旅游新媒体运营与推广 课件 项目五：旅游短视频运营与推广

项目五旅游短视频运营与推广知识目标：理解抖音短视频对于旅游营销的价值；熟悉抖音短视频运营团队的基本配置和工作流程；理解抖音短视频的变现方式；理解抖音短视频平台的审核推荐机制。熟悉抖音短视频平台免费和付费运营推广的方式。学习目标技能目标：具备拆解抖音账号找寻差异化定位的能力；具备旅游短视频账号定位设计的能力；能够运用选题策划技巧进行旅游短视频内容创作的能力；具备利用抖音短视频平台免费推广方式对账号进行运营推广的能力。素质目标：提升学生对旅游短视频营销工作的理解和职业热爱；培养学生对短视频传播信息内容甄别的能力；树立自觉遵守公序良俗，坚持正确舆论导向和价值取向的意识；培养学生的创新意识、创新思维以及团队合作精神。任务一：短视频运营入门概述在抖音、快手、西瓜视频、梨视频、秒拍、美拍等短视频平台上关注几个粉丝量较多的账号，并点击浏览其中的内容，讨论这些平台的短视频内容有什么特色。你最喜欢其中哪个平台的短视频内容？为什么？一、短视频行业的发展概况（一）短视频的兴起和发展2011年4月11日，美国的Viddy正式发布了首款移动短视频社交应用产品，视频时长限制在30秒之内，用户可以使用该平台进行视频的拍摄、美化、编辑，视频制作完成后可以分享到Facebook、Twitter等社交平台。Viddy在上线不到一年的时间，用户数量就达到2600万左右。短视频风潮被引爆之后，国外的Instagram、Vine等社交应用，都以短视频分享为主要手段参与到用户的争夺之中。萌芽期2011年--2013年探索期2014年--2015年成熟期2019年--至今成长期2016年--2018年2011-2013萌芽期这一时期主要是短视频从无到有的阶段2013年8月，新浪上线了微博4.0客户端，内置“秒拍”功能。短视频出现之前，优酷、土豆打造供用户创作和分享的微视频平台。2013年的9月腾讯微视正式上线。2013年10月，“GIF快手”转型为短视频平台，并更名为“快手”。2014-2015探索期2014年起，各短视频应用逐渐形成自己独特风格和定位2014年5月，自带滤镜和美颜功能的“美拍”APP上线2015年5月，一款集对嘴型、合演、鬼畜等趣味表演方式的草根娱乐短视频平台“小咖秀”上线2016-2018成长期2016年是我国移动短视频的元年，短视频行业井喷式爆发2016年5月，西瓜视频平台上线2016年9月，抖音短视频平台上线2017年6月，火山小视频平台上线2018年，经过几番鏖战之后的局面2019-至今成熟期短视频行业发展回归理性，商业化变现成为短视频平台追逐的目标（二）短视频的定义和特点艾瑞认为，广义的短视频通常是指播放时长在5分钟以内的视频，内容发布主要来自于平台上活跃的普通大众用户、机构账号及KOL用户，即：UGC、PGC、PUGC等内容生产方式。UGC，UserGeneratedContent，也就是用户生成内容，即用户原创内容。UGC的好处是，用户可以自由上传内容，丰富平台的内容，但不利的方面在于内容质量参差不齐。PGC，ProfessionalGeneratedContent，指专业生产内容。与UGC相比较，PGC则是以职业化的方式提供相应内容，如媒体平台的记者、编辑，运用新闻的专业背景，以写稿为职业领取报酬。