品牌管理复习试题附答案

第页品牌管理复习试题附答案1.品牌营销传播的基本思路的（

）。A、品牌营销传播要清楚简明B、品牌营销传播要与众不同C、品牌营销传播要持久一致D、品牌营销传播要专业化、深奥【正确答案】：ABCD2.下列商品中可以采用无品牌策略的是（

）。A、电力B、蔬菜C、水泥D、服装E、沙石【正确答案】：ABCE3.狭义的品牌设计包括（

）。A、品牌名称设计B、品牌标志设计C、品牌说明设计D、品牌说明设计E、品牌包装设计【正确答案】：AB4.海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（

）。A、制造者商标策略B、经销商商标策略C、统一商标策略D、商标拓展策略【正确答案】：AC5.产品感知质量与客观质量差异的原因是（

）。A、判断标准不一致B、知识非对称信息的存在C、消费者有限理性的限制D、受以往消费经验的体验【正确答案】：ABCD6.下列属于比附定位的方式有（

）。A、甘居第二B、攀龙附凤C、高级俱乐部策略D、UPSE、首席定位【正确答案】：ABC7.商标的法律属性包括（

）。A、独占性B、时效性C、地域性D、专一性E、与商品的不可分割性【正确答案】：ABCE8.按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（

）。A、多品牌策略B、主副品牌策略C、分类品牌策略D、统一品牌策略E、品牌联合策略【正确答案】：BE9.在品牌命名的国际化过程中，需要注意的是（

）。A、避免品牌名称在不同语言转换中存在着禁忌或负面联想B、避免品牌名称与政治、宗教联系C、不宜本土化D、没必要国际注册【正确答案】：AB10.品牌延伸战略可供选择方案包括（

）方面。A、主品牌+描述性品牌B、主品牌+担保品牌C、主品牌+副品牌D、新品牌+现有担保品牌

【正确答案】：ACD11.国际上对商标权的认定，有（

）并行的原则。A、注册在先B、象征性使用在先C、使用在先D、使用优先辅以注册优先E、注册优先辅以使用优先【正确答案】：ABCDE12.品牌的含义可以分为几个层次，包括（

）。A、属性B、利益C、价值D、文化E、环境【正确答案】：ABCD13.品牌广告要素包括（

）。A、广告语B、广告曲C、广告人物D、广告色【正确答案】：AB14.造成品牌老化的外部原因有（

）。A、品牌存在时间较长B、品牌管理者管理不当C、科技进步D、市场竞争E、消费者需求的变化【正确答案】：CDE15.根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（

）。A、制造商品牌B、中间商品牌C、组织品牌D、地理品牌【正确答案】：AB16.影响定价的企业外部因素是（

）。A、市场竞争B、消费者需求C、法律法规D、企业定价目标【正确答案】：ABC17.品牌资产测量与评估的基本目的包括（

）。A、指导营销战略与战术决策B、评估品牌的可延伸性C、评估营销决策的效果D、给品牌赋予财务价值【正确答案】：ABCD18.根据品牌地位的不同，可以将品牌分为（

）。A、国际品牌B、挑战品牌C、跟随品牌D、本土品牌【正确答案】：BC19.现有产品类别中的品牌延伸形式包括（

）。A、横向延伸B、垂直延伸C、产品线延伸D、对角线延伸【正确答案】：BC20.在品牌战略决策方面有以下几种选择（

）。A、建立新品牌B、延伸原有品牌C、品牌重新定位D、改变原有品牌E、借用成熟品牌

【正确答案】：ABDE21.要构建品牌识别，首先必须对以下哪些因素进行分析？（

）。A、顾客分析B、竞争者分析C、品牌自身分析D、供应商分析【正确答案】：ABC22.企业采用统一品牌策略。（

）A、能够降低新产品的宣传作用B、有助于塑造企业形象C、易于区分产品质量档次D、促销费用低E、适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况【正确答案】：ABD23.根据戴维·阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括（

）。A、品牌精髓B、核心识别C、价值识别D、延伸识别【正确答案】：ABD24.品牌资产测量与评估是基于以下哪些要素做出的？（

）。A、消费者要素B、品牌力要素C、财务要素D、市场力要素【正确答案】：ABC25.戴维·阿克所提出的品牌知名度金字塔中包括（

）。A、品牌体验B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想【正确答案】：BCD26.领导品牌的好处主要表现在（

）。A、差异性大B、波动性小C、拥有大量忠诚消费者D、投资价值最大化【正确答案】：BCD27.以下属于目标受众心智状况特点的是（

）。A、心智具有无限性B、心智只愿处理简单信息C、心智缺乏安全感D、心智很难改变【正确答案】：BCD28.品牌的差异化定位主要体现在以下策略：（

）。A、首席定位B、领导定位C、现代优势定位D、传统优势定位【正确答案】：ABD29.品牌推广应该遵循的原则（

）。A、核心价值原则B、长期建设原则C、整合传播原则D、成本效益原则E、重视质量原则【正确答案】：ABCD30.品牌个性价值包括（

）。A、有助于形成差异化的品牌识别B、有助于建立品牌资产C、有助于指导品牌的传播D、以上不全是【正确答案】：ABC31.品牌是一个集合概念，它包括（

）。A、商标B、包装C、品牌标志D、标签E、品牌名称【正确答案】：CE32.下列属于统一品牌命名的企业有（

）。A、通用电器B、宝洁公司C、佳能公司D、海尔集团E、海王集团【正确答案】：AC33.以下属于品牌设计标识的方法有（

）。A、品牌标识与品牌名字相结合B、力求简单明了C、力求突出特色D、力求色彩斑斓【正确答案】：ABC34.在品牌个性驱动因素中，属于与产品相关联特征的因素有（

）。A、产品类别B、赞助活动C、价格D、包装【正确答案】：ACD35.品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（

）等多方面予以透视。A、品牌知名度B、品牌设计C、品牌联想D、品牌忠诚E、品牌形象【正确答案】：ACDE36.品牌创建最重要的两大产品策略是（

）。A、消费者对产品的感知B、消费者对品牌的真实体验C、厂家对产品的包装D、厂家对产品的宣传【正确答案】：AB37.自主品牌获得的途径包括（

）。A、企业自身努力构建B、兼并、收购获得C、合资、合作方式获得D、侵权方式获得【正确答案】：ABC38.品牌识别系统模型中，从深度上讲品牌识别是由（

）角度构成的系统。A、品牌精髓B、核心识别