2025年甘肃省文旅行业市场调查报告

研究报告-1-2025年甘肃省文旅行业市场调查报告一、调查背景与目的1.1调查背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，文化旅游产业逐渐成为国民经济的重要组成部分。近年来，甘肃省凭借其丰富的历史文化遗产、独特的自然景观和民俗风情，吸引了大量国内外游客。为深入了解甘肃省文旅行业的发展现状、市场潜力和发展趋势，本研究组开展了针对2025年甘肃省文旅行业市场调查。此次调查旨在通过对甘肃省文旅行业的全面分析，为政府部门、旅游企业及投资者提供决策依据，促进甘肃省文旅行业的健康、可持续发展。(1)首先，甘肃省拥有丰富的文旅资源，包括世界文化遗产敦煌莫高窟、张掖丹霞地貌、麦积山石窟等，这些资源不仅具有极高的历史文化价值，同时也是国内外游客向往的旅游目的地。然而，由于地理位置、交通条件等因素的限制，甘肃省文旅行业的发展相对滞后，市场潜力尚未得到充分挖掘。(2)其次，随着“一带一路”倡议的深入推进，甘肃省文旅行业迎来了新的发展机遇。近年来，国家和地方政府纷纷出台了一系列支持文旅产业发展的政策措施，如加大基础设施建设投入、优化旅游产品供给、提升旅游服务质量等。这些措施的实施为甘肃省文旅行业的发展提供了有力保障。(3)最后，随着互联网技术的飞速发展，旅游市场消费模式正在发生深刻变革。游客对旅游产品的需求日益多样化，个性化，对旅游体验的要求也越来越高。在这种背景下，甘肃省文旅行业需要不断创新，提升服务水平，以满足游客的新需求，实现产业的转型升级。1.2调查目的(1)本次调查的主要目的在于全面了解2025年甘肃省文旅行业的发展现状，通过对市场供需、产品结构、消费行为等方面的深入分析，为政府部门制定相关政策提供数据支持。具体而言，调查旨在：(2)评估甘肃省文旅行业的发展潜力，识别现有资源的利用效率，以及市场需求的增长趋势。通过这一过程，可以更好地指导资源优化配置，推动产业链的整合和升级。(3)分析甘肃省文旅行业面临的主要挑战和机遇，为旅游企业制定发展战略提供参考。同时，调查结果有助于识别市场中的薄弱环节，提出针对性的改进措施，以提升整体行业的竞争力。1.3调查意义(1)本次调查对于推动甘肃省文旅行业的发展具有重要的现实意义。首先，通过全面了解行业现状和趋势，有助于政府部门制定科学合理的政策，优化资源配置，促进文旅产业的持续健康发展。(2)调查结果对旅游企业具有重要的指导作用。企业可以根据市场需求调整产品结构，提升服务质量，增强市场竞争力。此外，调查还为投资者提供了投资决策依据，有助于吸引更多社会资本投入文旅行业。(3)从长远来看，本次调查有助于提升甘肃省文旅行业的整体形象，增强国内外游客的旅游体验，促进区域经济的繁荣。同时，调查结果还可以为学术研究提供参考，推动文旅行业理论研究的深入发展。二、调查方法与对象2.1调查方法(1)本调查采用多种方法相结合的方式进行，以确保数据的全面性和准确性。首先，通过文献研究法，收集和分析国内外关于文旅行业发展的相关理论、政策和案例，为调查提供理论基础。(2)其次，采用问卷调查法，设计针对游客、旅游企业和政府部门的三种问卷，分别了解游客的消费行为、企业的经营状况和政府的管理政策。问卷通过线上线下相结合的方式发放，确保样本的广泛性和代表性。(3)此外，还采用了访谈法，对旅游企业负责人、政府部门管理人员和专家学者进行深度访谈，获取更深入的行业见解和观点。同时，通过实地考察法，对重点文旅项目进行实地调研，直观了解行业现状和发展趋势。2.2调查对象(1)调查对象涵盖了甘肃省文旅行业的多个层面，包括游客、旅游企业和政府部门。针对游客群体，选取了来自不同年龄、性别、职业和收入水平的代表性样本，以确保调查数据的全面性和客观性。(2)旅游企业方面，调查对象包括不同规模、类型和经营领域的旅游企业，如旅行社、酒店、景区、餐饮和旅游交通等，以全面反映甘肃省文旅企业的整体状况。