PUGC，ProfessionalUserGeneratedContent，指专业用户生产内容，即将UGC+PGC相结合的内容生产模式。PUGC生态战略集合了UGC、PGC的双重优势，有了UGC的广度，并通过PGC的专业化内容能更好的吸引、沉淀用户。创作门槛低：短视频在拍摄技巧和内容编辑等方面的要求都不是很高，短视频平台通常会为内容生产者提供现有的拍摄模板、美颜滤镜和音乐素材，用户通过简便的拍摄流程和一键上传模式就可以完成短视频的制作，创作门槛低。沉浸式体验：融合文字、图片和音乐等多种元素为一体的竖屏短视频可以在短时间内充分调动受众的情绪，达到多感官协同的极致体验。简洁的页面设计加上多种元素的完美衔接，短视频使受众产生身临其境的沉浸感和现场感。个性化呈现：短视频平台内嵌的强大算法会根据用户的行为轨迹和兴趣爱好设计每个用户的画像，以实现内容的精准投放。在技术的助力下，短视频用户不必在巨大的信息流中精挑细选即可观看到自己喜欢的内容。社交属性强：用户可以通过评论、点赞和私聊等方式与其他个体进行互动，也可以将感兴趣的短视频内容分享到其他社交平台。目前较为流行的短视频软件都增加了直播互动、同城板块和推荐板块等社交元素的设置。二、抖音短视频的发展概况（一）抖音短视频的兴起和发展根据版本更新记录，抖音在2016年9月推出后半年内进行了14次版本更新。平均一个月更新2次，在陆续增加多种特效、滤镜、贴纸、拍摄手法等功能的同时，持续提升视频音质和画质，优化视频加载和播放的流畅度，让短视频的拍摄更简单、更有趣味、更能吸引用户的上传和浏览，始终维持着用户的新鲜感。根据移动应用商店营销情报公司SensorTower的数据显示，2020年7月抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay上共获得超过6520万次下载量，位列全球移动应用下载榜冠军。（二）抖音短视频的旅游营销价值西安和婺源文旅局在抖音营销上分属两种不同的运营策略，西安是从政府层面与抖音达成战略合作协议，引导大众玩抖音，全民参与；而婺源是县文旅局主打运营自己的官方抖音账号。三、抖音短视频的运营团队（一）短视频运营团队的基本配置岗位工作职责文案策划文案策划是团队的核心人物，主要负责短视频的内容挖掘、创意构思和热点追踪等。内容策划需要有较强的洞察力，能够准确地捕捉热点，同时要有较强的文字功底，能够编写策划案和脚本。拍摄与后期对于很多初创团队来说，拍摄、剪辑和后期处理通常由一个人担任，主要负责将脚本内容通过镜头呈现出来，还需要完成视频的剪辑、合成和制作，包括配音配乐、字幕文案、视频调色以及特效制作等，让整个短视频内容更丰富，形式更新颖。出镜人员对于需要真人出镜的短视频，演员也是团队成员的组成部分，演员主要负责短视频的出演，配合摄影师完成拍摄，一般要求有一定的镜头感，同时一定要有责任心和团队合作意识。平台运营通常负责账号的日常运营，包括短视频发布、提高粉丝量和粘性、策划营销活动以及根据数据调整推广运营策略等，运营人员一般要求熟悉短视频平台的运营机制、内容及变现模式，具备渠道推广、数据分析等能力。（二）短视频运营团队的工作流程海量学习资源推荐四、抖音短视频的变现方式变现

