2024抖音护肤行业白皮书

©2025CBNData.Allrightsreserved.IndustryIndustryTrendsCBDAT“““” “““” ”3”CBDATCBDATCBDAT020203030404作平台IP 4又又DA人5《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT《2024抖音护肤行业白皮书》CBDATCBDAT巨量引擎护肤品行业趋势01行业洞察02竞争态势6 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT行业趋势：化妆品市场稳步复苏，行业存在增长的结构性机会 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT原料内卷：原料科技不断创新，行业上游成投融热点 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT渠道博弈：抖音电商生态繁荣，内容与货品协同增效，激发兴趣人群深转化 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT竞争格局：科技自研助力国货突围，内容力并行撬动生意vsvs 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT抖音护肤：需求扩张与价格升级共同驱动生意增长个个价格升级价格升级高价格增速高价格增速高销量增速高价格增速乳液/面霜洁面皂/洁面产品 乳液/面霜洁面皂/洁面产品高销量增速 12《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT面部护理套装：中高价市场引领增长，国货品牌竞争力增强，新兴科技成分攀升t250-500元机会点多肽、植物美白成分0进阶功效500-1000元机会点 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT液态精华：高价市场带动增长，重组胶原蛋白引潮流，次抛包装成焦点。修护。修护抗老紧致功效 14《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT乳液面霜：品类价格、功效呈两极化；国货品牌渗透大众市场，国际品牌主导高价市场0抚纹抗老淡纹相关功效1000元以上机会点玻色因 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT贴片面膜：大众市场价格升级驱动，基础功效与品类创新成引擎修护、紧致相关功效修护、紧致相关功效00又又 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT抖音护肤聚集高线高消客群，美妆心智人群更具潜力...城市线级：抖音护肤消费者更高线.消费力：中高消费力人群为主体 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT美妆心智人群：消费态度与观念聚类细分人群3rd3rd2nd2nd 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT美妆心智细分人群画像维持亲密关系圈，易被种草、爱吃安利抖音超长待机，爱美又爱买；限量、联名爱好者最爱买的单量女王；决策多重理性不可撼动的刚需脑，购买决策理性务实追求高品质有质感的生活折扣超敏星人，买到就是赚到相比品牌调性，更在乎性价比vvvvv★★★★短短短短短★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvCBDAT美潮文艺咖 们是TA们是TA们的消费态度TA们的消费态度TA价值主张：追求性价比的同时注重品牌调性和产品口碑价值主张：追求性价比的同时注重品牌调性和产品口碑转化渠道：直播消费品牌作为选购时“只要有优惠券品牌作为选购时TA们的消费观念TA有较强的逛搜心智和较长的决策周期有较强的逛搜心智和较长的决策周期经常主动搜索，.抖音是主要获取.抖音是主要获取 品类与内容偏好品类与内容偏好消费行为及需求：对于护肤产品，他们注重肌肤的保养和修饰消费行为及需求：对于护肤产品，他们注重肌肤的保养和修饰内容偏好：同时，她们也是熬夜、大促、情绪/仪式感护肤爱好者，愿意为新颖、有特色的产品买单 /仪式感护/仪式感护高偏好谷雨韩束 ,数据说明：偏好度TGI=该人群选择该选项比例/整体人群选择该选项比例*100-20-CBDAT 们是TA们是TA们的消费态度TA们的消费态度TA价值主张：品牌作为重要考虑因素，同时也会关注折扣价值主张：品牌作为重要考虑因素，同时也会关注折扣转化渠道：抖音直播、短视频品牌作为选购时品牌作为选购时TA们的消费观念TA们的消费观念有较强的逛搜心智和较长的决策周期经常主动搜索，抖音是主要获取经常主动搜索，抖音是主要获取品类与内容偏好品类与内容偏好消费行为及需求：消费行为及需求：关注洁面、面霜、面膜等品类，追求更加科学有效的护肤方式内容偏好：TA关注医美、早C晚A、情绪护肤等行业动态，对于日常VLOG、海外生活等有高兴趣 68%68%高偏好珀莱雅CBDAT TATA们是们的消费态度们的消费态度TA价值主张：注重品质与格调，品牌心智强，折扣心智较弱转化渠道：线下专柜及免税店品牌作为选购时品牌作为选购时TA们的消费观念TA决策周期较短，心动决定速度；逛搜心智较弱，仅在必要时刻搜索决策周期较短，心动决定速度；逛搜心智较弱，仅在必要时刻搜索品类与内容偏好品类与内容偏好愿意为品质买单穿搭等内容愿意为品质买单穿搭等内容消费行为及需求：追求悦己，香水、面霜、精华等护肤品是必备，内容偏好：对礼遇、仪式和大促有强烈的心智，抖音偏好明星资讯、时尚 73%高偏好73%高偏好高偏好 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT惠选生活家:相较品牌，更在乎性价比，愿意为即时的效果买单频会看 高偏好好物狂想家:折扣超敏，低价快买，快乐消费 高偏好 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT对美妆兴趣/知识有限对美妆兴趣/知识有限，喜欢分享爱看内容、维持亲密关系圈，114我的选择114我的选择 高偏好理性刚需派:刚需消费，理性知足，注重精神品质110我的选择110我的选择几样产品， 高偏好高偏好高偏好0325 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT护肤人群需求细分之下，护肤品五大趋势 27《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT趋势一：高效当道，功效护肤向精细化、复合化进阶数据来源：巨量云图，2024vs2023 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT抗老：精细化需求驱动下，细分品类不断延伸，功效需求复合化进阶高增速品类高渗透品类高增速抗老护肤品沟通关键词高增速抗老护肤品沟通关键词双高抗老护肤品沟通关键词高渗透抗老护肤品沟通关键词 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT美白：细分需求多元化，温和美白与复合功效成热门趋势趋势趋势功效护肤功效护肤精准护肤细胞护肤多效合一高增速品类高渗透品类高渗透品类 品沟通关键词高渗透美白护肤品沟通关键词双高美白护肤品沟通关键词 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT“精准护肤”市场增长强劲，功效护肤持续进阶1st1st 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT“精准护肤”理念渗透推动靶向美容个性化需求增长趋势趋势功效护肤功效护肤精准护肤细胞护肤多效合一01精准美白01精准美白53%02精准修复51%03精准抗衰48%59%58%46%59%58%46% 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT科技护肤趋势下，抗衰、美白功效不断向“细胞级”内源修复促活进阶260%↑ 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT多效合一提升产品价值感，防晒成最热机会品类36%↑36%↑人TGI:108咖TGI:106 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT趋势二：“敏肌”需求专研化，护肤功效向复合化进阶-29%+44%高渗透高渗透 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDAT 75 面部精华面部精华 CBDATCBDAT趋势三：护肤需求向医美进阶，医美与护肤走向融合共振“更多的想到病理类的因素，因此对于医疗类背”预防老化强效修复快速解决肌肤问题改善肤质肤色预防老化强效修复快速解决肌肤问题改善肤质肤色温和日常护理增强皮肤屏障TGI:130TGI:108TGI:106增速增速TOP1新品备案增速 37CBDATCBDAT（受损、炎症等）用医美级护肤产.户外运动.通勤出差.特殊天气.城市运动.健身 《2024抖音护肤行业白皮书》CBDATEsschan CBDATCBDAT“情绪肌”关注度持续攀升，肌肤问题与情绪强绑定有近7成的受访者表示在外部环境压力的影响下，皮肤