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化妆品营销策略研究的理论基础和国内外文献综述目录TOC\o"1-2"\h\u3856化妆品营销策略研究的理论基础和国内外文献综述 [22]1.1.3国内外文献综述从国内外研究可知，国外营销相关研究较早开始已有比较系统的研究，在较早期有较多的相关概念和理论的提出。而中国在营销方面的系统全面研究起步相对较晚，在引进国外营销理论后，也逐步完善好深化。直至二十世纪，无论是国外还是国内大发展已经比较全面，学者对营销和产品策略的重视已进一步的深化。关于营销策略与消费者行为学之间的研究，在各项研究中得到广泛应用，认为没有消费者依据的营销策略将毫无意义，并且有效的营销策略不仅让企业资源最大化，而且能让消费者满足需求。而营销组合中的产品策略，是最关键和基础的一项工具，它是企业高效地实现营销策略的重要一步，而且是市场提供满足消费需求产品的重要指引。学者针对产品策略中的产品定位、产品创新、产品组合等策略都进行深入研究，以及提出产品策略动态性的重要性，需要根据市场情况、消费者需求变化、竞争环境等进行合理调整。逐步完善产品策略乃至营销策略在实践中的应用。

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