流量

粉丝（一）抖音电商变现1.商品橱窗变现商品橱窗申请开通条件及权益截至2021年8月1日，抖音商品橱窗申请开通条件为：（1）实名认证；（2）个人主页视频数≥10条；（3）抖音账号粉丝量≥1000；（4）商品分享保证金500元人民币。开通个人主页商品橱窗后，可以在商品橱窗、短视频和直播中添加商品，支持通过精选联盟添加并分享抖音小店及第三方电商平台（包括但不限于淘宝、京东、考拉海购、唯品会、苏宁易购、洋码头等）的商品。（一）抖音电商变现2.抖音小店变现（一）抖音电商变现3.视频种草变现视频种草变现第一，变现路径更短第二，变现速度更快第三，操作门槛更低（一）抖音电商变现4.团购带货变现（二）抖音直播变现1.直播打赏变现（二）抖音直播变现2.直播带货变现解说型体验型嘉宾型表演型（三）抖音广告变现1.星图广告变现巨量星图是抖音官方推出的推广接单平台，平台集智能交易与内容管理为一体，主要功能是为抖音达人、MCN机构以及广告主达成视频广告交易服务，并从中收取费用。对广告主来说，其可以在星图平台了解达人的粉丝数量、粉丝画像、服务报价及视频数据等，从而找到适合自己品牌的抖音达人并发布短视频营销任务。对抖音达人来说，其可以在星图接收广告主的营销任务，制作完成相应的短视频，并进行收益提现等操作。（三）抖音广告变现2.全民任务变现（三）抖音广告变现3.小程序推广（四）其他变现方式1.知识付费变现（四）其他变现方式2.打造个人IP变现任务反馈根据抖音短视频2020年1月发布的《2019年抖音数据报告》显示，截至2019年12月，抖音上关于西安的话题累计播放量超126亿次，其中，西安大唐不夜城景点位列2019年抖音播放量最高的景点，相关视频播放量超23亿次。在点赞最多的博物馆中，秦始皇兵马俑博物馆排名第三。据西安市文化和旅游局2020年2月公布的数据，2019年西安市共接待海内外游客30110.43万人次，同比增长21.71%，旅游业总收入3146.05亿元，同比增长23.14%。请同学们思考并讨论：抖音短视频为什么能带火西安这座城市？城市热门视频在传播内容方面遵循“BEST法则”，即BGM（城市音乐），Eating（本地饮食），Scenery（景观景色），Technology（科技感的设施），四类深入城市生活毛细血管的符号，组合成了立体的城市形象。各位同学请从“BEST法则”角度来查看抖音中关于西安的热门视频，并讨论这些多元符号的聚合将你心目中的西安塑造成了怎样的城市形象？使用新榜、抖查查等第三方大数据内容分析平台查询抖音短视频都有哪些账号类别？谈谈你平时关注和浏览最多的账号吸引你的地方有哪些？任务二：抖音短视频账号定位一、抖音短视频常见账号类型（一）搞笑剧情类序号账号名称粉丝（万）序号账号名称粉丝（万）1疯狂小杨哥5172.711莉哥o3o2675.42陈翔六点半4906.412鬼哥2311.13祝晓晗4384.313匆公子2310.34疯产姐妹4044.314破产姐弟2094.75我是田姥姥3459.715维维啊2065.96多余和毛毛姐3216.316果然2012.87莫邪3159.117芋头快跑1968.18天津一家人3066.418魔女月野1890.99Papi酱2841.619陈小沫1870.010田小野2794.920花一村1662.2截至2021年8月1日1.在人物关系方面2.