长城红酒悦POP新品上市沟通方案-20151013V2

长城“悦POP”起泡酒上市资源合作沟通方案BY：黄橙广告201510162015中国名模盛典国际一线品牌，商业&明星大咖助阵合作资源东方宾利活动时间：2015年12月22日

中国名模盛典是对中国时尚产业与财富人士的答谢会。同时也是中国著名时装设计师、时尚编导、时尚摄影师、化妆师和优秀的时尚媒体、网络媒体、电视媒体共聚一堂的大聚会。对本年度中国时尚界的发展进行总结和盘点，对成绩突出的优秀职业模特进行奖励。

同时，对于东方宾利长期的合作伙伴，给予过大力支持的优秀时装设计师、摄影师、化妆师、编导、平面媒体、电视媒体、网络媒体和大型企业的感谢和颁奖盛典。“中国名模盛典”要成为一年一度的时尚盛事。

至今已经成功举办三届，盛况空前。项目介绍资源优势各行业领袖云集时尚界影视传媒界奢侈品行业娱乐界金融界政界嘉宾介绍答谢合作伙伴之名人类：邀请长期密切合作的名人、名师、名模：史玉柱、綦建虹、马云、沈国军、郭广昌、王中军、杨澜、李咏、李佳明、马艳丽、郭培、谢锋、何国钲、莫万丹、王诗文、等……商界大佬、时尚界专家、外交使节、明星名模等嘉宾介绍嘉宾邀请名单(示意)备注：名单上的嘉宾到场80%嘉宾介绍备注：名单上的嘉宾到场80%嘉宾邀请名单(示意)嘉宾邀请名单(示意)备注：名单上的嘉宾到场80%嘉宾介绍答谢企业答谢合作伙伴之企业类：邀请长期密切合作的国内外知名企业领导：日本旭化成集团、复星集团、耀莱集团、宾利、劳斯莱斯、兰博基尼、伯爵、巨人集团、首旅集团、民生银行私人银行、银泰集团、招商集团、光大集团、黄金搭档、恒信珠宝、金至尊珠宝、谢瑞麟珠宝、阮仕集团、建设银行、金融街控股、星河湾地产、泸州老窖集团、赛特集团、燕莎商城、王府井百货、华谊兄弟影业、海润集团、修正药业、汉帛集团、NE

·TIGER、浩沙、爱慕、白领、吉芬、爱国者数码、联想投资等……10余位国际超模及新晋国际超模10余位“年度中国首席名模”即年度中国最佳职业时装模特10余位“中国明星名模”即转型影视圈名模30余位“年度中国十大名模”即年度中国十佳职业时装模特50余位“中国冠军名模”现场模特宣传策略Propagandastrategy合作方式网络宣传手机宣传话题炒作品牌延伸汇聚网络力量广传播知名度、参与度引发争议聚焦关注度知名度、影响力宣传策略：软硬结合，掌握节奏，张弛有度，环环相扣软性宣传配合公关活动：名模盛典不同时期以不同主题进行软性传播。硬广宣传：集中在活动前一个月，以网络传播为主宣传策略问答平台宣传软文宣传微信宣传微博宣传新闻宣传强强联手通力合作全方位、立体宣传围绕到场嘉宾与赞助商的互动进行线上话题宣传宣传行业大佬在活动中的交流与话题“故事”宣传策略百余家媒体报道盛况：宣传策略传播示例：新闻标题：有钱买不到的名模盛宴

