影视广告课件第五章影视广告拍摄前期准备

第五章影视广告拍摄前期准备关键词：摄制组导演拍摄计划分镜头脚本PPM会议返回第一节成立摄制组一、摄制组的定义与内涵摄制组，顾名思义，是拍摄、制作影视片的组织。它是以技术手段来完成影视片制作的专业团队。二、摄制组的组成1．制片人组制片人英文叫producer,又称boss，是摄制组的CEO。他应该由广告公司派出，也可以是独立制片人。2．导演组导演组包括导演、副导演、助理导演、场记等。3．摄影组摄影组包括摄影师、摄影助理、灯光师、灯光助理等。4．美工组美工组包括美工师、助理美工师、制景师、道具师、化妆师、服装师等，这个组比较庞大。5．演员组拍摄前，副导演要为导演提供演员供选择，为导演提供演员试镜资料。6．制片组制片组包括制片主任和剧务多人。第二节编写导演计划一、讨论与研究创意稿、确定表现手段和技巧影视广告的拍摄，是一项工序繁杂、技术性强的工作，需要由一名熟悉各工种的高手来领导，这就是制片人。二、从分镜头脚本到导演拍摄脚本1．分镜头脚本（storyboard）分镜头脚本通常是由导演在影视广告文学剧本的基础上运用蒙太奇思维和蒙太奇技巧进行的再创作。LENSVIDEOAUDIO/TITLETIMEC1镜头先特写代言人脸部（美国），后拉开，背景为下沙江边（或人物对应工厂）

台词：江南好，风景旧曾谙。日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。我是美国人，我是下沙人！字幕（中+英）：江南好，风景旧曾谙。日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。我是美国人，我是下沙人！身份字幕：美国motorala下沙分部营运总监

9sC2镜头先特写代言人脸部（韩国），后拉开，背景为物美（或人物对应工厂）

台词：东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家。我是韩国人，我是下沙人！字幕（中+韩）：东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家。我是韩国人，我是下沙人！身份字幕：韩国LG下沙分部副部长

9sC3镜头先特写代言人脸部（德国），后拉开，背景为金沙湖（或人物对应工厂）

台词：长亭外，古道边，芳草碧连天，晚风拂柳笛声残，夕阳山外山。我是德国人，我是下沙人！字幕（中+德）：长亭外，古道边，芳草碧连天，晚风拂柳笛声残，夕阳山外山。我是德国人，我是下沙人！身份字幕：德国SIEMENS浙江区副总裁

9sC4镜头先特写代言人脸部（日本），后拉开，背景为凯恩戴斯大堂（或人物对应工厂）

台词：兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。我是日本人，我是下沙人！字幕（中+日）：兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。我是日本人，我是下沙人！身份字幕：日本Panasonic下沙分公司副社长

9s和达·时代山TVC脚本（综合版）

客户：和达房产街景篇出品：捷群广告时间：0秒LENSVIDEOAUDIO/TITLETIMEC5镜头先特写代言人脸部（新加坡），后拉开，背景为新美商场（或人物对应工厂）台词：乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄。最爱湖东行不足，绿杨阴里白沙堤。我是新加坡人，我是下沙人！字幕（中+英）：乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄。最爱湖东行不足，绿杨阴里白沙堤。我是新加坡人，我是下沙人！身份字幕：新加坡Brandtology公司下沙分公司市场总监

9sC6镜头先特写代言人脸部（台北）后拉开，背景为城建馆（或人物对应工厂）

台词：慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。我是台北人，我是下沙人！字幕（中+英）：慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。我是台北人，我是下沙人！身份字幕：台湾顶新集团下沙分公司副总经理

9sC6前一幅画面慢慢淡下，出现干净的黑底，白色字幕娓娓打出。

旁白：世界的下沙，时间的时代字幕（中+英+日+韩）：世界的下沙，时间的时代

2sC7时代山Logo标版

旁白：和达·时代山，就在凯恩戴斯旁。咨询88888888字幕（中+英+日+韩）：和达·时代山，就在凯恩戴斯旁。TEL：88888888

4s2.导演拍摄脚本（shootingboartd）亦称“导演摄制工作台本”，是导演案头工作的集中表现，是将广告片的分镜头脚本转换成可以拍摄的镜头画面的一种剧本。第三节拍摄前的PPM会议3.从分镜头脚本到导演拍摄脚本分镜头脚本是从创意文案向视觉形象表现转换的过程，它的目的是用图片来表达创意，所以画面比较概念化。而导演拍摄脚本则是为拍摄准备的指导性文件，它包含了拍摄制作中所用到的表现手段和技巧要点，是拍摄制作的工作指南。一、制作沟通会（PPM会议，PPM是英文Pre-ProductMeeting的缩写）1．第一次制作沟通会（1stPPM会议）首次参加人员包括广告公司的创意总监、文案撰稿、美术指导、制片人及摄制组主要成员等，最好邀请客户代表参加。2．第二次制作沟通会（2ndPPM会议）经过规定时间的准备，就第一次制作准备会上未能确认的部分，制作公司将提报新的准备方案，供客户及广告公司确认。3．最终制作沟通会（FinalPPM会议）这是最后的制作准备会。二、PPM会议中确认的内容PPM会议中要确认的内容如下：1．创意与脚本的关联