在细分职业方面（二）美食类序号账号名称粉丝（万）序号账号名称粉丝（万）1李子柒5172.711懒饭2675.42麻辣德子4906.412办公室小野2311.13大LOGO吃遍中国4384.313牛爱芳的小春花2310.34皮皮（教做菜）4044.314可爱的QQ呀2094.75潘姥姥3459.715河马君2065.96蜀中桃子姐3216.316噗噗叽叽2012.87家常美食-白糖3159.117拾荒开饭1968.18贫穷料理3066.418松松和二毛1890.99我是不白吃2841.619辣王一家人1870.010肥猪猪的日常2794.920子航核电站1662.2截至2021年8月1日（三）影视娱乐类序号账号名称粉丝（万）序号账号名称粉丝（万）1毒舌电影5923.411皮皮猫影视911.12贤于葛格3018.312晓新说电影711.63布衣探案2408.013剧中梗529.24小侠来了2166.514猫屎电影500.75婧公子1986.315盲剪423.16火龙果讲电影1355.716小岛电影328.67伯乐说1193.717顾我电影302.28力哥影视1158.118大能爱电影277.39灰袍真探1045.719虫哥说电影272.610硬核肉叔1037.120斯坦电影232.1截至2021年8月1日（四）音乐舞蹈类序号账号名称粉丝（万）序号账号名称粉丝（万）1高火火4178.511吴岱林1840.82郭聪明4025.012小三金_1724.53唐艺2576.813姚大1494.44代古拉k2533.814李雨菲20071242.25M哥2472.715线条君LineDancer1105.36冯提莫2391.616编舞K文1057.77朱容君-兔子牙2304.817不齐舞团1002.08小阿七2295.118王摇摆829.59小霸王1949.619Cindy791.110表哥（覃进展）1823.320曲岑兮756.6截至2021年8月1日（五）知识技能类序号账号名称粉丝（万）类型序号账号名称粉丝（万）类型1秋叶Word483.5办公软件11Wuli设计姐667.0家居20基础学Excel335.9办公软件12商业小纸条real1554.9职场教育3PPT之光-冯注龙173.1办公软件13财才说641.1职场教育4Ps五师弟157.6办公软件14楠哥有财气586.9职场教育5剪映397.3摄影教学15年糕妈妈937.9母婴育儿6摄影志先森上海231.8摄影教学16刘芳形体礼仪1412.3母婴育儿7科技公元1504.2科技17瑜伽老师JJ1062.9体育健身8这不科学啊1452.3科技18雪总减肥课堂884.0体育健身9科学旅行号1347.2科技19丁香医生777.0健康科普10设计师阿爽1977.2家居20南方健康473.1健康科普截至2021年8月1日（六）美妆穿搭类序号账号名称粉丝（万）序号账号名称粉丝（万）1李佳琦Austin4377.211菲灵仙子1158.02叶公子3105.612骆王宇1002.23爱与阿离2484.213认真少女_颜九859.74你的小宇1654.214黑马小明752.75我是你的cc啊1466.215小饼干615.16仙姆SamChak1389.516小燕子女装422.47晨妍1381.517杨相佑416.18豆豆_Babe1380.118织女小七392.29程十安an1380.119优衣库UNIQLO350.910韩美娟1315.120九九在这306.2截至2021年8月1日（七）二次元动漫类序号账号名称粉丝（万）序号账号名称粉丝（万）1一禅小和尚4695.511伊拾七1326.02开心锤锤3251.512猪小屁之家1506.33我是不白吃1953.313阿巳与小铃铛1212.14喵小兔漫画1949.214爆笑两姐妹1326.15杰克大魔王1836.915小狮子赛几1183.86小品一家人2059.716飞狗MOCO1252.27萌芽熊1700.917鼠星星1040.28尊宝爸爸1672.918熊小兜1040.09猫总白一航1575.719熊出没1032.810奶龙1445.920声物课878.7截至2021年8月1日二、拆解账号找寻差异化定位抖音热门账号拆解分析注：数据更新时间为2021年5月23日，账号排名不分先后账号名称：疯狂姐妹抖