(3)政府部门作为文旅行业的管理者和政策制定者，调查对象包括旅游管理部门、文化部门、交通部门和财政部门等，旨在了解政策制定和执行过程中的实际情况。同时，还包括相关专家学者，为调查提供专业意见和建议。2.3样本量与抽样方法(1)本次调查的样本量根据甘肃省文旅行业的规模和特征进行了科学设计，确保样本的代表性。针对游客群体，样本量设定为1000份，通过分层随机抽样方法，根据游客的地域分布、年龄层次和旅游消费水平进行分层，并在每一层内进行随机抽取。(2)对于旅游企业，样本量设定为500家，同样采用分层随机抽样。企业类型按照规模和经营领域进行分层，如大型旅行社、中小型酒店、景区和旅游餐饮企业等，然后在每一层内随机选取一定数量的企业作为调查对象。(3)政府部门和专家学者的样本量分别设定为100人和50人。政府部门通过直接联系相关管理部门获取名单，确保涵盖所有相关部门；专家学者则通过学术机构、行业协会和数据库进行筛选，选择在文旅行业具有丰富经验和影响力的专家作为调查对象。整体抽样过程中，严格控制抽样偏差，确保样本的随机性和公正性。三、文旅行业市场规模分析3.1行业整体规模(1)2025年，甘肃省文旅行业整体规模持续扩大，旅游总收入达到XX亿元，较上年增长XX%。这一增长得益于国内外游客数量的增加以及旅游消费水平的提升。其中，国内游客占据主体地位，国际游客数量也有所增长。(2)甘肃省文旅行业在旅游收入构成中，门票收入、住宿收入、餐饮收入和购物收入分别占比XX%、XX%、XX%和XX%。门票收入仍是主要来源，但随着旅游体验需求的提升，住宿和餐饮收入占比逐年上升，表明旅游消费结构正逐渐优化。(3)甘肃省文旅行业在地区分布上，敦煌、张掖、天水等地区旅游业发展迅速，成为全省旅游的热点区域。这些地区依托丰富的自然景观和文化遗产，吸引了大量游客。同时，兰州、嘉峪关等城市也逐渐成为旅游目的地，为全省文旅行业的发展注入新的活力。3.2地区分布(1)甘肃省文旅行业在地区分布上呈现出明显的地域特色和优势。敦煌莫高窟、张掖丹霞地貌等世界级旅游资源主要集中在河西走廊地区，成为该区域文旅产业的龙头。这一地区游客接待量和旅游收入均位居全省前列。(2)在陇东南地区，天水麦积山石窟、平遥古城等历史文化遗址吸引着大量游客。该地区依托丰富的历史文化资源，形成了以文化体验和红色旅游为主打的旅游产品，成为甘肃省文旅产业的重要组成部分。(3)兰州作为甘肃省省会，也是全省文旅产业的重要节点。近年来，兰州通过打造城市文化旅游品牌，吸引了大量游客。同时，兰州周边的黄河风情线、兰州新区等新兴旅游区的发展，为全省文旅产业的均衡发展提供了新的动力。3.3行业增长趋势(1)2025年，甘肃省文旅行业增长趋势呈现出以下特点：首先，随着“一带一路”倡议的深入实施，甘肃省文旅行业的外向型特征愈发明显，国际游客数量稳步增长，为行业带来了新的增长点。(2)其次，随着旅游消费升级，游客对旅游体验的要求不断提高，促使甘肃省文旅行业从传统的观光旅游向休闲度假、文化体验等多元化方向发展。这种转变有助于提升行业整体竞争力，实现可持续发展。(3)最后，科技创新在文旅行业的应用不断加深，如智慧旅游、VR/AR等新兴技术的应用，为游客提供更加便捷、个性化的旅游体验。这些因素共同推动了甘肃省文旅行业的快速增长，预示着未来行业发展潜力巨大。四、文旅产品与供给分析4.1产品类型(1)甘肃省文旅产品类型丰富多样，主要包括历史文化旅游、自然风光旅游、民俗风情旅游和红色旅游等。历史文化旅游以敦煌莫高窟、麦积山石窟等为代表，展示了甘肃省深厚的历史文化底蕴。(2)自然风光旅游则以张掖丹霞地貌、黄河石林等自然景观为特色，吸引了众多游客前来观赏。民俗风情旅游则聚焦于甘肃省各民族的独特文化，如回族、藏族、土族等民族的节日庆典、服饰工艺等。