，增加融侨的媒体曝光率。新媒体〔豆瓣同城、微信朋友圈、微博〕软文标题：发现你身边的新文化地标丨2021上海由你来点亮传统媒体〔报纸、杂志、网络〕 软文标题：融侨集团为城市再添假设干新文化地标PR传播话题关爱女童以公益之名传递品牌人文关心时间：10月-11月主题：不偏见，爱无间品牌价值附加几千年来，中国传统礼教观念里的性别歧视和重男轻女的思想，如同一副沉重的枷锁，压得中国女性从小难以抬头。不仅造成现实社会中的严重男女不平等，更严重影响到女性的心理健康和成长，一直延续至今。女子无才便是德。——明·陈继儒唯女子