岳阳职业技术学院《广告调查与评估》2023-2024学年第二学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第2页，共2页岳阳职业技术学院

《广告调查与评估》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？（）A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比C.暗示其他品牌的产品存在缺陷D.贬低其他品牌以抬高自己2、广告中的品牌忠诚度培养是长期的过程。以下关于提高品牌忠诚度的方法，不正确的是（）A.持续提供优质产品B.频繁更换品牌形象C.建立良好的客户关系D.开展会员制度和优惠活动3、在广告策划中，确定广告的诉求点需要深入了解消费者的需求。当推广一款智能家居产品时，以下哪个诉求点更能打动消费者？（）A.便捷的操作B.高科技的外观C.丰富的功能D.昂贵的价格4、在广告传播中，口碑传播的可信度较高。以下哪种方式最有助于促进消费者的口碑传播？（）A.提供个性化的服务B.举办用户体验活动C.给予消费者奖励D.建立用户社区5、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备，以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能？（）A.实际操作视频B.动画模拟C.图文说明D.以上都是6、广告投放的地理定位可以提高广告的针对性。如果推广一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理定位策略更精准？（）A.定位到整个北方地区B.定位到具体的省份C.定位到城市D.定位到具体的社区7、某广告旨在推广一款新的智能手机，强调其强大的拍照功能。以下哪种广告创意最能直观地展示这一特点？（）A.邀请专业摄影师分享使用体验B.列举相机参数和技术规格C.展示用该手机拍摄的精美照片D.对比其他品牌手机的拍照效果8、在广告传播中，多媒体整合营销能够增强效果。以下哪种多媒体组合方式更能全面覆盖目标受众？（）A.电视广告+网络广告B.户外广告+广播广告C.社交媒体广告+印刷广告D.以上三种组合方式效果相当9、在广告投放中，考虑竞争对手的广告策略很重要。如果竞争对手正在进行大规模的价格促销，以下哪种广告应对策略更明智？（）A.强调产品的质量优势B.推出更大力度的价格促销C.突出品牌的服务特色D.改变产品的包装设计10、在数字广告时代，精准营销成为可能。以下关于精准营销的描述，不正确的是：（）A.能够根据消费者的兴趣和行为进行定向投放B.完全依赖技术，不需要人工干预C.提高广告投放的效率和效果D.需要大量的数据支持和分析11、广告中的故事叙述结构对吸引力有影响。对于一款运动饮料的广告，以下哪种故事叙述结构更能激发消费者的兴趣？（）A.挑战-克服模式B.成长-蜕变模式C.梦想-实现模式D.以上都是12、对于公共卫生应急物资管理，以下关于储备策略的选择，哪一项是恰当的？（）A.应急物资储备越多越好，以应对各种可能的突发情况B.应急物资储备应根据历史经验和预测需求进行合理规划，避免浪费和短缺C.应急物资储备不需要定期更新和轮换，只要有库存就行D.应急物资储备主要依靠政府，企业和社会力量参与作用不大13、在广告传播过程中，意见领袖的作用不可忽视。以下关于意见领袖对广告传播的影响，不正确的是（）A.增强广告信息的可信度B.加速广告信息的扩散C.意见领袖的观点一定能被大众接受D.引导消费者的购买决策14、在广告策划中，市场调研是基础环节。以下关于市场调研在广告策划中的作用，不正确的是（）A.了解消费者需求和偏好B.评估竞争对手的广告策略C.直接决定广告的创意和表现形式D.为广告目标的制定提供依据15、广告中的品牌延伸策略需要谨慎运用。以下哪种情况下，品牌延伸可能存在较大风险？（）A.从高端品牌向低端市场延伸B.从相关产品类别向不相关产品类别延伸C.从成熟产品向新产品延伸D.从国内市场向国际市场延伸16、广告中的隐喻手法能够巧妙传达信息。在推广一款智能音箱的广告中，以下哪种隐喻更能突出产品的智能特点？（）A.将音箱比喻为贴心的管家B.将音箱比喻为知识渊博的老师C.将音箱比喻为随时陪伴的朋友D.以上都是17、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？（）A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主18、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？（）A.社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要B.制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力C.社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可19、广告创意的产生需要灵感和方法，头脑风暴法是常用的创意激发手段之一。在进行头脑风暴时，以下做法不正确的是：（）A.鼓励自由发言，不受限制B.批评和否定他人的想法C.追求数量，越多越好D.对各种想法进行记录和整理20、在广告创意过程中，文化背景的差异会影响创意的接受度。以下关于跨文化广告创意的注意事项，不正确的是（）A.了解目标市场的文化禁忌B.进行文化融合和创新C.忽视文化差异，强行推广D.尊重当地的审美观念二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）对于公共场所的卫生管理，以下哪项措施对于预防传染病传播最为有效？A.定期进行清洁和消毒B.提供充足的洗手设施和清洁用品C.限制人员流量D.安装空气净化设备2、（本题5分）广告中的音乐选择要符合广告主题和氛围，请分析音乐选择的原则和方法？3、（本题5分）详细说明电视广告、广播广告、报纸广告、网络广告等主要广告媒体的传播特点和受众特征，以及如何根据媒体特点进行广告创意和投放。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）对于某一文化节日（如春节、情人节、圣诞节）期间的广告营销活动进行分析，探讨如何结合节日文化元素进行有效的广告传播。2、（本题5分）分析广告中的象征主义手法运用，包括如何运用象征符号表达深层的情感、理念和价值观，以及如何确保象征意义的有效传达和理解。3、（本题5分）某科技公司推出新的软件产品，广告突出其创新功能和便捷操作，以“改变你的工作方式”为宣传语。分析此广告如何针对专业用户进行产品推广，以及在科技市场中的品牌定位。4、（本题5分）一家传统的家具品牌试图通过年轻化的广告风格吸引年轻消费者，但效果不明显。分析该品牌在广告创意和传播渠道选择上可能存在的失误。5、（本题5分）在广告效果监测中，大数据和人工智能技术的应用越来越广泛。请全面分析这些技术在广告效果监测中的作用和优势，如数据采集