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文档简介
百事可乐文案的主题创意说明百事可乐文案的主题创意说明前言
为找准著名国际品牌"百事可乐"文案的主题(切入点),使其进一步渗透市场,特设计了一份市场调查表,并对市调结果作了全面的分析。
围绕得出的主题,酝酿出了三则文案。分别为:
印刷广告--《灵感,何时光顾?》(系列广告)
&nb广播广告--《就是这一声》
电视广告--《奇迹"头球"篇》
百事可乐市场调查
作为享誉全球的碳酸饮料品牌--百事可乐,正等待倾听您的心声。
1)请填写个人资料:
性别:c男c女
年龄:c小于16岁c16~30c31~50
职业:c学前c学生c白领c一般职工c家庭主妇
c层次较高的自由职业者
2)您是否喝百事可乐?(如回答"否",则不必回答第4题)
c是c否
3)您为什么不喝百事可乐?(请如实填写以便我们改进,使百事可乐更得人心)
c口感不好c担心发胖c不喜欢喝碳酸类饮料c气太足,胃受不了
c开瓶时担心洒到衣服上或喷到脸上c其它
4)喜欢喝百事可乐的理由(请选择最符合的3项):
c品牌知名度高c觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感c包装时尚
c口感好c价格公道c朋友亲友推荐c质量好
c有符合各种饮用场合的容量包装,携带、饮用、贮存方便
5)您通常在什么情况下最可能喝百事可乐?
c聚会时c游玩时c看球赛时c口渴时c思考时c无聊时
c身心疲惫时
6)您最多在什么场所购买百事可乐?
c大型百货商场c购物中心c中型商店c连锁超市c便利店
c流动的饮料摊位c小百货店c想喝就买,不在乎在什么地方买
7)您喝的百事可乐大多数是由谁来提供/购买的?
c自己c爸妈c配偶c朋友c亲戚c其它
8)如果让您来为百事可乐挑选代言人,您会最偏向于谁?
c罗纳尔多c周杰伦cF4c滨崎步c平民百姓
c虚拟人物(如古墓丽影中的劳拉等)
感谢您对百事可乐的支持!
填写时间______年___月___日
"百事可乐"市场调查结果分析
此次调查采取了直接访问和网上调查两种形式。发出问卷18份,回收有效问卷18份。调查对象中,小于16岁、16~30岁、31~50岁各6人,三个年龄层次男女比例为1:1。现就市调结果进行分析。
消费群体
该饮品消费群体主要有三种:学生、白领和层次较高的自由职业者(广告人、自由撰稿人等)。消费群体以"小于16岁"和"16~30岁"这两个年龄段最为集中。以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。
购买因素
在对"喜欢喝百事可乐的理由"一项调查中,可窥见其购买因素。在列出的诸多因素中,"品牌知名度高"、"觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感"、"包装时尚"依次位居三甲。对于鱼龙混杂的碳酸饮料市场,特别是对于百事可乐(有其丁:"我饿的时候,肚子就这么叫来着。"(男女声不限。不好意思地说。刚说完,大家爆发出一片善意的笑声。)
3.主持人:"让我们开启梦想!"
4.声音特写:猛烈摇晃可乐,随后打开瓶盖,气流喷出的声音。
5.主持人:"就是这一声!--百事可乐的心声。"
6.播报广告语:"渴望无限,激情百事"
7.百事可乐广告歌经典片断:"ASKFORMORE"
"百事可乐"文案之电视广告:
商品名称:百事可乐
广告标题:奇迹"头球"篇
广告时间:36"
创意说明:正值世界杯如火如荼,全世界年轻的心为之跳动。用时事造广告。
格调:激情,诙谐
分镜头剧本:(卡通制作或采用Flash形式)
1)远景:迷你型足球场。蓝、红两队激烈赛事中,观众席沸腾。画面色调为百事标志性的蓝色。3"(电视屏幕右下角还可放一个不停转动的球赛标识,将百事标志融入其中。)
2)镜头逐渐拉近,可见其中的角色皆各种包装的百事可乐。4"
3)近景:赛场上的横幅--首届"百事可乐"杯家族足球赛。3"
4)全景:红队与蓝队火拼之中,……5"
5)摇景:观众席上"可乐球迷"的众生态(可模拟狂热"人类球迷"的装扮及言行举止)4"
6)球赛解说员的台词:"……天哪!这真是个臭球,看来球赛比分已经注定--"话语嘎然而止,此时的镜头(慢镜头)是:一蓝队球员(瓶装百事可乐)边奋力奔跑,边摘下自己的瓶盖帽子,把原本进不了球门的足球用瓶口喷出的气流顶进了球门。(比赛结束的哨声响起)。5"
7)特写:比分牌为1:02"
8)解说员反应过来:"天哪,奇迹般的一个头球,开创进球新技法。这也将成为扭转局势的历史性进球,……"(声音渐消)此时,蓝队及其支持者欢庆胜利,红队
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