(3)红色旅游方面，以红军长征胜利会师地会宁、延安精神教育基地等为代表，传承和弘扬了革命精神。此外，近年来，甘肃省还积极开发乡村旅游、生态旅游等新兴旅游产品，丰富了文旅产品体系。4.2产品特色(1)甘肃省文旅产品的特色主要体现在其独特的文化内涵和自然景观上。历史文化旅游产品如敦煌莫高窟、麦积山石窟等，以其丰富的壁画、雕塑和文献资料，展现了中华文明的博大精深。(2)自然风光旅游产品如张掖丹霞地貌、黄河石林等，以其奇特的地貌和壮丽的自然景观，吸引了众多摄影爱好者和探险者。民俗风情旅游产品则展现了甘肃省各民族的独特风情和传统技艺，如回族的花儿歌舞、藏族的唐卡艺术等。(3)甘肃省文旅产品还注重生态保护和可持续发展，通过开发生态旅游、乡村旅游等绿色旅游产品，既满足了游客对自然和谐体验的需求，又促进了地方经济发展和生态环境的改善。这些特色产品构成了甘肃省文旅产业的独特竞争优势。4.3供给结构(1)甘肃省文旅行业的供给结构呈现出多元化的发展态势。在旅游产品供给方面，既有传统的观光旅游，如敦煌莫高窟、麦积山石窟等，也有休闲度假、红色旅游、民俗风情旅游等多种类型的产品。(2)在旅游服务供给上，甘肃省形成了较为完善的产业链，包括旅行社、酒店、餐饮、交通、景区管理等各个环节。其中，酒店业发展迅速，从高端酒店到民宿、农家乐等多元化住宿设施，满足了不同游客的需求。(3)在旅游基础设施方面，甘肃省加大了对交通、通信、餐饮、住宿等配套设施的投入，提升了旅游服务质量和游客的旅游体验。同时，随着智慧旅游的发展，通过数字化手段优化了旅游资源配置，提高了行业整体供给效率。五、游客消费行为分析5.1游客来源(1)2025年，甘肃省游客来源地广泛，涵盖了全国各个省份以及部分国家和地区。国内游客主要来自东部沿海发达地区，如北京、上海、广东等，这些地区的游客对历史文化旅游和自然风光旅游有较高的兴趣。(2)国际游客主要来自亚洲国家和地区，如韩国、日本、新加坡等，他们对敦煌莫高窟、麦积山石窟等世界文化遗产表现出浓厚兴趣。近年来，随着“一带一路”倡议的推进，欧洲和北美地区的游客数量也有所增加。(3)游客来源地的分布与甘肃省的旅游宣传推广策略密切相关。通过积极参加国内外旅游展会、开展线上营销活动等方式，甘肃省成功吸引了更多游客前来体验当地的旅游资源。同时，旅游线路的优化和旅游产品的创新也吸引了更多游客前来。5.2游客偏好(1)游客对甘肃省的偏好主要集中在历史文化体验、自然风光游览和民俗风情体验上。历史文化爱好者尤其对敦煌莫高窟、麦积山石窟等世界文化遗产表现出极高的兴趣，这些地方成为了游客必访之地。(2)自然风光方面，张掖丹霞地貌、黄河石林等地以其独特的自然景观吸引了大量摄影爱好者和户外探险者。游客偏好自然风光与休闲度假相结合的旅游产品，追求身心放松和亲近自然的体验。(3)民俗风情体验也是游客的一大偏好。甘肃省拥有丰富的民族文化和传统节日，如回族的花儿歌舞、藏族的唐卡艺术等，这些独特的文化体验让游客感受到了浓厚的地域特色和民族风情。同时，乡村旅游和特色美食也成为游客偏好的重要组成部分。5.3消费模式(1)2025年，甘肃省游客的消费模式呈现出多样化趋势。在旅游消费中，门票收入仍然是游客消费的重要组成部分，尤其是对于历史文化景区和自然风光景区，游客愿意为高质量的文化和自然体验支付较高费用。(2)随着旅游消费升级，游客在住宿、餐饮、购物和娱乐等方面的消费支出也在增长。高品质的酒店、特色餐饮、特色商品和休闲娱乐项目成为了游客消费的热点。同时，随着线上旅游平台的兴起，游客在线上预订旅游产品和服务，消费模式更加便捷。(3)游客的消费模式还受到旅游季节和节假日的影响。在旅游旺季，游客的消费水平普遍较高，尤其是在节假日期间，游客愿意花费更多在旅游体验上，包括高端旅游产品和服务。此外，随着旅游目的地的特色化和个性化发展，游客的消费模式也更加注重体验和个性化定制。六、市场竞争力分析6.1竞争格局(1)甘肃省文旅行业的竞争格局呈现出多元化特点。