《农产品区域公用品牌监测技术规范》（征求意见稿）

ICS点击此处添加ICS号点击此处添加中国标准文献分类号DB61Guidanceforregionalpublicbrandofagriculturalproducts陕西省市场监督管理局发布IDB61/TXXX—202X本文件依据GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由陕西省农业农村厅提出。本文件归口单位：陕西省标准化技术委员会。本文件起草单位：西安理工大学、西北农林科技大学、富平县畜牧发展中心、韩城市农业农村局、汉中市茶业发展中心、洛川县苹果产业管理局、眉县果业服务中心、米脂县农业农村局、咸阳市茶叶协会、陕西红星美羚乳业股份有限公司、陕西为康食品科技股份有限公司、陕西东裕生物科技股份有限公司、洛川美域高生物科技有限责任公司、陕西齐峰果业有限责任公司、米脂县益康农产品开发有限公司、陕西苍山秦茶集团有限公司。本文件主要起草人：蒋楠、楚杰、白清俊、伍明祥、杨典文、刘世博、李芳娥、范芝丽、鲁玉俊、韩东辉、刘军勤、冯伟、蒙群、王宝印、刘英杰、苏一然、薛云峰、齐峰、李元春、纪晓明。本文件首次发布。本文件由陕西省农业农村厅负责解释。联系地址：陕西省西安市莲湖区习武园27号联系人：刘世博联系方式：029-873216481DB61/TXXX—202X农产品区域公用品牌监测技术规范本文件规定了农产品区域公用品牌（以下简称“品牌”）的管理机构、品牌战略规划、品牌培育过程管理、品牌监测与改进。本文件适用于陕西省农产品区域公用品牌培育和监测工作。2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T39654品牌评价原则与基础GB/T29185品牌术语NY/T4169-2022农产品区域公用品牌建设指南3术语和定义GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1农产品区域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。品牌名称一般由“产地名+产品名”构[来源：NY/T4169-2022,3.2]3.2农产品区域公用品牌监测evaluationofregionalpublicbrandofagriculturalproducts对农产品区域公用品牌自身实力和市场表现相对水平的监测。4监测原则——自评和实地考察相结合；——以客观、事实证据为依据；——公平公正、公开透明、科学规范。5监测对象2DB61/TXXX—202X陕西省农业农村厅认定的各级农产品区域公用品牌。6监测内容6.1必备条件包括5项二级指标：——商标注册；——区域特色认证；——培育基础；——品牌主体；——品牌授权；6.2区域优势包括2项二级指标：——产地环境资源优势；——种植养殖历史；6.3产业优势包括3项二级指标：——产业规模；——优质农产品生产基地；——国家级产业园区创建；6.4品牌竞争力包括4项二级指标：——品种竞争力；——品质竞争力；——科技创新；——文化赋能；6.5品牌发展力包括3项二级指标：——政策支持；——品牌管理；——服务水平；6.6品牌影响力包括4项二级指标：——品牌认知度；——品牌知名度；——品牌美誉度；——品牌忠诚度；6.7品牌带动力包括3项二级指标：——推动产业发展；3DB61/TXXX—202X——促进生态保护；——社会贡献力度。7监测方法7.1采用定量分析与定性判断相结合的方法。7.2监测模型对农产品区域公用品牌的监测采用多维度加权求和模型进行计算，结果以农产品区域公用品牌强度指数K表示，K值满分为100。包括必备条件（K1）、区域优势（K2）、产业优势（K3）、品牌竞争力（K4）、品牌发展力（K5）、品牌影响力（K6）和品牌带动力（K7）7个一级指标、24个二级指标。模型如下：K=Z?.,wiki（1）式中：K——农产品区域公用品牌强度指数；Wi——第i个一级指标对品牌强度K的影响权重；Ki——第i个一级指标评估值。Ki按式（2）计算：Ki=（2）式中：Ki——第i个一级指标得分；Wij——第j个二级指标对第i个一级指标的权重影响；Kij——第i个一级指标下第j个二级指标的评估值。7.3具体执行应参照本文件并结合年度农产品区域公用品牌监测评估实施细则。8监测程序8.1识别监测目的根据农产品区域公用品牌的发展阶段特征、潜在提升空间、发展趋势等因素，明确不同阶段开展品牌监测的目的、目标。8.2明确监测要求4DB61/TXXX—202X根据监测目的和指标，应识别并确定农产品区域公用品牌监测的申报条件，主要面向陕西省内具有地域、环境条件优势的产业和地区，围绕重点发展产业及优势产业，考虑产业/地区基础、规模、竞争力、发展潜力等因素。8.3确定指标权重监测依据除本文件设定的指标外，可参考NY/T4169-2022和《陕西省农产品区域公用品牌管理办法》的要求。考虑被监测品牌所属主体及所在行业的特性，根据所选监测指标对结果影响的重要性，赋予相应的权重。监测指标权重的确定可采用专家分析法、基于统计数据的客观赋值法等方法中的一种或几种方法的组合，结合监测目的予以确定。8.4采集监测数据遵循真实、准确、客观的原则采集区域品牌相关信息，作为品牌监测的输入数据。监测数据获取的渠道包括但不限于：——品牌主体公开发布或提供的信息和数据；——政府部门公布的相关统计数据；——可信第三方机构提供的相关统计数据、研究报告等相关资料；——社会媒体等公开发布的相关信息。9监测结果根据监测指标设计获取相关数据信息，并进行监测打分。监测结果应严谨、客观、真实反映农畜产品区域公用品牌水平，并具有一定