音

号：857857xdl账号粉丝：3886.1万总获赞数：5.0亿账号拆解：=天生戏精X表情丰富X额头大，发际线高X委屈脸+咆哮体+魔性笑声，塑造个性人物形象X纯素颜无滤镜，随意的家居装，不修边幅X第一视角，没有BGM，生活场景，增强真实感主才华副才华外貌特征招牌动作服化道X始终有一个闺蜜没有露脸，保持神秘感设计悬念场景情景（一）天赋才华序号账号名称天赋才华序号账号名称天赋才华1文小略文案功底好11孙大圣擅长cosplay2恋爱班主任-小怡子能说会道12门叔擅长摄影3疯产姐妹天生戏精13罗鑫颖擅长后期制作4摆货小天才脑洞大有创意14赵小黎擅长油画5雾都小黄人擅长编排剧情15阿力酷专业造型顾问6肥猪猪的日常擅长烹饪16模型师老原儿资深模型师7胖虎擅长唱歌17朱老丝资深企业培训顾问8唢呐-小南会乐器18直男财经金融财经师9布丁糖糖擅长跳舞19杭州小黑诸鸣知名导游10麻酱擅长配音20逍飞明星脸（二）风格特点课堂讨论拆解账号找寻差异化定位请各位同学选择一个自己最喜欢的账号，从天赋才华、风格特点两个方面对此账号进行拆解分析，加深对账号差异化定位的理解。三、旅游抖音短视频账号分类（一）旅游风景拍摄型序号账号名称粉丝（万）类型序号账号名称粉丝（万）类型1航拍中国537.0风景航拍11航拍摄影家ShawnWang273.6摄影达人2天涯航拍286.6风景航拍12摄影志先森上海200.5摄影达人3到远方旅行277.7风景航拍13穿上婚纱去旅拍138.6摄影达人4霖枫航拍242.3风景航拍14小周Alon90.7摄影达人5追梦走遍中国168.8风景航拍15旅拍摄影师阿杰77.2摄影达人6美景分享者343.8走心文案16小Hong48.2摄影达人7鎏哥CL220.9走心文案17DavidLee26.6摄影达人8超人167.8走心文案18打瞌睡的然26.2摄影达人9馆主Zora_81.3走心文案19JOEX20.3摄影达人10SANG.69.1走心文案20牧头人12.4摄影达人截至2023年2月1日（二）图文素材攻略型序号账号名称粉丝（万）序号账号名称粉丝（万）1二娃千里看世界399.96玩乐长沙61.12周周游世界164.07初一游祖国52.93旅游攻略159.18旅小豆45.74叫我旅行菌132.89厦门小番茄22.75中国旅行邦67.110走心旅行记19.6截至2023年2月1日（三）真人出镜博主型序号账号名称粉丝（万）类型序号账号名称粉丝（万）类型1我是老法429.7本地探店11见公子-民宿试睡员230.8体验师2周末带你去旅行197.3本地探店12山姆大叔155.2体验师3江西大林哥622.2野外探险13itsRae1154.8vlog记录4野行涛哥383.0野外探险14房琪kiki1129.2vlog记录5大胡子Henry273.1野外探险15《侣行》798.1vlog记录6初一351.2平面模特16幻想家japaul788.5vlog记录7邵约伦旅行日记323.5平面模特17韩船长漂流记736.4vlog记录8大漠的旅行395.8自驾徒步18李晓萱528.7vlog记录9大瑞儿徒步西藏156.5自驾徒步19秦鹏PP520.9vlog记录10铁豆375.9体验师20汪梦云493.5vlog记录截至2023年2月1日（四）当地导游讲解型序号账号名称粉丝（万）序号账号名称粉丝（万）1普陀山小帅1813.76房博231.12杭州小黑诸鸣1398.77北京旅游大岳岳184.83兵马俑冰蛋835.78张家界导游小叶138.74大龙来了624.09泰山娟姐116.95普陀山小庄导游523.410厦门导游小程104.1截至2023年2月1日（五）文化知识分享型序号账号名称粉丝（万）序号账号名称粉丝（万）1地球村讲解员1180.56带你看世界之最405.52地理老师王小明787.27谭江海文化