一方面，省内各地市之间在旅游资源、产品和服务上的竞争日益激烈，各市纷纷打造特色旅游品牌，争夺游客资源。另一方面，省外其他地区乃至国际旅游目的地也在通过不同方式进入甘肃市场，加剧了竞争压力。(2)在省内竞争中，敦煌、张掖、天水等历史文化名城凭借其独特的资源优势，形成了较高的知名度，吸引了大量游客。同时，兰州、嘉峪关等城市也在积极发展旅游产业，提升城市旅游形象，试图在竞争中脱颖而出。(3)国际竞争方面，甘肃省文旅行业面临着来自周边国家和地区如新疆、青海等地的竞争，以及国际旅游目的地的竞争压力。这些地区和国家在旅游资源、旅游产品和服务等方面具有一定的优势，对甘肃省文旅行业构成了一定的挑战。因此，甘肃省文旅行业需要进一步提升自身竞争力，以应对日益激烈的市场竞争。6.2竞争优势(1)甘肃省文旅行业具有丰富的历史文化资源和独特的自然景观，这是其最显著的优势之一。敦煌莫高窟、麦积山石窟等世界文化遗产，以及张掖丹霞地貌、黄河石林等自然奇观，吸引了大量国内外游客。(2)甘肃省文旅产品具有较高的文化内涵和民族特色，如回族的花儿歌舞、藏族的唐卡艺术等，这些特色文化产品满足了游客对文化体验的需求，形成了甘肃文旅的独特竞争力。(3)近年来，甘肃省加大了对文旅基础设施的投入，如高速公路、机场、酒店等，提升了游客的出行便利性和旅游体验。同时，通过智慧旅游的建设，提高了旅游服务的效率和游客的满意度，进一步巩固了其在竞争中的优势地位。6.3竞争劣势(1)甘肃省文旅行业在竞争中存在一定的劣势，首先是地理位置的限制。甘肃地处西北内陆，交通不便，导致部分旅游资源难以得到有效开发和利用，影响了游客的到达率和旅游体验。(2)其次，旅游产品同质化现象较为严重。虽然甘肃省拥有丰富的旅游资源，但部分旅游产品在开发上缺乏创新，导致产品同质化现象明显，难以满足游客日益增长的需求。(3)另外，旅游基础设施和服务水平有待提升。部分地区旅游基础设施落后，服务设施不完善，影响了游客的旅游体验。同时，旅游人才短缺、管理水平不足等问题也制约了甘肃省文旅行业的进一步发展。七、政策环境与法规分析7.1政策环境(1)甘肃省文旅行业的发展得到了国家和地方政府的政策支持。近年来，国家和地方政府出台了一系列政策文件，旨在推动文旅产业的转型升级和可持续发展。这些政策涵盖了资金支持、税收优惠、人才培养等多个方面。(2)在资金支持方面，政府设立了文旅产业发展基金，用于支持重点文旅项目的建设和运营。同时，通过财政补贴和贷款贴息等方式，鼓励社会资本投入文旅行业。(3)在政策执行层面，政府加强了对文旅行业的监管，规范了市场秩序，提高了行业服务水平。此外，政府还积极推动文旅产业的国际化进程，通过举办国际旅游展会、开展国际交流合作等方式，提升甘肃省文旅产业的国际影响力。7.2法规制度(1)甘肃省文旅行业在法规制度方面构建了一套较为完善的体系。主要包括《中华人民共和国旅游法》、《甘肃省旅游条例》等法律法规，以及针对景区管理、旅游服务、市场监管等方面的实施细则。(2)在景区管理方面，实施了《旅游景区质量等级的划分与评定》等标准，对景区的管理和服务质量提出了明确要求。同时，对景区的环境保护、文化遗产保护等方面也制定了相应的法规。(3)在旅游服务方面，制定了《旅行社条例》、《导游人员管理条例》等法规，规范了旅行社和导游人员的经营活动，保障了游客的合法权益。此外，针对旅游市场监管，出台了《旅游市场综合监管办法》等法规，强化了对旅游市场的监管力度。7.3政策影响(1)政策环境对甘肃省文旅行业产生了积极影响。首先，政策支持为文旅项目提供了资金保障，推动了重点文旅项目的建设和运营。例如，政府设立的文化旅游产业发展基金，有效吸引了社会资本投入。(2)法规制度的完善提升了行业的规范化水平，有助于提高旅游服务质量，保障游客权益。同时，严格的监管措施有效遏制了市场乱象，维护了良好的旅游市场秩序。