华立生命维他及竞品投放回顾

华立生命维他及竞品投放回忆——07年上半年浙江报告说明媒介投放回忆品牌投放量分析单位：千元数据源：CTR07.1-07.6浙江电视+报纸+杂志浙江地区电视是主要投放媒介，07年上半年华立生命维他的电视投放刊例接近4258万。电视媒介投放行程单位：千元数据源：CTR07.1-07.6浙江电视电视媒介区域分析媒介花费：千元数据源：CTR&CSM07.1-07.6浙江25-65岁人群省、市媒体各区域投入产出分析数据源：CTR&CSM07.1-07.6浙江25-65岁人群省、市媒体媒介花费：千元电视版本运用单位：档次数据源：CTR07.1-07.6浙江电视电视露出时段单位：档次数据源：CTR07.1-07.6浙江电视重点市场电视媒介选择数据源：CTR07.1-07.6杭州、丽水、衢州、嘉兴、金华电视买后分析重点市场买点情况—杭州GRPs数据源：CTR&CSM07.1-07.6杭州25-65岁人群省、市媒体高买点固然好，但过高的买点集中在同个时间段，那么有可能造成媒介资源的浪费，同时过频繁的暴露也会造成观众好感度的下降。1、2月，华立生命维他的1+到达率在80%以上，3+在70%以上，相对较好。到达率%重点市场到达率情况—杭州数据源：CTR&CSM07.1-07.6杭州25-65岁人群省、市媒体重点市场SOSvsSOV—浙江省台数据源：CTR&CSM07.1-07.6杭州25-65岁人群浙江省台华立生命维他21金维他小强热线、美丽A方案、元邦剧场备注：浙江卫视除外重点市场SOSvsSOV—杭州市台数据源：CTR&CSM07.1-07.6杭州25-65岁人群杭州市台华立生命维他21金维他电视剧、生活大参考、我和你说阿六头说新闻开心茶馆、阿六头说新闻等重点市场买点情况—丽水GRPs数据源：CTR&CSM07.1-07.6丽水25-65岁人群省、市媒体到达率%重点市场到达率情况—丽水数据源：CTR&CSM07.1-07.6丽水25-65岁人群省、市媒体重点市场SOV—浙江省台数据源：CTR&CSM07.1-07.6丽水25-65岁人群浙江省台华立生命维他21金维他备注：浙江卫视除外重点市场SOSvsSOV—丽水市台数据源：CTR&CSM07.1-07.6丽水25-65岁人群丽水市台华立生命维他丽水新闻、丽水气象、电视剧丽水新闻、、电视剧、纪实片场〔22点〕重点市场买点情况—衢州衢州地区，华立生命维他的媒介声音较有优势。GRPs数据源：CTR&CSM07.1-07.6衢州25-65岁人群省、市媒体到达率%重点市场到达率情况—衢州数据源：CTR&CSM07.1-07.6衢州25-65岁人群省、市媒体衢州地区，华立生命维他的到达率情况最好，1、2月的1+到达率控制在80%左右，3+到达率在75%左右。重点市场SOV—浙江省台数据源：CTR&CSM07.1-07.6衢州25-65岁人群浙江省台华立生命维他21金维他备注：浙江卫视除外重点市场SOSvsSOV—衢州市台数据源：CTR&CSM07.1-07.6衢州25-65岁人群衢州市台华立生命维他新闻/天气预报、电视剧重点市场买点情况—嘉兴GRPs数据源：CTR&CSM07.1-07.6嘉兴25-65岁人群省、市媒体到达率%重点市场到达率情况—嘉兴数据源：CTR&CSM07.1-07.6嘉兴25-65岁人群省、市媒体重点市场SOV—浙江省台数据源：CTR&CSM07.1-07.6嘉兴25-65岁人群浙江省台华立生命维他21金维他备注：浙江卫视除外重点市场SOSvsSOV—嘉兴市台数据源：CTR&CSM07.1-07.6嘉兴25-65岁人群嘉兴市台华立生命维他小新说事、新闻60分、真相、电视剧小新说事、新闻60分、真相、电视剧、新闻夜间播报重点市场买点情况—金华GRPs数据源：CTR&CSM07.1-07.6金华25-65岁人群省、市媒体到达率%重点市场到达率情况—金华数据源：CTR&CSM07.1-07.6金华25-65岁人群省、市媒体重点市场SOV—浙江省台数据源：CTR&CSM07.1-07.6金华25-65岁人群浙江省台华立生命维他21金维他备注：浙江卫视除外重点市场SOS