档案246.03长安范儿——人文地理778.78只露声音的宫殿君253.44三维地图看世界605.59弋贯50.45背包走遍中国558.210美术馆奇妙夜43.0截至2023年2月1日（六）旅游政务宣传型序号账号名称粉丝（万）类型序号账号名称粉丝（万）类型1好客山东129.9省级部门11舟山普陀文旅15.9区县级2四川文旅71.7省级部门12南浔古镇景区329.0A级景区3水韵江苏50.9省级部门13上海野生动物园166.0A级景区4中国西藏旅游44.4省级部门14乌镇旅游景区65.4A级景区5青岛文化和旅游局56.6地级市15云海武功山41.5A级景区6遂宁文旅31.7地级市16婺源篁岭古镇39.7A级景区7康养汶川242.5区县级17同程旅游108.8旅游企业8玩转梅河口89.6区县级18飞猪旅行103.7旅游企业9中国最美乡村婺源71.4区县级19途家民宿82.7旅游企业10资溪文旅35.0区县级20Airbnb爱彼迎31.2旅游企业截至2023年2月1日（七）海外生活体验型序号账号名称粉丝（万）类型序号账号名称粉丝（万）类型1毒角SHOW2802.6北美洲11Angela在新西兰194.5大洋洲2保罗在美国808.9北美洲12澳骄攻略150.1大洋洲3行走的大羊腿234.7北美洲13闯非洲小胖子557.0非洲4小笙在鹅国567.8欧洲14非洲十年439.9非洲5简单•生活485.8欧洲15东君小宇675.8日本6英国宝哥321.2欧洲16王炸夫妻在日本537.0日本7罐头瓶子在荷兰274.4欧洲17小雨和雄大499.1日本8德国Hanke226.6欧洲18小韩在韩国95.8韩国9努力悉尼小猪猪587.5大洋洲19泰国肥猫235.3泰国10思宝儿在新西兰351.8大洋洲20小老虎的泰国行162.0泰国截至2021年8月1日四、旅游短视频账号定位设计旅游短视频账号定位旅游短视频账号设计（一）旅游短视频账号定位（二）旅游短视频账号设计任务反馈请各位同学查找符合自己风格特点的旅游抖音短视频账号，对照学习这些账号的定位设计，并结合自身的特长，尝试从内容垂直化、标签独特化、形式系列化三个维度进行个人旅游抖音短视频账号的定位。此外，从账号名称、账号头像、背景图、账号简介四个方面对个人旅游抖音短视频账号进行设计。任务三：抖音短视频内容创作推荐几条你觉得内容特别好的旅游短视频，并介绍内容好在什么地方？并进一步思考，有一些你觉得内容一般但数据表现又特别好的旅游短视频，是什么原因造成的呢？它的吸引点到底是什么？一、爆款旅游短视频必备要素二、旅游短视频选题策划技巧搜索热点话题的渠道：通过“今日热榜”来寻找热点话题今日热榜是整合了多个平台热搜榜的网站。它分成首页、综合、科技、娱乐、社区、购物、财经等十二大类。今日热榜整合了知乎热榜、微博热搜榜、微信24小时热文榜等当下最流行的榜单。搜索热点话题的渠道：通过微博“话题榜”寻找热点话题微博：年轻人喜闻乐见的流量入口，强大的热点传播性和造话题能力使之成为不可忽视的寻找热点的平台。首页有热门微博、热门榜单、话题榜、热搜榜等榜单搜索热点话题的渠道：通过抖音、快手等热榜寻找热点话题抖音：超6亿的日活用户使其成为全国最大的短视频平台，其“抖音热榜”及“音乐榜”等榜单也成为当下社会热点的风向标。作为短视频创作者务必每天关注榜单的热点内容和热点音乐排行榜。建立爆款旅游短视频选题库标题账号点赞数（万）评论数（万）评论热词选题特征想去就去吧，青春没有几年，钱没了再赚，别留遗憾#旅行vlog小婉婉婉209.119.3旅行、真好、没钱、说走就走共鸣性夏天快艾特你的闺蜜一起来#海边拍照#一起看海#手机摄影姜姜拍照131.58.8好看、快学实用性#治愈系风景#石臼湖#治愈#随手一拍都是美景#南京#晚霞Forevil68.65.3好美、南京、晚霞、石臼湖享受型……