(3)政策的引导作用促进了文旅产业的转型升级。通过政策鼓励创新，推动了旅游产品和服务模式的创新，提升了甘肃省文旅行业的整体竞争力。此外，政策的国际化导向也促进了甘肃省文旅产业的对外交流与合作，拓宽了发展空间。八、问题与挑战8.1行业问题(1)甘肃省文旅行业在发展过程中面临诸多问题。首先，基础设施相对落后，尤其是交通不便，限制了部分旅游资源的开发和游客的到达。此外，部分景区周边配套设施不足，影响了游客的旅游体验。(2)其次，旅游产品同质化现象严重，缺乏创新和特色，难以满足游客多样化的需求。同时，部分景区过度依赖门票收入，忽视了对旅游体验和服务的提升。(3)最后，人才短缺和管理水平不足也是制约行业发展的重要因素。旅游行业对专业人才的需求较高，而甘肃省在旅游管理、市场营销等方面的人才储备相对不足，影响了行业的整体发展水平。8.2发展瓶颈(1)甘肃省文旅行业的发展面临多方面的瓶颈。首先，地域限制是显著瓶颈之一，甘肃地处西北，交通不便，导致旅游资源开发受限，游客到达率不高。(2)其次，行业内部存在资源整合不足的问题，旅游资源分散，缺乏统一规划和协同发展，导致整体竞争力不强。此外，旅游产品创新不足，难以满足游客日益增长的需求，限制了行业发展。(3)最后，人才培养和引进机制不完善，专业人才短缺，管理水平有待提高，这些问题制约了甘肃省文旅行业的可持续发展。同时，市场营销和品牌推广力度不足，也影响了行业的对外影响力和市场占有率。8.3挑战与风险(1)甘肃省文旅行业在发展过程中面临诸多挑战与风险。首先，自然环境变化带来的挑战，如气候变化、自然灾害等，可能对旅游资源造成损害，影响旅游业的发展。(2)其次，市场竞争加剧带来的风险，随着周边地区旅游业的快速发展，甘肃省面临更激烈的竞争压力，如何在竞争中保持优势成为一大挑战。同时，全球经济波动也可能对旅游业产生负面影响。(3)最后，政策法规变化带来的不确定性风险，如环保政策、土地政策等的变化，可能对文旅项目的投资和运营产生影响。此外，疫情防控常态化对旅游业带来的不确定性，也需要行业持续关注和应对。九、发展建议与对策9.1发展方向(1)甘肃省文旅行业的发展方向应聚焦于以下几个方面。首先，加强资源整合，打造特色旅游线路，形成区域联动，提升整体竞争力。其次，推动旅游产品创新，开发多元化的旅游产品，满足游客多样化需求。(2)其次，加大基础设施投入，改善交通条件，提升景区周边配套设施，为游客提供更好的旅游体验。同时，加强智慧旅游建设，利用科技手段提升旅游服务水平和游客满意度。(3)最后，加强人才培养和引进，提高行业整体管理水平，培养一批懂经营、会管理、善创新的专业人才，为甘肃省文旅行业的可持续发展提供人才保障。9.2政策建议(1)针对甘肃省文旅行业的发展，提出以下政策建议。首先，加大对文旅产业的财政支持力度，设立专项基金，用于支持重点文旅项目的建设和运营。(2)其次，优化旅游市场环境，加强市场监管，打击非法旅游经营活动，保障游客合法权益。同时，鼓励旅游企业创新，支持开发特色旅游产品和服务。(3)最后，加强国际合作与交流，推动甘肃省文旅产业国际化发展，提升国际知名度和影响力。此外，加强旅游人才培养和引进，提高行业整体素质。9.3行业创新(1)甘肃省文旅行业在创新方面应着重于以下几个方面。首先，深化旅游产品创新，结合地方特色和文化底蕴，开发具有独特魅力的旅游产品，如文化体验旅游、生态旅游、红色旅游等。(2)其次，推动旅游服务模式创新，利用现代信息技术，如大数据、人工智能等，提升旅游服务的智能化和个性化水平，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。(3)最后，加强旅游产业与其他产业的融合发展，如与文化、体育、农业等产业的结合，开发跨界旅游产品，拓展旅游产业链，实现产业多元化发展。同时，鼓励创新创业，培育一批具有竞争力的文旅企业。十