年度惊喜一触即发！内容：汇集各行业“钻石王老五”及著名超模的第三届中国名模盛典，美女美酒共享盛宴……宣传策略微信/论坛标题：1、名模盛典牵“红线”诺金化身吸金地!2、行业大佬品美酒“私家照”抢先看！微博1、xx集团董事长品酒表情大合集！2、八卦有钱人的私教关系，三张图分析出蛛丝马迹……3、赞助商重量级行业大佬降临，认识五个您就是贵圈的啦！KOL资源宣传策略合作说明Cooperationdescription宣传策略使用时间：正式演出当天1天用餐需求：1条桌分餐2西餐3酒水免费酒水盛典人数：约400人盛典时间：12月份合作说明合作互动√大堂接待嘉宾到场：17:00盛典开场：18:00设品酒区√红毯签到贵宾内酒水提供√贵宾室休息摆设商品展位√酒吧区休息√庆典现场品品质美酒发展潜在商机第一档：总经费160-200万元价值回馈名模盛典led大屏幕上播放企业宣传片/广告名模盛典现场均设置大型背景板(具体待定)、场地条幅，在显著位置印有赞助商名称及LOGO；名模盛典宣传彩页及场地展板、易拉宝均可打印赞助商标识；官方网站对赞助商的新闻及广告宣传晚会主持人多次口头传播赞助商信息并公开致谢。广告回报：logologo赞助企业宣传片/广告播放价值回馈荣誉回报广告回报现场回报特别回报活动回报颁奖盛典现场回报可指派一名领导或专家担任颁奖嘉宾将为赞助商设立“特别支持奖”主办单位向赞助单位颁发荣誉证书和纪念杯；赞助企业主要负责人以组委会领导的身份出席盛典及其他相关活动（如公关活动、媒体酒会、庆祝晚宴等）。荣誉回报：价值回馈价值回馈媒体回报：平面媒体在会刊中对均出现赞助企业名称和标志在会刊中赠与赞助商广告页所有宣传海报印有赞助商标识网络媒体官网与企业网站的互动连接；官网为企业专做一个页面，内容可宣传赞助企业形象和企业领袖与微博合作微博上墙活动，嘉宾现场参与微博互动时体现赞助商全称针对活动的网络传播，如论坛、博客、视频中都将添加赞助商企业相关信息感谢第四届名模盛典战略合作方赠送本次名模盛典的纪念光盘，并附送全套影像资料提供宣传海报，活动彩页，记者手册，工作证盛典纪念画册上企业形象广告（由企业提供设计稿）内刊封面印有企业全称及logo；宣传回报：价值回馈合作方式总经费50万元荣誉回报广告回报现场回报特别回报活动回报颁奖盛典现场回报可指派一名领导或专家担任颁奖嘉宾将为赞助商设立“特别支持奖”主办单位向赞助单位颁发荣誉证书和纪念杯；赞助企业主要负责人以组委会领导的身份出席盛典及其他相关活动（如公关活动、媒体酒会、庆祝晚宴等）。荣誉回报：价值回馈名模盛典led大屏幕上播放企业30秒广告名模盛典现场嘉宾签到墙将印有赞助商LOGO；名模盛典宣传彩页及场地展板、易拉宝均可打印赞助商标识；官方网站对赞助商的新闻及广告宣传晚会主持人一次口头传播赞助商信息并公开致谢。广告回报：logologo赞助企业30秒广告播放价值回馈价值回馈媒体回报：平面媒体在会刊中对均出现赞助企业名称和标志在会刊中赠与赞助商广告页所有宣传海报印有赞助商标识网络媒体与微博合作微博上墙活动，嘉宾现场参与微博互动时体现赞助商全称针对活动的网络传播，如论坛、博客、视频中都将添加赞助商企业相关信息赠送本次名模盛典的纪念光盘，并附送全套影像资料提供宣传海报，活动彩页，记者手册，工作证盛典纪念画册上企业形象广告（由企业提供设计稿）内刊封面印有企业全称及logo；宣传回报：价值回馈总经费20万元合作方式荣誉回报广告回报现场回报特别回报活动回报颁奖盛典现场回报主办单位向赞助单位颁发荣誉证书和纪念杯；赞助企业主要负责人以组委会领导的身份出席盛典及其他相关活动（如公关活动、媒体酒会、庆祝晚宴等）。荣誉回报：价值回馈名模盛典现场均设置大型背景板(具体待定)，印有赞助商名称及LOGO；名模盛典宣传彩页及场地展板、易拉宝均可打印赞助商标识；官方网站对赞助商的新闻及广告宣传广告回报：logologo价值回馈媒体回报：平面媒体在会刊中对均出现赞助企业名称和标志在会刊中赠与赞助商广告页所有宣传海报印有赞助商标识网络媒体与微博合作微博上墙活动，嘉宾现场参与微博互动时体现赞助商全称价值回馈赠送本次名模盛典的纪念光盘，并附送全套影像资料提供宣传海报，活动彩页，记者手册，工作证盛典纪念画册上企业形象广告（由企业提供设计稿）内刊封面印有企业全称及logo；宣传回报：价值回馈往届活动展示主会场往届活动展示入场及签到展示明星、模特、商界大佬展示往届活动展示往届活动展示媒体展示：名人采访往届活动展示赞助方礼品及展示微影时代娱乐营销完善的互联网营销，人群覆盖广……合作资源完整闭合年轻主流自发性强高关注度话题性强灵活互动16岁，高中生“最喜欢李易峰”电影关键词“青春