三、旅游短视频内容创作方法：分镜头概念及基本格式分镜头脚本是对短视频的总体设计和拍摄构思，编导不仅要对短视频所有镜头的变化和连接进行设计，还要对每一个镜头的时间、声音等所有构成元素做出精准的设定。分镜头脚本主要包括镜号、参考画面、景别、拍摄手法、时长、画面内容、台词、音效、背景音乐、后期剪辑等，具体内容要根据故事情节而定。分镜头脚本基本格式镜号参考画面景别画面内容拍摄手法时长台词音效背景音乐后期剪辑1.镜号：将一个个镜头按数字排序，镜号的排列顺序就是成片中内容最终的呈现顺序。2.参考画面：可以借鉴和参考的画面，方便团队成员更直观、更形象地理解。3.景别：被摄物体在拍摄画面中所呈现出的范围，包括远景、全景、中景、近景、特写等。4.画面内容：所要拍摄的画面内容的描述。5.拍摄手法：固定镜头还是运动镜头？什么运动镜头手法？无技巧转场设计？拍摄的方向和角度等。6.台词：包括人物独白、对白、旁白等。7.音效：是否收录环境音？有没有特效音？镜号景别拍摄手法时长画面内容台词声音背景音乐备注1全景平拍2秒人物开门走进咖啡店，展示咖啡店的外观/开门声舒缓音乐