2．分镜头脚本3．导演拍摄脚本4．影调5．演出人员的试镜录影带6．演员造型7．外景场地8．布景设计图9．特技效果参考10．音效参考11．配音、旁白、字幕12．剪辑版本、输出质量13．制作预算表14．制作日程表第四节拍摄前各项工作一、制定拍摄进程表首先由制片主任与导演商量指定一个拍摄进程表，必须说明这只是拍摄期间的时间表。拍摄进程表包括摄制组成员报到时间，设备进场时间，演员进场顺序（演员可根据拍摄顺序先后进场，以减少等候的时间），进餐时间及镜号拍摄顺序等。日期date进度Schedule任务阶段Contentworking备注Remark2/20内制会（一）1）时间进度确认；2）主创人员确认；3）创意风格确认；4）创意结构确认；5）策略要素确认；6）外景方向确认。捷群与制片内部召开。2/20-2/22勘景外景定向式深入勘察杭州2/23-2/24内制会（二）1）制作方案确认；2）各协作单位确认；3）演员初步筛选；4）外景确认；5）三维及音乐方向确认。捷群与上海（导演、摄影师、美术、制片）召开2/24-2/26创意各执行方案筹备1）导演分镜制作；2）演员casting；3）三维及音乐小样制作上海2/27复景主创人员复景（摄影师、美术、制片、副导演）杭州2/28拍摄前期准备各项制作任务继续深入、细化上海3/1内制会（三）三维，音乐小样等各拍摄要素作深入沟通捷群与制片内部召开。3/1（晚）PPM会议准备各制作方案调整汇总，PPM会议资料制作

制作进度表SCHEDULEClient客户：杭州银行股份有限公司Product产品：杭州银行形象Specification规格：35MMAgency制作公司：杭州捷群广告有限公司Title篇名：《春天在哪里篇》Length长度：

30秒、15秒、10秒、5秒3/6 PPM会议 PPM（场景造型道具音乐前制工作确认）

杭州捷群广告会议室（江行长务必亲自参加）

3/6-3/13 拍摄前期准备 1）拍摄各方案调整、确认；2）导演复景；3）音乐、三维小样正式制作

3/14-1/15 拍摄 根据具体天气情况再顺延 杭州外景2天3/12-3/26 后期制作 1）胶片冲印、转磁，T/C；2）后期初剪Off-lineediting，精剪Onlineediting；3）配音；4）音画合成；5）客户审片 后期及审片均在上海（具体审片时间待定，初步定在23、24、25号）3/27 交片 播出带制作、交片。

备注：Remark:

1、如遇不可抗拒因素，则时间表及拍摄相应顺延；

2、此时间表中涉及的具体时间以双方最终确认为准；交片时间尽量会往前赶。二、编制经费预算当影视制作公司收到分镜头脚本之后，摄制组会对该广告片预估合适的制作方案及相应的价格，并呈报给广告主，等广告客户确认。客户

片名

片长

项目金额（元）项目金额（元）项目金额（元）策划创意费

摄影器材费

电脑剪辑费

脚本创意费

摄影附件费

视频剪辑费

文稿费

摄像机租赁费

编辑设备费

设计费

照明器材费

三维电脑费

导演费

摄影棚租赁费

二维电脑费

导演助理费

摄影棚杂费

特技费

摄影师费

特殊设备费

额外器材费

摄影助理费

使用电力费

光学声片费

灯光师费

置景材料费

录音带费

灯光助理费

置景场租费

录音师费

照明准备费

道具费

播音员费

特技摄影费

服装费

高清磁带费

美工师费

机材运输费

磁带复制费

美工助理费

交通费

图片摄影费

景置师费

餐费

背景音乐

景置助理费

住宿费

作曲演唱

道具师费

差旅费

录音室租赁费

道具助理费

租车费

前期录音师费

外景地租用费

服装师费

化妆师费

小计

小计

演员费

制片费

负片

制片助理费

正片

勤杂费

D.M（毛片）

小计

底片清洗费

冲片费

胶片剪辑费

套片费

转磁费

合计

色彩调整费

不可预测费%

发票税10%

小计

总计

TVC电视广告片预算表

三、制作合同签订合同有几个方面需要特别约定：1．双方的权利和责任的约定2．注意事项的约定3．费用与付款方式的约定4．违约责任处理的约定5．争议处理的约定四、各组准备工作到位1.导演组拍摄前，导演要静下心来将拍摄的各个环节梳理一遍。副导演在拍摄前负责演员模特的落实和培训、外景地的选择，与制片主任商量安排拍摄的具体时间和地点等。2.摄影组以摄影师为首的摄影组在TVC拍摄筹备阶段要熟读分镜头脚（storyboard），并提出对故事板的具体意见，并做出摄影方案阐述。（1）摄影器材的确定目前，TVC拍摄时多采用电影摄影机和电视摄像机两种：电影摄影机是一种可连续拍摄的光学装置，它能将各种运动场面用胶片形式记录下来。电影摄影机正常的拍摄速度是每秒钟24格，降低或升高拍摄格数将会产生不同的艺术效果。电视摄像机是一种将光学信号转换为视频信号的装置。与电影摄影机相比，它以工作程序简单、画面还原快、制作成本低等优点被广泛运用于TVC拍摄中。（2）照明器材的确定照明器材是个大概念，包括灯具、附件、滤纸、连接线、发电车等。灯具是以色温分类的，5600K的高色温灯有镝灯等：3200K的低色温灯有聚光灯、碘钨灯等。综上所述，拍摄前摄影师在对分镜头脚本的每一个镜头进行在拍摄技巧定位的同时，需仔细查看摄影器材明细表和照明设备明细表，并报制片人审核。3．美术组美术组包括场景设计、制景、道具、化妆、服装等工种，组内成员必需在美术指导的领导下分工合作。（1)场景设计美术师进行场景设计要依据场景的客观条件和创意的需要。美术师设计场景的工作内容包括：选择场景、对现实场景的改造、再造或创造场景。丸美证言篇拍摄全景俯视设计稿之一丸美证言篇拍摄全景平视设计稿之二丸美证