，梦想，颜值”24岁，职场白领“大片是最爱”电影关键词“特效，欧美，流行”32&29岁，情侣“每周都要去影院”电影关键词“爱情，感人，好评”36&5岁，父子电影关键词：“家庭，感动，坚强”“孩子是主力军”电影是最常见的娱乐化的载体，拥有最广人群覆盖范围，也是最高频次的文娱活动电影市场涵盖了“高质用户”电影成为日常生活高频次的文娱活动，也带动包括衍生品、明星、品牌效应、改编小说等电影大环境的趋利资源优势90%中国市场的手机覆盖率6亿流量移动互联网最大的入口86.2%18-35岁的中青年为微信的主要用户群体，比例高达86.2%55.2%平均每天打开微信10次以上的用户达到55.2%1亿+累计到2015年5月底，超过1亿+用户绑定了微信钱包功能，超过40%用户活跃率移动互联入口覆盖主流年轻群体90%资源优势42利用社交红利+电影内容的优势

服务娱乐消费市场Wechat（QQ）内置轻应用+APP独立+网站独立微信入口QQ入口APP微票儿官方网站以北京为基地，射全国350个城市OnlinetoOffline电影票演出票智慧影剧院微影简介资源优势20142015.32015.790%以上观影人群日均100万张行业占比17%+电影演出票公众号：1500万活跃用户+覆盖500个城市，4500家影院微影规模：资源优势全国日PV量：大于2500万微票平台全国日均PV量全国日PV量：大于1700万资源优势微影的品牌优势“”积极朋友圈互动多元促销活动移动端入口大手Q便捷入口大品牌可信赖操作海量数据支持资讯平台3500多家影院合作微信公众号深度维护可赠送豆瓣电影战略合作不损害院线利益可玩性高微信平台闭环移动垂直O2O社交+互动依靠微信大流量入口，弥补各票务平台互动性不足，移动端短板，与各个院线保持良好的合作伙伴关系电影+社交资源优势营销工具支持选座券包场众筹红包微信海报原生微信环境广阔覆盖人群场景化搭建商超、热门商圈虚拟现实技术、多屏跨屏交互、iBeacon摇一摇/摇TV、主题场馆搭建、3D虚拟眼镜线下场地微影商业化玩法47冠名、活动线上（扫描）结合IP定制产品摇周边/摇TV扫海报二维码线下专属红包购票观影创意H5营销工具[红包使用场景]微影商业化玩法衍生品贩卖机定制化电影票皇帝专属座位包场锁座线下影院定制化产品线上H5活动页面品牌/代言人主题馆AR技术扫一扫摇一摇移动互联技术实时连接营销工具[包场使用场景]微影商业化玩法线上发起众筹特权附加礼品回馈定制产品（如衍生品、票面）微影优惠券品牌用户可选择两种众筹方式：点映场明星场复映场①品牌主将全场次包下，再进行众筹，赚取众筹差额②品牌主包场部分品牌专属座位当品牌位置众筹满后，自动开放给大众营销工具[众筹使用场景]微影商业化玩法中粮悦POP&微影平台通过电影平台及影院的一次互动，开启年轻人对“悦POP的认知，在日后的合作中可打造年轻人节日的或热门电影的全年互动，牢固贴合消费者，让产品成为欢聚首选资源置换中粮微影商超渠道（如货架插卡、易拉宝等）、TVC播放渠道等（千万量级资源）洽谈影片，让影片授权于中粮悦POP，可利用影片形象等进行宣传；与片方、中粮共同购买补贴电影票，合计量达到数值，洽谈明星资源（根据影片及明星量级换算费用）合作方式纯资源现金流购买电影票，达到一定金额数量，可请明星出席专场活动现金流及产品可独立操作可与置换资源同时操作线上曝光线下体验利好绑定微信电影票平台广告投放H5页面主题互动与传播发放电影红包电影包场主题事件品鉴&悦POP免费赠饮电影红包优惠券包场免费看电影合作方式案例说明纯资源置换案例备注：线下活动及明星资源属于合作品牌方自行消费进行“999”品牌利用自身渠道资源置换《落跑吧，爱情》影片授权案例说明授权主海报999线下渠道资源999线下活动999线下活动宣传品品牌合作整体展示项目构想品牌合作整体展示项目传播节奏品牌合作整体展示品牌合作整体展示品牌合作整体展示H5--KOL资源推广汇总口碑传播--KOL资源推广展示品牌合作整体展示品牌合作整体展示新闻稿贴吧&论坛品牌合作整体展示微博品牌合作整体展示品牌合作整体展示官方平台传播——节奏品牌合作整体展示官方平台传播——微信图文信息分析品牌合作整体展示官方平台传播——微博传播展示其他品牌资源展示高铁候车大厅文字内容：全国上万家活动门店购买蒙牛牛奶，可的微信电影红包，详询超市导购或扫面屏幕二维码加多宝联合大圣归来麦当劳联合小黄人合作方式现金流及产品资源线上曝光线下体验利好绑定微信电影票平台广告投放H5页面主题互动与传播发放电影红包电影包场主题事件品鉴&悦POP免费赠饮电影红包优惠券包场免费看电影线上广告曝光资金购买广告位位置：列表首页，顶部横通PV量：每天>2500万案例说明案例说明线上品牌专属红包资金购买红包位置：列表首页，顶部横通PV量：每天>2500万很Party邀请人黄很恶邪邀请函案例说明线下专场活动展示“Party”预热——线上通知通知时间：提前一周时间通知渠道：通过微信公众号、微票儿App,微票官方网站等通知方式：公众号推广——来自小黄人的“Party邀请函”