2近景环绕2秒展示咖啡店的标牌//同上

3全景后拉2秒人物走进店铺后，左右张望//同上

4中景俯拍2秒高机位展示咖啡店的内部结构//同上

5特写上下平移2秒拍摄一些店铺内部的小装饰//同上

6近景固定镜头2秒侧面拍摄人物与店员交流点餐过程//同上

7特写俯拍2秒店员使用咖啡机制作咖啡的过程/咖啡机音同上

8近景平移后拉2秒人物喝咖啡的动作//同上

9中景平移前推3秒通过室外窗户往店内拍摄，人物放下咖啡翻开杂志//同上

10特写固定镜头2秒拍摄人物翻杂志动作//同上旅行探店类短视频分镜头脚本示例四、短视频的标题和封面：标题写法1.干货分享：这类标题能让用户迅速获取这条视频的价值所在，直接了当给出利益关系，让用户切实感受到可以获得的知识或技能等。比如：“你们要的西藏攻略来啦！你欠的西藏梦什么时候安排呢？”和“西双版纳穷游攻略！三天两晚玩到嗨！快带上你的猪猪姐妹做几天版纳公主吧”。四、短视频的标题和封面：标题写法2.运用数字：数字式标题简单直观的特征，减少用户大脑识别成本，让用户快速通过阅读筛选，内容越具体，用户越愿意主动去了解，这就是数字式标题的目的。比如：“1张火车票，24小时，2000公里，在26岁这年完成去西藏的人生清单，150秒还原坐火车进西藏全过程”和“一生必去的15个地方”。四、短视频的标题和封面：标题写法3.创造互动：创作者可以在短视频标题中抛出有讨论性的观点或话题，然后采用设问或反问句的方式，引发用户的讨论和互动。比如：“一生只带一个人去的十个地方，看看你带ta去过几个？”和“美好江苏必去的十个地方！你去过几个？”。四、短视频的标题和封面：标题写法4.制造悬念：通过间接的方式，激发目标用户的好奇心，具体内容留在视频中讲清楚。但是，要保证视频的内容能满足用户的期待，千万不能虎头蛇尾，不然很容易引起用户的反感。比如：“你敢相信吗？在贵州深山里，竟藏着一座‘天空之城’”和“这一生总要去一些小众却浪漫到极致的地方吧”。四、短视频的标题和封面：标题写法5.情绪共鸣：在拟定短视频标题时，可以从爱情、亲情、友情、正能量等情感角度出来撰写容易引起情绪共鸣型的标题文案，从而激发用户内心深处的触动点。比如：“改天是哪天，下次是哪次，以后是多久，去经历，去后悔。保持热爱，奔赴山海”和“自由一生才是我想要的”。四、短视频的标题和封面：标题写法6.借势热点：借势热点标题就是通过附上热门事件、热点话题、热门节庆等内容，让标题更具热度属性，用户对热点的关注度一般都比较高，如果标题合理借势热点，能有效增加短视频的热度。比如：蹭三月樱花季、热门影视剧《一闪一闪亮星星》等热点的两个短视频的标题。四、短视频的标题和封面：标题写法7.突出矛盾：在短视频标题中突出矛盾、冲突可以营造一种反差感、争议感，以此来吸引用户参与到思考、讨论之中来。比如：标题里写到“南京是一个适合穷游的城市”，这个观点与绝大多数人游玩南京的心理消费预期是存在矛盾的，和“如果这匹马是人，应该是一个大英雄”标题的短视频让人看完之后也会存在心理上的矛盾。四、短视频的标题和封面：标题写法8.戳中痛点：标题直击用户内心痛点，能达到刺激情绪、产生共鸣的作用，更容易引发关注和点击，带来不错的流量和热度。比如：“所以你一定要试试，一个人的旅行”和“感谢爸妈让我十几岁就走完了七大洲”这样的标题直戳用户内心的痛点。四、短视频的标题和封面：封面设计视频页面图：三分屏显示，上屏为主题名称，中屏为视频画面，下屏为字幕的“香港姑娘Cherry”“地球村讲解员”等任务反馈拉片是提升短视频制作能力的重要手段，就是站在巨人的肩膀上学习，通过分析、拆解优秀的短视频作品，掌握其技能，提升自己。请各位同学选择一条符合自己风格特点的旅游爆款短视频，尝试从景别、拍摄手法、时长、画面内容、台词、声音、背景音乐等多个角度对此短视频进行分析，并重新还原形成该旅游短视频的分镜头脚本。任务四：抖音短视频运营推广很多同学每天都会浏览抖音短视频，还有部分同学会发布短视频作品，可是你们了解抖音短视频的推荐机制是什么吗？抖音算法的核心本质又是什么呢？一、算法平台的审核推荐机制12345678二、解析算法平台流量池概念三、抖音短视频平台的免费推广方式（一）提高抖音推荐量的五大指标1.完播率：完播率分为5秒完播率和总完播率，按官方的说法，完播率是完整播放次数/播放次数x100%，也就是完整看完的次数和播放的次数的比例就是完播率。抖音完播率与播放量是成正比的，完播率越好，播放量越高，成为爆款的几率越大。2.点赞率：点赞率，也被称为播赞比，它是指短视频的点赞数除以视频的播放次数，即点赞量/播放量x100%。提高点赞率不仅可以提升账号的权重，也是用户对短视频喜爱程度的一个重要判断依据。提高短视频点赞率的方法有：第一，干货内容吸引用户点赞。为用户提供旅游攻略、旅行避坑指南、美食推荐、小众网红卡点推荐等有价值的旅游实用性内容，可以有效提高用户对于短视频的点赞量。第二，情感共鸣引发用户点赞。从爱情、亲情、友情等情感角度创作的能够引起用户情绪共鸣型的短视频内容，更能在内心深处触动到用户，从而引发用户主动的点赞。第三，在视频中引导用户点赞。内容创作者在视频中加入一些引导性的文字或话术，如：“视频创作不易，觉得有用，记得点赞收藏”，等用户看完之后，也会提高用户点赞的几率。第四，在结尾处刺激用户点赞。通常将最具有启发性的内容放到短视频的结尾处，触动用户的心弦，并且设计一个点赞的红心小图标，让用户认为这么好的内容必须点个赞。3.评论率：评论率是指短视频的评论数除以视频的播放次数，即评论量/播放量x100%。评论量代表用户对短视频话题内容的参与程度。提高短视频评论率的方法有：第一，内容文案中设置引导话题。在短视频标题文案、内容文案中就某个观点、某个情节等向用户提出疑问，引导用户评论。比如：美食探店类短视频可以向用户提问，“这家餐