摇一摇活动——赢取小黄人见面会邀请函（及观影黄包）……“Party”预热——集体舞表演时间：2015年9月11日晚及12日白天表演目的：吸引当天商场内的用户表演地点：举办零点场影院所在商场表演形式：演员Cos成小黄人，在商场的公共区域表演小黄人的集体舞“Party”预热——集体舞舞蹈动作示意黄包互动形式：Coser与观众互动（让观众学习舞蹈动作，合影后发朋友圈等），并在现场散发“黄包”（扫码得购票红包）“Party”入场须知Party时间：2015年9月12日23:30所有观众需要在身上体现黄色和蓝色的元素（如服饰），没有蓝色和黄色元素的观众需要在脸上涂黄色和蓝色的涂料。观众获得黄色+蓝色的特调饮料面部涂抹油彩示意饮料杯材质为透明塑料杯身上印有小黄人轮廓装入蓝色+黄色饮料后，饮料颜色将装点小黄人图像“Party”入场须知身穿黄色T恤、蓝色牛仔裤的观众可以收到特殊的“黄包”黄包内有小黄人周边小礼物意见，香蕉一枚，香蕉上贴有二维码，扫码可得同等票款红包（同等票款返还，约等于免票）；得到特殊“黄包”条件的着装示意特殊黄包内装有香蕉香蕉上有贴纸，印有二维码“Party”环节——观众就座等待观众就座过程中，大屏幕循环播映影片花絮、删减片段“Party”环节——游戏气球海客人全部落座后，随着小黄人呐喊的音效，从天而降巨型香蕉or小黄人造型气球和上百个黄色小气球客人组成人浪传递巨型气球游戏最后引爆气球，从气球中散落黄色纸片引爆气球示意图“Party”环节——特邀嘉宾入场影厅内部分作为保留空座，并贴有写着“特邀嘉宾”的黄色字条气球爆开环节后，特邀嘉宾——四面八方涌入十多名身穿小黄人套服的演员，挤进“特邀嘉宾”座位。特邀嘉宾“Party”环节——BANANA！小黄人落座后，戴王冠、持权杖的小黄人皇帝入场；小黄人皇帝用权杖指挥全场齐呼BANANA，屡次尝试均不成功；座位上的小黄人与周围观众互动，示意一、二、三，齐呼BANANA！BANANA！BANANA！！“Party”环节——影片开场齐呼BANANA之后暗场，屏幕亮，影片开始（之后小黄人们退场）15与好友分享你的Party“艳”照分享你的Party“艳”照到朋友圈，并发送截图至微信电影票公众号，可获得小黄人电影观影红包一个“Party”中的“亮点”——黑光彩绘送给客人的礼品（如T恤）上采用黄色的黑光涂料印上特殊的隐形图案（如：香蕉图案以及公众号二维码）在影厅入口处及厅内固定几个区域设置黑光灯，在黑光灯下这些原本不可见的图案将显形，以便吸引客人的兴趣，促使他们使用手机拍照并发送朋友圈创造二次传播。黑光灯效果示意“Party”中的“亮点”——黑光彩绘出现香蕉普通灯光下黑光灯下背面出现二维码我们之前做过的“Party”哆啦A梦，伴你看电影活动合作方